11度青春结案PART2策划案.ppt

结/案/报/告 1 1 青春青春永不退场永不退场 2 2 青春青春优酷优酷 1 1 青春青春永不退场永不退场 网络电影多项 第1 主流媒体报道332篇 更多媒体无法统计 官方看片会4场 场场爆满 数百观众站立观赏 10部网络短片总播放量 52,728,281 单集最高播放量20,841,560 其他相关视频播放量12,025,641 截止2010/12/1 制作合作方： 中国顶级电影制作发行机构 提升项目在专业领域的认知度 实力赞助方： 将自身所有媒体资源用于合作项目 的推广 2位 优质合作伙伴 汇集传统电影领域、广告领域、 网络领域、音乐领域的实力新锐导演。 在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面 都显示出各自不同的风格 10大导演 庄宇新肖央李冯张亚光尹丽川沈严皮三张亚东张跃东 8月20日上线 播放量345万 8月26日上线 播放量488万 9月2日上线 播放量283万 9月9日上线 播放量263万 9月16日上线 播放量440万 9月23日上线 播放量461万 9月30日上线 播放量206万 10月7日上线 播放量218万 10月14日上线 播放量300万 10月21日上线 播放量1706万 雪佛兰科鲁兹探索电影营销，挥洒“11度青春” 找到目标受众形成情感共鸣吸引潜在车主形成销售支持 奋斗的年青人我奋斗我表现11度青春电影行动科鲁兹当代年青人用车 让 成为奋斗中年轻人的共鸣！ 升华科鲁兹在11度青春活动中奋斗精神， 建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣， 传达科鲁兹品牌主张，吸引更多奋斗中的年轻人关注， 从而带动潜在车主关注，形成销售支持。 如何 做到的？！ 2 2 青春青春优酷优酷 及时的线下活动跟进2 周密的pr方案3 网络新媒体电影模式4 多层次的线上推广计划1 6/38/2010/28 至今 第一支预热短片发布 第十支短片发布 老男孩后续报道 第一支11度相关 节目视频发布 6月18日 第一支短片正片发布 正片上线前预热造势 正片上线集中推广 正片上线后华丽收尾 多种形态视频助推 123 品牌节目 推波造势 预告视频 引起关注 花絮视频 捕捉热点 助推11度青春的系列节目 品牌节目 电影黑匣子共有六档节目 节目每天不断档围绕11度青春借助推广资源 进行全方位的呈现 总播放量达1752万 青春有话说，你我不缺席。每期一个热点话题，跟着我们走上街头 ，听听别人怎么说。每周五优酷首播。 集均播放: 667,954 总播放: 6,679,541 顶/踩: 69,806/11,192 我系小跟班，用镜头带领网友前往11度青春拍摄现场探 班，捕捉第一手ng花絮及幕后话题，完整呈现最劲爆的片场实录 集均播放: 254,922 总播放: 651,993 顶/踩: 359/2,255 我爱导演门本“门”为提供了主持人和导演们，导演和导演 们，广大人民群众和导演们的一次交流机会。 集均播放: 75,036 总播放: 525,249 顶/踩: 2,504/1,258 我的第一次，揭露导演第一次幕前导戏的处女秀。真实展示 导演拍摄手法 集均播放: 204,856 总播放: 1,638,847 顶/踩: 4,775/9,362 i优酷播，优酷出品最权威的资讯数据， 最独家的内幕报道， 最明星的犀利观点。 业内先锋新锐，大胆发声，给你好看！ 集均播放: 199,684 总播放: 2,196,524 顶/踩: 6,584/10,672 李霄云为11度青春献唱 艾梦萌谈人生经历 星座小王子点评十度青春导演 何润东首当制片谈奋斗梦想 科鲁兹市场经理点评首部短片 11度青春电影行动，后继勃发， 10部网络短片随之上映。 11度快报敢做敢言，给你好看！ 11度青春周边预告及花絮视频 项目开端：一支 项目开端，收尾：各一支 项目开端：共两支 不同阶段：共七支 预告片 正片上线前3天进行全站推广 概念片 病毒视频 事件炒作 官方推广视频 多层次的线上推广计划1 周密的pr方案3 网络新媒体电影模式4 及时的线下活动跟进2 6月3日8月20日10月28日至今4月20日 优酷出品发布会 中影签约发布信息 11度青春启动发布会 宣布项目启动 影片播放收尾期 4场看片会 备受瞩目 优酷、中影、通用 高层到场 数百家媒体 到场 十位导演 现场亮相 正式启动11度青春项目 树立优酷在电影领域的专业形象 推动短片收视 相关媒体报道127篇 活动第一波：11度青春启动发布会 张亚东、春晓、尹丽川、冯丹滢等主创到场 通用市场营销部副总裁等广告主到场 莫康孙等知名广告人到场 中青报、新京报、凤凰网等媒体到场 活动第一波：11度青春媒体看片会 媒体看片汇网易微博全程直播 网易微博自10月13日由张亚东 发布的第一条微博起，至10月14日晚。与11度青春|张 亚东|春晓|优酷 相关的讨论微博条数已达到6865条 张亚东 /zhangyadong 网易建立直播间，并以微博所有优势 资源进行推广 老男孩在新浪微薄共有将近4万的关注 在豆瓣电影的评分中也高达9.1分 更是登上了在verycd的首页 时光网也打出了8.6的高分 活动第三波：老男孩看片会 老男孩看片汇连发三弹 网上招募网上招募 豆瓣网 新浪微博 网易微博 腾讯微博 联合招募 现场落地现场落地 猜火车沙龙 北京大学 中国传媒大学 三场看片汇 长尾传播长尾传播 播放量持续增长1000万 cctv等媒体竞相报道 主题曲传播大热 登上btv春晚 猜电影看片汇 看点一：到场网友年龄跨度大，看点一：到场网友年龄跨度大，6060后至后至9090后均慕名而来后均慕名而来 看点二：现场气氛热烈，重温老男孩，很多人流泪。看点二：现场气氛热烈，重温老男孩，很多人流泪。 看点三：杰克逊歌迷看点三：杰克逊歌迷pkpk筷子兄弟筷子兄弟mjmj舞步！舞步！ 看点四：筷子兄弟幽默诙谐笑动全场看点四：筷子兄弟幽默诙谐笑动全场 看点五：现场演绎片尾曲，筷子兄弟动真情！看点五：现场演绎片尾曲，筷子兄弟动真情！ 北大看片汇 看点一：500人教室座无虚席，数十人全程站立围观 看点二：哎江湖再见老男孩剧组成员现身 提问踊跃，被点到的同学兴奋不已 被感动的同学向剧组鞠躬致谢 中国传媒大学看片汇 嘉宾亮相引骚动 王太利重现mj经典舞步 老男孩主创班底全部到场 筷子兄弟深情演唱老男孩 多层次的线上推广计划1 及时的线下活动跟进2 网络新媒体电影模式4 周密的pr方案3 以项目推进时间规划 在多种媒体阵地 立体公关 3v3v：新浪微博、腾讯微博、网易微博：新浪微博、腾讯微博、网易微博 网络媒体、平面媒体、电视媒体网络媒体、平面媒体、电视媒体 整个11度青春推广期间，官方微博共主动发布相关内容434条，转发美剧迷、此刻美剧迷、此刻 热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头等等著名微博名博63条。相关评论49482条，让网络 掀起一股谈论11度青春的热潮。 以上直接影响人数达以上直接影响人数达10351035万！万！ 3v3v 媒体 推广期间，发布媒体稿件268篇，新京报、北京青年报新京报、北京青年报等媒体整 版予以报道，数十家网站、平媒自发进行传播，百度电影排名、豆瓣电百度电影排名、豆瓣电 影排名影排名持续 位居第一！ 电视 新闻 报道 老男孩老男孩走进央视走进央视新闻周刊新闻周刊 让让1111度青春系列，更加引人关注！度青春系列，更加引人关注！ 重庆卫视，安徽卫视等多个电视台 也以大量篇幅予以报道 专业 媒体 报道 第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门等媒体 发表相关报道，面向优酷出品，包括营销端的植入等发表看点。使优酷出品 成为口碑品牌！ 多层次的线上推广计划1 及时的线下活动跟进2 周密的pr方案3 网络新媒体电影模式4 建立互动网站 与网友沟成良好互动 网络院线模式网络院线模式 + + 网友任务网友任务 连续十周，每周推出一部短片。 周一、周二推出预告片。 周三、周四进入影院模式播放， 每周五，新片正式公映。 周三、周四推出影院模式 每天给出排片表，限时播映 其余时间播放预告片 14：0014：15 正片播映 16：0016：15 正片播映 18：0018：15 正片播映 20：0020：15 正片播映 22：0022：15 正片播映 将预告片通过sns传播 形成站外传播，吸引更多 网友观看 建立有效的影片传播机制 让 影响更多的观众 评论数：98,110评论数：11,769 网友群情汹涌，积极撰写影评。网友群情汹涌，积极撰写影评。 为电影抒发自己的情感为电影抒发自己的情感 优酷首次引用双平台推广模式，将豆瓣与优酷的优势进行互补。 不管优酷的还是豆瓣的网友，他们对于电影的评论，都将汇集在活动网站上 寻找影片中的答案，赢取积分 我们为每部电影设了6道选择题， 用户必需完全答对才能获得积分 张亚光l.i 皮三泡芙小姐 沈严江湖再见 方刚亮李雷雷与韩梅梅 肖央老男孩 从影片中，寻找当代社会舆论焦点话题。 属于我们的电影，需要我们的声音！ 前往4s店试驾 得到积分卡 进入优酷科鲁兹专题兑换积分， 然后购买科鲁兹抽奖卡 活动专区 专区申请试驾 试驾科鲁兹， 来赢取11度青春终极大奖：科鲁兹1.6t 7月1日8月19日 page view unique visitor 8月20日10月31日 page view unique visitor total page viewunique visitor 首页 3,891,4103,147,777 首页 724,598447,5874,616,0083,595,364 我的话题 18,46211,666 我的话题 14,70310,63833,16522,304 我的导演 407,434347,471 新媒体电影 958,719756,5601,366,1531,104,031 我的奋斗 1,123,699320,532 短片竞猜 97,77727,8761,221,476348,408 我的故事 129,30691,850 卡片页 11,5115,500140,81797,350 我的奖品 11,9377,765 我的奖品 10,7467,29822,68315,063 我的主页 200,791128,465 我的主页 100,62955,363301,420183,828 活动网站页面数据活动网站页面数据 uv： 447,587 注册数： 55,531 互动数：82,796 用户转化率 12.41% 互动转化率 59.56% 本活动用户转化率同比其他活动中处于较高水平 （同类活动转换率在0.5-2%） 注册用户互动转化率超过50%，用户活跃度较高。 总注册数： 139,024 用户数据用户数据 1 4 7 4 9 0 优 酷 盛 典 颁 奖 晚 会 策 划 案 北京灵瑞广告策划 2007，10，27 这是一个属于拍客们的夜晚 拍客，视频时代的代言人； 拍客，资讯的分享者与传播者，奇趣事件的见证者。 他们积极、阳光、思想敏锐，崇尚思考，他们代表了当今互联网新锐 的用户群体，是2007年视频分享领域最耀眼的明星 今夜，优酷让拍客享受属于他们的盛典 今夜，优酷让他们体会成为明星的感动 时尚的晚会要让拍客们从内心体会到感动 磅礴大气的场景，要留给拍客们一次美好的记忆 让互联网行业看到，只有最有活力的群体才能碰撞出的灿烂 本案由两大范畴内容组成： 场景布置 场地推荐 星光大道签到 视频发展走廊 拍客博物馆 舞台设计 晚会策划 晚会流程策划 主持人推荐 场景布置 场地推荐 星光大道签到 视频发展走廊 拍客博物馆 舞台设计 场景布置场地推荐 中国大饭店 中国大饭店一楼，中国国际贸易中心， 国际展览厅，一号厅 星光大道 视频长廊 拍客 博物 馆 晚会现场 场景布置星光大道以及签到仪式 签到侧背板 背板中人物只是示意，建议把拍客中有代表 性的人物邀请来拍照制作 侧背板作用，在镜 头上镶嵌高精度摄 像设备，明星签到 时，同步向现场等 离子播放 签到主背板 主背板借鉴07年时尚类活动的创意，以黑色和logo底纹为主 要画面，使用高光相纸作为喷绘介质，采用灯光渲染方法，营造 签到效果 场景布置视频发展走廊 视频墙画面示例 场景布置拍客博物馆 场景布置舞台设计 晚会策划 晚会流程策划 主持人推荐 晚会策划晚会流程策划 晚会流程突出优酷的发展历程和无限美好的前景，同 时兼顾整个行业的发展历程 整场晚会共计历时120分钟 为了符合晚会流程，舞台设计特别加入船帆造型 中国视频行业发展阶段 第一阶段 国际市场逐渐成熟，催生中国视频行业发展 第二阶段 市场商业模式模糊，竞争激烈优者胜劣者汰 第三阶段 产业链清晰初盈利，门槛形成主流风靡市场 第四阶段 产业链成熟门槛高，多方整合渐成市场主流 扬帆启航 憧憬辉煌 雷电交加 迎风击雨 又现彩虹 渐入佳境 乘风破浪 领航前进 晚会流程 晚会策划晚会流程策划 扬帆启航 憧憬辉煌 晚会策划晚会流程策划 扬帆启航 憧憬辉煌 第一乐章时间：23分钟 开场激光秀（2分钟）：表现网站人摄像机照相机手机人举着 摄像机拍摄人拿着照相机拍摄人拿着手机拍摄上传至网站网站页面 优酷全称 主持人介绍晚会和来宾（5分钟） 领导致辞，预祝大家度过一个愉快的夜晚（3分钟） 优酷视频，展现优酷发展历程和行业发展（5分钟） 团体舞蹈启航（8分钟） 串场音乐：蓝色的海洋，激昂充满活力 晚会策划晚会流程策划 雷电交加 迎风击雨 晚会策划晚会流程策划 雷电交加