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创意香烟包装设计创意香烟包装设计 网为您带来创意香烟包装设计的相关内容。 黄鹤楼 1916 产品设计荣获 05 年中国北京国际设计博 览会全场大奖“XX 年中国优秀品牌形象大奖” ，该奖项由中 国包装技术协会设计委员会颁出，代表着国内专业设计界 的至高荣誉，据悉，该产品设计将被推荐参加国际著名设 计奖项的评选。笔者有幸得以全程参与该产品设计过程， 目睹着该产品在无数个日夜中孕育、最终得以与世人见面， 感触尤深，自觉有义务将其诞生的艰辛、构思的奇巧诉诸 笔端，揭开黄鹤楼 1916 的神秘面纱。 黄鹤楼，处长江之心，踞蛇山之巅，外五内九，气度 尊贵，登楼远眺，长江浩荡。武烟集团所产黄鹤楼香烟以 楼为名，并将此千古一楼的形体作为品牌的主要识别。其 吸味淡雅醇香，入口柔和而烟气饱满有劲，有“香到浓时 反转无”的意境，受天时地利的眷顾，黄鹤楼香烟在历史 传承、原料运用、工艺技术上有得天独厚的优势，故曰 “天赐淡雅香” 。 XX 上半年，武烟集团在对于黄鹤楼品牌进行缜密分析 的基础上，对其高端产品的形象进行了再次定位。 一、黄鹤楼品牌被总结为七个成功要素 1、产品的良好口碑：香气飘逸、透发性好，包装典雅， 非常有个性。(烟草行业权威人士点评) 2、完整的产品与价格体系：具备零售 150 元/条-600 元/条的合理产品价位分布。 3、包装风格：经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心， 深入诠释了黄鹤楼的形与意。 4、无为而治的入市策略。 5、有效的经销商沟通及鼓励。 6、始终坚持的高端定位。 7、围绕产品贯彻的价值取向：经典。 成功并非始终眷顾，我们所要做的就是总结成功，从 胜利走向胜利!当时的高端市场竞争环境并不平静，以下是 该年度高端卷烟上市情况一览： 就在高端市场风起云涌之前，XX 年伊始，武烟已经着 手开始零售 1000 元/条高端产品的开发，原定中秋上市， 却一拖再拖，到 11 月 18 日终于与消费者见面。近一年的 研发时间，对于武烟来说，算是异数，作为行业内崛起的 黑马，武烟的速度一向是为业内所称赞，对于产品开发而 言，武烟的反应速度及产品功力也得到大家公认。这一切， 皆因这一产品注定要成为武烟品牌之冠上最璀璨的明珠。 黄鹤楼品牌原本的最高价位是 600 元/条，定位为高档 卷烟品牌自然不算过分，但比之奢侈品品牌却又有所不及， 不仅是价位上的不足，更是在产品上缺乏合理支撑，在底 蕴上有所不足。 1000 元/条的黄鹤楼产品的战略目的就是要使黄鹤楼进 一步提升为奢侈品品牌，要建立该品牌在高端市场无可比 拟的地位，目标就是让奢侈品到达极致。 二、血统：谈奢侈品属性，黄鹤楼具有其先天的贵族 血统。 作为形的黄鹤楼是张扬的 因地的缘故：黄鹤楼处于长江之心、中国之脐，处地 的尊贵赋予他天然的尊贵气质;作为品牌的黄鹤楼自然继承 了这种尊贵。 因楼的缘故：黄鹤楼称“千古江山第一楼” ，列四大名 楼之首，千百年来，历经岁月的洗练，倍受华夏人文传统 的润泽;作为品牌的黄鹤楼也是有内涵、有底蕴、有厚度的。 因企业的缘故：武烟集团近九十年历史代表民族卷烟 工业成就的起点;作为武烟的主力品牌，黄鹤楼香烟生而高 贵，并将不断完善、超越。 作为意的黄鹤楼是内敛的 他是尊贵的：生而高贵，黄鹤楼是面向高端消费者的; 他是深邃的：源远流长，于平静中蕴涵无穷力量，黄 鹤楼代表了中式卷烟的新境界; 他是文化的：传统的积淀，黄鹤楼具备文化气质;形的 张扬与意的内敛成就了黄鹤楼品牌的价值，成就了奢侈品 定位的根基。 三、定位：这款产品作为表达品牌奢侈品属性的颠峰 之作，我们对其有着清晰的定位。楼因文而得名，因史而 得名，更因人而得名。楼的价值，必须获得特定人群的认 同，也就是说楼文化要上升为人文化，这一文化必须符合 以下几点要求： 一是要与黄鹤楼品牌核心价值具有高相关度，二是要 符合主流文化趋势，三是要对应具备高消费能力的社会中 坚阶层。我们第一时间捕捉到灵感，由古至今，千年延绵 不息的士文化浮出水面。黄鹤楼所折射出的种种，已不再 只是一座诗歌词赋环绕的文化名胜;他的命运，他雄浑的格 调浸淫了中华大地数千年纵横开阖的士之气度。到今天， 我们对于士文化有着新的注解，新的雅士族群具有以下特 质： 靠才智致富; 敢于冒险，自信性强，不优柔寡断，对未来有远见; 独立思考，向自己的目标不断鞭策自我; 工作努力，有耐心，用一生的时间去学习; 思想活跃; 很强的自我实现和社会责任意识。 至此，黄鹤楼此款旗舰产品的设计开始确立方向。 四、风格：在进入产品具体设计之前，设计风格的确 定是最关键的，我们剖析今天雅士文人的审美观。他们本 质上是儒家的，传统的，东方的。传统的东方的价值观念， 将带来传统的东方的审美观念;他们是社会主流阶层，是创 新的带领者与实践者，在现代设计观念中，创新与传统、 经典与时尚是协调的。 此款产品的设计风格必须是符合上述审美观的，我们 称之为“东情西韵” ，传统的文化积淀与当代的艺术元素将 在这一产品身上完美展现。 风格的表现不可能突破具体的载体，我们对于卷烟包 装的构成要素进行了分类： 我们的分析得到以下结论：包装设计，元素的层次不 应改变，元素的处理方式可以改变;包装所形成的风格，将 是品牌的重要资产;品牌名(黄鹤楼)与品牌核心视觉元素， 必须延续与强调。 五、命名：在正式展开设计之前，我们开始思考着产 品名称的确定。黄鹤楼品牌原有产品的命名基本上有着两 个方向，其一为产品属性，如珍品、精品等，其二为包装 特色，如红版、满天星等。作为这样一款金字塔尖的产品， 名称如果仍然局限于这样的范畴，尊贵感及个性势必难以 凸显。 我们从产品内质中找到线索，为配合该产品的定位， 我们首次采用了距当时 88 年前遗留之珍贵卷烟配方，该配 方为南洋商人于 1916 年礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调 配，当时因生产技术原因而未能实现，成为一个“奢华的 黄金梦想” 。我们由故纸堆中重启经典配方，以当代智慧实 现前人创见，使得这一经典重新焕发光彩。 顿时，大家的灵感纷涌而至， “珍品 88” 、 “百年经典” 、 “黄金方”等等，不一而足。突闻一声， “有了，就叫 1916。 ”众皆一楞，继而对视称许。黄鹤楼 1916，终于有了 自己的符号，简单、意味深长。 六、呈现：在贯彻设计理念的实践中，我们有着独特 的体验。 从烟支开始确定烟包 一般的卷烟产品设计，往往先确定包装，然后寻找与 之相称的烟支设计，如云烟印象。1916 与其不同，其奢侈 感觉，是从内到外透发出来。 当时有部美国大片兵临城下给了我们灵感，片中 一位德国贵族军官拿出一盒香烟，极富质感的金属烟盒， 打开后短短的金黄色滤嘴顿时震撼了我们，就是要找寻这 样一种贵族式的奢侈感。 接下来的思路变得异常清晰，烟支的元素很快一一得 以展现： 70MM 烟支长度，20MM 烟嘴长度：短而有份量感，返朴 归真。 不使用黄鹤楼楼标，只使用 1916 字样：传递故事，确 证历史。 金嘴：高贵。简约而非简单。 白色烟支：适度的奢华。 通过金嘴白烟支这样一种极富反差的烟支设计，实现 了一种低调的奢侈，而只有 70mm 的短烟支，具有强烈的风 格，就像一位伟人，虽然只着简单衣装，同样难掩其逼人 贵气。经典、低调、尊贵的风格通过小小烟支表现得淋漓 尽致。 核心信息是包装传达的关键 由烟支我们确定了包装设计的感觉，即是华而不奢;由 产品名称我们确定了其传达的核心信息：“1916” 。这不仅 是一个年份的称谓，更重要的是一个时代、一个传奇的象 征。包装各环节，围绕着这一信息来展开。 底色与基调：1916 给了我们一种怀旧的联想，南洋 兄弟当年的香烟包装纷纷呈现于眼前，我们毅然确定了棕 黄色彩作为包装的主色，传达经典的基调。在表现上摈弃 当时烟草包装上竞相使用的各种高档包装材质，只选用了 简单的铜版纸，却以柔版油墨作六色印刷，使之在经典色 彩上焕发出眩目光泽。 核心元素：楼标与品牌名是黄鹤楼品牌烟包的基本 元素，自然是不可缺省的部分。但当其按照以往的排列被 组合到烟包上时，楼标与品牌名两段式矩形的组合显得图 形散乱，效果并不好。陈绍华先生顺手在笔记本上开始修 改，变化后的效果将两者的关系进一步加强，成为一个正 三角形态，并予以放小，进一步加强了标志的整体感及精 致感。小小改动，整个标志的感觉顿时焕然一新，不能不 让人佩服大师的功力。 细节与品味：烟包设计的细节往往被忽视，但品味 往往由此而生。历史感在基调确定后已然有着明显的体现， 但仅仅这样无法展现一种优雅的气度。中国的古代建筑艺 术讲究楼台重叠、勾栏重彩，注重丰富多彩的细部纹饰， 华丽得近乎奢侈，黄鹤楼当为其中翘楚。配合着中华艺术 的千年修养，我们将精美的传统纹饰点缀在烟包周围，将 展翅的黄鹤分布于四角，将极富荆楚韵味的装饰线条描绘 于品牌名称之下，更以经典拱形组成拼音文字的基础，目 睹该烟包，仿佛置身于庙堂之上，感受着中华文化之恢弘 大气。 核心信息：烟包背面是重要信息载体，作为核心信 息的“1916”仅仅用文字来表示，我们觉得尚有不足。为 此我们引进了“兄弟头像”这一元素，这一头像标志暗示 着武烟的民族工业渊源，也承载了 1916 年南洋兄弟烟草在 汉口创建分公司这一历史事件，从细节上增加了“1916” 这一概念的历史感，使得其更为血肉丰满，成为一种传奇 的承载体。 为进一步加强这一符号，我们创建了传统而经典的封 口花设计，包装后颠倒的“20”字样尤为醒目，与正上方 的兄弟头像形成一个和谐的整体。 后记： 黄鹤楼 1916 开