2012年“鹰飞旌城，潮你而来”德阳金马全球鹰4S店开店庆典活动仪式策划方案.ppt

德阳市金马车业有限责任公司 一、1-4月进销存 二、活动概述 三、活动目的 四、品牌策略的理解 五、活动内容及要求 六、活动流程及细节 七、经费预算 目 录 1月2月3月4月合计 指标 提车量 终端量 库存量/ 2012年1-4月进销存 德阳市金马车业有限责任公司成立于2001年，位于四川省德阳市嘉陵江东路（属于经济开发区），占地面积有3582 平方米，主要经营汽车销售，汽车售后维修保养，拥有一流的技术人才和有活力的销售队伍。 作为德阳地区的全球鹰授权经销商，金马车业已经在德阳汽车市场运作了十余年时间。随着吉利品牌知名度的不断扩 大、产品线的丰富以及德阳不断发展的经济都使得德阳车主数量呈现逐年递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延 伸价值及售后服务水平。德阳金马全球鹰4s中心的建立正是顺应了客户的需求。金马全球鹰4s中心势必将为德阳地区的 车主、潜在客户及全球鹰爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次金马全球鹰4s中心的开业庆典我们将努力营造现代感、时尚感的氛围。 从而达到宣传品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 公司宗旨：创一流服务（以客户满意度为中心） 公司理念：加强系统理念，树立个人品牌。 公司愿景：超越自我，开拓创新。 活动概述活动概述 活动目的活动目的 向全球鹰车主及相关人士宣布金马全球鹰4s中 心落成开业。从开业之日起，德阳市金马车业有限 责任公司将向每一位全球鹰车主及潜在车主提供包 括购车、售后服务、全球鹰俱乐部等系列化服务。 1、使德阳金马全球鹰4s店开业的消息得到广泛的 传播，吸引各方的关注。 2、加深全球鹰品牌及金马全球鹰服务品牌在客户 心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现吉利精神，达成开业 的宣传效果。 4、增强新老客户及金马员工对公司的认同感。 5、在同业竞争者中树立全球鹰的品牌形象。 品牌策略的理解 金马全球鹰汽车4s中心开业庆典活动，是传播全球鹰汽车的 品牌文化理念，加深了与德阳客户之间的情感交流 ，让其亲自感 受吉利汽车“快乐人生，吉利相伴” 的核心价值理念。活动中突 显市场战略目标，强调吉利“造最安全、最环保、最节能的好车 ，让吉利汽车走遍全世界”的美丽追求而 奋斗。 借助客户对全球鹰汽车的认可，从而带动金牌客户的购买目 的。既此，本方案以开业庆典为基础，配合全球鹰汽车的品牌独 特优势，使全球鹰汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感 受和视听享受。 活动内容 活动主题：德阳金马全球鹰4s店开店庆典活动仪式 活动时间：2012年7月下旬 活动地点：德阳金马车业 活动人数：100人左右（待定） 与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等 活动要求 热烈、隆重、高雅、现代、时尚 、简约、严谨、有序 合理的流程安排 严格掌控的执行质量 高品质的物料道具设计制作 一、围绕品牌推广与集客第一的原则， 一切活动的开展都是围绕集客！ 二、要做到 小仪式 大传播，不要在开业活动 上花费更多的投入，而是应该在传 播上多下功夫！ 三、 “广告宣传要与活动开展相结合！” 德阳金马全球鹰4s店开业策划总纲 德阳金马全球鹰4s店开业策划核心思考体系 2012年7月下旬 全球鹰展厅内外 客户,媒体, 领导及员工 前期准备/迎宾签到/品位演出/冷餐交流/现场订车 活动主题 活动时间 活动场地 参加人员 鹰飞旌城 潮你而来全球鹰德阳4s店开业庆典 活动构成 【前期筹备部分】 活动之前，为让德阳金马全球鹰4s店开业活动成功，工作有条不紊 的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。 报纸 德阳当地媒体发行量大的报纸、杂志上刊登德阳金马全球鹰4s店开店庆 典介绍和宣传。 电视 德阳当地收视率高的地方电视台以及公交移动频道上播出德阳金马全球 鹰4s店开店庆典介绍和宣传。 网络推广宣传 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。 如：新浪、百度、北方网等 媒体邀约媒体邀约 14:0014:30来宾签名、入场 14:3014:35主持人开场 14:3514:40全球鹰领导致辞 14:4014:45金马4s店领导致辞 14:4514:50全球鹰宣传短片 14:5014:53熊猫杂技秀 14:5314:54新车亮相 14:5415:00车模展示 15:0017:00冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车、订车。 17：00 活动自由结束 德阳金马全球鹰4s店开业策划活动流程 签到及礼仪安排（亮点一） 内 容时 间描 述 来宾签到30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽时尚的潮流服装，增加 活动的气氛。 德阳金马全球鹰4s店开业策划流程描述 领导致辞 内 容时 间描 述 领导致辞10分钟 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 德阳金马全球鹰4s店开业策划流程描述 宣传片（亮点二） 内 容时 间描 述 宣传片5分钟 准备全球鹰的宣传片，利用场景布置中的大型led屏幕，向与会来 宾展现出全球鹰品牌及文化形象。 大型的led屏幕给来宾以视觉冲击力。 德阳金马全球鹰4s店开业策划流程描述 德阳金马全球鹰4s店开业策划流程描述 新车亮相（亮点三） 内 容时 间描 述 熊猫杂技秀 新车亮相 10分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴 未尽，整个舞台表演5分钟的熊猫杂技秀。音乐达到高潮，所有灯 光效果集中于熊猫杂技人员和遮掩新车的红布上，然后由熊猫去 揭下红布，露出新车。烟机等配合渲染效果。 红布垂下瞬间，时尚的音乐响起，配合模特的现场pose，演艺活 力全球鹰。 万吉红酒会 内 容时 间描 述 冷餐会 新车介绍 120分 钟 发布结束，冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流、自由订车 。其间专业技术人员配合大屏幕ppt进行技术讲解，模特在车旁配 合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 全球鹰gx2区域上市发布会流程描述 用经典花束点缀整个4s店面 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 led电视墙 活动主会场用大型led墙 作为背景，用于播放演出视频 以及宣传片。大型的led屏幕 给来宾以视觉冲击力 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 冷焰火是采用燃点较低的金属粉 末，经过一定比例加工而成的冷光无 烟焰火，冷焰火燃点低。 冷焰火科技含量高，以环保无污 染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来 烟花发展新趋势，其安全的特性已被 越来越多的活动与演出上获得使用。 现场舞台特效，提升活动气氛。 活动特效 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 整个现场布置的用花考虑，将突破传统性的安排， 无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场 插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节 考虑的与众不同。 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 活动主题节目 熊猫杂技 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 礼花的绽放效果礼花的绽放效果 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 创意启动仪式创意启动仪式 剪彩仪式是整个活 动高潮开始阶段，运用 金色帷幔把整个店面包 装起来，加以装饰。在 启动仪式正式开始时， 将金色帷幔运用电脑控 制技术自然落下同时绽 放礼花此创意成为全球 鹰4s店坐落德阳的一大 亮点。 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 冷餐会嘉宾与销售人员自由交流 活动现场，轻柔的音乐，可口的餐饮 一片交流的氛围 成功也许就从此刻开始 业绩也就在将在此刻延伸凝聚 德阳金马全球鹰4s店开业策划细节描述 礼品 所有来宾到达后签到时，由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念 品，并提供全球鹰车型的资料袋。充 分体现全球鹰对来宾的亲切关爱和周 到服务。 苹果平板电脑市场价值3988元 德阳金马全球鹰4s店开业策划集客前宣传、后炒作 在报纸、电视、网络等媒体发布到店试乘试驾即送好礼，订车送惊喜大礼（ 如ipad、手提电脑等价值不菲的礼品）。 如此有诱惑力的礼品肯定能很好的集客。 后期再邀约活动订车客户集体来抽奖活动，又是一个好的集客机会。 序号项目内容时间责任人 1客户邀请试驾用户邀请 2现场布置 舞台搭建、灯光、背景板、桌椅、音响、投 影仪（led屏幕）、演讲台、大挂画 3流程、串词确定流程，撰写主持人串词 4演出人员主持人、舞蹈、全球鹰达人秀的用户 5媒体邀请当地主流媒体、网络 6冷餐准备侍者、红酒、果盘、糕点、饮料等 7客户接待专人负责，引导之相应座位 8预定接待签订订车协议，安排托，带动预定气氛 9客户回访未订车客户跟踪 德阳金马全球鹰4s店开业策划活动管控表 项目内容价位备注 现场布置 舞台搭建、灯光、led屏幕、音响、特效32000元 座椅100根、冷餐3800元 挂画、展架、拱门、条幅、鲜花、冷焰、礼花10000元 人员 主持人1名、车模4名9000元 舞蹈、杂技团30000元 迎宾人员8名6400元 媒体媒体发布新闻稿件费用8000元 其他抽奖奖品12000元 合计111200元 德阳金马全球鹰4s店开业策划经费预算 the end 谢谢观赏 福建贵安帝豪4s店开业典礼 福建上和文化发展有限公司 2011年5月12日 联系电话策 划 方 案 目录 活动目的 活动概述 创新点 活动内容 庆典布置 庆典流程 关于我们 1 活动目的 2 目标一：目标一：通过活动，积累目标客户及扩大品牌影响力，促进销售通过活动，积累目标客户及扩大品牌影响力，促进销售 目标二：目标二：通过此次活动对以往关注和支持福建贵安车业的嘉宾表示感谢，同时展通过此次活动对以往关注和支持福建贵安车业的嘉宾表示感谢，同时展 现福建贵安对未来的无限憧憬，与对为客户提供优质服务的庄严承诺现福建贵安对未来的无限憧憬，与对为客户提供优质服务的庄严承诺 目标三：目标三：增强内部员工对公司的信心增强内部员工对公司的信心 活动主题：演绎五星经典 共享安全旅程 -宁德贵安帝豪4s店荣耀启程 活动时间：待定 活动地点：帝豪4s店内 活动对象：目标客户、媒体记者、特约嘉宾 4s店会场平面图 5 庆典活动布置 路口安排拱门、拱柱及沿路彩旗 4s店门口布置拱门、拱柱、条幅、花篮等 舞台效果图（8米6米） 8 部分物料图片 14 16 “心手相印，见证未来” 巨型手印仪式 独特的仪式：我们考虑以一种更加生动的方式代替传统的开业仪式的形式。预先特制一块装帧精美的巨型 西式画框，填入专门的金色手印泥。仪式开始时，邀请帝豪经理及嘉宾同时将自己的手掌按在金色手印泥 上，同时签下名字与时间，纪念这一重要时刻（现场起冷焰火贺礼花炮）。共同见证这以记得纪念的时刻 ，留下长期的纪念，珍藏到永远。 现场活动流程 人员安排 迎宾礼仪：8人（女） 音响：1人 摄像工作人员：1人 威风锣鼓队：8人 活动执行人员：2人 20 活动物料 序号项目数量序号项目数量 1拱门 16m 双龙拱门1个14盆花（大、中、小）20+30+150 2拱柱1对15演讲台1 3空飘气球8个16帐篷6 4彩旗300面17桌子30 5贵宾胸花 50朵18椅子60 6主席台 8m6m0.8m 1座19皇家礼炮8 7桁架28m220电动礼炮10 8背景布 20m4m121好彩头2 9背景架 20m4m122地毯300m2 10音响1套23充气狮子4 11锣鼓824高清摄像机1 12花球（真花）3253米摇臂摄像1 13花球（剪彩）162612米轨道车1 21 工作进展规划 提案 双方会议，初步定案 签订正式合同 双方商讨方案执行细则 工作流程时间表 媒体、安保、礼仪及相关节目人员落实 相关物料制作 活动前，现场布置及人员安排 活动当日执行 后续工作 前期筹备工作 落实与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员（贵安负责） 落实相关场地安保工作（贵安负责） 礼仪小姐人员安排，现场流程指导（上和负责） 升空气球审批手续（上和负责） 相关物料准备（上和负责） 主持人串词（贵安需提供相关资料） 领导、嘉宾发言稿（贵安提供） 仪式流程表（上和提供） 升空气球