vi中的字体标志设计

第一节 视觉识别系统标准字体设计 一、字形标志字体设计 二、企业标准名称字体设计 一、字形标志字体设计 字形标志具有很强的可读性和识别性，在现实视觉系 统设计中使用较多，因此，分析字形标志在视觉形态 上的创意方法与处理技法，具有实际指导意义 1、字形标志三个设计创新 （1）对字体的笔画结构以及形态进行重新调整设计 （2）在从字母组合或单词组合入手，设计出具有新意的 新式组合方案 （3）对字体进行装饰（修饰），例如色彩修饰，纹理修 饰，质感添加等 2、字形标志设计风格 （1）高端、高品位的字形标志 通常采用纯字体结构设计，字形变化含蓄、内敛，往往字 形做修饰处理，色彩单一，风格简约、中性 （2）中低端、市场型的字形设计 修饰处理的技法用的较多，比如质感或纹理的装饰，字形 结构变形，较为夸张，套色采用两色或更多，个性突出 3、字形标志设计方法 （1）偏旁改动 在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细微调整，然后选 中最适合的一个字符的某个部分做变形处理，例如改变笔画 形态、颜色，形成标志的识别点，简单易行。 （2）共用笔画 观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做处理，可以有效 简化字符笔画，使原本较长的字符处理简短，加强字形标志 的整体感和消费者的识别性 （3）拉近距离 将字符间距紧凑，甚至重叠，不但可以解决因字符过多而导 致名称多长的问题，还可以使标志整体和生动起来。 （4）正负、错位组合 利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或运用字符错位 组合，打破整齐划一的正统排列，形成新的视觉效果。 （5）对比反差 选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比，还可表现为大 小对比，色彩对比等，对比的目的在于制造视觉上的节奏， 改变单调、乏味的视觉反应。 （6）装饰字体 选用比较大众的字体，但经过字符本身的修饰，看上去就 不平凡了。例如进行线形、底纹、质感等方面的装饰，属 于纯粹的装饰手法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读 性。 （7）图形表现 运用字符本身变化的图形或给字符添加边框、背景等方式增 强标志的艺术性。 二、企业名称标准字体设计 1、企业名称标准字体设计 企业名称标准字体设计与字形标志的字体设计是两个概念。 企业名称标准字体指经过设计的专用于企业名称或产品名称 的字体。标志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但企业 名称标准字体设计必须保持良好的阅读性，具有规范性。 商品类型宜用字体 纤维 制品,香水,化妆品 香皂,糕饼,糖果 机械类,工业用品类 细线 字体,飘逸字体 圆滑字体 角形字体 类型字体特征 老宋体 仿宋体 小篆 隶书 楷书 草书 行书 黑体 横细竖 粗,笔画严谨 ,字型方正,典雅端庄,严肃 大方 笔画粗细一致,讲究停顿,挺拔秀丽,典雅大方 笔画横竖粗细等均,布局均匀对称,整体结构紧密,排 列方正,给人以整齐感 字体灵活多样,厚实严谨 体式长方,笔画丰满,结构紧密,用笔变化多端,端正工 整,通俗明了,给人以大众美 体式放纵,飘逸灵秀,或婀娜多姿,或万马奔腾 既有楷书的体式点化,又有草书的简易,形态灵活多 变,给人以洒脱美 笔画单纯 ,结构严谨 ,庄重醒目,视觉 效果强,浑厚有力 ,古朴雄健 经过精心设计的企业名称标准字体与普通印刷字体的区别在 于，它根据企业和品牌形象度身设计，更具识别性，与标志 的搭配性更好。在企业形象战略实施中，注重企业名称标准 字体与标志设计的统一性，达到视觉和听觉同步传达企业信 息的效果。 2、企业标准字体设计的原则 （1）具有良好的阅读性 （2）体现企业性质和商品特征 （3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主 （4）符合视觉习惯 3、企业标准字体设计的表现技巧 （1）直接选用醒目度高、笔画较粗的印刷字库字体 （2）为企业