2011年希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案1.ppt

智承卓远 整合传播 2011.05. 希尔安地产杯万人长跑赛活动希尔安地产杯万人长跑赛活动 策划方案策划方案 十二届十次全委会 提出“美丽合川”战略 “我们要建设的美丽合川，就是西部江城和中国休闲之都。 ” 充分展现了每一个合川人对生活品质的追求以及对家的梦想。 因为梦想，合川人期待超越. 关于梦想 about dream 从几人的作坊，到数千人的大企业 从简陋的小屋，到恢宏的厂房 从8000元起家，到8个亿的神话 一种精神凝聚了所有的希尔安人服务健康 共创未来 坚持了，熬过了，梦想就能实现； 去过了，看见了，梦想就放大了。 让我们回首从前，希尔安人超越了一个又一个梦想，直至今天我们也未曾止步 。 希尔安地产 “建筑梦想 关爱一生” 正是无数希尔安人向着更高梦想冲刺的证明。 铸就合川第一地产品牌，缔造合川顶级生活，打造合川未来主流生活梦想。 超越合川 希尔安江上城超越希尔安，超越合川，超越梦想之作 希尔安地产承载合川人共同的居住梦想，超越仅仅是个开始 超越梦想 beyond the dream 活动主题 目 录 一、活动概况 活动目的 活动概述 活动形式 二、宣传推广 三、活动规划 启动仪式 比赛阶段 颁奖仪式 活动备注 一、活动概况 活动目的 p通过本次活动向广大市民宣告希尔安进军地产行业，并展现希尔安地产的实力 ； p通过此次与政府合办的大型活动，打响“希尔安 江上城”作为合川第一最高端项 目的知名度，提高项目的影响力，为全面的亮相和品牌落地造势； p通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户 群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。 活动概述 活动主题：超越梦想 2011年合川区全民健身月启动仪式暨希尔安地产杯万人长跑赛 活动时间：2011年6月17日（周五） 09:0012:00 活动地点：合川人民政府广场及久长路步行街 参与人员：合川区政府领导、希尔安地产领导及工作人员、 明星嘉宾、合川广大市民 到场人数：约一至二万人 活动主画面 全民健身月主题logo 活动形式 p前期线上网络互动征集报名及线下万人签名活动相结合进行推广； p活动的启动仪式由火炬传递、点火仪式、明星表演及领跑等形式组成； p比赛中用花车巡游及电视直播的形式营造比赛氛围； p颁奖仪式结合大型多米诺骨牌运动，推出希尔安地产及其项目。 活动场地 起点：合川区行政中心广场（启动仪式）终点：久长路步行街（颁奖仪式 ） 二、宣传推广 推广思路 p智承卓远认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对 不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广； p从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身 月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动，形成整体传播，提升合川 市民对活动的关注度同时增加项目品牌传播机会。 媒体投放 网络报名 报媒及电视媒 体报道 超越梦想 后续广告宣传 6月10日6月17日6月1日 万人签名 qq火炬传递 明星领跑活动 活动推广时间轴 媒体投放 p使用户外媒体、公交车身媒体、合川早报合川日报等报纸媒体进行活动推 广。根据活动内容制作三张报版分别结合品牌、项目、活动进行推广。 报版及户外广告设计图 报版及户外广告设计图 报版及户外广告设计图 网络报名 p活动于6月开始前期推广，同时与大渝网、合川早报、合川日报及电视媒体 展开深度合作，推出全民健身月长跑活动。并借助qq弹出消息、猫扑、天涯等知名论 坛等结合网络推手形成病毒式传播； p在各大门户网站建立专题针对活动进程进行跟踪报答，吸引人气关注。 全民健身月长跑报名开始啦! 明星领跑活动 p推出“最想和谁一起长跑？”互动征集活动，通过市民的投票选出万人长跑活动 的领跑明星嘉宾，以此吸引相应的客户群体在互动过程中了解项目信息。 希尔安故事征集 p开展“说出你与希尔安的故事”征集活动，同时开展评选希尔安十大人物活动， 为活动前半段企业精神传递做铺垫，同时宣传企业品牌。入选的市民可作为活动 当天的希尔安火炬手。 qq火炬传递 p与腾讯开展深度合作，建立qq图标，以“超越梦想”为题，邀请广大合川市民开展 网络传递，凡点亮qq图标的合川市民在官方微博或活动专题内留言后可获得一份 验证码，通过验证码可在活动当天于现场领取小礼品一份，以增加活动关注度。 多米诺骨牌万人签名 p结合颁奖活动中的多米诺骨牌环节开展万人签名活动，将骨牌于活动开展前一周放置 于步行街等繁华地段，邀请行人签名，支持全民健身月活动从而获得关注度，借机推广 品牌及项目。 p同时可以向世界吉尼斯纪录机构申请如“最多人参加的多米诺骨牌活动”“最多人签名的 多米诺骨牌活动”借机制造新闻点，形成传播。 万人签名主题画面 报纸、电视媒体使用 p活动开始前三天，借助强势媒体重庆电视台、合川电视台及各大报媒，进行 活动前期报道，通过全民健身月引出项目进行推广。 明星嘉宾推荐 古 力 作为重庆围棋队获中国围棋甲级联赛“ 五连冠”的主力队员的古力，是重庆市 第一个体育个人世界冠军。2003年以来 获得冠军次数最多的优秀选手。6次取 得中日、中韩国际对抗赛的胜利，是中 国队2006年夺得亚洲围棋团体赛冠军的 主将。已成为重庆体育的一张名片。 明星嘉宾推荐 徐 媛 知名足球运动员，籍贯重庆南坪。在 2004年随队获得亚青赛亚军，并获亚青 赛最佳球员。2004年女子u-20世界杯亚 军 。2008年亚洲杯亚军。2008年北京 奥运会代表国家队获得女足8强。被誉 为孙雯的接班人。 明星嘉宾推荐 张亚雯 张亚雯5岁开始练球，1997年入选国家 队。右手执拍，头脑灵活、跑动积极， 抢网速度快，是中国羽毛球在双打项目 上的后起之秀。 2008年北京奥运会获 得女双季军。之后担任国家羽毛球女队 队长，并获重庆市十大杰出青年称号。 明星嘉宾推荐 田 亮 重庆人，前中国跳水运动员，陕西西安 注册运动员。在2000年悉尼奥运会，获 得男子10米高台跳水冠军；2004年雅典 奥运会，和杨景辉一起获得男子双人10 米高台跳水冠军，同时还获得个人季军 。 退役后顺利进入演艺圈发展。 明星嘉宾推荐 张梓琳 国内知名模特，北京科技大学毕业。从 踏入模特圈，就开始被业内人士所关注 。在第57届世界小姐总决赛中，取得了 冠军，拿到了世界小姐的称号，成为第 一个成为世界小姐冠军的中国人。学生 时代也曾是田径运动员。 三、活动规划 活动共分为三个阶段 第一阶段:启动仪式阶段 启动仪式前的希尔安火炬传递。启动仪式领导嘉宾致辞，宣布全民健身月的主 要内容，并由领导进行启动仪式。之后鸣枪开始万人长跑活动。 第二阶段:长跑比赛阶段 比赛阶段分为竞赛组和领跑组，并有火炬花车巡游并直播比赛。 第三阶段:颁奖仪式阶段 比赛结束后，按分组统计名次，由领导为获奖运动员颁奖。全体获奖运动员共 同启动希尔安江上城。 活动流程规划 第一阶段 启动仪式 创意思路阐述 p希尔安药业以“服务健康 共创未来”为企业宗旨，在14年的时光里，为合川乃 至全国人民的健康不懈努力。这样的服务精神即将在2011年传承给希尔安地产 ，在房地产领域为合川市民建造“超越合川”的人居环境，实现希尔安地产“建筑 梦想 关爱一生”的理念； p所以此次活动我们将把“全民健身月”的启动仪式与“希尔安的精神和梦想传递” 进行结合，用火炬传递这一具有象征性的形式，让本次活动具有更深远的意义 ，也以此传递政府倡导的全民运动、健康生活。 现场平面布置图 气柱 方阵3方阵4方阵1方阵2 军乐队腰鼓队 现场布置俯视图 启动仪式舞台效果图 启动仪式火炬台效果图 启动仪式火炬台效果图 方阵检录处效果图 长跑起点效果图 09：0009：30 迎宾接待，运动员入场 09：3009：35 主持人登场致辞，并介绍火炬传递情况；火种取得，开始第一棒传递 09：3509：40 体育局领导致辞；火炬传递中 09：4009：45 希尔安地产领导致辞；火炬传递中 09：4509：50 区政府领导致辞；火炬传递中 09：5009：55 火炬传递至现场，领导用火炬共同完成全民健身月启动仪式 09：5510：00 明星演唱歌曲超越梦想 第一阶段流程时间表 p活动前一周，对参加活动的领导嘉宾发放活动邀 请函。邀请函上注明活动时间地点、活动内容及注 意事项； p广大市民通过网上报名或现场报名的方式参与到 长跑活动中，竞赛组报名提前一周截止。统计有效 的报名人数，并进行编号，提前通知领取号码牌以 及活动主题t恤； p以单位形式参加比赛的，组委会还为其拉拉队准 备了加油道具，可提前领取发放。 前期邀约及报名 邀约函效果图 迎宾接待 p现场用人字板区隔现场各个区域，并在入口设置号码段导视，让参赛的市民进入相应区 域等候。现场安保人员及工作人员指挥市民有序入场； p活动现场市民凭号码牌上的号码，在相应号码段的检录处检查后进入相应方阵。如方阵 一为竞赛组，方阵二为领跑组，方阵三、四为政府组织的各大企事业单位； p现场礼仪身着奥运礼仪服装，主要负责领导接待及仪式阶段的领导引领工作。 p迎宾阶段，现场安排军乐队及腰鼓队进行轮流表演，营造活动前的氛围； p工作人员按照区域统一发放矿泉水，在比赛的终点也会安排有矿泉水供运 动员到达后饮用。 迎宾接待 p开场音乐声中，主持人登场致开场词。介绍到场领导嘉宾； p主持人串词介绍希尔安火炬传递已开始，让大家期待火炬的到来； p主持人推荐重庆电视台主持人陈力。 主持人致开场词 火炬传递路线 p火炬传递路线由同在希尔安大道 上的希尔安药业，传递至启动仪式 现场区行政中心广场； p沿途将设置希尔安14年历程构件 ，整个火炬传递过程可在合川各户 外led显示屏上进行直播。 希尔安 药业 启动仪 式现场 火炬传递形式 p此次希尔安火炬传递代表的是希尔安药业服务精神及“超越希尔安”梦想的传承，所以其火 种由代表了希尔安药业的十大人物共同点燃，并交由希尔安领导开始第一棒的传递； p在活动前期网络征集与希尔安之间有故事的火炬手将进行火炬接力传递，共14位火炬手 。 火炬传递沿途包装效果图 p沿途搭建希尔安14年历程构件，整个传递过程是见证希尔安逐渐壮大、实现超越的历程。 火炬传递沿途包装效果图 p在构件上有希尔安大事记文字，比如1994年，重庆信德实业有限公司成立；1997年，更名 为重庆希尔安药业有限公司；2000年，希尔安药业被重庆市人民政府评为重庆私营企业五十 强；2001年12月，“希尔安”商标被评为重庆市著名商标等等事件。 火炬设计效果图 p火炬口的造型来自希尔安的logo，寓意希尔安精神与梦想的传递。 p主持人有请合川区体育局领导登场致辞，为广大市民介绍本次全民运 动健身月的筹备情况以及活动内容，希望大家积极参与其中。 体育局领导致辞 p之后主持人有请本次活动的冠名单位希尔安地产领导登场致辞，为市民们 介绍希尔安地产承办此次活动的初衷，以及希尔安地产所倡导的健康生活和 企业理念。 希尔安领导致辞 p之后主持人有请合川区政府领导登场致辞，为市民们介绍本次启动仪式和 全民健身月的意义所在，并呼吁广大群众积极参与活动。 区政府领导致辞 p火炬传递到达现场，最后一道“希尔安历程”构件上写着2011年 希尔安地产正 式亮相。火炬的最后一棒将由希尔安药业的领导传递给希尔安地产领导，完成希 尔安梦想的传承和超越。 火炬到达现场 p最后主持人有请区政府及体育局领导再次登台，与希尔安地产领导共同点燃火炬台，启 动“2011全民健身月” ； p此时礼花炮和彩虹机打响，热烈庆祝合川“全民健身月”正式启动，广大市民通过电视都将 看到这一精彩的时刻。 启动仪式 p火炬点燃的同时，大家熟悉的旋律响起，著 名歌手汪正正登场，为大家带来歌曲超越梦 想，点燃在场每个人心中的激情和梦想； p此时工作人员做好比赛的安排和准备。 明星演唱超越梦想 第二阶段 长跑比赛 比赛路线 p比赛路线现定为由合川新城区至 老城区。希尔安大道上的合川区人 民政府作为起点，久长路步行街作 为终点。 起点 终点 10：0010：03明星嘉宾登场 10：0310：06希尔安员工代表运动员宣誓 10：0610：10万人长跑鸣枪，竞赛组开跑 10：1010：15领导及明星嘉宾领跑 10：1511：20万人长跑比赛进行中，火炬花车巡游 第二阶段流程时间表 p主持人有请本次长跑活动前期征集中，广大市民选出的领跑明星。主持人 简单采访汪正正和领跑明星，明星呼吁广大市民积极参与运动和健身，做好 领跑的准备。 明星嘉宾登场 p主持人有请希尔安员工代表全体运动员宣誓，并宣扬希尔安精神，在医药 和房地产领域都将努力为广大市民提供更好的服务； p此时工作人员提醒方阵一的竞赛组运动员到达起点准备开始比赛。 希尔安员工宣誓 p主持人有请体育局领导鸣枪开跑！竞赛组运动员开始比赛，终点的工作人员做好统 计成绩的准备; p比赛沿途将每隔0.5公里设置一个服务站，并有安保和医护人员及车辆随时待命，以 确保长跑活动安全进行。 鸣枪开跑 p主持人有请明星嘉宾、区政府领导和希尔安地产领导到达起点处做好领跑准备。工 作人员依次指引方阵二至四的人员到起点准备，每个方阵间隔50米距离，以防人员拥 堵造成意外； p领导和明星的领跑建议从区人民政府起，至合川体育场为止，建议希尔安领导带领 员工跑完全程。 明星领跑 p在比赛过程中，除了运动员以外还要对沿途加油助威的人员进行统一管理； p对加油的人员进行物料的统一发放及回收，并由专人进行分组的管理，做到 文明和安全的加油，达到营造活动氛围的目的。 加油助威 p在运动员都开始出发比赛后，我们将火炬台搬运至一辆用希尔安地产元素定制的花车 上，在合川全城进行巡游，扩大此次活动的宣传力度。 火炬巡游 花车效果图 物料设计 空飘气球设计 道旗设计 现场人字隔离板设计 导示牌设计 台卡设计 证件设计 终点丝带设计 活动主题t恤设计 运动员号码牌设计 加油道具设计 帽子及雨伞设计 纸杯及矿泉水瓶贴设计 第三阶段 颁奖仪式 现场平面布置图 终点大门效果图 终点颁奖仪式现场效果图 终点颁奖仪式现场效果图 11：0011：20 拉拉队表演暖场，统计比赛获奖人员 11：2011：26 领导、明星入场 11：2611：30 主持人致开场词 11：3011：40 颁奖环节 11：4011：44 希尔安地产领导致词 11：4411：48 亮相仪式 11：5011：55 主持人致闭幕词 第三阶段流程时间表 拉拉队表演暖场 p拉拉队是以团队的形式出现,并结合舞蹈、口号、舞伴特技,结合高难度托举动作、技巧等 动作技术，配合音乐、服装、队型变化及标示物品等进行的表演。 p此时运用拉拉队能有效的滞留现场围观群众，同时借助拉拉队服装道具等形式推广品牌 。 统计比赛获奖人员 p在拉拉队暖场表演时，负责统计获奖者的工作人员在时间内完成奖杯、奖牌 及证书等物品，并进行核对名单和排序，防止颁奖时意外发生； p竞赛组分为男子组和女子组，每组前八名均可获得奖金及证书。 领导、明星入场 p活动开始，伴随着乐队伴奏明星和领导踏上红地毯，在礼仪小姐引导下于 领导席就坐。 主持人致词开场 p主持人致词开场，感谢来宾到场并介绍整体活动，引出颁奖环节。 颁奖环节 p颁奖开始，由领导及明星先后对男子组和女子组获奖者颁发奖金和证书。 希尔安地产领导致词 p颁奖结束，由主持人邀请希尔安地产领导上台致辞，通过领导引出希尔安企业理 念。 亮相仪式 p致辞结束，由主持人邀请上其他参与仪式领导，共同到仪式区进行仪式。 p仪式主要运用多米诺骨牌进行。多米诺骨牌，已被广大的受众群所熟知的国际化运动，是一 项需要团结各方力量的运动。意味着强大的推动力将超越合川，带来梦想的生活。更代表一 个合川地产界一个全新的开始的开始。 多米诺是一种游戏，多米诺是一种运动，多米诺还是一种文化。 domino is a game, domino is a sport, domino is also a culture.domino 仪式开始前，多米诺顶部画面展现出活动主题及无数合川人的笑脸。象征着全 民健身月活动为合川人带来了更多幸福更多快。 仪式效果