医院公益活动策划书.docx

医院公益活动策划书医院公益活动策划书 医院公益活动策划书(一) 一、项目背景分析 (一)SWOT 分析(优势/劣势、机会/威胁) 优势： 1、仁慈医院是淮海经济区唯一的一家创伤外科医院; 2、仁慈医院医疗设备先进、完善，医生队伍强大， 集中徐州众多知名专家; 3、仁慈医院的断肢再植医疗技术和水平在徐州乃至 淮海经济区都有较高声誉; 4、仁慈医院耗费巨资，投入到医院设备和医疗队伍 的建设，使得医院逐步的向以专科为主、综合为辅，现代 化花园式的三级甲等综合性医院方向发展。 劣势： 1、仁慈医院虽然地处风景修理的金山桥经济开发区， 但距离市区较远，周围没有形成成熟社区，医院业务量明 显受到影响; 2、虽然医院在社会上形成一定的影响，但只是单纯 的科室或者医疗项目，综合性医院品牌形象尚未真正建立; 3、医院各项的工作开展，基本上还处于一个逐步建 立和逐步完善的时期，在这个时期，医院的整体竞争力偏 向薄弱; 4、仁慈医院的竞争地位并不十分理想。 机会： 1、自医院成立至今，已经做了大量的广告媒体宣传， 在群众中已经积累了一定的宣传效应，但这些宣传效应并 不等于医院的品牌形象，它只是在一定程度上促进医院的 品牌形象的建立; 2、政府针对百姓看病难问题已经出台了许多相应管 理办法和约束措施，这些管理办法和措施对进一步净化医 疗机构竞争环境起到很大作用， 3、江苏省慈善总会去年成立，目前全省各种类型 “慈善超市” “爱心超市”400 余家，慈善医院和医疗站点 近 400 家，本着“安老、扶幼、助学、济困”的原则，在 全省开始实施 6 个“资助千人”项目; 4、12 月 3 日是国际残疾人节，是全社会共同关心、 关爱残疾、智障人群的公益日，也是诸多医院体现自身社 会责任和社会价值的大好时机。 威胁： 1、在消费者心目中，徐州比较先进的医疗机构有徐 州市中心医院、徐州医学院附属医院、徐州市第一人民医 院、徐州市第三人民医院以及徐州市中医院等，以上诸多 医院正在加紧自身的完善和发展步伐; 2、医患关系历来是医疗机构比较头疼的问题，仁慈 医院一样面临医患关系处理的难题; 3、新闻媒介不断报导的关于医院、医生和患者之间 的不正常和不正规行为，使得患者对医院的信任度降低， 出现警戒心理，严重的发展为敌视、抵制和拒绝; 4、新医院，面临提升形象和扩大就医量的两难境地， 提升形象就要扩大投入，就医量上不去，就意味着收入上 不去，扩大提升形象的投入就很难保证。 (二)项目细节分析 仁慈医院，单从字面的意思上奖，包涵着“仁爱、仁 义，慈爱、慈善”的含义，本身就具有一定的社会责任感。 所以，参加公益慈善活动，打造徐州最具仁爱慈善的现代 化医院，以体现仁慈医院的社会价值; 由于各种致病因素的增加和人口基数的不断增长，我 国每年有出生缺陷的新生儿数量也不断增加;据不完全统计， 全国每年新生儿数量约为 1600 万，出生缺陷率约为 4%(心 脏病%,足内翻%,唇腭裂%)，新增出生缺陷人口约 64 万。 随着现代医疗技术的发展，越来越多的出生缺陷疾病能够 通过治疗实现康复。但在现实社会中，却有很多的家庭因 贫困而无力为这些能够手术康复的孩子支付相关的手术费 用。贫困的家长和贫困的患儿在无奈中企盼奇迹的出现;但 出现在他们面前的却往往是孩子的长期痛苦甚至夭折。时， 如果没有国家和社会各界的支持与帮助，将会出现一个接 一个的家庭悲剧; 每年 12 月 3 日纪念国际残疾人日的活动旨在促进人 们残疾问题的理解，鼓励人们维护残疾人的尊严，保障其 权利和幸福。同时也是为了增加残疾人融入政治生活、社 会生活、经济生活和文化生活等各个方面时所获得的成就 感。国际残疾人日的主题建立在使残疾人充分、平等地享 受人权并使之参与社会的目标之上; 从五月份的全国助残日到国际残疾人日，全社会乃至 全球都在全面关注残疾人，为他们的生存、生活而贡献自 己的力量。以帮助残疾人为目的的公益慈善活动越来越受 到社会和媒介的关注。 (三)项目初步目标 通过国际残疾人日的活动，吸引社会媒介的密切关注， 引起社会受众的关心关注，通过活动号召全社会参加到仁 慈医院的“关爱生命，关注残疾人”的慈善事业中来，逐 步传达仁慈医院的“仁爱慈善”的社会形象; 通过媒介的宣传效应，加上仁慈医院的后期跟进系列 服务活动的开展，逐步在消费者心目中树立起仁慈医院是 “徐州最具仁爱慈善的现代化医院”的品牌形象。 二、项目策划思路 1、以“仁爱慈善”为主题，开展系列公益慈善活动， 让仁慈医院为发起人的慈善活动发展成为慈善运动。 2、根据项目的具体情况，可以将活动的周期分为一 下三个阶段：前期新闻炒作期-活动高潮期暨国际残疾人 日大型公益慈善义演活动-后期形象维护期。 3、三个阶段的划分 新闻炒作期(11 月 5 日-11 月 26 日) 主要目标：利用新闻媒介的宣传效应，引起社会大众 的密切关注，吸引跟多的人关注仁慈医院的发展，建立仁 慈医院在社会大众中的“仁爱慈善”的社会形象。 主要措施：利用国际残疾人日的契机，大打仁慈医院 的慈善形象，主要操作措施为：关爱、关心、关怀、关注。 关爱在仁慈：开展“明天计划”,积极配合江苏省慈 善总会的 6 个“资助千人”项目，在医院设立贫困家庭病 残儿童的救助基金，设立专门管理部门，设立“仁慈明天 计划”基金会，在大型活动中，邀请有关人员为基金会成 立剪彩; 关心在仁慈：关注病残患者康复工程，邀请徐州市残 疾人联合会领导及各区残疾人联合会主要负责人，参观仁 慈医院医疗设施，并和医院主治医生、医院领导下病房、 病区，看望患者并赠送慰问品。 关怀在仁慈：院领导慰问徐州残疾人自助团体，如残 疾人艺术团、心缘志愿者服务中心，在仁慈医院建立适合 残疾人的助残爱残岗位。 关注在仁慈：向江苏省慈善总会申请成为徐州慈善医 院，并邀请江苏省慈善总会、江苏省残疾人联合会、徐州 市残疾人联合会、徐州市心缘志愿者服务中心负责人郑复 生为仁慈医院题词，号召和呼吁建立徐州助残救残基金会。 通过前期的新闻宣传，形成一定的社会性的“爱心奉 献”氛围，为的国际残疾人日的大型公益义演活动做好铺 垫。 活动高潮期(11 月 27 日-12 月 4 日) 主要目标：通过前期的铺垫工作，这个阶段主要宣传 大型的公益义演活动，把整个慈善运动推向高潮。 主要措施： 对的仁慈公益义演活动做适当的宣传; 邀请徐州残疾人艺术团、徐州特教中心、徐州聋哑学 校的演出团体到现场为徐州市民进行演出; 邀请徐州市残疾人联合会、各区残疾人联合会负责人， 徐州心愿志愿者服务中心负责人出席活动，并为仁慈医院 的“仁慈明天计划”基金会剪彩; 现场安排流动或者固定募捐箱，让有爱心的现场观众 在现场为残疾人贡献一份慈善之心，凡捐助者都有礼物相 赠; 现场倡导建立徐州助残救残爱心基金会以及爱心岗位。 形象维护期(活动结束后) 主要目标：继续传播仁慈医院的“仁爱慈善”形象， 在医院内部开展一系列爱心活动。 主要措施： 发掘医院里感人感动细节故事，进行新闻传播; 举办系列的爱心活动; 继续关注爱心慈善活动，选择性参与一些公益活动。 医院公益活动策划书(二) 一、活动主题 “同在蓝天下，情系外来工”大型公益活动 二、活动时间 5 月份 三、活动地点 社区各广场 四、活动主要内容 1、 中国博爱天下佛山市中山医院“同在蓝天下，情 系外来工”大型公益活动启动仪式。 2、 “同在蓝天下，情系外来工”之关爱外来工活动。 包括专家义诊、维修队、法律咨询、消费者维权以及其它。 3、 “同在蓝天下，情系外来工”之帮扶行动。逐户上 门拜访禅城区贫困家庭，送物送药、送慰问金、九折健康 卡。 4、 “同在蓝天下，情系外来工”之外来工子女助学计 划。(1)为困难外来工子女提供免费体检;(2)将外来工子女 助学计划所得捐款、书籍用于资助困难女学生。 5，成立中山医院“外来工援助基金” 。活动期间凡向 外来工援助基金捐赠一毛钱，中山医院将奉上终生就诊九 折卡一张。 6、中国博爱天下佛山市中山医院“同在蓝天下，情 系外来工”大型公益活动总结大会。 五、具体操作细案 第一部分，启动仪式 1 时间：5 月 20 日下午 16 点开始 2 地点：童服城广场 3 参与嘉宾：禅城区团委书记、禅城区慈善总会代表、 禅城区教育局代表、佛山市关心下一代工作委员会代表、 博爱天下负责人、佛山市中山医院院长、新闻媒体(具体待 定) 4 活动流程 1、现场播放轻音乐，待嘉宾入座，媒体到位; 2、主持人宣布启动仪式开始，并介绍“同在蓝天下， 情系外来工”大型公益活动主要内容; 3、禅城区团委书记讲话; 4、佛山市中山医院院长讲话; 5、佛山市军分区代表讲话; 7、博爱天下负责人讲话; 8、佛山军分区代表同中山医院院长揭幕外来工基金。 9、禅城区团委书记将“情系外来工,爱暖佛山”大型 慈善活动旗帜授予博爱天下、佛山市中山医院; 10、主持人宣布启动仪式结束。 开幕式附加项目： 开幕式附加项目，即首届公益书画展，所有书画由佛 山市青年书画家协会提供，书画在整个活动过程中进行巡 回展，活动后进行义卖，所得费用捐赠给贫困孩童，启动 仪式后社区服务项目将全面投入。 第二部分，同在蓝天下，情系外来工之关爱外来工活 动 1、活动场次安排 场次 时间 地点 第一场 5 月 20 日 童服城广场(开幕式) 第二场 5 月 27 日 澜石广场 2 活动内容 现场健康咨询，家庭常用药物赠送，法律咨询，消费 者维权，电器维修，现场组织开展游园活动等。 现场布置公益书画展 第三部分，同在蓝天下，情系外来工之帮扶行动 一、活动时间：5 月 26 日，6 月 2 日 二、活动内容：逐户上门拜访 30 户禅城区贫困家庭， 送物送药、送慰问金、免费体检 三、组织方式 2 由博爱天下联系禅城区各街道办，由街道办统计各 区贫困家庭; 3 佛山市中山医院组织及博爱天下组织慰问队上门慰 问; 四、准备物品 1 家庭常用药品 2 九折健康卡 3 小药箱 4 免费健康体检券 第四部分，同在蓝天下，情系外来工之外来工子女免 费体检计划 活动时间：6 月 3 日 活动地点：佛山市中山医院 活动流程： (1) 6 月 3 日早上 8：00 (2) 第一批享受体检。拍照进行报道。 由博爱天下组织 40 名外来工子女到中山医院进行免 费体检。 物品准备： (1)剪彩道具 (2)横幅 1 条 (3)活动展板 (4)社会捐款、体检流程展板 第五部分，同在蓝天下，情系外来工总结大会 1 时间：6 月 10 日早上 9：00 开始 2 地点：佛山市科学馆(具体待定) 3 参与嘉宾：禅城区团委书记、禅城区慈善总会代表、 佛山市关心下一代工作委员会、博爱天下负责人、佛山市 中山医院院长、30 名受资助学生、新闻媒体 4 活动流程 1、现场播放轻音乐，待嘉宾入座，媒体到位; 2、主持人宣布总结大会开始; 3、禅城区团委书记讲话; 4、佛山市中山医院院长讲话; 5、博爱天下负责人讲话; 6、由与会嘉宾将书本、援助金颁发给 30 名学生; 7、与会嘉宾、学生高举“中国博爱天下 同在蓝天 下,情系外来工大型公益活动”旗帜合影留念; 8、主持人宣布总结会结束。 6、活动成果图片展 6 月份在院内展出 附：广场活动项目安排 内容：便民活动、公益书画展、游园活动、文艺展演 各区活动安排及准备： 一、 便民活动： 共组队 5 支，分别有家电维修组、心理咨询组、医疗 服务组、法律咨询组、常用药派发、义教咨询组、劳资咨 询组。 每组人员控制在 58 名 二、 公益书画展 现场布置由佛山市青年书画家协会提供的书画，共计 60 幅，并安排一名书画界人士就书画进行必要的讲解。 三、 游园活动 共设趣味游戏策划小组 10 组，每 3 人。游戏类型、 游戏名称及游戏要求由各策划小组自行安排。10 个策划小 组，必须在 10 号晚上将本小组设计游戏汇总到学院的青协 办公室。 游戏项目一经通过，11 号晚，各小组必须将游戏所需 要的道具准备好，游戏道具由各策划小组自行准备。每个 小组必须将游戏规则清楚的写在卡纸上，张贴在自己的游 戏区域内，以减少参与人员的提问。 游戏要求：趣味，规则简单易懂，可以采用梯级奖励 模式。 参与游戏的人，如果能顺利通过游戏，可以得到领奖 卷一张或者几张，凭领奖卷的张数，可以领取不同的奖品。 四、 文艺展演区 设想让学院各特色社团物才艺展示出来给，社会各届 人士看。设想设立三个展示点。 1)集邮协会展示区：集邮协会可以组织各种邮票展示。 2)休闲区：棋类协会负责，邀请市民参与棋艺探讨与 同乐。 3)文艺演示区：可以组织如：艺术团、话剧团、吉他 协会、管乐团、笛子协会、模特队等艺术协会，在展示中 表演节目，可以灵活的邀请游客参与艺术演示。 五、 服务区 由 10 名义工组成，负责整个活动场所的协调和管理。 随时控制活动的动向，接受活动参与者的提问。 医院公益活动策划书(三) 活动目的: 根据我院及医疗广告环境恶劣的现状,硬性的医疗广 告投入巨大且限制众多,性价比不高。因此可考虑针对中低 端消费市场,与社会性慈善团体合作,开展真正有益于民的 公益援助活动。 活动实施方针: 携手良知公益和南国早报,以良知公益募集 50 万元的 名义,设立“良知公益医疗救助基金”,指定望州医院为唯 一医疗技术支持单位,将“良知公益医疗救助基金”打造成 望州医院的一个可持续的公益品牌。首次活动对南宁市辖 区内的女性进行妇科疾病诊疗援助,对于家庭非常贫困者, 可予以全免费救助,南国早报对典型案例进行跟踪报道。 活动主题: 发觉内心的良知 关爱女性的健康(待定) 活动内容: 1、进行妇科疾病免费体检。 2、对宫颈炎(疾病类别暂定,需与专家探讨)患者治疗 费用减免 40%,50 名家庭特困患者全免费救助(包括药费)。 活动对象:南宁市辖区内所有女性 活动时间:20xx 年 8 月 XX 日至 20xx 年 12 月 31 日 活动执行: 1、由望州医院承诺向良知公益支出 50 万元作为“良 知公益医疗救助基金”,该基金专款专用,折抵望州医院在 援助活动中的优免费用。作为合作支持,望州医院向良知公 益认养 10 名贫困地区儿童(每人每月 120 元生活资助费,共 14400 元),另捐赠 5000 元左右小学生学习用品。 2、召开小型新闻发布会,由良知公益向望州医院授牌 “良知公益医疗救助基金唯一定点医疗机构”,并宣布些次 援助活动正式启动,南国早报对新闻发布会进行现场报道。 3、社区广告铺开,义诊队伍进入社会巡诊,并发放活 动宣传单,对巡诊发现的疑似患者送至医院做免费详细检查。 转诊渠道同时告知活动讯息。 4、在医院设立活动组委会,对参加此次活动的患者, 由客服部统一接待、填申请表,并发放“良知公益医疗援助 基金援助卡” 。 5、所有患者凭“援助卡”参与活动,活动期内有效。 6、南国早报对免费救助的贫困患者作为典型案例进 行报道,案例由医院提供,原则上每月 4 篇报道,每篇报道要 求不少于 500 字,且含有望州医院名称。 7、活动期间,客服部门做好回访工作,在活动结束后, 选择治疗效果好的患者代表参加新闻发布会,总结活动成绩,并 由南国早报报道,给社会一个交待,做到真真实实做公益,公 益基金透明化。 宣传渠道: 报纸、网络、社区宣传栏、社区楼道感应灯箱广告、 现场宣传单。 费用预算: 活动效果预估: 1、通过认养 10 名贫困儿童和良知公益形成合作,有 利于建立我院的慈善形象,同时,从长远来看,认养的儿童可 以为我院后期的公益炒作提供素材。 2、南国早报发行量为 40 余万份,通常情况下,一份报 纸传阅 5 到 10 人,可影响约 200-400 万人。 3、楼道灯箱广告直接影响社区人群,这是对南国早报 的一种补充与延伸。同时,我们通过与广告商的合作,可利 用其社区的网络为我们的社区巡诊打下基础。 4、前期对 50 个社区进行巡诊,按每个社区开发 5 到 8 个病人来预估,则可开发 250 至 400 名患者。除去优免部 分,按人均 1400 元计算,可创造 35-56 万元左右的业绩。 5、通过救助活动的影响,尚可快速带动转诊市场的启 动,若前期转诊网络建设成功 30 个点,按每个点转诊 3 人参 与减免活动计算,人均 1400 元,则可创造 13 万元左右的业 绩。 6、除去以上按慈善活动直接产生的预估效益之外,通 过免费体检筛查出来的其他病种,还可进行合理的开发,带 来门诊量与业绩的提升。 医院公益活动策划书(四) 一、活动前言 随着如今社会的高速发展，在教育水平不断提高的同 时，逐渐涌现出一批富有社会责任感和公益道德心的同学。 他们重新思考生命的意义，重新定义企业使命。他们以公 民的责任指引，以爱心为动力，参与社会的自我治理，从 而复兴和深化民间公益传统。他们身体力行,提倡