Louis Vuitton路易威登【LV品牌】--从小木匠到奢侈品巨头.ppt

louis vuitton 从小木匠到奢侈品巨头 来巴黎的第一个晚上，路易失眠了。他躺在 一个商店门口，仰望着眼前的一切，觉得好像 做梦一般。当一切重新清晰起来时，路易发现 自己躺在一个皮箱店里，眼前是一个和蔼的中 年女人，原来，那晚的月色并非那么漂亮，而 是路易经过长途跋涉，到达巴黎时不胜劳累， 再加上一天没吃东西，晕倒在了这家高档皮箱 店门口。路易终于在巴黎找到了一份工作 捆衣工，在服装厂的仓库里，将一件件衣服捆 扎在一起，打包运走，这是自己不顾一切奔来 巴黎的生活吗？不，绝不！路易开始寻找更好 的工作机会。一年后，路易两次来到了最初晕 倒的那家高档皮箱店。当时店内恰好有客人在 抱怨皮箱太小了，路易立刻说道：“不，女士 ，这个皮箱可以装下20条裙子！不信我可以演 示给你看！” 2009年7月22日，150年来，从不在报纸上做广告 的路易威登在全球多国的重要报纸上都刊登了同 一幅广告：3位老者用憧憬的眼神仰望着浩瀚夜空中 的明月，脚下则是一款经典的lv产品人们不禁 猜测其中的深意。随后lv解释道：这是一种久远的 怀念与希望。要读懂这幅广告，不得不细细回顾150 年前路易威登从乡下来到巴黎的艰难之旅。 1821年，路易威登出生于法国乡下一个木匠之 家。14岁之前，路易的生活就是终日泡在木屑堆里 ，14岁那年，村里来了两个年轻的摩登男女。他们 衣着华丽，举止高贵，大家都凑热闹似的来看这对 年轻人。那夜，摩登女郎用鄙夷的语气对前来围观 的村民说：“这个鬼地方怎么月亮都显得那么肮脏 ！巴黎的月色比这漂亮一百倍！” 骨子里的不甘让 路易萌生了一个惊人的想法：去巴黎！去巴黎看看 人，看看那里的月亮和村里的有什么不一样！就这 样，这个14岁的孩子，打了一个月的工，走了一个 月的路，睡过饭店肮脏潮湿的小厨房，也曾躺进木 屑堆里取暖，在无人的大街上睡过一夜又一夜。但 是他凭他的双手，筹到了去巴黎的路费和生活费， 凭他的双脚，徒步两个月走到了巴黎，走过了人生 最艰难也最重要的一段路。 尽管觉得不可思议，但是善良的老板还是 拿出了20条裙子。路易在3分钟之内将这些裙 子收拾得极其平整而有规律，最后竟真的装进 了一个高40cm、宽40cm、长50cm的箱子里，并 没有让裙子有丝毫皱褶！女顾客大开眼界，立 刻买下了箱子。路易趁机对老板说：“看，我 可以更好地让顾客相信这里的箱子能物尽其用 。收我做学徒吧！”这样的一种“增值”效应 ，让老板最终破例收了路易做学徒。 路易非常用功，也很聪明。他善于将自己 所有学到的东西都充分利用起来。因学过木工 ，他能将皮箱做得更结实；做过捆衣工，他常 思考如何让皮箱内的空间得到更充分利用。很 快，路易成了手艺最棒的伙计。然而路易并不 满足，对美好生活的向往如同一股暗流，在平 静的生活中时刻寻找出口。 1844年的一天，皮箱店忽然来了几个装束和举止都很 奇怪的女人。她们穿着月牙白的衬衣，腰间束着又长又宽 的腰带。她们分乘四匹高大的黑色马车，匆匆跳下。尔后 ，她们环顾了店铺一圈，用矜持而不满的声音说道：“难 道就没有大一点的箱子吗？怎么全是这种小箱子！”路易 立刻意识到：这几个人应该是一个大贵族家的仆人。从来 不放过任何机会的路易立刻说道：“我们可以专门定制更 大的箱子。但事实上，很多时候并不需要那么大的箱子， 只需要改变一个衣物的叠放方式。我想，如果能去贵府看 一看具体要装的物品，做出来的箱子会更合适。”为首的 一个年长的女仆想了想，又和另一个人商量了一下，便带 上了路易，路上再三嘱咐他：不得乱说话。 马车穿过巴黎的大街小巷，最后停在法国皇宫前。路 易此时才知道哪位尊贵的客人竟然是拿破仑二世的皇后乌 婕妮！她派人找遍全城的高档皮箱店，只是因为她立刻要 动身去英格兰旅行，但是行李已经装不下了！ 路易再次展现了他的绝活。当乌婕妮看到所有的行李 都装进了现有的箱子时，高兴得赏了路易一盘子金币！路 易说道：“尊贵的皇后陛下，我想你可能还需要一个随从 随时整理这些行李箱。”乌婕妮听完，怔了一会儿，随即 大笑起来，留下了这个聪明的皮匠。从此路易威登留在 了法国皇宫，成为皇后乌婕妮的御用捆衣工和皮箱整理师 。 有很长一段时间，路易对这种生活很满足。皇宫里 的月亮与在巴黎街道上看到的又不一样：月华如水， 细腻中流淌着雍容华贵。然而，路易渐渐发现，皇后 乌婕妮实在太难伺候了。这位皇后性格骄横，挥霍无 度，时常宣称自己原本是月神阿尔忒弥斯来到人间。 当时的法国人对月亮有着特殊的感情，极其崇拜。乌 婕妮有种种怪癖。她所用的一切东西都必须形如满月 ：圆床、圆桌子、圆行李箱乌婕妮每逢月圆之夜 便会离开皇宫，开始旅行。每次旅行都要带着数十个 行李箱，数百件华丽的衣服，旅行回来，行李箱的数 量往往会翻倍！ 然而，贵为法国皇后的她，是绝对不会在外国随便 买行李箱的。于是，每次旅行，从乌婕妮踏上火车的 那一刻起，跟随在她身边的路易就开始马不停蹄地做 箱子了。为了让箱子更好地物尽其用，路易在保持箱 子外观是圆形的前提下，对箱子内部进行改造。木工 的手艺这时派上了用场，他能通过一些小木条的分割 ，使所有的物件在箱子内维持原状。这些小细节的改 造得到乌婕妮的赞赏。 乌婕妮瞒着拿破仑二世，在旅行中运回过几个情人 ！而路易不得不按照人体的结构为她设计制作出各种 奇怪的箱子。随着乌婕妮的情人越来越多，路易深深 感到恐惧了。为了使事情不败露，乌婕妮也很有可能 杀掉自己的。思前想后，路易决定抽身而退。 1854年，路易带着大批赏赐的财产离开法国皇 宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店。 推出第一款平顶箱：trianongrey。精致的做工， 人性化设计，尊贵的外观，很快受到贵族们的青 睐。lv从创办起就流着皇室的血液。每个细节无 不透露着皇室的尊贵和苛刻。很快，路易威登 的箱子风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班 牙的王室都不远千里前来采购。 路易威登死后，他的儿子继承了父亲的产业 ，并进一步将经营范围扩大到手提包和背包， 1896年，为了纪念父亲，他的儿子将路易威登 的名字缩写为“lv”印制在了自家产品上，进一 步加强了品牌特征。1987年，lv和轩尼诗合并， 强强联手，组建了全球最大的奢侈品集团 lvmh集团。lv在奢侈品行业的地位更是不可动 摇。 louis vuitton大事件年表 （一） 1821年：lv创办人louis vuitton诞生於法国东部franche-comte省。 1837年：16岁的louis vuitton离乡背井，到巴黎為贵族收拾行装。 1852年：拿破仑三世登基，louis vuitton被选為皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 1854年：开设第一家皮件专门店（巴黎）。 1885年：开设第一家海外分店（伦敦）。 1900年：louis vuitton的儿子georges vuitton继承父业，将行李箱多样化，推出包括可 衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。 1901年：steamer bag出现，是现代软包的先驱设计。 1914年：在巴黎香榭儷舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店，这家店后来成為lv拓展世 界销售网路的核心。 1924年：georges vuitton设计出keep all多用途包，成為长条枕形现代箱包的鼻祖。 1931年：georges vuitton的儿子gaston，精心设计各种舱房行李箱及餐具箱，方便搭乘飞 机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。 1932年：lv水桶包正式登场，命名為noe。 1936年：为知名指挥家leopold stokoski设计并以他姓氏命名的行李箱。 1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭儷舍大道，迁移到专售高级品的凯旋 门附近，这便是闻名世界的lv本店。 1984年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进台湾，在台北敦化南路与 仁爱路口的名品区成立专卖店。 1985年：成為一间控股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附属的公司lv malletter。此外更与西班牙皮件世家loewe合作，发展其一切海外业务。 1986年：首创epi压皮系列，甫推出及受到全球瞩目。 louis vuitton大事件年表 （二） 1987年：於三月收购veuve clicquot集团，该集团旗下拥有veuve clicquot香檳及givenchy 香水。同年九月，lv与轩尼诗（hennessy）合併，成為世界最大的精品集团 lvmh（louis vuitton moet hennessy）。 1989年：於巴黎avenuemontaigue54号开设全球形象店，取代同区旧店。 1990年：开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类精品、毛毯等周边商品。 1996年：為庆祝创造monogram系列一百週年纪念，邀请七位设计大师设计出限量款。 1998年：服装大师marc jacobs加盟，发表vernis line博得满堂彩。 1998年：加入服装精品行列。世界足球盃在法国举行，lv特别精製三千个monogram限量 足球，造成抢购。 1999年：成立於中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。 1992年 闻名世界的路易威登终于登陆中国大陆。首间专卖店在北京王府饭店开业。 1993年 taga皮革面世，主要应用于男士包类。 1996年 全球七座城市欢庆monogram帆布系列诞生一百周年。 1998年 中国大陆的第二家lv专卖店在广州中国大酒店开幕。 1999年 香港首家旗舰店于置地地广场盛大开幕，marc jacobs设计的时装首次进驻亚洲 市场，在香港置地广场销售。 2000年 lv名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国贸商城销售。香港太古店扩建为旗舰店 ， 众明星参加开幕式，lv艺术总监marc jacobs也亲自到场。 2001年 lv珠宝首饰系列面世。位于上海恒隆广场的lv专卖开幕，成为国内第六家专卖店 。 2002年 西南地区第一家lv专卖在成都天府喜来登酒店开幕，同时也是国内第七家专卖店 。 2003年 lv与日本艺术家村上隆合作，给lv带来了五彩缤纷的新表情。 2004年 国内第八家，广州第二家lv专卖开幕。西安第一家专卖店在国际大厦隆重开幕。 2005年 speedy腕表系列推出。香港半岛酒店，开设了全球第一家珠宝钟表专卖店。 2006年 lv在成都西武百货开设第二家专卖店。 lv不朽品质的传奇 1. 一套电影泰坦尼克号 沒有拍摄到的片段，