“感恩天下”蓝鼎客户答谢会策划方案.ppt

中国 -合肥 活动策划 活动理解 010203040506 活动背景 活动内容 活动目的 秉承“和谐、忠诚、高效、昂然”的企业理念，在创新中求发展，现已成 为以房地产开发为主业，业务涵盖广告传媒、五星级酒店和物业管理等 多种领域的集团型企业。 活动理解 010203040506 活动背景 活动内容 活动目的 蓝鼎客户答谢会 会议召开城市：合肥 邀请人数：暂定 会议时间：下午-晚上 活动安排：会议+活动+晚宴 操作原则：详述见后 会议主题：以答谢广大客户会主题，进一步推出蓝鼎在新老客户心中的形象体 现蓝鼎“和谐、忠诚、高效、昂然”的企业理念 活动理解 010203040506 活动背景 活动内容 活动目的 多方联动造声势，借助影响树形象，提升品牌的影响力 全市范围内铺开宣传，建设舆论口碑, 引起媒体热评 行业内的关注和轰动效应 关键词：回馈至高点、品牌至高点，舆论至高点 活动理解 010203040506 我们的任务 答谢层面：通过本次大型的客户答谢会对于一直支持蓝鼎一直关注蓝鼎 的给予真诚的感谢，并将承诺我们会坚持走好今后的每一步。 品牌层面：以面对面交流这种最直接的方式传达我们蓝鼎文化的企业理 念。 宣传层面：系列的公关营销效应的造势，对于外界传以最正面的宣传报 道。 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述 主题思考 主题思考 活动定位 打造口碑、挖掘潜在客户 本次答谢晚会邀请的是蓝鼎新老客户，维护好这批客户的效果是打造良好的口碑效应 ，即是一场品牌的宣传，通过本次答谢会对于外界我们展现的是的务实与严谨的蓝鼎 品牌，潜在客户的深层挖掘。 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述 活动定位 蓝鼎品牌的要求： 主题思考 活动定位 高规格 高质量高要求 因此，对会议的要求必然是一个字“高” 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉主形象（蓝鼎品牌） 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉主形象 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉主形象 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述 视觉呈现 (物料延伸） 会议邀请函 参会人员工作牌 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述 视觉呈现 (物料延伸） 活动纪念手提袋 易 拉 宝 宣 传 展 示 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 日程安排 日程安排 时间内容地点 中午 蓝鼎集合根据具体人数安排前往会议 地点 蓝鼎投资集团 下午 蓝鼎客户答谢会蓝鼎客户答谢会 晚上 蓝鼎答谢晚会主题晚宴天鹅湖大酒店 多功能餐厅 结束 散场，组织安排各人员返回 备注：时间安排因实际情况而定 留有多余时间以备用。 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议流程安排 答谢会流程 备注：以上的会议流程最后按照蓝鼎方面领导确定后执行，以上只是计划安排 时间环节内容 15:0015:30嘉宾签到 15:3015:45主持人开场欢迎致辞领导及嘉宾讲话 15:4515:55播放蓝鼎广告宣传片 15:5516:00舞蹈表演 16:0016:10男歌手演唱张磊，安徽青歌赛冠军， 南北ok王冠军 16:1016:30答谢会蓝鼎方答谢新老客户环节 （内定） 16:3016:40蓝鼎方代表致辞 16:4016:55媒体互动品牌宣传 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议流程安排 发布会现场布置 签到处 展示区 发布亮点 晚宴区 会场外安排签到处，嘉宾签字留念，分别领取纪念礼品。 嘉宾参观展示区，嘉宾参观展示区， 蓝鼎以往成功项目展示，未来计划项目展示 嘉宾、客户、领导面对面互动交流，传达相关信息 发布会结束后进行晚宴，晚宴进行蓝鼎视觉整体环境布置。 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 会议签到处 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-以往成功的和未来计划项目图片（推 荐） 底座为led屏，科技时尚 万国农贸 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-（棠溪人家） 棠溪人家 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区（棠溪人家） 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-（棠溪人家） 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-（滨湖假日） 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-（滨湖假日） 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-（观湖苑） 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 展示区-（观湖苑） 010203040506 晚宴周边环境布置 展示烟柜 展示区位置建议 1 展示区的布置，根据具体选定酒店安排 2 方案二：安排在会场后排 1 2 方案一：可安排在会场外序厅 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 签到期间暖场-品牌视频片播放 视频片播放 截取蓝鼎广告片和蓝鼎记录片的精彩片断 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 答谢会会场效果 天鹅湖酒店 长江厅位于裙楼一楼 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 会议环节安排 宴会会场效果 天鹅湖酒店国际厅：面积为2200平方米 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想酒店推荐 天鹅湖大酒店坐落于合肥市政务文化新区黄金 地段，是集会议、展览、住宿、餐饮、娱乐、 服务为一体的商务会议型酒店 天鹅餐厅提供精致美味的自助中西早餐及24 小时送餐服务；最新推出的江畔渔村餐厅为您 献上正宗安徽地方特色的风味土菜及长江河鲜 ，五星享受、平民消费；二楼鲍鱼王餐厅经营 正宗粤式燕鲍翅菜肴及广式特色菜品；25楼天 鹅湖厅打造合肥顶尖奢华餐饮新标杆；26楼夏 威夷观光餐厅提供周末特色自助餐，美味、美 景完美结合；位于二楼、三楼的25间豪华包厢 、宴会厅，满足您高档聚会需求。 功能完备的18个会议厅，均配置先进的影音 系统和国际化同声传译服务，可游刃有余地接 待202000人的各类会议。其中国际厅是安徽 省目前最大的无柱式多功能厅，面积2200平方 米并配备液压车载电梯，曾多次成功接待重大 会议、发布会及宴会等活动；长江厅、黄山厅 、淮河厅、徽州厅、九华厅及10间小型会议室 满足不同规模的会议要求。 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想酒店推荐 用途会场名称容纳人数、大小 发布会场地长江厅剧院式：280人 晚宴场地国际厅 2200平米 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想酒店推荐 菜单展示，具体选用菜单样式依据现场情况而定。 a餐式 八 冷 菜 海参鱼肚羹 金葱烧辽参 珍珠明虾排 养生鳕鱼球 风味四小菜 黑椒牛仔骨 竹香手撕鸡 鲍汁白灵菇 开胃剁椒胖鱼头 浓汁娃娃菜 鲜菌捞饭 土点三式 时令水果 b餐式 锦绣前程(食雕) 冰镇北极贝 果香黑牡丹 美极润鸭舌 翡翠鲜蔬卷 美味白灵菇 坛香醉仔鸡 锦绣果香芋 米椒鲜芦荟 萝卜丝酥饼 脆香鸡蛋挞 木瓜西米露 浓香玉米 御府鱼翅捞饭（配米饭） 枸杞焖裙边 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 晚宴流程 时间环节内容 17:00-17:30发布会休息，晚宴入席上软饮及凉菜 17:30-17:35主持人致晚宴开幕辞 17:35-17:45领导讲话，致祝酒词此环节可安排领导讲话，欢迎嘉宾参加晚宴， 享受放松愉悦的一晚；通过领导的开场发言， 奠定晚宴的基调和主旋律 18:00-18:30女子激光水鼓表演引领晚宴开场气氛 18:30-18:40抽奖环节三等奖 18:40-18：50女子电提琴表演现代曲的提琴节奏打造欢快的晚宴气氛 19:10-19:20外籍乐队演出助兴菲律宾知名乐队，曾赴多个国家进行演出 19:40-19:50抽奖环节二等奖 19:50-20:15沙画表演神奇而变幻的沙画营造别样的晚宴气氛 20:20-20:30神秘嘉宾现身演唱并进行 抽奖环节 由神秘嘉宾抽出最后大奖 20:30-晚宴结束晚宴继续至结束 晚宴结束致感谢辞 晚宴后大家可以进行晚宴休闲活动 晚宴流程 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 晚宴流程 晚宴-抽奖环节 蓝鼎之夜幸运星 增加晚宴抽奖环节，让嘉宾获得意外惊喜，满 载而归。 执行流程： 根据晚宴的主题，设计抽奖箱，请领导上台抽 奖，颁发奖品，并留影。 抽奖等级：设立3个等级。大奖，二等奖及三 等奖。 可控性强，易操作。 活动理解 010203040506 我们的任务概念阐述视觉呈现环节构想 晚宴流程 答谢会至晚宴活动节目单 节目单：1、舞蹈 2、男歌手演唱 3、女子激光水鼓表演 4、外籍乐队演唱 5、女子电提琴演奏 6、沙画表演 7、神秘嘉宾出场表演 神秘嘉宾拟选名单：张靓颖 爱戴 戴佩妮 方中信 黄日华 李子雄 钟镇涛 吴奇隆 田 亮 汪峰 活动主持人：王健 合肥电视台房产类金牌节目主持人 注：答谢会与晚宴部分依据蓝鼎方面情况而定，二者可合并成一场操作 蓝鼎客户答谢会媒体公关传播策划 1 蓝鼎传播话语体系1 蓝鼎传播规划 2 和谐、忠诚、高效、昂然 蓝鼎产品形象 塑造 行业话语权巩固 蓝鼎高端品牌 形象提升 因此，我们还将针对不同媒介和受众的需要给出一个完善的公关话语体系 社会层面 蓝鼎企业投入社会服务于社会的鉴定宗旨 行业层面 中国房地产市场走向成熟的推动者/稳定发展风向标引领者 企业层面 以蓝鼎品牌成长带动企业可持续发展之典范 品牌层面 以回报价值提升高端形象/中国房地产的领导品牌 技术层面 国际同步的研发理念、自主核心技术 推动中国房地产技术与国际接轨 回报层面 蓝鼎企业发展并持续发展，坚持以客户至上原则 三个阶段、层层递进 阶段划分 传播目标 传播内容 传播形式 t-14t-t+7t+14 预热期发布期提升期 引发期待感引爆关注度提升影响力 告知答谢会即将举办 分析蓝鼎举办本次大 型新老客户答谢会的用意 所在 活动现场报道 事件：蓝鼎大型客户答谢会 品牌：蓝鼎投资品牌 行业：推动房地产进一步成熟，有 望打破现有市场格局 从行业、企业、社会、消费 者、产品等多个角度，对蓝鼎 品牌进行评论提升 行业类平媒 门户、房产、营 销类网络媒体 行业、财经类媒体到场 重点大众媒体进行深度合作 新闻、财经、品牌类网 络媒体刊发深度稿件 邀请合肥电视台等到现场进行 采访与报道 选择房产、财经以 及行业媒体进行评 论报道 蓝鼎品牌的四大启示 文化潮流角度：蓝鼎投资的风尚标 品牌模式角度：中国品牌国际化的蓝鼎模式 行业地位角度：蓝鼎中国房地产市场动力引擎 营销创新角度：案例点评品类创新开辟市场新蓝海 提升期 稿件规划示例 分别上升到文化、模式、市场、品牌高度，进行提升评论 文化潮流角度：房地产的风尚标 将蓝鼎所引领的消费文化进行评论提升。 蓝鼎引领一种全新的消费时尚。 品牌模式角度：中国品牌国际化的蓝鼎模式 国际化路径已经从早期的出口到技术输出到品牌输出。 蓝鼎的国际化模式为中国品牌走出国门树立榜样。 行业地位角度：蓝鼎中国投资市场动力引擎 一个品牌的成功除了市场份额之外，更重要的是它创造了一个集群或 者品类的崛起。 蓝鼎通过品类创新，推动中国投资市场走向成熟。 营销创新角度：品类创新开辟市场新蓝海 品类创新的价值首先在于提升蓝鼎高端形象 品类创新的价值其次在于优化蓝鼎产品结构，提升溢价能力 品类创新的价值还在于树立行业风向标，引领市场重新洗牌 特别说明： 只选择重点媒体进行 重点发布，网络进行 转载。 媒体组合策略 媒体策略媒体组合 媒体策略：四大媒体组合 一、电台媒体树立宣传广度 三、房产行业类媒体（包括平面和网络）从行业角度进行深入报道 四、财经类以及品牌营销类媒体覆盖各大公司决策层，直接影响企业、客户采购需求 六、邀请电视媒体等抵达现场，增加报道的现场感 相关媒体 电视合肥电视台第五频道 电台 合肥故事广播 安徽交通广播 合肥文艺台 网络 新浪 合肥论坛 万家热线 合肥房地产交易网 平