XX米粉旗舰店开业庆典策划案.ppt

米粉新贵 盛世启航 xx米粉旗舰店开业庆典策划案 2 一、活动背景 oxx米粉公司整合优势资源，发展民族快餐事业，以宏伟的愿景导向， 立志引领行业发展，筹备良久，初次登场，应以振撼之势，撼动行业 以招商；感动市民以促销。 o桂林米粉的发展和市场运作已多年，各地的经营规模已基本成熟，店 面分布较为饱和。俏天下以高端品位入场，须先行展现品牌优势大旗 ，吸引市民眼球。 o企业的发展需要得到政府机关的支持，一个新兴企业的登场自然不能 免于政府的关注，特别是在目前食品安全颇受质疑时，有较强信誉力 的机构出面，将提升市民的忠信度。 o在现今信息时代，单一的活动仅限于小范围、短时期的信息传播，为 达到品牌传播的良好效果，新店开业的宣传推广需要采取横向化整合 推广以扩大宣传范围，同时采用纵向化连续推广以延长传播周期，达 到扩大知名度的影响效果。 3 o品牌落地，向社会宣告xx米粉公司开业的信息； o通过品牌落地宣传，推广xx米粉的品牌形象，促进招商，吸引店 铺周边消费群体。 o通过整合宣传造势，扩大品牌知名度和美誉度。 二、活动目的 4 1、主办单位：xx米粉公司 2、活动地点：xx米粉公司红街店 3、活动时间：2012年 6 月 6 日 10 时 4、活动主题：米粉新贵 盛世启航 备选：原味米粉 时代快餐 5、参加人员：另附嘉宾名单 6、媒体邀请：电视台 三、活动概述 5 四、庆典亮点 o震撼力大气恢弘的军乐和狮鼓迎宾表演，充分展现活动的震撼力。 活动环节过程中大鼓表演配合礼花、礼炮将活动气氛推向高潮。 o感染力精心布置道路沿街及活动现场，打造浓烈的节庆氛围。以强 烈的视觉冲击感染目标群体。 o创新力创新以米粉关联形象剪彩形式，为品牌亮相增加亮点。 o竞争力到场嘉宾体验美食风味，以服务品质实际转换为品牌竞争力 。 o亲和力活动安排冷餐自助，彰显活动的尊贵与典雅。 6 五、庆典主要内容 迎宾表演 大气恢弘的军乐、醒狮表演、喜庆欢快、气氛热烈。 冷餐会 领导、嘉宾在庆典开始前参观企业、享用冷餐、风味米粉 。 领导、嘉宾致辞 领导和嘉宾剪彩、揭牌 剪彩用的彩绸制作成条状，形似米粉，长8米，直径3厘米 ， 绸面印企业名称。 礼花、鞭炮燃放，助力气氛 午餐 来宾体验服务品质 现场促销 7 六、场地布置（一） 外场布置 空飘气球：门店前放空飘4个。 彩虹门：活动现场入场口，礼仪迎宾。 舞台、背景及配套：门店外广场设置活动舞台，音响设备。 红地毯：外场铺设活动用红地毯。 签到处：现场气拱门旁设置签到背板、签到处，签到处安排礼仪小姐 引导领导嘉宾签到及就座、参观展板、享用冷餐或早餐。 花篮：营业厅门前，舞台两侧摆放喜庆花蓝。 军乐队和狮鼓队：大气恢弘的迎宾表演。 8 六、场地布置（二） 礼炮礼花：舞台前方设置礼炮、冷焰火。 宣传展板：在主舞台两侧设立总部旗下分公司的宣传展板，开业答谢单 位展板一块，前置绿植。 促销展板：会场边沿设置四块x展板，展示开业主题文字信息海报和三张 促销海报（内容见下一页）。 领导、嘉宾座席：舞台正前放设置领导、嘉宾座席（备用）。 门店内场布置 冷餐会：在内场设置以糕点及冷饮为主的冷餐自助、来宾可凭邀请函享 用米粉，让来宾充分感受活动的尊贵和舒适。 冷餐服务人员：冷餐区安排服务人员。 海报、吊旗：厨窗张贴开业、促销海报，餐厅悬挂企业吊旗。 投影机及相关设备：在冷餐区旁放置投影机，不间断播放公司宣传片、 喜庆民歌。 9 六、场地布置（三） 促销海报内容a 1、限时买赠，每天13：00前消费或订餐，周一送豆浆一杯；周二送 卤蛋一个；周三送可乐一杯；周四送果汁一杯；周五送绿豆汤一碗，周未 携儿童入店消费，每名儿童送品牌儿童植绒衣架一支。 2、刷卡优惠，执银联卡、信用卡入店刷卡消费，享受买赠优惠同时 ，可享受9折优惠。 3、会员卡申办，单次消费、订餐金额满50元送普卡一张（今后入店 消费享受9折优惠），消费满80元送银卡一张（今后入店消费享受8.5折 优惠），消费满100元送金卡一张（今后消费享受8折优惠）。 4、开业特惠： 三人入店单次消费3份（含）以上，消费额最少的一份免单。 10 六、场地布置（三） 促销海报内容b 学生凭本人有效学生证入店消费，可与亲友全单享受8折优惠 。 客人生日当天入店消费，凭本人有效身份证明可与亲友全单 享受6折优惠。 客人结婚纪念日入店消费，可凭有效结婚证明可与亲友全单 享受6折优惠。 5、说明： 以上优惠方式的最终解释权归xx米粉公司所有。 促销时间自试业开始至开业当月，除买赠优惠外，以上促销优 惠方式有相互叠加时，由客户任选一种。 11 七、活动流程（一） 时间项目名称执行人员工作内容协调人员备注 9:00军乐迎宾军乐队迎宾活动指挥 9:30金狮迎宾醒狮队迎宾领导莅临 9:159:50嘉宾签到礼仪组 佩戴胸花， 礼品发放 早餐、冷餐服务 统计人数 ，报餐 主要嘉宾 专人迎接 9:50 10:00 嘉宾就位司仪舞台席位准备礼仪引导 后台音响 10:00庆典开幕司仪开场介绍企业，欢迎嘉宾 10:05文艺表演xx之歌 10:10形象展示门店职工宣誓职工精神形象展示 12 七、活动流程（二） 时间项目名称执行人员工作内容协调人员备注 10:15企业致辞餐饮公司领导欢迎辞礼仪引导 鼓乐配合，讲话稿 10:20企业致辞集团公司领导答谢辞礼仪引导 10:25嘉宾致辞行业管理领导贺辞礼仪引导 鼓乐配合，讲话稿 10:30领导致辞市委政府领导贺辞礼仪引导 10:40剪彩领导嘉宾“米粉”彩绸礼仪组鼓乐配合，冷焰齐放 10:45揭牌领导嘉宾揭门店红绸礼仪组 鼓乐配合，鞭炮齐鸣 10:55醒狮表演 展板、门店参 观 庆典结束 11:30来宾午餐门店服务员礼品清点 13 八、活动筹备 1、庆典筹备组 筹备组长 物料组 外联组 嘉宾邀请 庆典公司执行组 军乐队音响安保礼仪司仪礼花会场布置礼品采办 设计 14 八、活动筹备 2、物料准备（一） 物料名称规格数量报价备注 彩虹门+字12m1 空飘+字3m4 舞台+地毯3x6m1 背景喷绘+衍架4x6m1背景设计 签到板、台布3x5m1背景设计，签到台用店内移动桌 迎宾地毯200 音响1专用舞台音响 礼仪授带 20xx米粉欢迎您 礼炮、冷焰8 礼花8 鞭炮2 15 2、物料准备（二） 物料名称规格数量报价备注 彩带、花绸8m1黄绸包丝绵，直径3cm，印企业名称 揭牌花绸1 剪彩剪刀8 邀请函 210x285m m 60外联组确定嘉宾名单，提前半月设计、印刷 企业展板3x5m6 集团公司旗下5家公司各设计一块，祝贺单位 感谢牌一块,提前一周设计定稿喷绘 x展架、海报报价在推广计划 绿植盆景60展板前 花篮20 胸花60 演讲台1 台花、桌花3演讲台一束、签到台两盆 嘉宾礼品60礼盒 八、活动筹备 16 2、物料准备（三） 物料名称规格数量报价备注 会员促销卡 各1000金卡、银卡、普卡 二折页19x21cm1000米粉公司 企业画册两套300集团、餐饮，提前一月设计，定稿制作 签到薄 2 水性笔10 文件夹5 吊旗200可以考虑门店外廊挂绸布灯笼 环保手提袋1000后续备用，提前半月设计，定稿制作 冷餐食品糕点、饮料、水果、瓶装饮用水 其它备用资金 物料合计不含礼品 八、活动筹备 17 3、人员准备 人员名称数量报价备注 指挥1现场督导 司仪1专业播音主持人 礼仪12形象气质上佳， 醒狮队 军乐队 协调、安保人员6交通协调，礼花燃放，应急处理 音响师2音响公司，经费算入音响租赁 电视台记者、摄影师2 摄影师2 对讲机4-6 人员、物料总价不含礼品 八、活动筹备 18 时间项目备注 提前一天 傍晚 外联单位踩点，舞台搭建，背景布置、音响设 备入场，店内吊旗布置，首次各组接头人方案 预演。凭物料清单核对物料准备情况。 7:00 协调人员入场、查看前日物料布置情况，落实 泊车位，划分好活动区域。 7:30 音响设备调试、礼品分装，核对物料清单 清点物料到位情况。 冷餐、早餐、午餐食品入场。 8:00 音响、礼花设备二次调试。军乐、醒狮队、礼 仪人员到位，二次全体预演。 9:00活动开始 15:00舞台清场，保留花篮、展板 19:00空飘撤收 九、现场筹备 19 十、媒体宣传 （详见广告方案） 投放媒体实施时间针对对象内容作用 桂林晚报开业前一周社会各界报广、软文预热、渲染 桂林电视台开业当天社会各界身边报道渲染 桂林电视台 开业当月每周 一期 社会各界 面对面评 论 渲染 户外广告（机 场收费站） 长期社会各界品牌形象渲染 20 附二：邀请函文案 尊敬的 （先生/女士） 艳阳初夏，荷花连连，值此美景，我公司定于2012年6月x日xx时， 在桂林市xx路xx号隆重举行第一家旗舰店开业庆典，为感谢您长期以来对 我公司的关注，我携公司全体员工诚邀您亲临现场。 xx米粉以食品安全为己任，为发展桂林米粉民族产业而奋斗，精心打 造工业化、标准化的中式快餐文化，将桂林米粉特色风味推向全国。如此 事业将有赖于您的支持，在此，我们恭候您的莅临。 致此 敬礼！ xx有限公司 xx米粉公司 附：1、嘉宾可凭此邀请函在开业当日和同行嘉宾品尝我们为您准备的早餐、午餐