2011年伊泰莲娜时尚品牌升级发布会创意策划案.ppt

2011年品牌升级发级发 布会创创意初案 【昶飞公关】策划部 2011.5 作为目前世界上最大的首饰制造以及 销售领域首屈一指的企业，伊泰莲娜的形 象全面升级是一件轰动业 内事件，引领着 行业未来的发展趋势 与方向。 本次形象发布会，不仅要以订货为 主 要目的，更要传达伊泰莲娜的品牌理念， 通过一个更加贴合品牌调性的环境，让来 宾感受伊泰莲娜的全新形象与品牌文化。 昶飞传 播将以此为工作重点，为伊泰 莲娜打造一场华丽 且经验 的形象发布会 。 目录录contents pr overview 公关概要 tactics strategy 策略分析 deployment activities 活动部署 planning description 活动分述 execution system 执行系统 l 领导领导 企业至高意志，携手品牌共同前进； l 加盟商 最值得信赖的合作者，共同进退； l 优优秀员员工 企业的原动力，品牌的直接造就者； l vip消费费者 忠诚的品牌受众，是你们令我们懂得经 营； l 媒体嘉宾宾 报道行业重大事件，创造传播价值。 活动名称： 伊泰莲莲娜2011年品牌升级发级发 布会 活动时间： 2011年6月（具体时间 待定） 活动内容： 终端形象展示，发布会，订货 会 活动地点： 方向一：广州星级酒店（发布会）/中山星级酒店（订货 会） 优势 ：广州活动、媒体资源丰富，城市品位高，传播辐射能力强 方向二：中山星级酒店（发布会/订货 会） 优势 ：伊泰莲娜企业总 部坐落中山，占据地利，发布会订货 会便于一体进行 伊泰莲娜属于国内饰品行业顶 尖品牌 ，需要高质量的公关事件来维护 品牌 美誉。 伊泰莲娜形象升级牵 涉到企业发 展、 经销 商订货 、终端销售等每一个环节 ，我必须第一时间 告诉大家：我们如 此华丽 。 藉企业形象升级这 个聚焦行业视线 的 节点，高规格发布年度新品，推动年 度订货 量，并为以后制造强大的销售 惯性。 伊泰莲娜拥有完善的产品体系与营销 系 统，旗下产品更是时尚与精美的代名词 ； 来宾看到的将不是一个常规的形象发布 会，而是概念贯穿的感官盛宴； 受众通过活动加深对伊泰莲娜的品牌了 解与感受，展示品牌升级后的各种优势 ，散发领导 品牌的实力气场。 围绕 “形象升级”发布的核心事件，展示伊泰莲娜的企业规 模 、品牌历史、终端店形象与全线新品系列，通过高品质的活 动公关进一步刺激年度订货 量，打造一场专 属的伊泰莲娜之 夜。 【视觉 外场区、外场指示性包装】 【迎宾接待区域、主视觉墙 】 【品牌展示、品牌发展、企业掠影】 【创意展示、终端展示】 【模特展示、创意橱窗】 【发布舞台、观众席】 我们将活动主会场的外部开始进行包装布置。根据本次活动主 题画面设计创 意性的大型主题画、活动欢迎板等。如果场地方允 许，我们希望把伊泰莲娜的主题包装放在每一个来宾的所到之处 。 以代表瑰丽浪漫的普罗旺斯玫瑰拼成一个有机玻璃制 作的“伊泰莲娜”logo花橱，并制作异型主视觉背景板。 结合企业升级特点的视觉设计 ，给予合作伙伴与媒体 亲切感觉与美的感受。 【主题入口：进场迎宾区域】 西式旗袍风格 短装旗袍 温婉淑女风格 简约裙装 职业干练风格 女式燕尾服 根据伊泰莲娜产品系列 ：商务职场 、甜蜜情感、派 对与休闲设计专 属的礼仪服 装。以贴近品牌的形象迎接 嘉宾的到来。 【品牌之路规划】 进入发布会场地，第一个经过的区域就是伊泰莲娜的品牌之路。 该区域主要以伊泰莲娜新形象色调为主调，来宾从两侧进入，左侧为伊 泰莲娜集团的品牌发展掠影，右侧为伊泰莲娜2011年新形象介绍。品牌之路 设计主要利用文字和图片排版设计。现场利用灯光、拉架布艺术进 行装饰布 置。 伊泰莲娜新品创意展示的灵感来源于 时装潮流杂志。时装潮流杂志中的排版 与时尚模特是当代流行的一个标志。 【创意展示规划】 新品展示区域的背景墙采用 时装杂志排版，凸显新品的位置 ，聚焦一众经销商、媒体的眼球 。 用异型高档的玻璃面搁物架嵌 入杂志排版风格的背景墙上，使 新品的展示瞬间立体，杂志的二 维时空与现实的三维潮流穿越交 错。 根据“芭比娃娃”的经典发型，聘请专业 模特扮 演“真人芭比”，“真人芭比”佩戴伊泰莲娜新品饰品， 与“芭比娃娃”相映成趣，玩味独显。 【动态橱窗留影区，专业摄 影 棚】 走出展示厅，迎面而来的是伊泰莲娜女人时尚生活的主题橱 窗。橱窗主要以女性时尚生活作为主要演绎内容，通过情景、道 具、模特造型等元素的配合，为来宾展示一个伊泰莲娜的时尚态 度。 动态橱窗区域将被包装成为一个专业摄 影棚，来宾更可以在 专业摄 影师的指导下进行拍照留念，留下美好回忆。 【发布会流程、节目推荐】 全场灯灭，视频画面上出现浪漫花瓣飞舞的情 景； 音乐起，全场黑暗，主题show开始； 配合服装、灯光、饰品，展示伊泰莲娜时尚升 级概念发展； 区别于以往一般的开场视频 ，我们试图 利用视 觉和听觉完美结合的catwalk形式，拉开庆典序 幕； 芭蕾舞步 （穿插在每个环节环节 之间间） 聚光灯投在舞台一旁的舞者身上，身穿白色芭蕾舞衣，踏着轻柔舞步，跳跃着踏进舞台一束光照耀在芭 蕾舞者的身上，怀着少女的情怀，她欢欣地跳出最美丽的舞步 音乐：欢快的音乐，回荡在现场，美妙的舞步穿插在每个环节之间，使整个发布会更流畅，更大观赏性。 区别于一般的领导致辞方式，我们将把本环节与上一环节紧 密结合； 当catwalk show即将结束，舞台制造烟雾效果，两侧的门会徐徐拉开，最后一名 模特会携手伊泰莲娜董事长从后台登场； 随后，伊泰莲娜董事长发表伊泰莲娜形象升级演讲 以3部情景魔术剧贯 穿整个形象展示环节，通过一个魔术师的三段浪漫回忆去演绎20、30、40三 个年龄系列的梦想时尚。通过无比浪漫的场景剧结合精彩魔术效果，营造出伊泰莲娜的完美形象 。 1、情景魔术术秀花之海 展现20岁年龄段的少女情怀，活泼、纯美、天真、梦幻感觉，描述魔术师与初恋女生的邂逅故事 ； 2、情景魔术术秀水之慕 展现30岁年龄段的淑女情怀，高雅、风韵、浓浓女人味，描述魔术师与爱人的唯美水中剧； 3、情景魔术术秀雪之恋 展现40岁年龄段的少妇情怀，自信、优雅、美丽，描述魔术师的雪国之恋；演绎绎亮点：由“情景魔术术”引出“形象、新品展示” 情景演绎绎：扑通扑通的心跳声响起，魔术师把初恋爱人带到了玫瑰花海，展开一场浪漫邂逅； 魔术结术结 合：男魔术师为 少女变出了一枝艳红的玫瑰； 背景视频视频：浪漫的玫瑰花海、飘落的花瓣； 模特走秀：打扮成少女的模特，穿戴伊泰莲娜，手拿着新品从舞台走向观众席； 观观众互动动：此时魔术师为创 美时贵宾变 出朵朵玫瑰相赠； 情景演绎绎：柔和的海风声声入耳，魔术师与爱人在海边定下盟约； 魔术结术结 合：男魔术师与恋人上演水中魔术，女助手如美人鱼般在水中畅游； 背景视频视频：深海中，闪亮的光与影； 模特走秀：魔术师把水中的恋人变成了模特，模特穿着荧光服装，手拿着新品从舞台走向观众席； 情景演绎绎：冬日的风声响起，魔术师来到了漫天冰雪的北国，手挽妻子共赏浪漫飘雪； 魔术结术结 合：男魔术师为 妻子变出了漫天飞雪； 背景视频视频：亮晶晶的雪地、钻石般的冰凌； 模特走秀：模特穿着高贵的雪白的晚礼裙，手拿着新品从舞台走向观众席； 观观众互动动：银白色纸屑散落，观众上空也犹如飞下白雪； 签约 立项 市场分析 策略制定 创意构成 方案制作 客户审阅 公关执行 效果评估 意见反馈 成立专项小组 客户户主任 策划主任 物料