2011年新元素高交会推广策划方案.ppt

爱在新元素，幸福长相随 2011新元素高交会推广 目录 一.策略构想 二.推广规划 一.策略构想 活动背景构思 高交会经国务院批准举办的高新技术成果展示与交易的专业展会，汇集了众多高科 技企业及商家，是企业推广与合作的良好平台，新元素医疗技术开发有限公司（以 下简称新元素）对此也势在必得。 新元素的产品主要偏向中高端人士，这部分消费群主要偏向长期消费，注重理性选 择，关注企业背景及品牌。 近年来社会多次提及“幸福感”的字眼，有车子、有房子、有孩子是否就是衡量幸 福的唯一标准呢对此，新元素本次高交会推广作出了很好的诠释 新元素高交会形象定位 新元素以家庭医生的形象出现本次公关活动中 “家庭医生”三大优势：无人化，家庭化，智能化 家庭健康，新元素相伴 主题诉求 2011年度关注话题：幸福感！ 有人说，我只要有车子，有房子，有孩子，就幸福了！ 有人说，只要和我爱的人在一起，就算天天喝白开水，我都是幸福的 ！ 又有人说，做人太辛苦了，还是回到学生时代，无忧无虑，多幸福啊 幸福的定义究竟是什么呢？ 2011，你幸福了吗？ 主题诉求 作为家庭医生的新元素，她，给你带来了什么？ 人说：家就是无边社会里微型的港湾，在这里，你可以领略到 无微不至的关怀，无所不在的幸福 新元素走进家庭，她带来的，不仅仅只是一台仪器. 策略创意 心服务，心技术，心时刻，心生活关键突出一个“心”字 给家人准备新元素医疗仪器，温馨的小家有了无微不至的关怀 ，更令你领略到幸福 家人的一个微笑，一个舒心，可能已经令你感动不已！ 新元素带来的，不仅仅只是一台仪器. 新元素将开启家庭“心生活、心幸福“新体验！ 公关活动主题 心服务，心技术，心时刻、心生活 2011新元素幸福在家园系列暨2011深圳高 交会推广活动 公关活动主题意义 心服务新元素秉承全心全意、无微不至的服务理念，为顾客提供 最贴心的家庭医疗仪器，用心服务为您开启新的生活篇章。 心技术家庭治疗三大趋势：无人化，家庭化，智能化。新元素掌 握医疗仪器核心技术，为您和您的家人健康带来全心呵护 心时刻在这港湾中，我们曾经感觉到幸福吗？是家庭成员的共享 晚餐？是全家三口户外合影？是全家佳节团聚？还是蜜月里的难忘回忆 主题结论 心服务、心技术、心时刻、心生活将是新元素2011 带给消费者的全新主题！ 心跟新元素的“心”同音，寓意这“贴心”、“核心”、“开心”、 “全新”。 全心的服务，核心的技术，开心的时刻，究竟能给我们带来怎样的信服感 呢？ 每个家庭、每个人所追求的生活可能不一样，但对幸福的追求是一直的！ 心服务，心技术，心时刻的意义还有： 整合性！： 整合了高交会上的所有宣传需求。 延展性！：不单是高交会宣传主题，还可以延伸为其他的途径宣传主题， 成为2011新元素宣传的主旋律之一。 号召力！：代表了当今社会生活渴望及参与度极高。 二.推广规划 公关活动版块 我们的活动核心解决方案 现场专家 座谈 保健学堂 关怀“最美 妈妈” 幸福征集 心服务，心技术，心时刻 新元素家庭生活新体验 心生活 心怀社会 心明健康 心赏微笑 心知肚明 公关活动版块 微生活幸福pk 现场互动支持 现场体验支持 将在高交会现场设点进行推广 “五环宝宝” 网上竞赛 路演后预先声明 现场活动结构 预先声明 “五环宝宝” 网上竞赛 预先声明心赏微笑 心怀社会 心怀健康心知肚明 家庭开心时刻照片征集 家庭开心时刻dv征集。 新元素专家座谈 名片交换宝箱 健康生活学堂 新元素医疗仪器体验区 新元素探访“最美妈妈” 新元素为“最美妈妈”提供医 疗检查 一、心明健康 新元素健康生活学堂 新元素健康生活学堂健康生活，学习生活中容易忽略的健康小知识 新元素健康生活学堂招生： 以学习日常生活容易忽略的健康小知识为主题，举办新元素健康生活学 堂讲座，吸引会场游客； 策略目的：营造新元素专业且关心健康的良好形象 一、心明健康 现场设置： 心跳抽奖：通过参与课堂，现场进行大抽奖，只要凡被抽中者，只要回答课堂 上讲过的健康生活知识编成的问题，即可获得精美大奖！ 新元素幸福生活体验区：展区设置数个新元素医疗仪器体验区，积极参与体验 区领取更多礼品； 新元素健康生活学堂 二、心知肚明专家与你零距离 新元素专家座谈与专家零距离接触，find你的疑惑 新元素专家座谈： 与专家一起，解开你心中的疑惑！ 解开顾虑！获得幸福! u现场设置区域名为“专家零距离”的座谈区，现场可与专家进行互动 交流，加深游客对新元素的正面评价！ u现场设置名片交流宝箱，游客在于专家交流前，与专家交换名片！ 三、心赏微笑 开心时刻照片/dv征集 开心时刻照片征集用记忆的瞬间/片段，诠释健康生活的幸福感 。 新元素开心时刻照片/dv征集大赛 用记忆的瞬间/片段诠释你的幸福，表达你对幸福的看法 你开心吗？你幸福吗？就将它变成照片与大家分享吧 u参与方式：只需将家庭的有关幸福、开心的照片或dv作品（最好和新元素医疗有 关联），配送100字以内的文字说明，发送至xxxx,即可参与。 u范围内容：包括家庭内亲情、爱情等开心、幸福时刻. 本次大赛拒绝暴力、血 腥以及任何负面情绪的文章。着重表现唯美、关爱、幸福的家庭生活。 开心时刻照片/dv征集方式 上传方式： u微博上传：新元素为此开通微博“v认证”,联合新浪微博，共同宣传本次高交会新元素心 生活照片/dv征集大赛。通过微博上传后，还可以开通投票功能，即时提升人气。 u官方网站上传：针对本次活动，制作维达”心服务、心技术、心时刻、心生活“活动官方 网站，在网站上可直接上传，并可在网站上阅览别人的幸福，同时开展投票。 u现场活动上传：在活动现场设置电子互动终端设备（如ipad/平板电脑屏幕等），并连接 上led大屏幕，经过的游客可现场进行上传，现场上传成功将获得精美礼品一份。 u现场滚动浏览：活动现场的led屏幕，将滚动播放已上传的开心照片/dv，让现场经过的 游客观看，并参与投票。 评奖方法：将分3个阶段进行评奖： 开心时刻照片/dv评奖方式 活动当天，最具人气奖 网上最具人气奖 微博最具人气奖 展会活动结束后颁发，当天获奖，积分加倍 一个月后评出，获奖积分加倍 一个月后评出，获奖后积分再加倍 评奖方法： 1、三种评分标准可以相互叠加，最后得分最高前50名，获得新元素开心时刻照片 /dv征集大赛优胜奖，将颁发新元素幸福传播大使的奖状和纪念品。 2、得分前20名（或前10，名额数量待定）可有机会参加最终极对决。除了有机会 获得新元素会员卡之外，还有机会免费参观新元素公司。 开心时刻照片/dv评奖方式 大点现场互动游戏 心怀社会新元素心系社会，关注社会健康。 大点现场互动游戏新元素关怀“最美妈妈” 四、心怀社会 “最美妈妈”-吴菊萍，为了 接坠楼孩子而手臂断裂，她代表了 家的温馨，也很好的全是了母爱！ 新元素以实际行动，对这位英雄妈 妈进行免费的医疗服务，更彰显企业的 人文情怀！ 时间管理 第一阶段第二阶段第三阶段 活动宣传 开心时刻照片/dv，现场 活动启动 开心时刻照片/dv ，活