大学生汽车模特选拔大赛活动策划方案.pptx

山西汽车模特选拔大赛策划方案 1 山西汽车模特选拔大赛策划方案 中国生活网汽车频道 山西汽车模特选拔大赛策划方案 1 1 2 2 3 3 4 4 费用预算费用预算 大赛活动规划及流程大赛活动规划及流程 组织机构及评委组织机构及评委 活动目的活动目的 大赛奖项及奖品设置大赛奖项及奖品设置 5 5 盈利预算盈利预算 6 6 目目 录录 山西汽车模特选拔大赛策划方案 提升中国生活网（汽车频道）品牌邀请省委宣传部、省文化厅、团省委，省移动领导，汽车经 销商及各大媒体等作为嘉宾出席颁奖晚会，提升此次大赛的影响力和中国生活网品牌。 扩大中国生活网（汽车频道）影响力通过以下多种形式的媒体对活动全面宣传，有效全面的扩大 影响力： 新浪、搜狐等网络门户网站合作 山西卫视、山西日报、太原日报、山西晚报、山西青年报，太原晚报等主流媒体 全省每个移动营业厅悬挂条幅、海报及x展架宣传 太原市8000辆出租车后窗玻璃广告宣传 太原主要户外大屏的宣传 增加汽车生产和销售企业（4s店)对中国生活网汽车频道的关注度，增加频道收入通过举办高规 格、高层次的与汽车息息相关的汽车模特选拔大赛来提升中国生活网汽车频道在山西汽车销售领域的影响 力。有效提升汽车经销商与中国生活网汽车频道的合作，方式包括赞助、广告投放等。 大幅增加中国生活网（汽车频道）的点击率和有效网民的活跃度通过此次面向青年群体的大型赛事 ，实现太原乃至全山西省的青年群体关注生活网、点击中国生活网，通过在4s店等汽车消费密集场所举 办，吸引更多的有效客户注册成为网站用户。 活动目的 山西汽车模特选拔大赛策划方案 如果说现代汽车文化就像一本刚刚面世的好书，那么汽车模特也许就是一页页精美的 彩页，使整本书看起来赏心悦目 活动背景 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛背景 “车展香车美女” 成了定数，市场需要专业汽 车模特。 社会上有大量的想成为专业汽车模特的青年群体。 山西汽车经销商需要展示汽车文化的专业模特。 中国生活网汽车频道有举办此次活动的平台优势。 汽车频道合作企业山西鎏金文化发展有限公司有成 熟的大型会展、活动策划执行经验及成熟稳定的全省 汽车经销商合作客户。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛主办单位：中国生活网 大赛承办单位：中国生活网汽车频道 山西鎏金文化发展有限公司 大赛协办单位：山西电视台 山西日报 山西晚报 太原晚报 山西交通广播 太原音乐广播 分众传媒 生活晨报 易车网 新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 雅虎汽车频道 tom汽车频道 太原新闻网汽车频道 黄河新闻网汽车频道 网易汽车频道 网上车市 人力资源报汽车消费 社区消费 大赛合作单位：（赞助商，预计50个） 法律顾问单位：山西中诚律师事务所 (暂定） 公 证 机 关：山西省第二公证处， 进行全程公证 大 赛 地 点：太原市 组织机构 山西汽车模特选拔大赛策划方案 总顾问： （中共山西省委宣传部领导） （共青团山西省委领导） （山西省文化厅领导） 名誉主任：山西移动有限责任公司领导 主 任：中国生活网总经理 执行主任：中国生活网汽车频道负责人 山西鎏金文化发展有限公司负责人 山西汽车销售企业董事长（2人） 艺 术 总 监：山西省艺术院校知名教授 评 判 长：（待定） 组委会委员： 山西汽车销售企业总经理（6人） 影视名星1人 山西大学艺术系1人 山西省艺术职业学院人 华北广播电视学院1人 汽车生产企业代表2人 山西汽车销售企业代表3人 山西省模特协会1人 拟邀艺术人士： 摄影师人 服装设计师人 化妆师人 大赛组委会 拟邀评委 以上涉及到汽车生产企业和销售企业的均为赞助单位的董事长、总经理，也是此次活动的赞助 商 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛流程设置 内容规则 报名阶段 2009年5月19日6月 29日 太原理工大学榆次轻纺学院 |华北广播电 视学院|山西大学商务学院|太原师范学院 |太原理工大学|等20所高校 现场报名和网络报名相结合的方式。 初赛 （海选） 2009年6月29日 2009年7月30日 海选选拔出60名选手进入决赛海选将通过网络投票和手机投票产生。 1.海选分数=手机票数80%+网络票数15%+评论数5% 高校/地市 见面会（配合试 乘试驾） 2009年8月1日2009 年9月10日 1、60强媒体见面会（太原市、部分地市 举办）60强部分地市走秀、媒体、观众 见面会。地点包括：山西省部分高校、黄 金商圈，花车游街 选定5个地市，在适合的场地举行60强媒体、观众见面会。在现场活动中，每次 活动将通过现场手机投票、观众欢迎程度来拉选票。 4s店销售实习以 及复赛 2009年9月11日 10月5日 60强选手分成6组，每组10人将在10个 场地进行复赛。复赛地点选择在4s店举 办 通过现场实习，培养参赛选手对汽车的了解、对汽车文化的培养。考核指标：手 机投票率、售车的表现、客户的评价、同事的评价、领导的评价等 复赛评定期 10月5日10月10 日 通过对复赛总分数进行评定，最终 产生30名进入决赛 复赛总分数=（手机票数手机第一名票数）10070%+（网络票数网络第一 名）10030%4s店评选分1.00分为满分，小数点后两位数字 “谁是汽车模特 冠军、亚军、季 军”有奖竞猜活 动 10月11日开始大赛组委会通过网上投票、手机短信方式竞猜，从竞猜正确者中抽出一、二、三 等奖若干，颁发奖品或奖金，另抽出3000名幸运者免费出席赛后冠、亚、季军见 面会。 封闭式培训 10月11日10月20 日 进行专业的封闭式培训培训内容形体训练、走资、站姿、眼神训练、基础台步训练、台步分解、舞台表 演实践 户外采风 10月21日10月23日在两个风景区进行户外采风培养参赛选手在镜头前的表现、感觉及效果 公关活动10月2426日美丽眼睛看汽车组织全部进入决赛的佳丽参观大型4s店 山西汽车模特选拔大赛策划方案 总决赛 将聘请专业艺术家、模特经纪公司、主办 单位山西移动、中国生活网领导、4s 店客户经理、网友代表组成评判委员会。 现场对30强选手进行全面评分，并对各 单项进行评分，评出的分数将进行保密， 交于公证处人员进行统计。 （总决赛不公开） 比赛内容 1量体：身高、体重、三围、肩宽、体差等； 2面试：体态、容貌、皮肤；自我介绍、评委问答； 3镜头前的表现、感觉及效果（通过录像及平面拍摄评比）； 4才艺表演：包括声乐、器乐、舞蹈等，考核选手的表演能力及潜质； 5t台表现：泳装、休闲装、日装、晚装； 6比赛期间评委将对选手进行以下内容的素质观察考核： （1）外观气质、内在涵养、语言能力、艺术水平；（2）日常化妆、整理发型及 服饰搭配情况；（3）选手之间的相互合作能力；（4）与工作人员的沟通，与摄 影师新闻记者的配合情况；（5）对音乐的感觉，对服装及编导意图的理解及表现 程度。 颁奖晚会 颁奖晚会。60强模特全部参加，进行现 场才艺表演，公证处交由获奖名单，由现 场嘉宾和领导进行颁奖。 日期：10月28日 颁奖晚会地点：山西电视台演播厅（暂定 ） 扩大影响力，邀请省领导、媒体参加颁奖晚会，现场有歌舞表演，明星助阵。 说明 1.大赛期间，选手的手机投票和网络投票可以叠加复赛和总决赛现场评委分数的满分为100分无意义的刷屏将会影响到选手最后的得分所有现场比赛，选手满 分为200.分 2.本次大赛解释权归组委会解释 大赛流程设置 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛特点强大的媒体宣传阵容 太原市8000辆出租车后窗广告 全省移动营业厅店头条幅宣传，店内x展架宣传 山西主流媒体全程报道报纸、电视台、广播、户外、网络 中央级主流网络媒体全程报道新浪、搜狐、网易、雅虎。 太原市市区强大的户外宣传 目的 扩大此次活动的影响力，造成“满城尽是车模赛”的氛围 为此次大赛的招商做好基础，只有宣传推广做好，才能完成招商， 赞助商也才愿意投入。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛特点形式多样的现场宣传活动 山西主流高校现场巡展宣传不少于10个高校 太原市重点商业中心现场巡演宣传包括铜锣湾、国贸中心、和信摩尔 居然之家等重点商圈。 山西知名4s店现场巡展宣传包括路虎、奔驰、宝马等知名汽车4s店 山西省内重点地市的繁华商业中心现场巡演宣传选择经济十强县市 参加决赛选手的太原市内主要路线花车巡游让太原市300万民众都 能看到此次赛事 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛特点盛大的颁奖晚会 强大的嘉宾邀请现场将邀请省委宣传部、省文化厅、山西省移动公司、中国 生活网、共青团山西省委等部门的领导参加颁奖 晚会，并 冠、亚、季军颁发奖杯和奖品。 强大的演艺阵容现场将邀请知名的演艺明星参加颁奖晚会并现场演出 获奖模特的现场才艺展示通过评选出来的获奖选手现场展示，体现山西 汽车模特的时代风采。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置高校校园现场巡演 目的： 1、提高此次大赛的知名度，在高校巡演，能直接 促进选手的报名。 2、提高生活网点击率 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置4s店表演及销售实习 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置销售实习 地点：汽车4s店（赞助商） 目的： 1、扩大此次大赛在汽车销售领域的影响力，对场地 的选择将会非常苛刻挑选业绩最好经销店，而且必须 是此次大赛的赞助商。 2、提高汽车销售领域对中国生活网汽车频道的认知 力，加深其对汽车频道的认同感，并最终促成赞助此次活 动和在中国生活网投放媒体广告 3、通过此次活动，挑选出优秀的参赛选手为其进入 决赛做准备，并且通过此次活动，挑选出每个经销商认同 的参赛选手成为模特，为其今后的新车上市、车展输出模 特。 4、通过现场实习，提高中国生活网汽车频道在购车 者群体中的影响力，所有参加实习的4s店都会悬挂条幅， 张贴海报，进一步推广中国生活网品牌和汽车频道的感召 力，并吸纳更多的驾车者成为汽车频道的会员。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置商场前现场巡演 山西汽车模特选拔大赛策划方案 目的： 1、提高此次大赛的知名度，选择在人流量大，人群密集 的商场，对传播此次大赛及主办方中国生活网的知名度起到 积极地推动左右。 2、为招商打下良好的铺垫作用，只有此次活动大规模的 展开，才能更好的招商，才能吸引到更多的赞助。 3、把中国生活网和汽车频道强势的推向民众和潜在客户 ，为以后的运营打下良好的基础。 流程设置03商场前（内）现场表演 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置地市重点商场前（内）现场表演 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置地市重点商场前（内）现场表演 地点：山西省十强县市大型商场前广场 目的： 1、提高此次大赛的知名度，选择在人流量大， 人群密集的商场，对传播此次大赛及主办方中国生 活网的知名度起到积极地推动左右。 2、为招商打下良好的铺垫作用，只有此次活动 大规模的展开，才能更好的招商，才能吸引到更多 的赞助。 3、把中国生活网和汽车频道强势的推向民众和 潜在客户，为以后的运营打下良好的基础。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置05太原主要街道花车巡游宣传 目的： 1、提高此次大赛的知名度， 2、为赞助商完成广告推广 3、把中国生活网和汽车频道强 势的推向民众和潜在客户，为以 后的运营打下良好的基础。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 流程设置封闭式强化训练 山西汽车模特选拔大赛策划方案 山西汽车模特选拔大赛颁奖晚会山西电视台现场直播 颁奖活动上，将邀请政府领导、省移动领导，各大媒体及演艺明星，搭建丰富的宣传和展 出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。 颁奖晚会为推动汽车特色，拟在山西电视台大演播厅举办。 模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。 大赛本着公平公正公开的原则，同时，将邀请公证机构对大赛全过程进行公证。 流程设置赛事与颁奖晚会 山西汽车模特选拔大赛策划方案 现场将会安排明星当场献艺，劲爆的演艺节目将会把此次大赛推向高潮。 流程设置赛事与颁奖晚会 山西汽车模特选拔大赛策划方案 本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖3名，优秀奖4名。（共10名获奖选手）。 冠军奖品：奖品价值7万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本。 亚军奖品：奖品价值4万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本。 季军奖品：奖品价值3万元、奖杯一座、获奖证书一本。 单 项 奖：最佳豪华轿车形象模特奖（奖品价值5000元） 最佳经济轿车形象模特奖（奖品价值5000元） 最佳越野车形象模特奖（奖品价值5000元） 优秀奖4名，奖品2000元人民币（以上奖项、奖品和奖金的设置根据 比赛情况作出相应调整） 奖品设置奖项设置 山西汽车模特选拔大赛策划方案 大赛自2009年5月启动，至2009年10月决赛晚会止，整个宣传期为6个月。 山西电视台 山西晚报 太原晚报 山西交通广播 太原音乐广播 分众传媒 生活晨报 易车网 新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 雅虎汽车频道 tom汽车频道 太原新闻网汽车频道 黄河新闻网汽车频道 网易汽车频道 网上车市 人力资源报汽车消费 社区消费 领先户外led联播 太原出租车后窗 海报宣传 山西移动营业厅外条幅宣传 宣传期限 宣传媒体 山西汽车模特选拔大赛策划方案 宣传媒体 山西汽车模特选拔大赛策划方案 宣传推广费用预算 媒体名称数量（周期）费用备注 山西电视台10秒广告插播60，000不少于100次 山西晚报3次1/4版广告38，000新闻另算 太原晚报3次1/4版广告29，500新闻另算 太原音乐广 播 10秒插播广告26，000不少于300次，新闻另算 分众传媒10秒套播广告31，000不少于6周 易车网 焦点图片代链接5个 月 30，000新闻免费 新浪汽车频 道 焦点图片代链接5个 月 与易车合作 新闻免费 搜狐汽车频 道 焦点图片代链接5个 月 与易车合作 新闻免费 腾讯汽车频 道 焦点图片代链接5个 月 与易车合作新闻免费 雅虎汽车频 道 焦点图片代链接5个 月 与易车合作新闻免费 tom汽车频 道 焦点图片代链接5个 月 与易车合作新闻免费 太原新闻网 图片代链接5个月易车合作新闻免费 黄河新闻网 图片代链接5个月易车合作新闻免费 网易汽车频道 图片代链接5个月易车合作新闻免费 领先户外 led联播 10秒插播80，000 不少于2000次，太 原市共4块牌子 太原出租车后窗2个月160，0008000个出租车 海报宣传1万张11，000包括张贴和散发 x展架宣传50025，000 营业厅条幅、海 报、x展架 500.组80，000 合计570，500 宣传推广费用预算（全程进行，从活动启动前到结束） 山西汽车模特选拔大赛策划方案 报名阶段项目费用预算说明 新闻发布会40，000 大赛正式启动时间，在太原知名地点或场所进行活动启动仪式。现场 布展，邀请领导以及嘉宾，省内30家媒体报道（本项目详细预算 另附） 10个居民社区，20所高校报名费用60，000 10个居民社区，20所高校现场派2名人员设立报名点，条幅、发放宣 传单，接受现场报名，登记活动。时间10天。日均费用为200元/ 报名点 小计100，000 第一阶段大赛报名费用预算 山西汽车模特选拔大赛策划方案 内容 规格单场备注 主背景架 1，500 主背景画面 600 场地费用 3，000按照平均计算 拱门一大300元20米 音响 1，000 安全保障费用1，000包括临时招待费用 文艺演出 3，000人多时现场助兴 物资运输车辆300包括工作人员用车 参展人员礼品 1，000 合计 11，400 10场114，000 第二阶段：高校/见面会高校巡展费用 内容 规格单场备注 主背景架 2，200 主背景画面 900 场地费用 8，000按照平均计算 拱门一大300元20米 音响 1，000 安全保障费用2，000包括临时招待费用 文艺演出 5，000人多时现场助兴 物资运输车辆300包括工作人员用车 参展人员礼品 2，000 合计 21，400 10场 128，400 第二阶段：地市商圈巡展费用 山西汽车模特选拔大赛策划方案 复赛阶段项目费用预算说明 复赛场地费用 （10家） 60，000 60名选手在10家本地汽车4s商店进行为期40天的现场实习，走秀、促 销等社会实践活动。凡有选手参加实习的汽车4s店，将有条幅， 广告牌等宣传品。（本项目预算另附 明细表） 培训费用（30人）45，000 对初选出来的30名选手进行为期十天的模特专业培训，邀请形体、艺 术、文化老师对模特进行封闭式培训。（本项目预算另附 明细表） 小计105，000 第二阶段4s店实习以及复赛后培训阶段 山西汽车模特选拔大赛策划方案 决赛阶段项目费用预算说明 公证员（2名）3，000 评委（10名）10，000 化妆师（5名）5，000 服装指导师（2名）2，000 摄影师（2名）2，000 化妆师（5名）10，000 现场服务（10人）2，000 现场布置6，000 场地费用5，000 合计45，000 第三阶段决赛阶段 山西汽车模特选拔大赛策划方案 颁奖晚会现场费用预算 物料数 量 价格备注 背景15，00010m*4m 舞台110，000包括鲜花等内容，符合电视转播 灯光148，000变色器、面光、追光、电脑灯、摇头灯、泡泡 机等 音响64，000采用矩阵6对音响调音台调音师 国内明星3150，000穿插在各选手表演间隙（非明星） 主持人24，000一男一女 接待55，000接送部分重要人士及其他安排 水1，000工作人员、选手、演职人员等现场用水 x展架4，500活动宣传、中国生活网汽车频道宣传 展板9，000最好用展板隔离出现场，增加气氛。 现场统 筹 11，000 负责参赛选手的顺序以及与演艺的穿插 摄像11，000包括剪辑、刻盘 领导4人12，000 负责现场的安全保卫 现场安保 人员 10人3，000 负责现场的安全保卫 现场拉拉队50人2，000 现场氛围的制造 选手比赛 服装 609，000 晚礼服、泳装、个性化服装34套 山西卫视7，0000 录播+后期制作+专辑 邀请函若干1，200 媒体16，000 30家媒体包括中央驻晋媒体、山西 主流媒体 礼仪14名2，800 接待领导、嘉宾 奖品重要173，000 获奖者奖金、奖品 奖杯10个4，000 获奖者奖杯 合计 495，500 颁奖晚会现场费用预算 山西汽车模特选拔大赛策划方案 费用投入总预算：（单位元） 570500+100000+114000+128400+105000+45000+495500 = 1，558，400 费用投入 山西汽车模特选拔大赛策划方案 作为2009年度山西重大的赛事，将会吸引全社会的眼球加入到这个活动中来，此次赛事将通过吸纳 冠名企业、赞助单位、指定用品、颁奖晚会现场广告位等众多实现增值。 而邀请明星，让赞助成为赞助商难得的提升品牌知名度的一次契机。 汽车模特作为各个汽车销售领域必不可少的群体，通过我们前期对市场的调查了解，汽车经销商将会 非常乐意加入到这个行业中来。 收益分析 招商项目数量金额 山西汽车模特选拔大赛总冠名1100万元人民币 山西汽车模特选拔大赛协办单位230万元人民币 山西汽车模特选拔大赛指定产品 105万元人民币 大赛复赛场地103万元人民币 汽车经销商参与151.5万 颁奖晚会现场广告10万 颁奖晚会门票2006万 选手报名费100010万 短信投票20万 山西汽车模特选拔大赛策划方案 山西汽车模特选拔大赛冠名费100万元人民币 组委会 荣誉 1、山西汽车模特选拔大赛合作伙伴主办单位 2、山西汽车模特选拔大赛组委会委员冠名单位领导（2人） 3、山西汽车模特选拔大赛名誉副主任冠名单位领导（1人） 无形 资产 权益 1、此次大赛可冠名“xx杯山西汽车模特选拔大赛”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。 2、享有此次大赛初赛、复赛、决赛及颁奖晚会冠名权。 3、山西汽车模特选拔大赛指定产品之称谓。（且具有排他性，其他赞助产品均不能与此雷同） 4、山西汽车模特选拔大赛（2008）徽记的使用权利。 5、获准可任选一名（鎏金文化签约的获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。 6、获准可任选3名（鎏金文化签约的获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。 7、获准一次可任选5名进入决赛选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿交通等费用由企业承担，协议另签。 新闻发布会1、单独举办“xx杯山西汽车模特选拔大赛”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议） 2、组委会授予“xx杯山西汽车模特选拔大赛”称号，颁发荣誉证书并合影留念； 现场 回报 1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业vi或广告语）； 2）领奖台：基座标明冠名单位logo；场地地面：在场地醒目位置标明冠名单位logo； 3）赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条，提供鸣谢巨幔1幅； 4）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）；提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）； 5）为冠名单位提供企业领导讲话1分钟；设置主持人串联词（口头鸣谢）和选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）； 6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位logo； 7）由冠名单位领导为冠军和一个单项奖颁奖颁奖； 8）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；为冠名单位提供现场观众方队（50人）； 总冠名 山西汽车模特选拔大赛策划方案 本次赛事作为2009年度山西唯一一次高规格的选美赛事，将会吸引全社会的目光。而汽车企业作为此次赛事最为直接 的群体将会借此机会得到品牌的快速传播和提升。 冠名企业可从以下行业中筛选： 汽车行业、 快速消费品行业（饮料、啤酒、服装、珠宝、白酒等行业） 媒体 广告 回报 1、将在太原晚报、山西晚报、山西日报等媒体刊登约16次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或logo，其中配发主办单位硬性 广告4次，软文章20篇； 2、大赛将在山西卫视循环播出大赛广告，广告中均体现冠名单位名称或logo； 3、赠送人力资源报整版广告5期 4、就合作伙伴的市场营销主题，安排合作媒体刊发专访。（电视、广播、报纸不少于三家） 其他 广告 回报 1、太原市8000辆出租车后窗玻璃上大赛的宣传，（有冠名赞助品牌的明显标志）以及海报、印刷品的宣传。 2、遍布山西省内的1000多家移动营业网点外的条幅宣传（有冠名赞助品牌的明显标志） 3、10所重点赛区高校内外的条幅宣传（有冠名赞助品牌的明显标志） 4、太原市107家汽车4s店的现场宣传以及海报、印刷品的宣传。 5、大赛所有公关活动的现场及条幅海报宣传 6、通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对大赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。 行业 收益 回报 1、利用大赛的宣传促进产品销售收益； 2、启动仪式现场、赛场销售专区零售；选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区； 3、通过提升品牌形象提高品牌价值； 其他本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动3次 合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。 总冠名 山西汽车模特选拔大赛策划方案 山西汽车模特选拔大赛协办费30万元人民币 组委会 荣誉 1、山西汽车模特选拔大赛合作伙伴协办单位 2、山西汽车模特选拔大赛名誉副主任冠名单位领导（1人） 无形 资产 权益 1、此次大赛任何宣传中均体现协办单位名称或标示。 2、山西汽车模特选拔大赛（2008）徽记的使用权利。 3、获准一次可任选5名进入决赛选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿交通等费用由企业承担，协议另签。 现场 回报 1）晚会现场主背景中明显体现协办企业vi； 2）赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅1条 3）设置主持人串联词（口头鸣谢）； 4）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢； 5）由冠名单位领导为一个单项奖颁奖颁奖； 8）为冠名单位在晚会现场设贵宾席1人；为冠名单位提供现场观众方队（30人）； 媒体 广告 回报 1、将在太原晚报、山西晚报、山西日报等媒体刊登约16次大赛广告均在广告中体现协办单位名称或logo，其中配发分冠名硬性广告3次，软文章3篇； 2、大赛将在山西卫视循环播出大赛广告，广告中均体现协办单位名称或logo； 3、赠送人力资源报整版广告2期 4、在中国生活网汽车频道赠送一年的通栏广告 其他 广告 回报 1、太原市8000辆出租车后窗玻璃上大赛的宣传，（有协办品牌的明显标志）以及海报、印刷品的宣传。 2、遍布山西省内的1000多家网通营业网点外的条幅宣传（有分冠名赞助品牌的明显标志） 3、10所重点赛区高校内外的条幅宣传（有分冠名赞助品牌的明显标志） 4、太原市107家汽车4s店的现场宣传以及海报、印刷品的宣传。 5、大赛所有公关活动的现场及条幅海报宣传 6、通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对大赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。 其他本次活动将为分冠名单位策划大型相关主题活动1次 合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。 协办赞助 山西汽车模特选拔大赛策划方案 其它赞助： 1、服装提供:休闲装、泳装、晚装、西装、工作人员服装。 每种：5万 2、服饰提供：主持人服装5万；时装鞋5万；眼镜5万；皮鞋 5万；皮包5万。 3、摄影器材、胶卷5万。 4、化妆品：5万。 赞助回报： 1、列大赛鸣谢单位，并颁发证书。 2、提供大赛宣传册整页广告。 3、列电视连续剧专用道具和用品，列鸣谢单位。 4、在电视、报纸等媒介进行超值广告宣传。 5、企业代表出席颁奖晚会，赠送入场券。 6、赛场室外广告、气球、悬挂物等。 7、由参赛选手为品牌产品展览会做宣传。 8、由企业提出条件、双方协商确定。 指定产品或专用产品： 指定礼品（纪念品）5万； 指定酒类5万； 指定饮料5万； 指定保健品5万； 指定摄录器材5万； 指定灯光音响5万； 指定通讯器村5万： 指定电脑5万。 指定服务单位或机构: 指定旅行社5万； 指定购物商场5万； 指定娱乐场所5万。 回报条件： 1、媒体宣传（电视、电台、报纸）鸣谢。 2、颁发指定产品证书。 3、编入大赛宣传册（dm）. 4、赠送大赛光盘、纸提袋。 5、赠送决赛和颁奖晚会门票。 6、悬挂条幅，赛场设企业标识。 7、列入电视剧道具，鸣谢单位。 8、组织模特为企业宣传2次，具体事宜由双方进行协商。 9、由企业提出条件，双方协商确定。 其他赞助 山西汽车模特选拔大赛策划方案 报名费收益手机投票收益 1、通过收取报名费，既可以把无效的报名者刷下去，又可 以把优秀的报名者筛选出来，提升此次大赛的水准。 2、报名费通过调查，每人收取100元的报名费，这是所有 参赛者都能承受的一个水平。 3、根据目前山西省同类赛事的调研，此次赛事山西省至少 会有1000人报名参加。 4、报名费收益预算为10万元。 1、通过收取报名费，报名者都会对手机投票支持，而此次 赛事设置的环节为通过手机投票完成海选。 2、 根据目前山西省同类赛事的调研，每个参赛选手平均有 300.票的投放。 3、手机投票收益预算为1000人*300元=30万。这只是一 个保守数字，实际情况肯定会比这个票数多。 山西汽车模特选拔大赛策划方案 项目名称单价数量预算收入（万元） 冠名赞助100万元1100万元 指定产品5万元1050万元 汽车经销商参与3万元1030万元 报名费用100100010万 手机投票费用11000*10010万 颁奖晚会现场广告1010万元 颁奖晚会门票1992003.9万元 预算收入210万 收入预算表 现金收益预算表 山西汽车模特选拔大赛策划方案 2 其他收益预计 （1）加强在汽车销售领域的影响力，为其持续的在生活网汽车频道广告投放，增加收入打下良好 的合作基础。 （2）中国生活网汽车频道作为此次活动的唯一官方网络资讯媒体，将对此次活动全程报道、建立 专题，通过现场大规模的宣传，从一开始就把中国生活网推荐给参与者。以太原理工大学为例， 其电脑的普及率为70%，能够上网的电脑为90%，理工大学拥有教职工仅40000人，按照30%的 人会登陆网站浏览、点击，一个高校的人数为12000人，这还不包括参赛选手所涉及的同学、父 母、朋友、亲戚。预计提升点击率30万人次。 （3）通过出租车、户外、媒体的宣传，颁奖晚会卫星直播的宣传，社会浏览网民保守估计会在5 万。预计会提升中国生活网知名度10%。 收益分析 山西汽车模特选拔大赛策划方案 盈利预算表 预算支出155.8万 预算收入210万 预算盈利54.2万 盈利预算 山西汽车模特选拔大赛策划方案 汽车行业目标客户 山西汽车模特选拔大赛策划方案 汽车行业目标客户 收益 山西汽车模特选拔大赛策划方案 颁奖效果图现场图 车车 风尚风尚 20122012华视车展模特选拔大赛华视车展模特选拔大赛 公关活动策划方案公关活动策划方案 华视创意活动解读 社会现状解读 去看车展你会发现,靓车的旁边,总伴着一个体态婀娜 的模特。这就是所谓“香车美女“中的“美女“。为烘托车 展的气氛,“车模+汽车“已成为车展不变的模式,随着陪伴 靓车的车模频频亮相,汽车模特这个行当也越发受到人们 的关注。 车展是一个大舞台,最出色的演员就是车模。 但是，我们的目的还不仅仅于此 创办首届华视车展模特选拔赛具有深远的意义和目的。 首先，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌； 产生首批主要类型汽车及品牌的既有非凡气质、又具有 汽车知识及文化底蕴的专业代言人，打造一支可代表企 业形象的专业化固定车模队伍。 但是，我们的目的还不仅仅于此。 我们打造这样一个平台，可借此派生多种相关的活 动及项目，将这次活动做好做大，使之产生深远的国际 影响，真正成为一只收视金牌。 活动目的解读 中国车展市场逐步与全球专业水平接轨 车展商业价值不断提升，受到国内外汽车品牌重视 2012华视车展模特选拔大赛在成都举办 意在是为西南最具影响力的成都车展参展汽车企业选拔高品质的专业车展模特 全国每年有近50余个车展 全国车展可以提供14000次以 上的工作机会 由于每年各类车展的数量逐年 在增加，各车企在车展上使用的车 模数量也在增加 中国车展概况 大赛定位 1、成都最富有代表性的美丽赛事 2、成都最具品牌美誉度和公信力的美丽赛事 3、成都最具社会和媒体影响力的美丽赛事 4、成都最直接与国际车展接轨和互动的美丽赛事 5、成都规模最宏大、操作最规范科学、制作最专业最国际化的美丽赛 事。 车风尚 2012华视车展模特选拔大赛 整合推广立体式品牌活动攻势，势将轰动蓉城 荣耀呈现华视的品牌形象，强势发挥公关力量 海量影响蓉城各大车商，增强华视品牌本地影响力 在荣耀间，以势转化 势动蓉城 闪耀呈现 车风尚 2012华视车展模特选拔大赛 活动主题 车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 成都华视传媒全程筹办 大赛时间：2011年4-5月 活动地点：（待定） 主办方：华视传媒-成都电视台移动频道 我要买车栏目 承办方： 协办方： 评委会： 支持媒体：华视公交电视、大成网，成都日报等 车风尚 2012华视车展模特选拔大赛 车风尚 2012华视车展模特选拔大赛流程 春季赛 2012年4月中旬 2012年4月下旬2012年5月上旬 新闻发布会报名海选综合才艺比赛 2012年5月上旬 评选、颁奖晚会 华视媒体 新闻发布会 各系统华视 媒介传播 华视我要买 车栏目报名 承办单位报名 点同步进行 初赛：t台秀 复赛：才艺 知识秀 媒体推广 外景秀 电视网络投票 大众评选 总决赛及颁奖 晚会 各赞助商4s店 报名 汽车品牌参 与 车风尚 2012华视车展模特选拔大赛 新闻发布会 项目项目 车车 风尚风尚 20122012华视车展模特选拔大赛华视车展模特选拔大赛 新闻发布会新闻发布会 *汽车品牌赞助商汽车品牌赞助商 专场新闻发布会专场新闻发布会 时间活动大赛前期4月初决赛前期 参与人员 政府代表、大赛主办方、赞助商、车企、模特经纪公司、模特评委、时尚界人 士、 各界媒体 事件 1、政府支持单位、主办方、赞助商讲话 2、宣布车风尚 2012华视车模选拔大赛开赛 3、宣布活动流程、评选规则、评委名单 4、点亮启动仪式 1、主办方代表讲话、专场赞 助商讲话 2、宣布赞助商为活动战略合 作伙伴 3、宣布征集车展专属模特 活动特点 为活动总新闻发布会，目的为大家介绍活动 概况 为赞助商召开专场发布会，宣 布选拔专属车模 【 车风尚 2012 / 晋级流程 】 赛区分布五城区 1.五大分赛区：成华区、金牛区、锦江区、武侯区、青羊区 2.总决赛：锦江区 3.海选报名（选出20人进入分赛区决赛） 4.选手报名方式：（1）通过华视我要买车栏目的官方网站和微薄进行线上报名； （2）通过五大分赛区指定汽车品牌4s店进行线下报名； （3）通过承办方报名点报名。 海选方式：由各分赛区对本赛区所有报名选手安排海选和初试，初试选拔出30名选手参加分赛区决赛。 1.选手培训：各分赛区初试通过的30名选手将参与大赛组委会统一安排的专业培训课程。 综合才艺比赛 汽车品牌专场（选出25人进入华视总决赛） 1.从初试的30名选手选拔出代表分赛区的top5，参加华视我要买车栏目的总决赛。 2.各分赛区冠名的汽车品牌可从top5选手中挑选2名选手代表品牌，并以品牌冠名名称参加全国总决赛。 华视总决赛 1.从各分赛区选拔上来的25名选手集合到华视我要买车栏目，进行总决赛前以期一周的集训。 2.在华视总决赛晚会上将从25名选手中评选出十个奖项。 海选报名海选面试综合才艺比赛xx专属车模确定总决赛 【 车风尚 2012 / 报名流程总则 】 第一章、 报 名 条 件 第一条：报名者必须年满十八周岁。 第二条：热爱模特表演，具有基础才艺或有演艺专长。 第三条：遵纪守法，无犯罪记录。 第二章、报 名 须 知 第一条：大赛报名时间请关注各赛区举办时间。 第二条：报名参赛需提交以下材料： 1、填写车风尚 2012华视车展模特选拔赛报名表一份； 2、提交正面艺术头像特写彩照一张；正、侧面无妆头像特写 彩照各一张；正、侧、背面泳装全身彩照各一张。照片统一 规格为15cm 20cm； 3、本人身份证复印件； 第三条：报名参赛注意事项： 1、大赛不收取任何报名费。 2、获取报名表格方法：从华视官方网站下载 3、参赛者可在大赛设立的各赛区就近报名或参加网络报名； 第二章、 奖 项 设 置 第一条：入围车风尚 2012华视车展模特选拔赛分赛区的选手由大赛组委会 颁发“车风尚 2012华视车展模特选拔赛优秀模特”荣誉证书； 第二条：入围华视决赛的选手由大赛组委会颁发“2012 中国车展模特选拔赛 明星模特”荣誉证书； 第三条：获得车风尚 2012华视车展模特选拔赛前10名的选手由大赛组委会 颁发“车风尚 2012华视车展模特选拔赛 十佳模特”荣誉证书、奖杯； 第四条：获得车风尚 2012华视车展模特选拔赛各单项奖的选手由大赛组委 会颁发 “车风尚 2012华视车展模特选拔赛”各单项奖荣誉证书、奖杯； 第五条：获得大赛冠、亚、季军的选手由大赛组委会颁发荣誉证书、奖杯以 及奖金。 第三章、 附 则 第一条：入围车风尚 2012华视车展模特选拔赛的选手由大赛组委会承担其 比赛的交通、食宿、培训、外景拍摄等费用； 第二条：大赛组委会有权无偿使用入围选手的肖像用以进行大赛的各类宣传 推广活动、出版和发行相关资料和刊物； 第三条：入围车风尚 2012华视车展模特选拔赛的选手在参赛过程中应服从 主办方安排和管理，如有违反，主办方有权取消其参赛第四条：大赛解释权 属于车风尚 2012华视车展模特选拔赛组委会。 车风尚 2012华视车展模特选拔赛组委会 2012年4月 活力装表演比基尼表演车展服装表演汽车相关知识问答全体亮相 根据各分赛区海选出的选手数量， 对选手进行分组编号，选手分别进行三类服装级别的比赛。 活力装展示：由分赛区提供统一服装，进行集体亮相。 泳装展示：由分赛区提供统一泳装，进行泳装展示 车展晚装展示：由选手自备或由分赛区提供，选择适合所报名的赞助商品牌的服装，以及品牌汽车为存托 汽车相关知识问答以及全体亮相：按照序号，选手依次登场亮相，并回答评委提出的问题，进行个人综合素质考 察。 【 车风尚 2012 / 综合才艺比赛 】 【 车风尚 2012 / 赞助商专属车模 】 赞助商在大赛评选环节选出2位品牌专属模特，使用入围选手的肖像用以进行 大赛的各类宣传推广活动、出版和发行相关资料和刊物； 亦可签约车展专属模特 【 车风尚 2012 / 总决赛进程 】 进程表 -开场 -开场演出 -主持人出场，介绍比赛，介绍赞助商、到场嘉宾， 介绍评委阵容 -第一场比赛 活力装表演 评委点评打分 -魔术表演 -现场互动 介绍总冠名赞助商产品 -第二场比赛 比基尼表演 -评委点评打分 -明星嘉宾助阵表演 -第三场比赛 车模服装表演（与汽车互动） -评委点评打分 -明星嘉宾助阵表演 公布评选结果并颁奖 1:00 14:00 14:10 14:25 14:30 14:50 15:00 15:15 15:30 15:50 16:00 16:05 16:25 16:35 16:40 舞台场次 车模秀 由车模选手和顶级模特、艺人为观众带来一场 热力与性感服饰的车模秀。 明星嘉宾助阵表演 在成都超有人气的明星或时尚人士，华丽登 台献唱。 魔术表演 活跃于国内舞台的魔术师“杨屹夫妇”的表 演将观众引入一个奇幻世界。 赞助商舞台 属于华视车展模特大赛赞助商或合作伙伴的 特别舞台。 开场激情演出 经过巧妙编排的开场演出，既烘托全场热烈的气 氛，与为赞助商安排了合理的展示机会 cams将聚集相关行业权威人士担任大赛评委 赞助商汽车品牌企业代表 其它汽车品牌企业代表 中国国际贸易促进委员会汽车 行业分会代表 华视我要买车栏目代表 专业汽车类平面媒体代表 专业汽车类网站媒体代表 模特行业权威人士代表汽车行业权威机构代表 汽车品牌企业代表 专业媒体代表 中国商业模特委员会 专业模特经纪公司代表 【 车风尚 2012 / 实力评委邀请】 大赛配套活动 【 车风尚 2012 / 选出你心目中的冠军】 选出你心目中的冠军网络/短信投票 系列活动主题：大众参与，时尚点评 活动内容：观众或网友通过华视现场直播和网络共享平台即时了解车风尚 2012华视车展模 特选拔大赛的进程，可以通过现场短信发送和华视我要买车栏目的官方微薄投票形式为 您喜欢的选手投上一票。 大赛配套活动 【 车风尚 2012 / 车模摄影大赛】 汽车模特摄影大赛 活动内容：与专业的摄影机构合作，为摄影爱好者提供一个发现美，拍摄美的平台。 活动以我眼中最美的汽车香车美女作为主题，通过在特定场景，所有摄影 选手通过自身对汽车模特的理解制作创意性作品。在所有的摄影作品中由 摄影界大师所组成的评委评选出优秀的作品。 所拍摄的摄影作品可配合活动作为媒体宣传资料 我要买车栏目推广 车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 成都华视传媒全程筹办 【 车风尚 2012 / 品牌栏目打造】 华视我要买车栏目金牌锻造 一、华视我要买车栏目部成立“车 风尚 2012华视车 展模特选拔大赛”筹办组委会 二、成立该项目招商小组 三、根据项目进程，合理有效的组织、编排报名、海选、 比赛以及项目中所及的各类活动。 四、有效的进行本媒体以及其他相关媒体的推广和宣传， 使得本项目得到充分受众，并满足赞助商的最大利益 【 车风尚 2012 / 品牌栏目打造】 华视公交移动电视 公交移动电视被业界称为继报刊、广播、电视、户外、网络 之后的“第六媒体” 根据公交移动电视的受众特点，特采用以下几种投放形式： 1、大赛实况节选滚动转播 2、参赛选手个人vcr录播 3、时段性观众投票信息播放 4、赞助商广告插播时段 赞助商手册 车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 成都华视传媒全程筹办 成都首次最针对车针对车 展模特进进行的专业专业 性选选拔赛赛式 为为以汽车车行业为业为 主的各类类品牌打造的形 象推广及产产品推广专专属整合营销营销 平台 在川范围为围为 汽车车企业业及汽车车相关行业业 选选拔输输送实实力车车模新人 通过过活动动向大众普及观赏车观赏车 展的行业业 认认知，提升的观赏车观赏车 展的水平 最权威的车模选拔赛式！最具规模的车模选拔赛式! 专属的实力整合营销平台 建立车展模特行业标准 赞助商分类目标企业类型回报范围赞助合约期赞助价格 大赛总冠名赞助商 全类企业 （如车企类、化妆品、 保险类） 全程与活动形象出 现在所有位置 1个赛季30万 全程协办单位赞助汽车品牌企业 分赛区专场活动以 重点形式出现，全 程活动，以专场冠 名赞助商名义出现 1个赛季10万 行业唯一指定产品赞 助 活动所需实物赞助企业 全程、包括专场出 现 1个赛季5-2万 【 车风尚 2012 赞助商级别介绍 】 华视华视 我要买车买车 栏栏目将建立起强大的整合营销营销 平台 使赞赞助商可以享受到强势势的推广回报报 赞助商们可以利用车模选拔赛分赛区和总决赛会场的中央舞台、t台、和极具震撼力的led大屏幕全力打造一场独一无二的赞助商品牌的t 台展会。 由汽车专属模特向观众介绍商品，舞台中央醒目的汽车旋转展台、大屏幕上播放赞助商的电视广告、宣传短片等视频，通过一系列强有力 的宣传手段吸引现场观众的眼球！ 照片仅供参考 【 车风尚 2012 赞助商舞台元素 】 备注： 有关赞助商舞台的构成内容等，我们尊重赞助商意愿，但也必须考虑舞台演出的整体效果。 车模选拔赛组委会保留最终决策权。尽请理解。谢谢。 电视新闻报道、盛典直播、录播、特辑制作 我要买车是华视公交电视唯一一档覆盖全成都的汽车类时尚节目。 1. 150分钟大型直播节目打造2012华视车展模特选拔赛总决赛 专属冠名档 本台其他王牌时尚栏目助推 ：节目各类赞助露出 时尚节目新闻系列报道赞助商logo会有露出 3. 华视我要买车栏目对盛典进行实况的录制、播出 4. 成都其他电视台时尚栏目植入广告 5. 省台相关栏目新闻系列报道赞助商logo露 车模大赛系列节目 由代表汽车时尚品位和潮流前沿的华视我要买车栏目进行电视录播，并编辑制作车模选拔赛特别节目。在公交电 视收视人群面前展露赞助商舞台的魅力，并在节目中植入赞助商广告。 【 车风尚 2012 / 广告宣传 媒体投放推广】 与杂志合作，进行围绕车模选拔赛活动进行周期性的宣传活动。 主要时间为：车模选拔赛预热阶段（2012.4.1 - 2012.4.20），