品牌形象调查报告.docx

品牌形象调查报告品牌形象调查报告 品牌形象调查报告 (一)、产品概述 排插，也称插线板、拖线板、移动排插或移动式插头 插座转换器等，专业术语叫电源转 换器。一般用于电源连 通或某处需集中使用好几个插座的情况。 (二)、主要功能 满足相关领域各类工业电器设备或家庭电器等使用。 排插是工业设备、 家庭中家用电器 必备的基本电工产品， 是一种量大面广基础电器附件， 产品质量好坏直接关系 到各种电器设 备用电安全， 与人们生活生命财产密切相 关。 排插是引领未来用电安全领域技术创新型产业。 一 般说：排插类产品通常有一定的额定电流和额定功率，长 时间超过额定功率工作，排 插线材使用中温度过高易烤焦 变黄， 容易造成线路短路引起火灾， 事故较多原因是排 插本身 质量问题。 世界排插行业发展中，欧盟和美国等 发达国家积极响应国际能源署提出的“1 瓦计划” -到 20PC 年实施 1 瓦的待机能耗行动，签署协议承诺逐年降 低待机能耗，各国相继推行强 制性法规， 20PC 年欧盟委 员会正式启动 如 “欧洲理智能源计划” 20PC 年 6 月欧 盟发表 ， 关 于能源效率的绿皮书 ，20PC 年美国实施 “白标机制”等。 (三)、产品分类 按照标准不同，排插可分国标排插、美标排插、欧标 排插等; 按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率 排插; 按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。 按 照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包 括节能排插、防雷排插、防 触电排插、无线排插、语音排 插等。 (四)、组成部件 排插一般由外壳，五金弹片，电源开关，电源线，过 载保护器等几部分组成。 外壳：材料上大致分为电木，陶 瓷，塑胶。现在大部分都采用 ABS+PC 塑胶。高阻燃、 超 耐热，整体耐热 750不燃烧，使用更安全。 五金弹片： 采用一体式铜套，同极铜套采用一次成型，无焊点连接.导 电极材料采用优 质磷铜，导电性能更高，插套弹性更强， 插拔寿命可达 10000 个行程以上。 电源开关：银镍触电 开关，具有电源指示灯，此开关导电性能更好，抗氧化， 能有效的 防止电火花的产生，保证用电器在开关瞬间更完 全。寿命可达 10000 次以上。 电源线：电源线都必需过 3C 认证，一般有 米、3 米、5 米几种长度，电源线芯线 的 材料为铜线，它的横截面积一般为 3*?，可确保额定功 率 2500W 的条件下持续 使用，不软化、不变形。芯线横 截面积会根据插孔的多少而定，孔越多线越粗。各国的插 座 插头在标准上各有不同。比如有欧规、美规、日规、澳 规等。 保险丝： 保险丝的安培参数和插孔孔位数也是成正比 关系， 一般为 10A 不可自恢复保险 丝。 (五)、新旧国标排插 1.被淘汰的“万用插座”都标着“按 标准生产”的 字样， 符合新国标的 产品在包装上标有“按 标准生产” 的字样。 2.采用旧国标的“万用插座”三相插孔与两相插 孔是合在一起的，总共 3 个孔;而新国 标的三相与两相是 分开的，有 5 个孔;多为扁形。 (六)、常见问题 1、空气开关跳闸 (1)、插座里掉入金属异物，造成短路;整理异物. (2)、插座进水或环境潮湿。打开插座晾干或擦干水渍. (3)、插上用电器后操作的顺序不当。应当先开插座开 关，后启动用电器的开关; 2、过载开关跳闸 (1)、插上用电器工作一段时间，过载就会跳出来，导 致插座断电，用电器无法正常 工作，应是用电器的总功率 过大，使过载保护器有所动作;待插座的温度稍冷却后，用 手将 插座上红色按钮按进去，即能恢复正常;插座的温度 过高，过载保护器里面的双金属片，就 会自动断开。 3、电源线发热 (1)、用电器的功率过大。减少用电器的使用数量，降 低使用功率. (2)、插头和墙插接触不良。如果是墙面插座的问题， 应更换墙面插座使用与插头相 匹配的电源插孔; 当电器的 实际使用功率超过排插的负载功率时，电源线插座都会发 热. 4、开关在动作时有时会有电火花 在启动排插的开关 时，用电器的开关没有切断。切断用电器的开关后，先启 动排插的开 关，后开启用电器的开关。再有负载的情况下 启动插座的开关，会产生电弧，所以排插的开 关会有蓝的 电火花的现象. 5、用电器的插头插不进排插的插孔 用电器的插头和 排插的插孔规格不符，使用和排排的铜套相符的插头。 如： 插座为 10A 的，插头是 16A 的，或插孔为 16A 的，插头 为 10A 的，都插不进去 (七)、市场特性 1、排插的产品周期 排插的产品周期很长，比如国内 某知名品牌，从 96 年生产的产品到 20PC 年还在市场 上 流通。产品一般从厂家到销售商手中再到消费者手中，周 期也比较的长，一般需要 3-8 个月。产品的替换率也要低 很多一般是 2-3 年一个周期。 2、产品生产技术变革与产品革新 现在排插生产有两 个技术发展趋势：1、上下面盖全面阻燃 750，一体式; 2、插套摒 弃了焊接技术，采用一体成型技术。现在由此 技术代表是上海虎哥电气有限公司，他们的产 品国际上也 是能站稳脚跟的。 品牌形象调查报告 摘要 宝洁进入中国 24 年来，宝洁的系列品牌在中国家喻户 晓，并狂潮般占领了中国的高档日化品市场。自 1993 年起， 宝洁公司连续 17 年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多 的企业。由此可见宝洁在中国的成功。本次对宝洁公司品 牌形象的调查主要分析了当前消费者对宝洁公司品牌的认 知， 通过此次调查我们可以看出，有百分之三十八的消费 者经常购买宝洁公司的产品，有百分之五十的消费者偶尔 购买宝洁的产品，可见，宝洁公司的市场占有率还是很高 的。 在对宝洁产品类型满意度的调查中，我们可以看出， 洗发护发产品占到了百分之四十七，护肤品占到了百分之 四十一，可见宝洁在这两个产品中占有很强的优势 在对宝洁产品的满意度的调查中，很满意占到百分之 四十七，不太满意占到百分之三十，不满意占到百分之七 引言： 一、调查背景 品牌，尤其是具有良好美誉度的品牌是企业获取竞争 优势、进占目标市场的有力武器。在日化行业，由于日化 制品的物质特性是高度相似的，品牌杂乱，而且目前这一 行业的竞争激烈，包括日本的联合利华，法国的巴黎欧莱 雅等，消费者购买和消费主要是受品牌因素的影响，因此 品牌效应尤为显著。 宝洁公司作为全球最大日常消费品生产企业，一直很 重视品牌形象的建设，为了了解宝洁公司在消费者心目中 的品牌形象， 扩大宝洁的市场占有率，为宝洁以后的品牌 宣传做准备，所以进行此次调查。 二、调查目的 此次调查的目的主要是，通过了解宝洁在消费者心中 的印象，更深入的分析宝洁目前的市场份额，进一步提高 宝洁公司的品牌形象，提高宝洁产品的市场占有率。而且 目前中国二三级市场广阔，为进军二三级销售市场做好准 备。 调查报告简介 调查地区：本次调查地点主要包括石桥子镇以及辽宁 科技学院内。 调查对象：为石桥子镇居民以及辽宁科技学院学生。 调查时间：XX 年五月下旬 调查方法：本次调查采取校外和校内拦截式调查相的 形式。 抽样方法：校外采取随机抽样调查，校内根据男女生 比例，按 1:1 的比例调查。 样本量：本次调查共回收了 100 份有效问卷， 样本构成：校外 50 校内：男生 25，女生 25 调查结果 1， 在对宝洁旗下产品的认识方面，海飞丝和飘柔占 到了百分之五十以上，可见宝洁洗发水已经占有了中国洗 发水市场的大量份额。 2，对消费者对宝洁产品购买频率的分析，有百分之三 十八的消费者经常购买宝洁公司的产品，有百分之五十的 消费者偶尔购买宝洁的产品，可见，宝洁公司的市场占有 率还是很高的 3，对消费者购买宝洁产品的地点选择上，百分之二十 七选择了商场，百分之四十七选择了超市，百分之十一选 择了零售店，百分之十五选择了社区便利店，百分之五选 择了网购，可见目前宝洁产品的主要销售地点应该放在商 场和超市这一块，所以可以经常在这些地方做一些有利于 提高品牌知名度的活动。 4 在对消费者购买日化品考虑的因素中，价格占到了百 分之三十，性能占到了百分之四十五，品牌占到了百分之 十五，所以说，要提高品牌的知名度，首先得提高产品的 质量 5 在对宝洁产品类型满意度的调查中，我们可以看出， 洗发护发产品占到了百分之四十七，护肤品占到了百分之 四十一，可见宝洁在这两个产品中占有很强的优势，但其 他产品消费者不是很了解。 6 在对宝洁公司产品广告的满意度的调查中我们看到， 很满意占到了百分之四十七，不好说占到了百分之十六， 可以看出，宝洁公司在广告宣传这一块得到了消费者的认 同，在消费者心目中已经树立起了良好的企业形象。 7 在对宝洁产品的不足的调查中，价格高占到了百分之 三十器，质量不好占到了百分之二十四，包装不好占到了 百分之十八，性价比底占了百分之二十一。可见，产品的 价格和性价比是消费者首先考虑的因素。 8 在宝洁的印象的调查中，先进负责的最高，占到了百 分之四十一，放心负责的占到了百分之二十三，可见，宝 洁公司已在消费者心目中树立了良好的企业形象。 结论和建议 本次对宝洁公司品牌形象的调查主要分析了目前消费 者对宝洁企业形象的认知，和消费者对宝洁旗下产品的认 知，通过调查我们可以看出宝洁目前已经建立起来良好的 品牌形象，而且大多数消费者都了解宝洁的产品，而且建 立了长期的消费关系，但是我们也看到了，在调查中，宝 洁产品也存在不足，包装不好占到了百分之十八，可见在 产品包装和广告这块，有待提高，纵观宝洁产品的广告， 几乎是一个过程，好像同一条生产线上生产出来的不同产 品。在广告的表现上更是雷同，宝洁的广告创意上更是得 不到广告界的认可，因为实在没有什么特别之处，几乎都 是在向消费者直接陈述产品的功能。所以，应该提高宝洁 产品的广告创意。 由于我们本次调查的地点主要是二三线市场，消费者 主要了解的是护肤和洗发护发类产品，其他的产品还不是 很了解，而且这两类产品在二三线城市的市场占有率不是 很高， 建议 1、坚持一切为了顾客的经营理念 “我们生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的 生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位和不 断增长的利润，从而令我们的员工、股东以及我们生活和 工作所处的社会共同繁荣。 ”这是“宝洁”公司在进行产品 推广时常用的一句话，也是宝洁奉行“消费者至上、崇尚 质量、科学创新、培养人才”的经营理念的具体体现。宝 洁公司坚持以诚待人，坚持消费者第一位，大力维护自己 的产品不被仿造而损害消费者的利益。应该坚持这个理念。 2、迎合市场需求，不断创造出独特的新产品，像海飞 丝就是宝洁做的很好的一个产品。 3、打造高品质、高价位的品牌形象 4、独具魅力的宝洁广告 纵观宝洁产品的广告，几乎是一个过程，好像同一条 生产线上生产出来的不同产品。在广告的表现上更是雷同， 宝洁的广告创意上更