“寻梦之旅”中国（合肥）非物质文化遗产园形象代言人评选策划案.ppt

“寻梦之旅”中国（合肥）非物质文化遗产园形象代言人评选 秉承“传承非遗文化，弘扬民族精神”为宗旨 中国（合肥）非物质文化遗产园 打造以中国传统文化为主题，荟萃世界文化精品，老少咸宜的文化生态乐园 彰显多元文化魅力 传承文化精华的经脉 畅游中华文化，感悟历史脉搏，体验盛世欢腾！ 如何立足安徽，提升省内影响？ 事件营销 整合发力 形象代言人选拔 国际灯会艺术节 灯 会 艺 术 节 非 遗 园 安 徽 消 费 者 共性 艺术之美 文化之美 徽文化 民居艺术等 代言人的青 春、活力 美的享受 美的传承 美的愉悦 “寻梦之旅” 中国（合肥）非物质文化遗产园形象代言人选拔赛 活动周期 2011年9月日2011年12月31日，历时120天 9月份10月份11月份12月份12月份 预热 海选 训练 营 决赛 封闭训练比赛封闭训练比赛 专业老师包装指点，花絮报道专业老师包装指点，花絮报道 2424小时全纪录真人秀小时全纪录真人秀 剪辑剪辑30-4530-45分钟节目，黄金档播出分钟节目，黄金档播出 注：封闭训练场地视实际情况确定 寻梦之旅 参与通道 多种参与渠道 整合电视台资源 频道联动、更多资源整合 多地市海选 多地市海选 内部资源整合 整合内部传播资源为活动造势 网络通道 报名热线 短信平台 三大 参与通道 三大参与通道同步开放，更多参与更多关注 参与通道 参与通道 报名热线 设置报名热线，在全省范围进行广泛传播 网络通道 安徽网络电视台开设活动专页，进行网络报名，并可上传选 手照片或视频资料 短信平台 计划与移动、联通、电信三大运营商之一合作，开辟短信参 与平台 多地市海选 室内海选 每地推广海选播出 进入多个地市，进行海选，让活动切实影响到每个地市 多地市海选 多地市海选 室内海选：多个地市选取室内剧场进行海选 结合全省地理区划，设定五个海选赛区，每 个赛区决出前三名，进入总决赛 每个赛区在室内剧场进行海选，多个环节进 行综合评比 多地市海选 室内海选：多个地市选取室内剧场进行海选 结合全省地理区划，设定五个海选赛区，每 个赛区决出前三名，进入总决赛 每个赛区在室内剧场进行海选，多个环节进 行综合评比 男女分组.决选现场直播.紧扣人心。 采用晋级赛制，具体赛制将视活动效果调整 多地市海选 每地推广：整合各地市传播资源，为各地海选造势 利用自身在各地市的传播资源，整合传播海选活动 ，行程一致的传播声音，为全省各地市的海选造势 地面推广 海选播出：选取电视播出平台，播出各地市海选 和安徽广播电视台合作，对每个地市的海选进行剪 辑播出，播出时间每个地市海选不低于30分钟。 （建议选取影视频道大话娱乐栏目） 整合传播 空中传播 异业整合 终端宣传 电视、报纸、户外、网络、广播 短信参与 开放式地市海选，活动资料散发 媒介平台资源整合多媒体，多方式传播媒介平台资源整合多媒体，多方式传播 整合传播 空中传播 每天30秒宣传片传播（25+5） 电视台开辟活动专版全程报道 含各种方式预热、海选播出 电视台开辟专门时段用于总决赛录制 播出 电 视 宣 传 整合传播 空中传播 开辟“新形象 新语言 新魅力”活动 专版，全程报道 开辟网络赛区参与通道 各种视频在网络上呈现活动 电视媒体：电视媒体： 广播媒体：广播媒体： 平面媒体：平面媒体： 网络媒体：网络媒体： 系统内媒介资源系统内媒介资源. .整合运用整合运用. .联合发声联合发声 项目媒体资源合作联盟项目媒体资源合作联盟 地市海选 整合传播 全省五大地市海选，进入室内 进行，对公众开放，全民参与 皖南，皖北，皖中。皖南，皖北，皖中。全省全省5 5大赛区，阵营对垒大赛区，阵营对垒。支持团，。支持团， 外援团外援团, ,万人参与其中万人参与其中，打造安徽省内广具影响力的选拔活动。，打造安徽省内广具影响力的选拔活动。 地市资源整合 内部整合 在后续的非遗园传播资源中， 全线整合炒作这一活动，和电 视台传播资源进行联动 总决赛引爆 以事件营销打造品牌知名度 以活动传达非遗园内涵 整合内外部传播资源制造最大影响力 空中传播 地市传播 网站视频播出 寻梦之旅 立体传播 多极联动，空中地面结合 立足安徽 影响全国 多资源、多渠道全方位炒作 全国知名视频网 站