3g时代,出版由谁做主——浅析传统出版与手机出版的牵手(1)

3G3G 时代时代, ,出版由谁做主出版由谁做主浅析传统出浅析传统出 版与手机出版的牵手版与手机出版的牵手(1)(1) 摘要随着 3G 招牌的发放,受众阅读习惯的改变,传统出版 势必融合数字出版来提升核心竞争力。手机出版,作为数字 出版的重要成员,将引领一个全媒体时代,实现任何人在任 何时间、任何地点可以以任何方式获取任何内容。3G 时代 下,传统出版与手机出版的联手,是发展出版业的有效手段 和必然趋势。 关键词3G 传统出版手机出版现状趋势 “XX 中国数字出版年会”上,新闻出版总署副署长柳斌 杰做了题为用数字化带动我国出版业现代化的重要报 告,他指出:出版业作为文化创新的前端,是整个信息资源整 合交流的源头。出版业的数字化建设,在一个国家信息化的 竞争中起到支持枢纽的作用。出版业是数字资源和资产系 统的主导行业,是信息生产的专业基地,是信息服务的一个 重要的环节。数字出版将是创造传统出版社盈利点的一块 新兴之地。 XX 年 7 月举行的第三届中国数字出版博览会上,新闻出 版总署副署长孙寿山指出,数字出版是全球出版业未来发展 的方向,将成为出版产业中新的增长点。数字技术带来了出 版业生产方式、运营模式、管理方式等革命性的变化,为新 时期的新闻出版业拓展了前所未有的新空间。 手机,作为数字移动终端,随着功能的增强,通信网络的 成熟,已不仅仅局限于一种单纯的通讯工具,而是集文字、 图片、音频、视频和无线网络于一体丰富着我们的生活。 手机作为第五媒体,手机出版将引领一个全媒体时代。随着 3G 时代的到来,面对受众阅读习惯的改变,受众的分众化、 小众化,传统出版如仍孤军奋战,已显得势单力薄。 一、传统出版的现状 1.从中国出版业的发展形势来看 改革开放 30 年以来,中国出版业随着中国经济的增长 经历了一个长达 30 年的高速增长期,总产值增长了近 30 倍,年 均增长率高达%。然而,从 XX 年开始,中国出版业开始进入 一个深度调整期,以低速增长为其基本特征。以图书为例, 传统的图书市场增长潜力有限,而新的数字出版的商业模式 还未成熟。 第一,中小学教材出版发行的改革预示着中国出版业微 利时代的到来。随着全国中小学教材出版发行管理体制改 革的全面推开,教材出版的竞争程度将大为增加,教材在出 版物销售总码洋中的比重将继续下降,教育出版利润势必大 幅下滑。 第二,大众出版领域一定程度的无序竞争和低水平竞争 表明现有的盈利模式难以为继,转型的压力很大。 第三,出版单位体制改革的深入,人员安排、工资福利、 社会保障以及组织结构、业务结构、产品结构的重新调整 都会对传统的经营模式带来冲击,增加企业的运行成本和负 担。 2.从受众特点来看 在我国习惯于传统阅读的 60、70 年代人,如今大多都 是上有老下有小的一代,工作的压力,责任的重大,他们大多 忙碌于工作和家庭之间。精力匮乏,阅读时间碎片化,阅读 数量必然有限。然而,随着改革开放成长起来的 80、90 年 代人,生活条件的改善,成长过程中伴随着电视机、电脑、 互联网等新型媒介,海量信息的冲击,对信息选择的随意性, 传统阅读已难以满足他们的需求。 据联合国预测,到 2020 年我国 65 岁以上老龄人口将达 亿人,约占全世界老龄人口亿人的 24%,全世界四个人中就有 一个是中国老年人。我国只用了 18 年就进入了老龄化社会,而 且老龄化的速度还在加快。 面对受众群的分化和流失,传统出版业还是“朝阳产业” 吗? 3.从传统出版业对手机出版的认识来看 虽然新闻出版总署对数字出版做了重要的规划和部署, 但是,传统出版业长期以来“以渠道为王”一些观念的根深 蒂固,与手机出版也仅仅停留在形式上的简单对接,并没有 达到“你中有我,我中有你”的境界。 第一,出版业的领导和业内人士对手机出版缺乏研究和 认识,出版业内运用数字技术、网络技术的意识普遍滞后, 大多数领导、职工习惯于旧的业态,对手机出版更是持消极 态度。 第二,传统出版单位内部信息化的程度普遍比较低,与 整个社会存在着数字鸿沟,与数字技术开发商、软件平台提 供者、网络服务企业、移动运营商对于手机出版的高度热 情相比形成了鲜明的对照。 第三,出版行业虽然积累了大量信息,知识资源白白浪 费。面对盗版和诚信缺失,大多出版单位担心自己的资源在 手机传播过程中流失或贬值。比起手机出版的优点,他们关 注更多的是负面效应,致使他们选择观望甚至不理会。 二、手机出版的现状 纵观国际出版业的发展趋势,随着数字出版、网络出版 的革新,受众的阅读习惯发生了巨大的变化。中国人民大学 匡文波教授在手机媒体概论一书中提到:在日本,40 岁 以下的人很少读报,其主要信息来源是网络媒体与手机媒体。 去年,中文在线董事长兼总裁童之磊称,在日本,33%的用户 愿意用手机阅读。 根据中国出版科学研究所XX-XX 中国数字出版产业年 度报告的统计,XX 年,我国数字出版产业整体收入超过 360 亿元。其中手机出版收入就达 150 亿元。XX 年年底,我 国数字出版产业的整体收入规模将达到 530 亿元,比 XX 年 增长%。专家预测,XX 年底数字出版产业的整体收入将达到 750 亿元。数字出版市场增速连续两年翻番,营收规模增速 远远超过了传统出版,手机出版也表现出极强的活力。 所谓手机出版,匡文波教授认为,手机出版就是以手机 为媒介的出版行为,是网络出版的延伸和组成部分。从手机 出版的物理形态和出版过程而言,手机出版是集文字、图片、 音频、视频等多种表现形态为一体,出版社将原创作品或已 发表的作品经过选择、编辑、加工制作成以手机为阅读终 端的数字出版物,读者可以通过网络下载、在线阅读或阅读 内嵌在手机里的出版物的出版形式。目前,手机出版在我国 已经形成了一定的格局,如手机小说、手机报、手机杂志等。 随着 3G 技术的普及,手机出版会散发出更大的能量。 1.从手机出版的特点及优势来看 第一,移动性,便携性。 这是传统出版望尘莫及的,由手机的特点所决定。随着 生活节奏的加快,人们的移动性越来越强,人们只能利用碎 片化时间阅读。 第二,节省成本,零库存,传播范围广。 随着 3G 技术的普及,无线上网速度得到很大的提升。 政府的扶持,网络资费的降低,将会发展更多的无线网民。 手机出版不仅可以节省传统出版中的纸张费用、印装费用、 物流费用,还可以降低因市场预期不足带来的库存风险,避 免了发货中的损耗。网络覆盖到哪儿,受众就会定位到哪儿,传 播不受地理空间的影响。 第三,付费便捷。 受众可以通过话费或其他支付方式实现订阅。 第四,终端分众性和营销精准性。 手机出版具有很强的分众性,能够主动传播产品信息, 针对目标读者发送出版物信息,积极开展精准营销。 第五,互动性强。 手机出版促使了读者和作者之间的互动,打通了两者之 间长期存在的鸿沟。传统出版是传播单向性,属于环状网络;而 手机出版则属于星状网络,每一部手机都是出版体系中的一 环,从而能够实现对出版物销售跟踪、意见反馈等多方面的 功能,对读者和出版企业都提供了更便捷的服务,实现了广 泛、迅速的互动。 第六,更新快、自由性大。 由于终端产品功能的强大,民间记者的增多,过去刷新 新闻以天计算的话,现在就得用秒或是更短时间来衡量。手 机出版不受篇幅、长度限制,内容可以随时修改调整,实时 更新。 2.从受众特点来看 第一,手机出版受众数量多,呈年轻化、逐年上升的趋 势。 据信息产业部统计,截至 XX 年 2 月,我国手机用户已达 万户,较 XX 年末新增万户,普及率已达部/百人。而中国互 联网络信息中心发布的第 21 次中国互联网络发展状况统 计报告显示