成都奥克斯商业财富广场盛大开业活动策划提案.pptx

开业活动思考 n 如何通过开业 活动迎合各类 受众心理需求 如何从开业活动形式及内容上 满足各类受众群的心理需求， 便是本次奥克斯商业广场开业 活动的第二个诉求！ n 如何通过开业 活动引爆媒体 产生新闻价值 n 如何通过开业 活动体现项目 的特色与记忆点 如何区别奥克斯财富广场与一 般商业广场的区别，突出其自 身的特色与优势，让受众对项 目本身能够清晰的认知，记忆 ，深化是本次开业活动的一个 重要诉求点。 1、政府领导2、各大商家 3、集团领导4、各大主流媒体 5、普通群众 商业综合体定义：cbd中心的城市综合体就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文 娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而 形成一个多功能、高效率的综合体。它基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城” 。 成都奥克斯广场 将于2012年全新亮相， 届时将成为城南 商业综合体新标杆， 彻底改变成 都市商业格局。 项目背景分析 区别点 解读 项目优势分析 坐拥城南商 业旗舰口岸 旗舰综合体标准， 5大国际业态 n 业态优势 n 地理优势 hills立体都 市生活理念， 驿动世界， 影响成都 n 理念优势 全球地铁物业风靡， 一号线就在负一楼 n 交通优势 树立财富新标杆的形象 开业活动策略 城南商业综合体形象 a. “城中之城” 发散点 b. 发散点 “财富航母” ?效果图 ?效果图 奥克斯商业广场 主体包装展现 城南天府地区 的区域优势 主力商家 形象展现 n 针对项目特色 开业活动策略 n 针对受众体心理需求 1、政府领导 优秀政绩 2、各大商家 正确的选择 及 优秀的业绩 3、集团领导 树立集团高端形象、树立品牌说服力及公信力 4、各大主流媒体 报道更有吸引力的新闻，新闻价值 5、普通群众 更多的实惠、看到不同的商业形态、多一种选择 大气稳重的开业仪式 以符合政府、商家、 及集团的诉求 多样化其他活动手段 来满足普通群众、 合作商户的诉求 富有创意 的活动形式 满足媒体的诉求 不同受 众需求 开业活动目的 n 通过开业活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度。 n 最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。 n 展示广场丰富业态和舒适的购物环境，树立其旗舰综合体，hills立体都市生活综合 形象。 n 进行企业社会公关，树立aux商业广场与当地政府职能 部门、各大商家共进共赢的社会形象。 n 充分利用各大资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果， 树立品牌说服力。 悦生活 本次主题主要通过两大关键词来全面诠释奥克斯商业广场的特色， 通过对两个层面的分别展现，将奥克斯广场隆重推出 开业活动主题 主题一 “非常” 奥克斯 “非常” 第一个层面，即项目定位的层面，通过一定的包 装形式，将项目的定位，项目的区分点，项目的 价值传达。非常即非一般，而非一般主要体现的 是项目的区别点即奥克斯广场并不只是一个普通 的商业广场，而是一座城市商业综合体，一个“ 城中之城”！故在开业活动的安排上，我们会将 这个点进行放大、深化，做足，使之成为一个重 要的记忆点，传播点，新闻点，从而确立奥克斯 广场更高的商业定位。 第二个层面，即项目的内涵，项目所能带来 的一种生活方式，生活展望。“悦”生活， 主要展现是项目所能带来的一种生活方式， 生活体验及对未来生活展望。我们将通过开 业活动不同时段，及多种活动手段的组合搭 配，营造一种“愉悦”的体验感，通过这种 方法，提升受众对项目的认知度及认同感， 提升项目影响力。 【针对项目区别点】 “非常” 【针对项目所带来的生活方式】 “悦生活” 开业活动主题 辉煌奥克斯 财富新标杆 备用 主题二 【针对项目区别点】 “辉煌” 【针对项目所带来的生活方式】 “财富新标杆” 生活 开业活动安排 由主题一引发的一系列活动活动前 “非常悦 之旅” 将开业讯息，以文字 或图片形式传播。 ？效果图 选择时尚新颖的“大篷车” 作为传播载体，选择有效路 段，在成都城市内穿梭。 联合重点商户， 进行品牌推广。 ？效果图？效果图 1.2.3. 开业活动安排 由主题一引发的一系列活动开业当天 “非常悦 盛典” ？效果图 不仅仅是一场开业活动，更是一场盛大的典礼，一次全城的节日，大家一起参与，一起狂欢； 在形式上突破传统开业，更生动，更多样，吸纳商家广泛参与，多种活动形式聚集，达到嘉年 华般的效果。 开业活动安排 大篷车展销活动： 一大篷车的形式，放置 在广场上，联合主要商 家，营造“品牌周”效 应，持续带动开业氛围， 并可提升商家销量。 中庭签售活动： 邀约商家联动，进行 大型总裁签售活动， 以“aux财富广场身 份证”获得签售资格， 并获得购物折上折的 惊喜回馈. 由主题一引发的一系列活动开业后期持续热烈效应 “非常悦 展销” 1. 步行街路演活动： 在百货步行街组合各 种品牌路演折扣活动， 带动气氛。 2.3. 非常悦之旅 n 开业前期：造势、积聚能量、抓住眼球 活动时段：开业前期1个月的时间 活动载体：路演大篷车 活动目的：传播开业讯息、为特约商户做移动宣传 图片展示 “第一阶段” 白天效果 晚上效果图 马路穿梭效果图 n 开业典礼：隆重、热闹、大气 活动时间：2012年9月28日（暂定） 活动地点：aux 广场 活动人员：政府领导、集团领导、特约商户、主流媒体、其他来宾 活动形式：开业庆典仪式 参与人数：400500人（预估） 邀请媒体：成都主流媒体、成都电视媒体、成都门户网站、其他地区主流媒体 非常悦盛典 “第二阶段” 活动整体效果图 非常悦盛典 n 悦盛典 红毯n 悦盛典 创意签到n 悦盛典 会展处置 n 悦盛典 舞台搭建n 悦盛典 创意启动n 悦盛典 演出 效果图效果图效果图 效果图效果图效果图 特色门头营造入城的氛围 非常悦盛典 n 红毯仪式 非常悦盛典 n 红毯仪式 7大主力业态展示通道 非常悦盛典 n 创意签到 签到元素：aux财富广场城市居民身份证 签到画面 非常悦盛典 n 创意签到效果 大图 非常悦盛典 n 会展效果 大图 非常悦盛典 n 启动效果 大图 非常悦盛典 n 演出推荐 大图 非常悦盛典 n 主持推荐 大图 非常悦盛典 n 风水师推荐 大图 非常悦展销 n 开业后期：持续性、关注度、影响力 图片展示 “第三阶段” 活动时间：2012年10月-11月（暂定） 活动地点：aux 广场 活动人员：各品牌商家 活动形式：大篷车展销、中庭总裁签售、步行街路演 邀请媒体：成都主流媒体、成都电视媒体、成都门户网站、其他地区主流媒体 展示 非常悦展销 n 大篷车展销 非常悦展销 n 大篷车展销 非常悦展销 n 大篷车展销 非常悦展销 n 大篷车展销 非常悦展销 n 总裁签售 为了在本次活动中恰当的安排好品牌商户参与团购及签售活动，同时加强活动新颖度，我 们特别创意了一次护照签售体验行，该护照的主要由各家企业logo敲章区，及10名老 总签字区构成，每一个环节的设计都将带来不同的折扣惊喜。利用这样一本护照作为载体 ，不仅在形式上创新，容易引起消费者的好奇心及新鲜感，同时也利用其在功能上的层级 递进，引爆消费者对活动参与的积极性，兴趣度！ 护照签售 “签售创意” 图片展示 非常悦展销 n 总裁签售 2.2护照样本 非常悦展销 n 总裁签售 2.2护照内页 非常悦展销 n 总裁签售 2.2护照内页 非常悦展销 n 签售流程 活动前期 n报刊、网站、其他媒体发布活动相关讯息； n消费者得知讯息后，下载相关【活动凭证】； n活动当天，消费者使用相关【活动凭证】 兑换“护照”； n外广场指定处安排兑换“护照”场所，（专用绿色通 道）； n领取护照后，消费者通过“参考地图”，进行接下去 的敲章及签售环节； n消费者凭已敲章或签字的护照购买折扣商品； n消费者凭借购物发票及已敲章或签字的护照去指定地 点领取其他优惠礼品，领取完毕后，由相关工作人员 敲aux章，本护照使用完毕； 活动当天 非常悦展销 n 签售动线 签售动线的安排可让每一位获得