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中国现代平面设计中 汉字艺术应用现状的思考 研究生姓名：盟 导师姓名：逮丝尧 t h et h i n n go ft h a r t h e d e s i g no fm e m o a lo f w e n c h u a n e a r t h q u a k e i nm o d e r n g r a p h i cd e s i g n i n go fc h i n e s e ， ch i n e s ec h a r a c t e ra r ta p p l i e st h ec u r r e n t s i t u a t i o nt h i n k i n g b y 东南大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过 的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名：日期： 东南大学学位论文使用授权声明 东南人学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质 论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括 以电子信息形式刊登) 论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布( 包括以电 子信息形式刊登) 授权东南大学研究生院办理。 研究生签名：导师签名：日期： 摘要 摘要 中国现代平面设计随着改革开放的步伐快速的成长，在现代平面 设计飞速激进的过程中，汉字艺术的应用与发展面临较大的压力和挑 战。如何发展汉字艺术，让汉字艺术在现代平面设计的进程中大放光 芒。这是当前我们国内设计师最应该关注的问题。 思考 关键词：现代平面设计汉字艺术应用图形化设计书艺设计 a b s t r a c t a b s t r a c t t h ea r c h i t e c t u r es p a c eo ft h em e m o r i a lm u s e u mc o n c e n t r a t em o r ei nf o u n d a t i o no f i n s i d es p i r i tt h a no t h e rc u l t u r a ls p a c e s o nt h eb a s eo fm a tu n d e r s t a n da n da n a l y s et h e b a s i ct h e o r ya n dc h a r a c t e rt h a tt h ea r c h i t e c t u r es p a c eo ft h em e m o r i a lm u s e u ma n da l s o t h ec o m p a r et h ec h a r a c t e r so fm e m o r i a lm u s e u ma th o m ea n da b r o a d ，c o m b i n i n gt h e b a c k g r o u n do fw e n c h u a ne a r t h q u a k e t h i n k i n gt h em e m o r i a lo fw e n c h u a ne a r t h q u a k e m y s e l fa n df i n a l l yd e s i g nt h i sm a t e r i a lc a r r i e rt h a tm e m o r i a lo fw e n c h u a ne a r t h q u a k e i nt h i sa r t i c l e ia n a l y s em o s ti nm yd e s i g no fm e m o r i a lo fw e n c h u a ne a r t h q u a k ea n d p o i n tt h a tt h em a i np u r p o r to ft h ed e s i g ni st om a k ep e o p l ee x p e r i e n c et h em e m o r y , l o o k b a c kt ot h e i rl i f e h e l po n e s e l f , t h i n kt h em e a n i n go f1 i f ea n de x p l o r et h es p i r i to f h u m a n i t y , t ov i e wt h en e wf u t u r e 砀ei n s i d es p i r i td i s t i l l a t eh e r e 。w h i c hi st h eo r i g i n a l i n t e n t i o no ft h em e m o r i a lm u s e u n l k e y w o r d s ：m o d e r nc h i n e s ea r tg r a p h i cd e s i g ng r a p h i cd e s i g na p p l i e d a r t sa n dd e s i g nt h i n k i n gb o o k s i i 目录 目录 摘要i a b s t r a c t “i i 绪言l 第一章汉字艺术的起源与演变2 第二章汉字与平面设计的关系3 2 1 汉字折射出中国所特有的设计思维方式3 2 2 汉字本身就是一件完美的设计作品3 2 2 1 汉字的结构美3 2 2 2 汉字的意象3 2 2 3 表现形式的丰富性3 第三章汉字艺术在平面设计领域的应用 5 3 1 招贴设计中的汉字符号使用5 3 2 汉字符号在标志设计中的应用5 3 3 书籍设计中汉字艺术的运用5 第四章汉字艺术运用的现状6 4 1 汉字表象图形化和意象图形化设计6 4 1 1 汉字的表象图形化设计6 4 1 1 1 图形装饰6 4 1 1 2 材质、肌理装饰i o oo o o o 6 4 1 1 3 感觉装饰 ob ooo o o o 6 4 1 2 汉字的意象图形化设计6 4 1 2 1 同形同构设计6 4 1 2 2 同义同构设计7 4 l 、参3 形义同构设计7 4 屹汉字图形化设计7 4 2 1 传统书艺设计7 4 2 2 现代书艺设计7 4 3 汉字的版式构成图形化设计7 4 3 1 点的版式构成8 4 3 2 线的版面构成8 4 3 3 面的版式构成8 第五章汉字艺术运用现状的思考9 5 1 珍惜汉字的文化价值9 5 2 加大开发汉字字体设计的力度9 5 3 开发汉字的构成形态9 5 4 追求汉字表现的多元化9 5 5 崇尚汉字艺术人性化设计1 0 结 语11 致谢1 2 参考文献1 3 东南人学硕f - 学位论文 绪言 鲁迅先生曾经赞美中国文字有三美：意美以感心、音美以感耳、形美以感目。汉字作为 承载中国文化和记录炎黄文明的重要工具，历经6 0 0 0 年的沧桑历史，发展至今岿然不动，始 终高耸地屹立在中华文化瑰宝的高峰上。作为中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的 性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中 国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发 扬。 西方现代平面设计起源于机械化的现代印刷技术的发展。新的印刷技术给设计家开拓了 一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求，因而促进了设计的发展。而此时的中国还处在历 史的特殊时期，工业发展缓慢，设计意识滞后，平面设计处在萌芽状态。真正的兴起是从8 0 年代起步，伴随着艺术设计学科的建立和完善。而用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字特 有的文化内涵的设计热潮，开始于近十几年。随着中国现代平面设计的逐步发展、经济的繁 荣、文化的自信，中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。作为这 一代的中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识的吸取汉字及其各种艺术形式的营养，并 把这些元素较好地运用到平面设计作品中去，初步取得了一些成果。 然而设计师在现代平面设计进程中，探索本土文化的内涵，发掘汉字蕴含的深层文化积 淀，汉字艺术在平面设计应用领域的现状，以及如何更加有效的发挥汉字艺术的魅力，这是 摆在当代设计师面前的重要问题。 东南人学硕j ：学位论文 第一章汉字艺术的起源与演变 汉字是世界上最古老的文字之一，她是古代世界四大文字体系中唯一没有阻断并留存至 今的独特文字。汉字起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器时代，原始状态的文 字符号就已经出现。汉字字形的形成、演变、成熟过程就是汉字漫长而复杂的设计过程。 东汉许慎在说文解字中将汉字构造规律概括为“六书“ ：象形、指事、会意、形声、 转注、假借。其中，象形、指事、会意、形声四项为造字原理，是“造字法“ ；而转注、假 借则为用字规律，是“用字法”。 汉字的发展使得社会文化和文明得以传承和积累，其自身也自始至终体现着博大精深的 文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。汉字的发展大致经历了造字、字体结构的完善和创意三个 过程。甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书是古代文字设计艺术的重要表现元素与 形式特征。 汉字经过古代金、篆、隶、楷、草、行六大字体的沉淀，到印刷字体时代逐渐向更简化， 更规范，更易识的方向发展。产生了现在通用的印刷标准字体：宋体和黑体。随着文字体系的 成熟，在这两种字体之下又延伸创造出了具有各自特色的标准字体和字体库。它逐渐趋向合理、完 善，从而实现信息更有效，更快捷，更准确的传递。 当今汉字图形设计最大的特点就是电脑技术的运用，随着电脑技术的成熟和完善，利用各 种电脑图形处理功能对文字进行美化装饰、肌理、光感等方面的特殊处理，使汉字设计具有更 多的表现形式。 2 东南人学硕1 学位论文 第二章汉字与平面设计的关系 2 1 汉字折射出中国所特有的设计思维方式 汉字是中华民族一个伟大的创举，从汉字的创造我们可以看出中国人的对世界的认识和 思维方式。汉字是整个汉文化的主要构成成分，我们从汉字中不仅可以看到中国的历史和文 化，也可以寻求到中国的设计思维的渊源。汉代许慎提出的六书，是汉字的造字方法，但从 平面设计的角度看，汉字也是图形表现的一种方法。所涉及的象形，象意，会意，假借这些 造型方法和我们现在的图像设计的设计理念和手法极其相类似的。 汉字是首先是一种象形文字，创造的过程中“象”就是核心，“汉字有道，以道生象，象 生音义，象象并置，万物寓于其中。“ 这是画家石虎对汉字的释解。古人创造汉字使用了创造 思维的无限性和“象”的有限性。这与现代平面设计做图形设计时用无限的思维方式和有限 的诉求点不谋而合。 2 2 汉字本身就是一件完美的设计作品 2 2 1 汉字的结构美 汉字构成的法则是象形，是从具象逐步发展到抽象图形化的文字。因高度 概括自然物象，汉字同时具有了自然和艺术的美。汉字的各种书写方式不同，从严谨的宋 体、黑体到挥洒自如的草书，有着较为开阔的空间可以作为我们设计的切入点。汉字中的点 划结构可以说是抽象美的最高显现，其点线面的合理组织，各部分的和谐比例，都有是严谨 而极富美感的。特别是中国书法是汉字艺术的独特的表现方式之一，成为世界上惟一的独立 艺术门类的文字体系，它的节奏、韵律、疏密、主次、对称、均衡、阴阳、刚柔、动静、虚 实等表现都达到了艺术的高峰。这些都是设计所追求的形式美法则。 2 2 2 汉字的意象 中国传统艺术一向是以形写意，以意动人。汉字也不例外，古人在造字时，或“因物构 思”，或“博采众美“ ，创造出生动优美的形象。纵观人类发展史，恐怕没有哪种文字的创造 者会像中国人那样借助文字执着、醉心、自由酣畅地抒发情感，进而达到了不朽的审美 境界。中国的艺术从古至今都是一种形而上的艺术，它是最高价值不是对物象的单纯再现， 而是通过“写意”。汉字的造字过程也集中体现了我们祖先这种艺术观念上的侧重。由于几 千年来集体无意识的积淀，汉字对中国人的意义不仅仅是文字符号，而且在文字来源之中还 包含着一种对万物的熟悉标准。中国人将自己对外部世界的感受和观念以及自身的情感体验 和道德标准都放在了这个方块字系统内。这也使得汉字本身既可以从形态来表达意象，又可 以从含义上来表达意象。这种丰富的意象美为我们提供了极为广阔的创作空间。 2 2 3 表现形式的丰富性 中国的汉字是伴随华夏文明齐头并进的，它不但是文化的载体，而且本身就是最富内涵 的文化形式，有着超乎平常的强大生命力。汉字在内容和形式上涵盖极广，几乎涉及中国人 精神和物质的方方面面。从形式上看，汉字的表现种类随着历史的发展不断地演化和扩充， 从陶符石刻、甲骨文、青铜铭文、简竹帛书等物质形式，到篆书、隶书、行书、草书、楷书体、 东雨入学帧i ：学位论文 宋体等表现形式；从原始彩陶的天真稚拙到书法的严格章法；从民间装饰的浓郁质朴到文人 名士的阳春白雪每一种演变都代表一个时代的特征，每一种形式都有其自身独特的美感 力量，凝聚着无穷的想象力和创造力。这里不仅有字体的种种变化，还有应用的种种不同。 形式的变化为我们提供了设计的无数可能性和切入点。 4 展现了现代招贴设 而在现代招贴设 因为汉字本身的形 汉字和中国书法的 的形式美的角度去 其招贴作品中，展 解，给我们一种全 同视线来表达他们 对汉字的设计态度，并且也能很好地利用汉字这个元素来表现观念，但笔者认为相比较国外 的设计师，中国的设计师更应该从汉字所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻设计新的元素 和灵感，去表现纯正的本土文化与传统特色。 3 2 汉字符号在标志设计中的应用 汉字有强烈的视觉冲击力和可识别性，但同时它又是变化多端具有无穷魅力的图形。从 标志具有强烈识别性上来看，汉字跟英文字母相比较，汉字障碍在于其笔画繁多，并且视觉 上黑白灰度不均，如果对汉字的笔画和样式做一定的改变，那样将使单纯的汉字图形变得丰 富多彩并使设计语汇变化无穷。从图形图像的意义来看，汉字的构成形式决定了它是一种潜 在着巨大生命力和艺术感染力的视觉元素，是英文字母不可替代的视觉效果。首先，汉字是 中国几千年形成的象形文字，字意本身就形象生动，传意会神所以具有信息传递的准确性与 视觉符号的直接性等特点。因此，汉字可与图形结合进行创意，也可以自身变形与设计，还 可以通过汉字的大小，笔画粗细、长短等来表达设计者的精神思想以及标志设计的形式语言，这 是英文所不能及的。如张武所领导的公司设计的奥运会标志，是运用汉字符号达到了极致， 是用中华民族精神镌刻、古老文明辉煌意蕴的象征。采用汉字符号“人“ 字形的标志设计， 运用了汉字书法艺术和篆刻艺术的完美结合，使形象更加本土化、民族化和传统化，同时象 征着中国古老的天人合一的哲学思想，以及生生不息的奥运精神，是生命的美丽与灿烂在此 得到了完美的体现。 3 3 书籍设计中汉字艺术的运用 书籍作为一种传达信息的媒介，在中华文明的历史进程中担负着非常重要的角色。书籍 设计的语言是文字、图形、色彩、材料等构成的。而汉字作为书籍设计的重要元素，其个性 特质与版式风格决定着书籍的品质。书籍设计的对象是读者，书籍传递的文 阅读书籍就是人与文化之间的交感与心灵碰撞。书籍的文字设计除了成套字 需格外注重与读者的视觉对话，因此字与图、字与字、字与空白、分割、排 意想不到的效果。让书籍汉字设计具有艺术性和文化性。 5 东南大学硕i ：学位论文 第四章汉字艺术运用的现状 汉字图形化在现代平面设计中的应用愈来愈普遍，基于汉字的结构美和意象美的视觉语 意特征，以汉字图形化设计为主体元素的平面设计具有形简、意美、表现丰富的特点。汉字不 再是单纯的叙述符号，它成为文化和情感传递的载体，以图形构成的汉字艺术的表现力强调、手 法独特，更好地表现设计主题，给读者带来的震撼的视觉印象和心理印象。 4 1 汉字表象图形化和意象图形化设计 汉字不仅是语言的书写，同时也是具生动的造型和思想表达性思维于一体的图形符号。以 现代平面设计的观点来看，后者证是汉字图形化设计的立足点。一个汉字具有字义和内涵两层 构造，字的表意是比较直接、容易理解的部分。遵循象形文字最表象化的认知，可以用单纯的 直观图形解释字面意思，对其理解仪仅停留于视觉表象上，不带有任何字面意思以外的象征 意义，称为“表象图形”；而思想表达性思维的图形则是潜在的精神内涵，需要通过深层次的联 想和想象达到的认知层面，是属于“意象图形”，往往包含更多的文化内涵。但是，两者也存在 着相互依存的关系，“意象图形”需要以“表象图形为依托，只有先对象形文字的表意，也就 是“表象图形”的认知和了解，才能抓住更深的层面，产生“意象图形。 4 1 1 汉字的表象图形化设计 从“表象图形”的角度来看，汉字在图形化的造型形态上充分利用了汉字的字意进行再创 造。在视觉深度上显得非常实用、易懂，能使观者在第一时间准确的接受到最高的视觉传达信 息。现代汉字的表象图形化设计，在字意和内涵上与最原始的象形文字并无区别，但从审美情 趣和反映的时代文化特征上有所不同。 4 1 1 1 图形装饰 根据汉字的基本结构，在不改变字的识别性前提下，用适当的物体形象对文字进行艺术再 加工。适当的物体形象包括与文字有联系意义的、相关或相近的物象来替换需要置换的笔划 或部分字体。用图形的办法来装饰设计汉字的办法，可以丰富字的内涵，产生多样情趣，增强视 觉魅力，能辅助表达汉字的内容与表意，丰富字的表现力。女h 2 0 0 s 年北京奥运标志采用篆刻中 国印的表现形式，其“介于似与不似之间的写意手法，恰到好处地传递出北京和运动员两 个意象”，赢得了世界的喝彩。 4 1 1 2 材质、肌理装饰 汉字的材质装饰是指模仿自然界中我们熟悉的物质表面视觉及触觉效果，通过对材质的 表现，产生丰富的、细腻的视觉效果。肌理装饰则是运用人工肌理来创造艺术效果，这种做法 使汉字富有生机，强化汉字的字意表达，强化识别和记忆。 4 1 1 3 感觉装饰 汉字的感觉装饰，以汉字的字意表达为基础，一般适用于能表达人的情感状态或是感官知 觉的汉字，这类手法的运用可将人的感觉通过汉字图像传达出来，直观、明确。具有较强的艺 术表现力和感染力。 4 1 2 汉字的意象图形化设计 从“意象图形”的角度分析，现代汉字图形化设计赋予了我们无尽的联想和想象。当这些 情感通过图形化设计，以某种主题形式表现出来时，表现的汉字原始寓意被转移或升华，汉字 图形形式上升为主导地位来传达某种语意信息，使其寓意更符合现代人的价值观，更能表现时 代文化特征。汉字的意象图形化设计其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵 特质通过视觉的图形构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示其感 染力。这种汉字图形渗透了现代设计思维，赋予文字以字面以外的内涵，通过丰富的联想，别出 心裁地展示出汉字超脱了具象的“形”，将具象的“形“ 提炼成抽象的“意“ 。 4 1 2 1 同形同构设计 东南人学坝i j 学1 讧论 ：【= 同形同构设计是指在汉字艺术设计中利用字义外形特征的相似，以另一物象及特性把创 意传达出来。如余秉楠设计的招贴家，从象形文字的角度分析，屋顶下养着一头猪，古人认 为有房住，有家畜可养，才算是家。家的原始寓意道出了古人对家的概念，对家里生活提出的标 准。 4 1 2 2 同义同构设计 同义同构设计是指汉字艺术设计中两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现 形式。如招贴共同的生命，设计以人类长上蜻蜒的翅膀来比喻人类与动物的紧密关系，将 汉字“他”、“她“ 、“它“ 与染色体符号结合，象征着动物与人有本质的联系，呼吁保护动物迫 在眉睫。在此招贴中运用了看似毫不相干的若干物象、汉字、符号，这些元素在外形上没有相 似性，但在主题的表达上，在其内在的含义上却又是紧密相关的。从视觉上看，由于外形的差异 较大，在组合图形时，会给人带来一种新鲜、异样的视觉效果，吸引人的眼球。 4 1 2 3 形义同构设计 形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相关性和外形的相似性进行 双重构成。这种同构不仅具有很强的心理暗示。如刘小康的汉字主题海报乐，设计的主体 元素围绕汉字“乐“ ，多个汉字的组合设计，看似一个字，整体感强，内涵丰富。汉字“乐的 原始寓意分析表明，这个象形文字既有喜庆的意思，也有音乐的意思。从象形文字的字形上看， 似一个大鼓的形象，周围四个小鼓，它们被装在一个木架上。最原始的寓意表现为一种乐器， 引申为人在音乐卢中得到快乐、愉悦的心情，都很贴切地反映古人的生活状态。而例中现代汉 字图形化设计的“乐“ 字，则完全体现了现代人的思想观念，将“人人自由平等”这样的文字 组合代表现代人对“乐”的定义，更体现出强烈的设计意味，其内涵也进一步升华。 4 2 书艺汉字图形化设计 书艺汉字图形化设计主要分为传统书艺设计和现代书艺设计两类。 4 2 1 传统书艺设计 中国传统书法早已形成一整套完美的书写技法、风格与审美体系，它在汉字艺术设计中有 着广泛的运用，并有着多种设计方式。设计者对书法艺术的书体特征认识是进行设计的重要依 据。传统书艺有很多种形式，依据材料和工具的不同，其表现的艺术效果也各有千秋。设计者 对书法艺术形式风格的熟悉掌握，是运用其进行设计的基本条件。如形式要素的方圆、曲直、 缓急、轻重、疏密等，如风格要素的笔法、墨法、章法，如书法艺术的审美范畴、意象、 神采、气韵、情趣、意境等。 4 2 2 现代书艺设计 现代书艺设计继承了传统书艺的基本方法，又融合了抽象绘画、图形创意和构成艺术的处 理手法，似字似画，成为汉字图形极富现代风貌与魅力的表现样式。现代书艺设计往往注重艺 术感的表现而不是单纯表现文字的含义，反映汉字的美感，扩充汉字的概念形象，是比较前卫 的汉字图形化表现手法。如韩家英设计的天涯杂志封面，运用打散的文字与几何形结合， 产生可以表现主题本义的形态，其图形构成感强，将具象的文字进行抽象、残缺处理，以此获得 全新的视觉感受，并提高文字形象的视觉冲击力。 4 3 汉字的版式构成图形化设计 现今的汉字图形化设计已不再停留于字体本身形态的设计，它冲出了单一字体的观念，而 是进入了研究“文字反应堆”设计的时代，当设计师对一个字、一个句子、一段文字进行有意 识的编排设计时，这些元素已被视为点、线、面的版式构成，最终通过构成的图形传递出设计 信息。汉字版式构成图形化设计的兴起，是随着平面视觉传达的发展对汉字编排的一种设计形 式。其原则是以设计师的主观感受及对文字和版面的理解入手，打破以往传统的古典板式，根 7 一 东雨人学硕 ：字位论文 据主题的需要而自由的支配和安排图文，注重设计师本身的审美能力。目的是使得文字不再只 具备传达信息的基本功能，同时还能够给读者带来独特的视觉心理体验，最终为主题的表达而 服务。 4 3 1 点的版式构成 汉字在版面中的编排，要注意字的面积大小，当汉字处于点的形式出现在版面中时，版面 中汉字面积大小称为跳跃率，高格调古典风格的版面适用于低跳跃率，活泼或现代感强的版面 适用于高跳跃率。如靳埭强设计的一画会会展招贴，一个线形的“画字上书体的“一”，突 出“一画”的设计主题，版面体量极小，留出大面积的空白区域，整个版面简洁、清新，视觉感 强，显出高格调的文化气息。 4 3 2 线的版面构成 汉字以线的形式在版式构成中，要注意线的布局位置及方向。版面中汉字与图形布局位置 变化可造成各种不同效果，影响视觉流程，重心偏上有轻快感，重心偏下则有沉稳感。文字排列 的方向性也极大影响视觉效应，平行、垂直可形成稳重感，倾斜、曲线、自由线形产生动态感。 4 3 3 面的版式构成 汉字以面的形式在版式构成中，汉字的疏密所形成的面积与版面总面积之间的关系也会 在人的视觉心理上产生较大的差异。如门的招贴设计，一个“门”字顶天立地，作为整个 设计的图形，粗壮的黑体显得格外庄重、注目，同时也表明主题思想：工业市场积极x 寸# l - 开放的 含义。 汉字在版式构成中组合而成的点、线、面不单纯的停留于形式和内容的层面，而转化为更 深层的一种有意味的情感，依据读者自身存在的经验与情感，对文字想要表述的信息做出相应 的诠释和表现，形成情绪的共鸣。 东南人学硕- 1 学位论文 第五章汉字艺术运用现状的思考 5 1 珍惜汉字的文化价值 汉字艺术设计作为平面设计中的独特一枝，在港台地区得到了延续和发展，印象比较深 刻的是一些电影海报和碟片的封套，充满个性，很有感染力。与我们隔海相望的同本更是产 生了以字体设计著称的设计家，如五十岚威畅、小林章等。在内地设计圈，随着近年来文化 产业的繁荣和平面设计的兴起，字体设计被重新关注。港台地区的文化传统没有或较少受到 “文革“ 等运动的破坏，因此得以延续和发展。另外，一批较为知名的设计师如靳埭强、刘 小康、陈幼坚等在平面设计领域的活跃表现对字体设计是有一定影响的。我们应该更多地思 考处于当代世界文化大视野中的汉字艺术如何在东方文化的碰撞与融会中铸造崭新生命又永 葆其文化精神，通过设计艺术的种种表达手段进一步实现其文化价值。 5 2 加大开发汉字字体设计的力度 字体设计是对文字的象形、意形、字母按视觉传达规律加以整体考虑的设计，是通过对字 形、字意的联想，以意念思维所创造的新的文字造型形象，有着很高的审美价值，具有可读 性、趣味性和识别性，是现代视觉信息传达的重要语言之一。目前我国现行的中文字体数量 还不比较匮乏，汉字字体或过于花哨甚或笔画不够规范，很少能选出严谨、美观、富于个性 的字体用于出版物，远远不能满足当前的设计需求。艺术管理部门应该不断制定激励措施， 激发创作，不断推出艺术设计迫切需求的汉字字体。 5 3 开发汉字的构成形态 汉字以各种构成形成一二维、三维、四维，纸张的肌理表现出传统印刷术的亲切感，以 其视觉美感引导视觉感官的反应。可以认为意象化字体图形渗透了现代的设计思想，它超越 了“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意“ ，从而获得媒体能够传神的表达。汉字设计 是构成汉字形态、笔画和结构等形式与造型理论的探求。汉字设计的过程也是一个将创意视 觉化、符号化的过程，思维根据设计意象对视觉元素进行挑选变换、组合；汉字设计也可以 图形符号作为手段传达信息，其信息的整体由两种不同结构的符号承载着，即文字与图形集 于一身。这两种结构通常是同时出现，互相补充，衍生出信息传达解读的优势。今天，汉字 设计的视觉传达需要突破一般的视觉习惯，通过高度精练的视觉语言和易于理解的秩序传达 预想的意义。 5 4 追求汉字表现的多元化 人的视觉需求随着文化的发展而日益提高，人们己经不满足于那些单纯的自然形态的视 觉形象，在其复杂性、视觉冲击力和联想等方面，现代视觉设计已经走得很远。然而，作为 读图时代的视觉方式，汉字艺术设计在图像、图形、广告、多媒体、影响视觉等形式多样化、全 方位地吸引人们的视觉时，应该如何适应、发展、演化，就成为视觉传达设计的一个有意义 的课题。“汉字”作为一个前缀有着很强的组词能力，它可以解释并形容汉字艺术设计的行 为、取向、意义、功能、文化商业、公益事业、社会文化生活等等的形形色色的广告及 宣传样本等，为汉字设计提供了各种可视表现的空间，尤其是迅猛发展的传媒业更是放大了 东南人学硕i j 学位论文 5 5 崇尚汉字艺术人性化设计 信息化数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，