2010诺路斯童装品牌宣传活动企划案.ppt

诺路斯童装 2010品牌宣传活动企划案 一 ） 活动主体方向 1活动目的 2品牌宣传主题 3活动名称 4主办单位&协办单位 5合作模式 二） 资源介绍 1哈哈总动员 2哈哈俱乐部 三） 活动方案 1活动架构 2活动招募方式 3活动比赛形式 4栏目与活动置入 5品牌展示点 6播出频次 7活动时间 四） 媒体事宜 1主要媒体资源 2其它媒体合作 五）未来合作计划 content 一）活动主体方向 1.活动目的 1.将街头运动的乐趣与服饰风格完美结合。 2.体现诺路斯打造健康街头运动风气及文化的 品牌精神。 2.品牌宣传 主题诺路斯让你 如你所想 随心所“动” 如何有效执行活动、落实主题 1.结合准确媒体资源，进行品牌宣传。 2.融合多样街头风格元素,以运动方式体现。 活动名称： 1. 诺路斯“哈哈街舞总动员” 2. 诺路斯“哈哈滑板总动员” 3. 诺路斯“哈哈轮滑总动员” 主视觉 街头运动元素 诺路斯动漫形象 3.活动名称 4.主办单位 & 协办单位 主办单位： 诺路斯童装 哈哈少儿频道 协办单位： 全位广告传媒 炫动传播 各媒体协办 活动场地 ： 上海万达商业广场（五角场） 上海徐家汇百脑汇外广场（新） 5.合作模式 活动+栏目（哈哈总动员） 活动： 通过媒体资源及校园招募以及诺路斯门店报 名的形式，招募对本次活动有兴趣的小朋友， 由我方提供所需的道具、人员、活动内容等。 频道可根据需要提供资源在现场一起互动，提 升人气。 栏目配合： 哈哈总动员栏目拍摄每场活动，进行活 动的展示，宣传，并从参加每场活动（轮滑、 滑板、街舞各一场）的小朋友中挑选6位，参加 哈哈总动员的比赛。 二）资源介绍 1.哈哈总动员 栏目 哈哈总动员是一档通过户外励志游戏帮助当 代青少年磨练意志、锤炼性格的励志综艺节目。 节目围绕坚持、机智、激情、敏锐、全面五大信 念展开户外竞技运动的激烈比拼，全场游戏设置 和赛制全方位、多角度展现游戏参与过程的现场 感，以不断激发电视机前的小观众的参与热情。 1.哈哈总动员 栏目 2010年的哈哈总动员节目以2010年上海世 博会召开为创意基础，并且将节目现场搬到了户 外，每期节目有6队小朋友在户外基地进行一次 体力和脑力综合考验的竞技挑战赛，同时，节目 也在比赛过程中设计了世博问答等环节，让小朋 友们在户外游戏的参与过程中了解更多世博知识 。 1.哈哈总动员 栏目 节目组在策划的时候改变了一般户外综艺竞技节 目的模式，把整场设计成了一台体脑综艺挑战赛 ，不仅考察小朋友的运动竞技能力，而且还把智 力问答环节融入比赛环节中。在节目录制之前， 节目组通过全市范围内的校园选拔及网站报名面 试等方式选拔出参加节目录制的选手。 首播时间： 每周日20：00-21：00 主持人： 朱桢哥哥 墨墨姐姐 目标人群： 8-15岁小观众及家庭 1.哈哈总动员 栏目 2.哈哈俱乐部 0-4岁 5-8岁 9-14岁 14岁以上 目前拥有会员数 63912名小朋友 数据来源：哈哈少儿频道 1010 15500 44454 2948 2.哈哈俱乐部 哈哈会刊 哈哈会刊是介绍节目、活动、产品的小杂志。 每位哈哈会员都能免费活动每月一份的哈哈会刊。 每月会刊直接寄至6万4千名小朋友家中。 准确到达率100%，精准阅读率100% 哈哈向小朋友及其家庭传递信息的直接途径。 三）活动方案 1.活动架构 诺路斯 品牌宣传活动 活动录制 品牌展示 哈哈少儿频道 1.活动架构 诺路斯 品牌宣传活动 哈哈少儿频道 开心 酷地带 哈哈 会刊 三场活动 总决赛 哈哈 总动员 活动宣传 及校园招募 协办 媒体 活动录制 品牌展示 1.活动架构 诺路斯 品牌宣传活动 哈哈少儿频道 三场活动 总决赛 哈哈 俱乐部 街舞教学 比赛 滑板教学 比赛 轮滑教学 比赛 开心 酷地带 哈哈 会刊 哈哈 总动员 协办 媒体 活动宣传 及校园招募 活动录制 品牌展示 会员结合 2.活动招募 方式 开心 酷地带板块 诺路斯 哈哈街舞/滑板/轮滑 总动员 哈哈 总动员会刊 哈哈 总动员口播 诺路斯 门店报名 哈哈 俱乐部官网 哈哈 俱乐部 校园招募 协办媒体 前期报道 招募方式分现场活动及教学两种，现场活动以比赛性质为主，招募针对三项运 动的玩家型小朋友，教学以招募对三项运动有兴趣的小朋友，培养成为诺路斯 的会员。 3.活动比赛 形式 诺路斯 哈哈街舞总动员 诺路斯 哈哈滑板总动员 诺路斯 哈哈轮滑总动员 分别选拔出6名 优秀小选手,即 可参加哈哈总动 员栏目录影 4.栏目与活动 置入 哈哈总动员栏目 加入滑板/街舞/轮滑关卡 每次6名入选小朋友展现 加入vcr 主持人至活动现 场采访并录制 主持人口播邀请 有兴趣的小朋友报名 栏目板块显示报名 获得诺路斯奖项 栏目进行再次结合 滑板/街舞/轮滑运动关卡 栏目片尾显示诺路斯 品牌标板 5.品牌展示点 活动现场布置拍摄，品牌元素出现在显著位置 栏目拍摄中涉及现场的布置 活动主持人口播+栏目版块显示活动报名赠送诺路斯奖项 栏目主持人口播品牌及活动名称和内容 参加“哈哈总动员”小朋友的服装（服装上可带品牌logo） 栏目片尾品牌标板 参与活动人员服装拍摄 哈哈会刊对活动的刊登介绍 6.栏目播出 时间及频次 首播时间： 每周日20：00-21：00 重播时间： 每周五早上8：30-9：30 活动举办为3-4次，栏目体现也为3-4次，每 次约5-8分钟集中展示活动，在整个48分钟 节目中，服装及品牌logo均可体现。 7.活动地点及 时间 地点：万达商业广场1f内广场（五角场） 备选地点:徐家汇百脑汇前广场 活动前置准备期约需一个月 活动时间暂定为七月下旬 万达商业广场1f内广场 四）媒体事宜 1.主要媒体 资源 哈哈少儿频道官网 哈哈总动员栏目口播 哈哈俱乐部校园招募 哈哈会刊 开心酷地带-资讯版块 2.其他媒体 合作 newspaper 东方早报、新闻晨报、新闻晚报 magazine 大东方、现代家庭、第一家居 website 新浪、网易、搜狐、tom频道（游戏、生活） tv 五星体育频道、生活时尚频道 五）未来合作计划 动漫合作 1.炫动传播公司在动漫形象上的深度合作， 例如合作动画片等 2.品牌的动漫角色与频道的形象一起合作id 形象宣传片。 预 算 详见附件 thank you very much for your time and concern, if you have any questions, please let us assist you. 很高興您提供全位广告提案的機會，相信您可以體會到全位整