2011聚宝传媒媒体推荐书.ppt

2011 2011 媒体推荐媒体推荐 聚宝社区 媒体概览媒体概览 聚宝传媒是中高端社区互动传播媒体领航者 n中国中高端社区互动媒体实效传播专家 荣获2010“中国户外新媒体领军品牌” n媒体覆盖中国 4个一线城市：北京、上海、广州、深圳 n直达1000多个中高端社区，10,000多幢楼 n有效影响100万户优质家庭受众，每天覆盖约7,570,000人次 媒体覆盖媒体覆盖 网络化覆盖高品质社区楼宇资源 n聚宝传媒通过楼宇均价、物业管理费、所处商圈、覆盖人数等多方面层层筛选，形成优 质的中高端社区媒体资源网络 北京：5环内重点商圈周边高档社区 上海：中环内重点商圈周边高档社区 广州：越秀、荔湾、天河、海珠等中心区域 深圳：福田、南山、罗湖三大行政区 n媒体投放环境高端，有助品牌形象迅速提升 22英寸晶锐全幅彩屏，位于北、上、广、深中高端社区内受众必经的电梯等候厅 广告轮播周期：60秒 同屏实现平面及视频双重投放需求 触控设计实现消费者实时互动，自主浏览广告信息 聚宝lcd社区数字互动媒体 媒体形象媒体形象 受众轨迹聚集点受众轨迹聚集点 聚宝传媒整合了不同受众碎片化的出行轨迹和时间 无论是家庭受众、企业精英、财富人群，他们每天的生活方式、出行轨迹都截然不同，很难有 一种媒体能真正有效覆盖 家,是所有人群每日社会生活的起点和终点，是唯一可以有效集中覆盖受众的渠道 社区电梯环境及液晶屏幕有利于广告传播 大部分受众认为电梯环境使广告传递效果更好 91.6% 的受众对有液晶屏幕的环境表示好感 购物 上下班 餐饮 休闲娱乐 高品质家庭受众 聚宝受众家庭生活稳定，在事业和家庭中都承担着领导者角色，有效的影响周围人群 的消费；他们分布在各个年龄段，是“全”受众的集合。 78.7% 的受众年龄集中在18-45岁，平均年龄36岁； 76.6% 的受众已婚； 55.3% 的受众注重家庭幸福 72%的受众追求财富增长、注重个人健康 媒体受众媒体受众 数据来源： 高学历的企业精英 聚宝受众人群工作繁忙，是社会、职场的中坚力量，各方面进入成熟稳定期，拥有商务决策权 。 76% 的受众学历在大专以上； 73% 的受众为企业主、党政机关及事业单位干部、公司管理层人员、医生、教师和专业技术人员 数据来源： 媒体受众媒体受众 高收入财富人群 聚宝受众是富足的中产阶层，工作及收入来源稳定，收入水平高，消费能力旺盛。他们追求生活品质，向往高品质精致的生活。 媒体受众媒体受众 数据来源： 聚宝互动 . . 配合客户 营销计划 实现多种 广告诉求 巨大 创意空间 强大 预存功能 多种 媒体形式 科技 互动性 聚宝传媒受众 高效的社区互动传播平台高效的社区互动传播平台 客户 聚宝媒体具有高效的社区传播价值 媒体到达率 85.3%； 媒体关注度 97.5%； 接触媒体 2.6 次； 每次平均等待电梯时间 92 秒 聚宝媒体可有效提高受众对产品和品牌的感知 聚宝媒体的广告对受众行为产生了很大影响 数据来源： 高效的传播价值高效的传播价值 多种媒体形式，可实现客户多种广告诉求的投放 n提升广告传播效果 受众可通过互动功能进入品牌频道内页，详细了解品牌或产品信息 n自主选择广告内容 受众可通过互动功能选择观看自己感兴趣的广告内容，广告传递更加具有针对性 n快速浏览广告内容 64.5%的受众知道通过左右按键可快速浏览广告，从而增加广告到达率及频次 五维触控全面实现受众互动体验，增加媒体关注 媒体终端受众点击按键次数约 110次/日/台 （数据来源：聚宝监控系统统计） 56% 的受众知道聚宝媒体的互动功能。其中有 63.6% 的受众曾经亲自操作过，36.4%的受众曾经看别人操 作过 数据来源： 媒体形式多样媒体形式多样 满足多种诉求满足多种诉求 软键盘输入将互动性提升到新的高度 n原有的互动功能上添加软键盘输入，使互动性实现双向传播 n增加输入功能既使受众在点击终端屏的过程中互动性大大提高，也能 创造更多广告信息针对有兴趣的潜在消费者深度沟通的机会 n例如获取必胜客优惠券，受众可直接点击屏幕中展示的优惠券，然后 通过终端上软键盘输入手机号码，即可短信获取电子优惠券，将互动 性发挥到最大化 媒体形式多样媒体形式多样 满足多种诉求满足多种诉求 单单幅强效投放连环剧连环剧 情投放 全面凸显品牌形象，丰富的创意空间，可通过多幅连环剧情投放充分展 现产品特性。 同一循环内，多幅画面连续播放； 多循环多画面播放。例如：第一循环a画面、第二循环b画面、第三循环c画面 可加入音频同期播出 n发布规格：单一画面最少5秒 n素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi， 像素7681302 n画面尺寸：22英寸，268mm477mm n发布周期：2周为最短发布单位 n轮播周期：60” 平面刷屏平面刷屏 刷屏+tvc 全屏视频 媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播 平面广告与视频广告相结合，可直观清楚的展示品牌形象及产品特性，并利用视频广告声形俱备的冲 击力，提升受众记忆。 87.9% 的受众认为此媒体形式较为新颖； 76.5% 的受众认为此媒体形式能够更加吸引注意力； 72.5% 的受众认为此媒体形式的视觉冲击力更强； 66.8% 的受众认为此媒体形式更能凸现广告产品的高档次； 62.6% 的受众认为此媒体形式更能增加受众对广告内容的记忆 n发布规格：视频为10秒以上，平面单一画面最少5秒 n素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，像素768870； 视频格式mpeg n画面尺寸：2/3刷屏（268mm302mm） 1/3视频（268mm150mm） n发布周期：2周为最短发布单位 n轮播周期：60” 平面刷屏 刷屏刷屏+tvc+tvc 全屏视频 数据来源： 媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播 平面刷屏 刷屏刷屏+tvc+tvc 全屏视频 数据来源： 媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播 公共信息+广告，使呈现方式更加丰富 n在原有的平面+视屏的基础上，增加一些公益性或者实用性更强的实用信息+广告 n以2/3 天气预报 + 1/3 广告 或者 2/3上证信息 + 1/3 广告的形式呈现 n时间及股票信息能够自动读取后台内容，时时更新，获得受众的最大关注，提升同屏展示的广告关注度 全屏视频形式，更具视觉震撼 更吸引受众的广告形式 更能表达产品特性的媒体形式 独特的竖版视频广告形式 可播出带声音的flash文件 n发布规格：10”，15” n素材要求：视频格式mpeg flash格式 - 7681302 n发布周期：2周为最短发布单位 n轮播周期：60” 平面刷屏 刷屏+tvc 全屏视频全屏视频 媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播 互动展示-在形式1的情况下点击ok键进入 触控设计，有效互动，整合品牌、产品双重传播平台。 互动展示可设计最多至三级页面 受众通过点击终端来获取更多感兴趣的热门商品 信息，从而提高自己的购买欲望 56% 的受众知道聚宝媒体的互动功能，其中有 63.6% 的受众曾经亲自操作过 n发布规格： 1-6页/每个栏目 二级页面可选分栏数：1、2、4、6幅，停留时间8” 三级页面画面停留时间10” n素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，分栏图片像素7681148/分栏数；产品图片像素 7681302 n画面尺寸：22英寸，268mm477mm 媒体形式媒体形式2-2-互动展示互动展示 三级页面：产品介绍 通过方向键选择感兴趣的产品，进入查 看产品详情 二级页面：产品展示 点击ok键进入产品展示 一级页面：品牌展示 通过平面+视频的广 告形式吸引受众关注 数据来源： 媒体形式媒体形式3-3-走马灯走马灯 利用走马灯滚动播放品牌营销主题和标语，并且可在不同阶段预告近期活动通知及相关促销信息 。 发布规格：10”，50字（建议30字之内） 画面尺寸：118mm16mm 发布周期：2周为最短发布单位 轮播周期：60” 强大预存系统强大预存系统 配合营销计划配合营销计划 独有播放预存系统 完美贴合市场营销计划 n广告内容按预定时间同时播放 通过预存功能可设定广告画面按预定时间全国所有点位同时播出，严格保证每天14小时的投放 n广告创意空间最大化 广告画面预存在终端硬盘内，预存系统根据广告发布情况可随时更换广告画面，更具创意性和时效性，使 广告投放过程更加灵活多变 星期一星期一 星期二星期二 星期三星期三星期四星期四星期五星期五 每天更换不同车辆颜色 广告发布完美贴合营销计划 n通过预存系统，可紧贴产品发布和整体营销计划 在广告发布期间，可根据产品发布情况随时更新画面 配合整体营销计划，在广告发布时随时穿插促销信息，实时配合产品促销计划的实施 n通过预存系统，可配合线下社区活动 在播放产品广告画面的同时，穿插社区活动预热画面，为活动造势；在活动结束后穿插活动后续延伸画面，促进销售 强大预存系统强大预存系统 配合营销计划配合营销计划 世界杯结束后，更换 新品上市的广告宣传 画面 世界杯前发布的针对 世界杯的品牌宣传 世界杯期间穿插创维 电视的促销广告信息 画面 播放热门团购信息，秒杀更新 n结合聚宝自身的商务平台，发布客户需求的团购秒杀信 息，不仅提高了受众对lcd屏的关注度，而且能大大提高 屏上广告的到达率。 n在醒目的位置将参加团购商品的团购剩余时间和已经参 与人数标注出来，使得受众对于团购的信息能够一目了然 n信息数字通过系统更新，实时显示 强大预存系统强大预存系统 配合营销计划配合营销计划 聚宝服务 社区便民服务社区便民服务 天气预报、日期、时间 聚宝传媒是社区居民的便民服务平台 n利用强大的数字化便民功能，为社区业主提供了物业公告、天气预报 、时间及日期等功能型便民服务。便民功能性使受众不再排斥广告 天气预报信息到达率 85.2%； 时间、日期信息到达率 72.2%； 物业公告信息到达率 66.1% 社区公告栏社区便民服务公益广告 数据来源： 后台监控及时维护后台监控及时维护 完善的后台监控及维护体系，切实保证广告投放效果 n利用强大的后台网络，可以实时监控广告播出情况 n如后台监控发现故障或意外，可及时通报人工进行维修，最大程度保证广告的发布效果和广告主权益 后台监控及时维护后台监控及时维护 客户自主后台监播 n提供图形化界面，客户可以实时了解投放广告 所覆盖的上画区域，并能实时监测到每一小区的 广告播出情况 n提供准确实时的广告播出画面，并能查询到真 实的电梯环境、小区环境等实景照片 登录聚宝网站，点击地图中标注的相对应的上画区域，即会弹 出实时的广告播出画面及电梯环境等画面 线下增值服务线下增值服务 社区主题活动 n活动形式多样 现场体验、宣传品派发、产品调研、促销售卖、赠品派送、产品现预订、抽奖 活动 n培育受众潜在需求 现场产品演示及相关知识教育，建立受众对产品的潜在心理需求 n品牌形象建立及产品功能展示 与消费者进行零距离互动，强化品牌独特诉求； 在丰富的活动形式中渗透产品功能，自然到达受众，记忆更加深刻 n促进产品销售 利用现场试用及赠品派发等形式，促进后续销售 客户服务体系客户服务体系 一站式全方位服务体系一站式全方位服务体系 n顾问式销售团队 了解客户市场策略 分析客户投放需要 选择适合投放组合 提供最佳媒体方案 n专业运营执行力 n售后增值服务 内容提前预存 广告定时播放 后台实时监控 人工及时维护 整合社区线下活动 第三方广告监测 专业机构个案调研 合作品牌合作品牌 聚宝案例 大众途观大众途观 投放策略投放策略 平面刷屏+tvc形式向目标受众传递途观产品信息的同时利用频道内页深入介绍途观 的势能、动能、智能特点，同时将途观的线下活动“中国之旅”展现给受众，为后期 产品的全面上市建立良好印象 投放目的投放目的 配合上海大众途观全面预售，大规模媒体投放的同时，利用聚宝传媒向中高端