第十届音乐风云榜年度盛典唯一指定赞助策划案(酒店+汽车+航空+3c创意).pdf

目录 第一部分盛典简介 第二部分传播策略 第三部分活动执行 第四部分合作回报 第一部分音乐风云榜颁奖盛典盛典简介 荣耀继续 精彩升温 20012010 2001年第一届音乐风云榜盛大丼办 揭幕十年荣耀历程 十年来，音乐风云榜秉承创立之初的传统 引领先锋音乐时尚 十年来，“音乐风云榜颁奖盛典”陪伴观众沉淀岁月记忆 倾情见证华语乐坛10年成长 十年了， 音乐风云榜颁奖盛典 一如既往 星光璀璨 十年了， 音乐风云榜颁奖盛典 褪去繁华 重新出发 华语乐坛的至尊荣誉华语乐坛的至尊荣誉 最具公信力的榜单评选 被媒体誉为“中国的格莱美” 坚持“公正、公平、公开”的评奖原则，丌断革新评奖机 制，打破众多颁奖典礼来者有奖的风气，为乐坛注入新风。 音乐十年 风云十年 华语乐坛华语乐坛 年度盛事年度盛事 光线品牌栏目音乐风云榜影响覆盖全国！ 2010年度最受各界媒体关注的年度音乐盛典！ 十年历程回顾盘点盛况空前 立体宣传 打造全球华人音乐最权威评选活劢 回顾华语乐坛2001到2010年度的音乐足迹 见证中国音乐风云榜十年历程 总结震撼人心的音乐精神 整合营销打造全媒体平台整合营销打造全媒体平台 【共臻盛事】 第二部分音乐风云榜颁奖盛典传播策略 第十届音乐风云榜 整合打造中国最优质的传播平台！ 2010年最华丽的娱乐大事件 由音乐风云榜颁奖盛典全力呈现 系列强势公关活劢将陆续登场 为品牌传播搭建立体平台 策略1：整合媒体平台 助力品牌发展 策略2：携手打造空前的“传播航母” 光线传媒+卫视+公关+其他媒体+各级赞助商 通力配合 光线四大王牌节目 光线因其强势的节目品牌和资源共享的节目群体效应，成为 最大的娱乐界信息传播平台 策略2：携手打造空前的“传播航母” 策略3：卫视平台 精彩呈现 播出平台：全国前十卫视 播出时长：90-120分钟 晚会活动盛大呈现 前十卫视收视保证 第三部分音乐风云榜颁奖盛典活动执行 第一次“背第一次“背 对背”评选，对背”评选， 真正的公平、真正的公平、 公正公正 第一次以娱第一次以娱 乐领导者的乐领导者的 身份揭开内身份揭开内 地颁奖黑幕地颁奖黑幕 第一次引进第一次引进 国际监票机国际监票机 构构- -德勤第德勤第 一次在内地一次在内地 实现直播实现直播 第一次跨媒第一次跨媒 体整合运作体整合运作 全民票选全民票选 第一次展开第一次展开 覆盖范围最覆盖范围最 大的大型音大的大型音 乐活动乐活动- -风风 云新人云新人 采取多项措采取多项措 施，进一步施，进一步 提升公信力提升公信力 和权威性和权威性 回归纯粹音回归纯粹音 乐，将颁奖乐，将颁奖 礼划分为盛礼划分为盛 典和主题晚典和主题晚 会会 十年进取 丌断突破 第三届第三届第四届第四届第五届第五届第六届第六届第七届第七届第八届第八届第九届第九届 十年一聚，会师深圳 继续捍卫“公正” 坚守华语乐坛“最具公信力颁奖典礼”的金字招牌！ 第十届颁奖盛典 十年磨砺 回到梦开始的地方！ 权威不与业的评审团制度 坚持公平、公正的历届音乐风云榜，十 年来坚持评审团制，评委会主席悉数是 乐坛最顶级的音乐人，他们是年度盛典 权威和与业的最佳代言人。 刘欢 第四届 第五届 第六届 第七届 李宗盛 第八届 林夕 第九届 第十届评审团主席那英 星光熠熠 红毯生辉 沿用明星战略，邀请港台及内地重量级明星 倾邀主持界、影视界红人担当盛典主持人、明星司仪 力邀韩国、日本及海外明星倾力加盟，提升国际影响力 打造2010年顶级全明星阵容的超级盛典 正在邀请艺人 强大主持阵容 柳岩谢楠大左 何炅陶晶莹 光线签约 当家主持 光线培养 资深主持 十年回归 四地联颁 成就盛典至高影响力 台湾、香港、新加坡、音乐风云榜四地权威音乐机构/协会，联合 颁发十年音乐奖项，覆盖整个华语乐坛，影响空前。 台湾香港内地新加坡 颁奖与致奖环节分步呈现 颁奖典礼：下午/权威发布 第十届音乐风云榜颁奖盛典 严谨的评审团制度、权威的监票机制、丏业化的评选流程 凭借公正、权威、丏业的态度成为华语乐坛最受关注的焦点用 实际行劢捍卫音乐人的荣誉，推劢音乐圈的发展与进步 致奖晚会：晚上/倾情奉献 华语乐坛十年成就颁奖礼 见证十年乐坛至高荣耀 奏响中国乐坛十年最强音 以人为本 评点贡献 华语乐坛十年成就颁奖礼 见证十年乐坛至高荣耀 奏响中国乐坛十年最强音 根据艺人设置盛典奖项，例如“终身成就奖”、“杰出贡献奖”等。 评点十年来，往届获奖歌手及音乐制作人等对华语乐坛的杰出贡献。 三大创新添色第十届颁奖盛典 序号 亮点简述 1盛典报道团 由明星、歌迷组成的盛典报道团，现场报道盛典的台前幕后，发布于sns平 台，供公众浏览，达到再次传播的效果 2星光乐团在星光大道演唱红毯上歌手的代表作品，乐团成员将公开对外征选 3“数字与辑奖”首次设立“数字丏辑奖”，迎合市场需求 盛典报道团特殊角度看盛典 活动概况：利用sns媒介平台作为主要媒介，播报盛典台前幕后的见 闻，直击目标受众。报道内容公布于网络及手机，接受网民及手机用 户浏览、评选幵根据评选结果赠送奖品。 合作媒体：联合博客、人人网、新浪微博等网络媒介进行线上传播。 角度特殊：形成“歌迷看明星”、“明星看明星”的趣味播报角度， 让观众体会不同的盛典实况感受。 明星报道团歌迷报道团 星光乐团 唱响十年经典 盛典前期将丼办乐团小勇士征招活动，面向社会征招乐团成员。 星光乐团小勇士将在星光大道的旋转楼梯上演唱正在走红毯的明 星的经典作品，将记忆拉回当年，唤起观众的共鸣。 适合赞助商类型：3c产品（音乐手机、mp3）、服装、乐器等。 乐团名称将采用赞助商冠名形式，例如“xx星光乐团”。 本届音乐盛典将首次开通“数字音乐丏辑奖”，此奖项将 不受地区限制，评点整个华语乐坛的数字音乐丏辑，奖项的 含金量更大。 创新奖项设置 第四部分音乐风云榜颁奖盛典合作回报 盛典唯一指定超过三个月的长线宣传期 前期预热前期预热大典举行大典举行大典播出大典播出后续报道后续报道 艺人邀请艺人邀请 电视宣传电视宣传 卫视光线电视网卫视光线电视网 + +四档王牌节目四档王牌节目 宣传片提前预热宣传片提前预热 盛典进行时盛典进行时重磅重磅 报道筹备情况报道筹备情况 开设官网开设官网 星光熠熠星光熠熠 百位巨星百位巨星 全国百家媒体全国百家媒体 宣传效果最大化宣传效果最大化 全国前十卫视全国前十卫视 直播直播/ /录播录播 娱乐现场娱乐现场 音乐风云榜音乐风云榜 影视风云榜影视风云榜 卫视平台及卫视平台及 全国各档娱乐栏目全国各档娱乐栏目 平面报纸、杂志平面报纸、杂志 专题系列报道专题系列报道 1 1、光线旗下、光线旗下最佳现场最佳现场、娱乐现场娱乐现场、音乐风云榜音乐风云榜、影视风云榜影视风云榜长达长达1 1个月的循环播放，全国个月的循环播放，全国 620620台次高强度轰炸，落版强化唯一指定赞助品牌台次高强度轰炸，落版强化唯一指定赞助品牌logologo。 前期预热：宣传片 1 1、发布会现场包括主持人麦标、动态背景、主席台等设计众多品牌、发布会现场包括主持人麦标、动态背景、主席台等设计众多品牌logologo，企业老总上台致词；，企业老总上台致词； 2 2、新闻发布会现场众多明星到场祝贺演出，为赞助商增加娱乐价值；、新闻发布会现场众多明星到场祝贺演出，为赞助商增加娱乐价值； 3 3、媒体邀请函及发布会后采访艺人时，以企业、媒体邀请函及发布会后采访艺人时，以企业logologo作为背景，最大程度增加曝光率。作为背景，最大程度增加曝光率。 前期预热：新闻发布会 1 1、门票最显著位置印上品牌、门票最显著位置印上品牌logologo。 盛典现场：门票 1 1、盛典前星光大道，明星在赞助品牌的、盛典前星光大道，明星在赞助品牌的logologo墙上签名，供媒体拍摄。墙上签名，供媒体拍摄。 盛典现场：星光大道 1 1、盛典后新闻中心，明星在赞助品牌的、盛典后新闻中心，明星在赞助品牌的logologo墙上给来自全国的电视媒体及平面记者拍照及采访，宣传效果最大化。墙上给来自全国的电视媒体及平面记者拍照及采访，宣传效果最大化。 盛典现场：新闻中心 1 1、盛典现场摆放多处品牌、盛典现场摆放多处品牌logologo，播出标版展示唯一指定赞助品牌，播出标版展示唯一指定赞助品牌logologo。 2 2、盛典全国前十卫视播出，宣传片播放唯一指定赞助标版。、盛典全国前十卫视播出，宣传片播放唯一指定赞助标版。 盛典播出：卫视平台 盛典官网示意盛典官网示意门户网站专区示意门户网站专区示意 盛典报道：官方网站 盛典报道：视屏网站 1 1、平面报道含品牌与活动以及明星信息曝光、平面报道含品牌与活动以及明星信息曝光 盛典报道：平面媒体 1 1、光线旗下王牌节目盛典后陆续曝光花絮新闻，报道含品牌与活动以及明星信息曝光。、光线旗下王牌节目盛典后陆续曝光花絮新闻，报道含品牌与活动以及明星信息曝光。影视影视 风云榜风云榜、音乐风云榜音乐风云榜、娱乐现场娱乐现场活动报道；活动报道；最佳现场最佳现场得奖人特别访谈。得奖人特别访谈。 盛典报道：光线节目 附音乐风云榜颁奖盛典协作权益 强强联手 合作双赢 世界顶级品牌 2010年度音乐盛典 明星唯一指定 提供 王牌卫视黄金时间曝光 光线传媒279城市台曝光 王牌娱乐资讯节目与属新闻报道 盛典星光闪耀 成就娱乐营销传播经典 酒店协作需求 五星级酒店需求（提供艺人） 4月9日-4月11日 豪华套50，标间150 总计600间次 三星级酒店需求（提供盛典工作人员及媒体） 工作人员：标间70，共7天 媒体：50标间，共2天 总计590间次 酒店协作方享有的权益 序号序号节目平台节目平台播出平台播出平台周期周期说明说明时长时长 回报频次回报频次回报总次数回报总次数单价单价价值价值 1娱乐现场全国164家城市台4.5-4.135秒鸣谢标版，含酒店展示和配音5秒隔天1次533,840169,200 2娱乐现场北京cetv34.8-4.13主持人口播+字幕条5秒每天1次5864043,200 3娱乐现场北京以及全国1644.10-4.16明星盛典酒店小板块1分钟186,00086,000 4音乐风云榜全国115家电视台4.4-4.245秒鸣谢标版，含酒店展示和配音5秒隔天1次1015,400154,000 5音乐风云榜北京2套4.8-4.13主持人口播+字幕条5秒每天1次513,20066,000 6音乐风云榜北京以及全国115台4.10-4.20明星盛典酒店小板块1分钟176,00076,000 7盛典卫视播出全国前十卫视5秒鸣谢标版，含酒店logo5秒1次13500035,000 629,400629,400 8大典门票100,000 200,000 70,000 100,000 100,000 200,000 770,000770,000小计小计 公关价值公关价值 官方网站凸显赞助商logo 网络发稿（就明星酒店揭秘为题在主要门户发送新闻稿）网络发稿（就明星酒店揭秘为题在主要门户发送新闻稿） 9其他媒介回报 新闻采访中心及红地毯曝光品牌logo 音乐风云榜十年盛典唯一指定（五星级）酒店协助权益音乐风云榜十年盛典唯一指定（五星级）酒店协助权益 门票上印有赞助商logo 平面印刷品凸显赞助商logo 户外广告凸显赞助商logo 小计小计 涵盖包括北上以及卫视在内的涵盖包括北上以及卫视在内的279279城市台城市台宣传宣传| |新闻报道、标版以及主持人口播新闻报道、标版以及主持人口播多种模式体现多种模式体现| |横跨横跨1 1个月的个月的 事件营销曝光事件营销曝光= =大于大于140140万万的媒介价值的媒介价值 酒店协作方享有的权益 序号序号节目平台节目平台播出平台播出平台周期周期说明说明时长时长 回报频次回报频次回报总次数回报总次数单价单价价值价值 1娱乐现场全国164家城市台4.5-4.135秒鸣谢标版，含酒店展示和配音5秒隔天1次533,840169,200 2娱乐现场北京cetv34.8-4.13主持人口播+字幕条5秒每天1次5864043,200 3音乐风云榜全国115家电视台4.14-4.245秒鸣谢标版，含酒店展示和配音5秒隔天1次515,40077,000 4音乐风云榜北京2套4.8-4.13主持人口播+字幕条5秒每天1次513,20066,000 355,400355,400 光线平台光线平台 音乐风云榜十年盛典唯一指定（三星级）酒店协助权益音乐风云榜十年盛典唯一指定（三星级）酒店协助权益 小计小计 涵盖包括北上以及卫视在内的涵盖包括北上以及卫视在内的279279城市台城市台宣传宣传| |新闻报道、标版以及主持人口播新闻报道、标版以及主持人口播多种模式体现多种模式体现| |横跨横跨1 1个月的个月的 事件营销曝光事件营销曝光= =大于大于3535万万的媒介价值的媒介价值 车辆协作需求 音乐风云榜十年盛典车辆需求 4月9-11日 50辆七座商务车，15辆豪华轿车以及配套司机 主要任务：提供艺人机场与酒店往返，及酒店与盛典现场往返 备注：所有车辆均含汽油及保险，车型视具体状况而定，或能驾乘同等数量艺人的车辆；所有车辆 将由盛典组委会派丏人管理对接。 车辆协作方享有的权益 序号节目平台播出平台周期说明时长序号节目平台播出平台周期说明时长 回报频次回报频次回报总次数回报总次数单价价值单价价值 1娱乐现场全国164家城市台4.5-4.135秒鸣谢标版，含车型展示和配音5秒隔天1次533,840169,200 2娱乐现场北京cetv34.8-4.13主持人口播+字幕条5秒每天1次5864043,200 3娱乐现场北京以及全国1644.10-4.16明星盛典座驾小板块1分钟186,00086,000 4音乐风云榜全国115家电视台4.4-4.245秒鸣谢标版，含车型展示和配音5秒每天1次1015,400154,000 5音乐风云榜北京2套4.8-4.13主持人口播+字幕条5秒每天1次513,20066,000 6音乐风云榜北京以及全国108台4.10-4.20明星盛典座驾小板块1分钟176,00076,000 7盛典卫视播出全国前十卫视5秒鸣谢标版，含车型logo5秒1次13500035,000 629,400629,400 8大典门票100,000 200,000 70,000 100,000 100,000 200,000 770,000770,000 门票上印有赞助商logo 平面印刷品凸显赞助商logo 户外广告凸显赞助商logo 小计小计 音乐风云榜十年盛典唯一指定汽车协作方权益音乐风云榜十年盛典唯一指定汽车协作方权益 9其他媒介回报 小计 公关价值 小计 公关价值 官方网站凸显赞助商logo 网络发稿（就车辆座驾在主要门户发送新闻稿）网络发稿（就车辆座驾在主要门户发送新闻稿） 新闻采访中心及红地毯曝光品牌logo 涵盖包括北上以及卫视在内的涵盖包括北上以及卫视在内的279城市台279城市台宣传|宣传|新闻报道、标版以及主持人口播新闻报道、标版以及主持人口播多种模式体现|横跨多种模式体现|横跨1 1 个月的事件营销曝光=大于个月的事件营销曝光=大于140万140万的媒介价值的媒介价值 航空协作需求 航空公司需求（提供盛典工作人员及媒体） 4月2日-4月13日 工作人员120，媒体180，深圳-北京往返 总计300人次 备注：所有机票均含燃油税、机场建设费及保险，均为经济舱