AMD公司大型路演活动推广策划方案.ppt

9 cities rear-road show promotion betterway marketing solutions amd大型路演活动推广策划方案 1. 相关设计 2. 活动概况 3. 现场活动 4. 活动流程 5. 礼品推荐 6. 人员构架 7. 关于我们 目录 60平米 60平米 20平米 20平米 活 动 概 况 使用户充分了解并体验amd双核速龙 64 处理器产品的特色和应用 树立amd双核速龙 64 处理器品牌形象 时间 2005年12月25日、26日（周日、一） 2006年2月25日、26日（周六、日） 2006年3月11日、12日（周六、日） 区域北京、长春、沈阳、哈尔滨、济南、南京、杭州、长沙、重庆 目的 场地 电脑城室内中心位置 20平米面积 4个 60平米面积 5个 现 场 活 动 “短信争先” 一心二用 竞技比赛 短信争先 积木拼图 能者多劳 有奖问答 双心并进 “双核一体 多任务务从容处处理” 现场竞现场竞 技比赛赛 比赛规则： 四位用户两两一组，自由组合，互为搭档； 利用现场二套基于“双核”技术的电脑系统及外置设备，完成amd指定任务： 拍照 打印 扫描 刻盘 ； 每人只能完成其中2个步骤，另一人协助； 用时最短的2人获胜，时间成绩、姓名记入“双核英雄榜” ； 凡比赛者现场获得奖品，当日英雄榜的第一名获得大奖； 间隙体验： 午间间隙，可为现场用户免费拍照、刻盘（同时打开多种应用程序，如音频、视频等） 活动目的：使用户充分体验“多任务从容处理”优势，树立“双核”品牌形象 注： 促销员提前接受设备、软件培训，必要时刻指导帮助用户完成任务 互动动游戏戏“能者多劳劳” 规则 双手交替抛掷印有多任务抽象标志的沙包； 难度分为3个包、4个包、5个包，并对应不同的礼品； 参与者自由选择难度，允许选择多个难度，但每次必须坚持 10秒，完成者获得礼品； 目的 吸引用户关注活动并参与； 体现“多任务从容处理” 优点 游戏形式与宣传主画面相呼应，使用户更易接受“多任务从容处 理”，宣传效果事半功倍； 游戏难度适中，富挑战性与娱乐性； 互动动游戏戏“一心二用” 规则 双手各执一画笔，在画板上一手画圆，一手画方； 双手必须同时进行； 由场下用户评判是否合格； 目的 体现“多任务从容处理”； 优点 游戏形式源于射雕英雄传中的“双手互搏”，能够在广大用户 中产生共鸣，互动性强； 游戏有一定难度，富挑战性与娱乐性； 互动动游戏戏“双心并进进” 规则 双手各执一乒乓球拍，两手同时颠球； 可进行2人对抗，也可单人计时； 必须坚持10秒以上； 目的 吸引用户关注活动并参与； 体现“多任务从容处理”； 优点 乒乓球开展广泛，参与性强，老少皆宜； 游戏难度适中，富挑战性与娱乐性； 互动动游戏戏积积木拼图图 规则 积木以amd双核图案或主画面作为表面，高2米； 可进行2人对抗也可单人计时； 用时短并在规定时间内搭建完成、拼图正确者胜， 可获得礼品； 目的 加深用户对“amd双核速龙64处理器” 的印象； n 优点 吸引眼球，聚集人气； 参与性、娱乐性强； 使人对相关信息印象深刻，“寓教于乐”； 互动动游戏戏有奖问奖问 答 规则 主持人提出问题，用户抢答； 所提问题与答案均来自现场派发的产品宣传单页； 问题较简单；例如 何为双核？一个晶片上，两个处理器内核 集成双通道内存控制器是多少位的？128位 我们的宣传口号是什么？双核一体，多任务从容处理 有了amd“双核”的电脑，你最想做什么？（答案不定） 目的 加深用户对“amd双核速龙64处理器”功能特性的了解； 互动动游戏戏“短信争先” 规则 分别以“amd双核速龙64处理器”或“双核一体 多任务从容处理”为短信 内容，发到主持人指定的手机号码； 先发到者，则将获得诱人礼品； 主持人收到后进行回播以确定机主； 当天进行多场次，则更换短信内容； 目的 使用户对amd双核速龙64处理器产生深刻的印象，使sologan “双 核一体 多任务从容处理”深入人心 ； n 优点 互动性及强，可充分调动场下用户参与的积极性； 活 动 流 程 时间time项目item内容content 10：00以前show前准备 现场布置准备就绪 av、音响、人员准备就绪 10:00-10:10 热场 播放“amd双核速龙处理器”宣传片（聚集人气）或播放音 乐 促销员 开始派发单页 ，进行活动解说 10:10-10:15 活动开始 主持人介绍产 品情况及活动情况，与场下用户沟通 10:15-10:35 游戏时间 “一心二用”，进行二组（聚集人气，提升参与积极性） 10:35-12:30竞技比赛三至四组 配以“能者多劳”、积木拼图、有奖问答 期间对回收问卷进行整点抽奖二次（每次3名，1、2、3等） 12:30-13:30 午间休息（大屏幕滚动播放“amd双核速龙处理器”宣传片，促销员帮助用户进行体验） 13:30-13:40 热场 主持人介绍产品及上午比赛情况 13:40-16:00 竞技比赛 鼓励尽可能多的参与比赛 “能者多劳” ”双心并进“、有奖问 答、积木拼图 “一心二用” 期间对回收问卷进行整点抽奖三次（每次3名，1、2、3等） 16:00-16:15 短信争先 掀起一轮活动高潮 16:15-16:30 颁奖 （提前电话通知）为当日英雄榜第一名发奖，气氛达到顶点 16:30 活动结束开始清理现场 调查表 dm 建议：仍旧沿用线上产品单页 易拉宝 促销服 礼 品 推 荐 竞技比赛冠军大奖移动硬盘 问卷整点抽奖及“短信争先”闪存（一等奖） 游戏奖品摄相头（二等奖） 游戏奖品耳机（三等奖） 游戏参与奖护腕 游戏参与奖手势笔 人 员 构 架 客户总监 linda cao 项目经理 城市主管 城市主管项目助理执行督导 场地协调布置 数据管理 领奖协调 现场人员管理 客户资料 奖品物料 策划及总控 客户主任 brian guo 客户主任 关 于 我 们 百达辉琪 上海大区华东大区华北大区 上海南京 苏州 无锡杭州 宁波合肥 天津大连 沈阳哈尔滨 青岛济南 华南大区北京大区 广州深圳 东莞珠海 福州厦门 北京 西北大区 武汉成都 重庆西安 郑州长沙 温州常州 徐州 覆盖全国的规模 能力所及，事必躬亲 丰富的行销经验 我们的客户 我们的行销业绩赢得了客户的普遍赞誉，使得我们有机会在这里非常荣幸地提到 这些令人推崇的名字： 我们有着丰富的项目执行经验并具 备与活动合作方良好的沟通能力。 曾成功地举办过 惠普数码娱乐任我行 hp digital road