【见者钟情，知者倾心】梅赛德斯-奔驰S300汽车上市发布会活动策划案.ppt

全新梅赛德斯-奔驰s300高档轿车 上市发布会活动现场 2012年12月13 见者钟情，知者倾心 目 录 活动策略 一 二 活动设计 三 活动流程 主持人开场场白 主持人开场白，介绍现场领导与 嘉宾及到场媒体。 1 环节描述 主持人推荐： 郑佳 活动策略 新车发布 魅影车展 来宾入场 来宾入场，在接待台处 凭邀请进入展厅后可以 参与展厅内的互动，等 待发布会正式开始。内 场演讲作为活动前期的 铺垫。 外场、展厅 展厅 露台 主持人宣布发布会正式 开始，来宾就座。以新 车亮相和价格公布作为 主要创意重点，使发布 会达到一个高潮，带给 客户耳目一新的感觉。 新车发布环节结束之后 ，来宾可至露台，露台 设置简餐和红酒在一段 光影绚丽的观览之后， 将客户再次带入高潮。 领导领导致辞2 环节描述 主持人邀请领导上台致辞。 产产品讲讲解3 环节描述 产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合ppt进行现场讲解，以 更加直观的展现新c的产品特点。 通过发布会宣传全新奔驰s600轿车车的产品特点， 传递产品精神。 产品宣传 活动目的 营造氛围传递奔驰轿车的品牌文化，强化奔驰品牌在 受众中的关注度与美誉度。 品牌文化传播 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣 上市信息传递 结束语 本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体执行方案需 后期进行详细商榷。 预祝本次新车发布会圆满成功！ mercedes-benz b200新车品鉴酒会 动感生活动感生活 精致品味精致品味 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 目录 r活动目的 r活动主题 r活动概述 r活动亮点 r媒体策略 r费用预算 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于人车生活 如今，车已经超越 了自身的实际功能，更 是彰显出驾驭者的品位 、身份、个性、思想。 选择一款与自己相契合 的座驾，方能品味精致 生活 生活新篇，从此展开 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 全新b200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹 、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新b200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升， 具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新b200搭载了2.0排量自然吸气式发动机， 而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些 常规装备之外，全新b200在安全性上最大的特点在于采用“ 三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生 时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度 luxury sport tourer 豪华运动旅行车 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车 生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多 细分市场，满足用户不同需求； 生活缩小距离，心灵更加靠近 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 创新科技，开启动感生活创新科技，开启动感生活 b200豪华运动旅行车将众多看似无 法同时拥有的优异特质完美融合于一身 。最终，一款全新的运动旅行车诞生了 拥有运动风格的外观设计并且具备 多项人性化科技配备，这一切使b200 豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出 。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200：动感生活 至此开启 产品定位追求生活高品质的年轻时尚一族（most for men） 核心理念创新科技 动感生活 品牌 内涵 p产品和谐：动力与空间完美组合； p纯粹、自然、自由 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 竞品 客户 单身 白领 年轻的家庭用户 意向购买宝马和奥迪等高 端年轻用户 出生于70年代中期至80年代初期的年轻一 代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的 融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的 品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 新车品鉴酒会格调 b200开发理念、产品定位 精致、大方、有品位、有内涵 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 最大限度告知奔驰b200面世，传递品牌、产品的深度 信息，获得意向客户； 答谢浙江之信奔驰老客户； 由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户， 形成口碑营销。 活动目的 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 将b200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户 ； 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出 浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精 致服务的信念。 活动主题 动感生活动感生活 精致品味精致品味 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动概述 时间：2009年3月14日 地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人） mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动形式 名车鉴赏 美酒品鉴 u选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的 客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达 到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的； u将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效 果，以致彼此双赢。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品 牌文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理 念传递给新老客户； 美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识 ，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体 验。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动架构 时间 事项 备注 19：0019：3020：0020：30 自由交流节目表演、品酒交流品车、品酒 自由交流 10min 节目表演及品酒 讲解，40min 新车鉴赏、销售 沟通，40min mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动流程 宾客签到自由交流节目表演 品酒交流新车介绍新车鉴赏 品鉴交流、酒知识传递 新车介绍、浙江之信 精致服务理念传递 客户赏车、销售沟通 达成 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还 能欣赏到精致、高雅的艺术表演。 模特t台表演精彩花式调酒表演 春晚魔术再现幽雅的萨克斯风 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动亮点 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 营造酒庄文化 从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛 围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。 现代布景效果 结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯光 效果表现产品的精致高贵；t台背景利用现代设计理念 ，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形式突 出活动精致大方的主题。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场邀请专业调酒师 表演激情花式调酒 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动当天（白色情人节），来宾若 是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰 和礼盒巧克力 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场购车（或3月1日-3 月31日购车）客户，均 获赠高档礼盒酒一份 所购车为b200或者指定车型 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场效果 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场主体布置 设计样稿 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 媒体策略 传播方向 传播策略 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 第一人群 第二人群 业内传播 车主传播 针对业内专业人士 汽车圈层意见领袖 汽车行业本地意见专家 浙江之信老客户 意向购买高端品牌客户 竞品车主 传播方向 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 业内传播 车主传播 常规媒介、短信、电话 常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄 传播策略 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 费用预算 背景设计、制作：0.2 背景搭建：0.5