七度空间少女系列公关策划书1.ppt

七度空间少女系列 公关策划书 整部策划的公关活动主要采用线上+线下的体验式营销手段： 一、网络游戏体验 游戏名称：2012大逃亡之寻找七度空间 开发：由国内著名的游戏代理制作公司上海烛龙公司制作并在 全国范围内发售，取名于近期影响颇大的电影2012，借此 电影为游戏做无形的宣传，降低游戏宣传成本。 游戏类型：单机游戏（可通过对战平台联网协同合作）及网络 游戏。 游戏主题：灾难和逃生 游戏情景：传说中的2012世界末日即将爆发，大地颤动、岩浆 喷发、洪水泛滥天地间充满着死亡般的气息，这时候，几 个年轻人，为了摆脱这份上帝给的束缚，而踏上寻找传说中的 “七度空间”的征程 游戏模式：游戏中会定期的出现强制剧情，而这些剧情中，会 充分体现“束缚感”，为了闯关，只有打破这些束缚才能前进。 此间，还会有很多选择，不同的选择，注定了不一样的结局。 只有放弃束缚，做出正确选择的人，才能最终找到传说中的“ 七度空间”。 场景选择：采用现在主流制作模式，以2012电影的背景为游戏 背景，游戏中如出现商店的部分，可以植入“七度空间”品牌。 体验目的： （1）可以作为部分人消磨时间的工具； （2）其间用于摆脱束缚才能过的关卡，更形象的让消费者产生 “七度空间 ”、“不要束缚”的品牌联想；而冲破束缚之后给人 带来的喜悦和幸福感，让人们感觉，这就是“我要的幸福”。 （3）其游戏的性质，可以让其成为病毒式营销的模式，形成 更广泛的品牌认知度。 （4）是线下主要活动的缩影，可以吸引更多的人参加到线下 活动，扩大活动的影响，从而达到品牌宣传的效果。 二、实地体验 所有的活动在暑期进行，既是一种体验形式，亦可当作人生 的一种生活经历或度假。2010年7月10号2010年8月1号 ，总 共三周时间，分为三段进行，每段时间为一个活动期，由蝴蝶 破茧的三个时期的虚拟形象构成： 而每期活动都会离开淘汰一些人，这样，留到最后的就是实地 体验找到“七度空间”的胜利者 （一）成长篇 活动主题： 隐形的翅膀野外生存能力大考察 活动时间：2011年7月11号2011年7月17号 主题阐述：蝴蝶之所以会飞翔，是因为一双美丽的翅膀。在茧 里的日子，它们用尽所有的力量，来充实自己的翅膀，只为了 破茧后自由的飞翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或 许只是梦想，但是，我们可以通过学习更多的知识，来成就那 双隐形的翅膀，成就我要的飞翔，“我要的幸福”。 活动目的：让品牌显得更有内涵，提高品牌的档次。 活动内容： 1.联系全国持有“七度空间”限量版优盘的150名学生（提供一 定的奖励机制，以吸引他们参加）。并最终确定其中30人来参 加活动。 2.在本周的活动中，主要有野外生存知识、能力学习；生理知 识学习；智力开发类课程等。 3.考核机制。在现有的30人之中，依照最后成绩，淘汰最后15 名，让其余15名进入下一轮。 4.被淘汰的15人可以获得第一轮的相应奖励。 （二）破茧篇 活动主题：荒岛余生 活动时间：2011年7月18日2011年7月24日 主题阐述： 蝴蝶只有在茧的挤压下，将血液传输到翅膀，才能有飞翔的力 量。而想起女孩子在“那几天”，就像包在一个茧里面，痛苦挣 扎。每个人，总要为更好的生活付出代价，既然这样，那就让 我们多一份坚强，只有这样，才能找到真正“我要 的幸福”。 活动目的： 1.让少女摆脱生理上的束缚，学会在逆境中生长。 2.传达并推广七度空间“没有束缚”的概念。 3.配合其他平面广告及促销，提高七度空间美誉度。 活动内容： 1.已经通过上一轮活动考核的15人，可以进入此轮的“荒岛余 生模拟2012大逃亡”活动。 2.在岛上模拟2012大逃亡之寻找七度空间网络游戏部分可 执行场景，进行模拟逃亡。怎样摆脱束缚？怎样做出最正确的 选择，成了她们是否能冲破关卡，最终能否找到传说中“七度 空间”的最大挑战。这些模拟场景中设体力+智力活动，充分展 示活动的真实性和趣味性。 3.由腾讯进行跟踪实录，追踪这些女生的生活，看看这些女生 是怎样通过自己的选择，放下束缚，用自己的智慧和力量最终 通过所有关卡。并放入腾讯直播频道，建立相应的腾讯论坛， 通过招贴等形式进行宣传。展现女孩子摆脱束缚的坚强和获得 放松后的自由感和成就感。 4.预计会有5个人成功的通过所有的考验而进入下一轮。 5.其余未能通关的10人则获得此轮的相应奖品。 危机及应对： 1.选择相对较安全的岛，如海南岛，一方面让人们觉得是度假 的形式，增加报名踊跃性，另一方面降低危险系数； 2.随行有企业管理人员及野外生存教练； 3.随队配有专业医护人员。 （三）起舞篇 活动主题：“ 玩美”游乐园 活动时间：2011年7月25日2011年7月31日 主题阐释： 每个女孩子心中，都有一个童话般的梦想。梦里，她们背着蝶 儿的翅膀，追随着蝶儿的舞步，无忧的飞舞在蓝天下，呼吸着 自由的空气，俯瞰着青春的脚步，用岁月去描绘七色的未来。 而七度空间，就是梦想“翩跹起舞”的地方，我们 永远的青春避风港。那是“我要的幸福”，心最终的方向。 活动目的： 1.推广新包装，表现产品活泼可爱的形象，与少女“玩美主义” 相契合。 2.加强品牌联想，深化品牌内涵。 3.加强品牌忠诚度，配合品面影视招贴等，促进销售。 活动内容： 1.上一轮通过自己的智慧和勇敢通过所有关卡的5人进入 此轮。 2.此轮是属于胜利者的活动，进入此轮的5人可以获得“香港迪 士尼乐园一周游”。这就是她们“寻找七度空间”活动的最后一 站，这就是他们的乐园，他们的避风港。七度空间就像迪士尼 乐园一样，永远给与你没有束缚的青春，充满活力的青春。 3.将这5位一周的生活在腾讯网进行实录播出，就像真人秀一 样。 4.要求这5人每天更新qq空间博文，博文放入腾讯网每日推荐 文章，文章中需出现“七度空间少女系列卫生巾”字样。 最后，在此次整体活动完成之后，辅以公益活动。 1.首先以公司名义，向灾区捐资捐物，给与灾区人民一些力所 能及的帮助； 2.组织员工充当志愿者，前往灾区，为灾区人民服务； 3.公司高层前往灾区，关注灾后重建问题，如捐献希望小学等 ，并在当天报纸发放新闻稿。 4.以公司名义，联合腾讯qq，在qq即时通讯软件上设置“环 保有我，让爱传递”图标，并以邀请方式进行传递。 领跑健康 成就品牌 （2009年11月12月） 公关传播分析公关传播分析 背景解读 品牌传播策略 swot 分析 品牌传播受众分析 背景解读 金融危机销量不降反升 美的微波逆市上 扬 尽管自去年上半年始作俑的席卷全球的金 融危机,以及市场低迷不可避免地影响到包 括美的在内的中国制造企业,但是2009年上 半年,却是美的集团旗下各经营实体经营历 史上的又一个高峰,营业收入、利润、现金 流等核心经营指标全部创历史新高。与此 同时,美的集团核心产业的经营指标全线飘 红,空调、微波炉、电饭煲、风扇等主营产 品市场份额全面提升。 企业危中寻机 营销策略 媒介广告 土豆效 应 微波 炉销量 上升 品牌传播 品类（微波炉 “蒸”）&品 牌（美的） 形象后发 品类外延 品类优化 卖点驱动 寻求卖点、造成势力 广泛合作，制造卖点 比附传播 与时俱进 饮食文化 健康生活方式 厨房设备 深入品牌形象 美的微波十年 优化品牌形象 品牌差异化 、形象化。 巩俐代言人 形象 企业文化 swot分析 优势弱势势 机会会 挑战战 品牌力弱 同类竞争 技术力量 修订行业标准 10周年契 机 新技术平 台 目标受众分析 品牌传播 用 户 合作伙 伴 行业人 士 家庭 主妇 白领 其他 用户 企 业 家 电 卖 场 传播策略 阶段推进阶段推进 高调启动高调启动 本次传播总体上一共分为三个阶段：预热、推进、高潮。通过前期有效 的宣传与炒作，激发参与热潮，推动活动中后期在各区域顺利展开，并引 发媒体主动关注与报道。 锁定核心媒体锁定核心媒体 带动全面攻势带动全面攻势 在前期活动引爆中，将重点锁定各区域几家核心媒体，通过核心媒体的 持续报道，逐步营造声势，形成热点，带动其他媒体的自发传播，形成全 面的宣传攻势，获得高性价比的传播。 平面、网络配合平面、网络配合 区域、全国兼顾区域、全国兼顾 在传播中，平面媒体，电视、网络媒体以及网络论坛相配合，各自发挥 传播优势，共同推进活动传播。平面媒体重在区域传播，网络媒体重在全 国覆盖，网络论坛重在话题炒作。 传播途径 主题升华 提升公众影响力 借助热点 养生热 关注亚健康 饮食健康 家电下乡 整合资源 调动各方力量 同时调动媒体力量，为合作方提供 更好的媒体曝光机会，增强活动影 响力和相关人士的参与度。 整合传播 利用多种传播方式 在传播上充分调动平面、网络与电 视三大媒体力量，利用新闻、专栏 、网络专题、论坛营销、博客营销 等多种传播方式搭建立体媒体覆盖 网。 美的微波十年 健康生活相伴 第一阶段第一阶段 导入篇（导入篇（2 2周）周） 传播形式 软文 硬广 事件营销 网络营销 传播渠道平面报纸 门户网站 论坛博客 宣传美的微波十年 提升品牌形象和美誉度 树立行业领军地位 软文传播新闻点 金融危机下微波炉行业发展前景分析 美的如何应对机遇挑战 10年发展征途总结篇 产品稿 产品动态稿件 公益事业稿件 10年公益 市场动态稿 美的微波10年技术创新 科技类稿件 行业稿件 10年经验总结 第一阶段软文稿件规划 目的 美的微波品牌的全面导导入，通过过前期有效的宣传传 与炒作，激发发参与热热潮，推动动活动动中后期在各区 域顺顺利展开，并引发发媒体主动动关注与报报道。 时间时间2009年11月中旬月底 公关传传播策划选题选题美的十年 创新科技 健康生活 稿件类类型主题题选择选择媒体 新闻类 美的纯蒸炉面世 抢滩微波炉市场 行业、大众、网络 十年磨一剑 300度高温蒸汽破解技术瓶颈 美的十年推新品 营养速度两兼得 综述/专访 美的布局电蒸行业 行业、财经、大众、 网络 从“微蒸”到“纯蒸” 美的十年探索 经济危机下 ：美的微波炉的机会和挑战 （专访 美的 负责人） 专家把脉“蒸时代 ”微波市场（专访家电协会 电 子商会负责人） 美的微波打破行业记录 树立“蒸”标准 家电下乡 美的有爱 事件传播策划一 家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内 需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。 稿件诉求点：美的作为家电下乡中标企业 ，值此微波炉生产10周年美的微波事业部 给1000户乡镇军人、孤寡老人、贫困家庭 赠送微波炉。 为当地小学捐款 发起关注农村小学教育， 万人签名活动 大众参与 家电下乡 舆论关注 操作可行 参与对象涉及普通大众，大大提高了活动影响力。 新农村建设的重要举措 国务院刺激消费的有效措施更易引起关注。 大众参与和公益两种因素促使活动将受媒体青睐，推动传播。 国家政策和支持教育的权威性和号召力有助于组织大众参与。 策略思考 新闻稿件： 美的家电下乡创造佳绩 美的1000台微波炉送到老乡家 关心农村教育 美的微波炉温暖失学儿童 家电下乡 美的有爱 万人签名活动今启动 美的微波10周年纪念活动暨捐赠启动仪式 发布媒体： 都市报 门户网站 行业网站 ceo博客 ； 论坛发帖 我和美的微波炉的故事 美的微波炉 厨房大管家 买了美的微波炉 宅在家里享受美食 美的微波炉 上班族的健康专家 生活工作两不误 美的让生活更美 美的微波炉10周年创造科技神话 感谢美的微波炉 10周年再接再厉 她们美丽精力充沛的秘密原来是美的微波炉 享受蒸美食 10年美的微波炉 健康生活美味相随 谋女郎巩俐代言的时尚微波炉 第二阶段第二阶段 推进篇（推进篇（4 4周）周） 美的十年美的十年 健康相伴健康相伴 传播形式 软文 事件营销 活动营销 传播渠道电视台 平面报纸 门户网站 论坛博客 传播目的 以活动为主全面推进 深化品牌影响力强化品牌 活动营销策划一 活动内容：福临门美的微波炉美食烹饪大 奖赛 合作单位：电视台 福临门食用油 搜狐美食 频道 美的微波炉与福临门食用油 联合举办微波 炉美食烹饪大奖赛 通过网站报名或者电话 报名 要求使用微波炉和食用油制作便捷健 康的美食 有一定创意 符合营养学标准 评奖标准 ： 优胜奖：美的奖金10000元 美的微波炉一台 一等奖：美的奖金5000元 美的蒸立方一台 福临门食用油 二等奖：美的奖金1000元美的微波炉一台 三等奖：福临门食用油 活动细则： 报名者要求到指定地点参加面试 由工作人员挑选出参加现场参赛人员 比赛以电视现场直播的形式 每位选手有一定时间制 作微波美食 由评委和观众现场评选出优胜者及获奖者 评选标准：健康 方便 营养 美味 科学 策略思考 大众参与 大众参与性 健康活动 舆论关注 操作可行 针对普通大众进行广泛传播，以提高活动影响力。 融健康、美食、娱乐为一体的活动将极大提高大众参与热情。 大众参与和现场直播两种因素促使活动将受媒体青睐，推动传播 。 大赛意义、赛事花絮、比赛过程等方面都有可执行的新闻传播点。 稿件稿件规规规规划划 美的微波炉10周年 引导导烹饪饪方式变变革 福临门临门 美的微波炉美食烹饪饪大赛赛倡导导健康新理念（新闻闻） 大赛优胜赛优胜 者感言（blog） 专专家谈谈烹饪饪方式和营营养（健康版） 大赛报赛报 名启示 活动策划二 美的微波炉十年蒸途 广告语评选 活动细则： 参与者围绕美的十周年拟20字以内的广告 语 内容不限 以邮寄或电子邮件的形式发送指定地点 稿件稿件规规规规划划 美的微波炉十周年重金征集优优秀广告语语 广告语评选结语评选结 果揭晓晓 征集引发发消费费者广泛关注参与 优优秀广告语获奖语获奖 者感言 美的微波炉深受消费费者信赖赖 支持 论坛发贴论坛发贴论坛发贴论坛发贴 美的微波炉十周年重