三星新形象手机专区陈列规范.ppt

hhp retail 2011年4月 三星新形象专区陈列规范 2 一、新形象产品划分 p 产品系列划分 划分原则划分原则 商务系列 时尚系列 热卖系列 mobile pioneers tech enthusiast innovative/ 科技潮流 social/ 时尚多媒体 2%6% social media tribe business profession al expressio nist 9%8% 6% sensible/ 价值最大化 value maximizers essential /实用主义 10% business essentials multimedia essentials voice centrics design essentials 9%18% 18%14% 智能中高端机 双模、双卡、智能中低端机 中端畅销机 低端、超低端机 产品系列 科技系列 3 二、新形象产品列表 商务系列 （托架主题画面i9003）： b7722、b7732、b5722c、c6112c、b6520、s5630c、i6500u、b5702c、b7702、i6330、s7120 c网系列： w899、i909、w609、w319、w589、w289、f859、i579、i559、e329、s569、s579、 e139 时尚系列 （托架主题画面tass cooper）： s6888、s5520、s5580、 s5680、 s5628i、s5150、 b3410、 b3210、 b5310 、 s5230c 、 b7620u 、 m5650u 、 s3930、 s5560c、 s3650c 、 s5608u 、s5628 科技系列 （托架主题画面galaxy family）： p1000、s5660、s5670、i9008、i9088、i909、i9003、s5830、s5570、s8530、i5508、s8500、 s5750e、s5330、i7680、s7230e、i8180 热卖系列（托架主题画面e2652w）： e1050d、 e2652w、e2330、e1083c、e3210、c3222、c3500、s3710、 c3230、c5530、 c3300kc3300i、e2558、e1220i、 c3518、 e1220、 s3370 、s5530、c3730c、e1150c、s3601c、 e1088c、c5510u、 e1080c、c3050c、e1070c 标蓝机型为柜内主推陈列机型 在g网专区、c网专区皆有的门店 u4+2柜台，需有半节柜台（商务柜）用于c网产品陈列 u对于5+2（含5节销售柜）以上柜台，需有一整节柜台用于c网产品陈列 u4节以下销售柜台可根据销售情况，在商务托架上陈列2-4款c网产品 备注说明：热卖系列中的 c33ooi和c3300k机型外观一致 故c33ooi无机模支持,终端陈列可继续使用c33ook的机模 4 三、4+2标准柜台陈列效果图 商务系列时尚系列热卖系列科技系列视频体验台数码体验台 cdma陈列位 视频体验台/数码体验台陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：tass/cooper/gio/fit/p1000/s phone/i9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程 4+2组合-效果图 商务柜主题托架右侧6个陈列位为cdma陈列位 5 四、辅助物料明细 p柜上陈列架 柜上陈列架：陈列在柜台上，规范柜上手机陈列，托 架上手机促销员可根据实际情况自行陈列手机型号。 p功能签 p托架主题画面 p信息贴 柜上陈列架效果图 功能签：陈列在柜台内 ，一个机模配一个功能 签。 科技柜时尚柜商务柜热卖柜 效 果 图 托架主题画面：配合柜台系列使用 效果图 特价贴直降贴 新品贴热卖贴 信息贴：配合活动使用，对应参 与活动机型。 以下物料为总部统一设计，支社自行制作(单页架/磨砂机托总部统一制作，sr可在mcs申请） 单页架磨砂机托 p柜上物料 p太阳能托架 智能贴促销贴 建议每节专 柜配置1-2 个 p柜侧贴：柜台两侧为镜子，不使用柜侧贴 6 辅助物料效果图 柜内灯箱片 信息贴 功能签 太阳能托架建议配置1-2个 柜上陈列架 单页盒 15 注：柜台托架为15，取 放机模时可根据情况平 放，取放完毕后恢复托 架15陈列 7 配件销售效果图 如店内销售配件，请在热卖柜右半侧陈列 配件陈列位 原装配件指示牌 使用方法 8 五、柜内手机陈列 商务系列 时尚系列 热卖系列 科技系列 视频体验台 数码体验台 4+2组合 显示器 s5660p1000s5670 显示器 s5570s5830i9088 galaxy family 主题托架 画面 s5660 s5670 s5330 i909 i5508 s8530 s8500 i9003s5570i7680 i9008i9088s5830s5750e i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cw319b7732 w609 w799b5702c w899 w289 w589c6112c b6520b7722 e2652w 主题托架 画面 c3222 c3300k e3210 c5530 c3230 e1050d e1083c c3500 s3710 e1220ie2558e2330 e2652w cdma陈列位 tass cooper 主题托架 画面 s5830 s5150s5628is5520m5650ub3210 s6888b5310 s5580 s5230s5680 b3410 s5570 s5230 4+2标准柜台第1节 9 时尚系列 tass cooper 主题托架 画面 s5830 s5150s5628is5520m5650ub3210 s6888b5310 s5580 s5680b3410 s5570 注：s5830、s5570为近期重点新品，在主推型号位置突出陈列 主推型号： s5830、s5570 可陈列型号： s6888、s5520、s5580、s5680、s5628i、s5628、 m5650u、s5150、b3410、b3210、b5310、 s5230c、 s5560c 如个别型号店内无销售，请在时尚系列内选择顺延型号陈列 s5230b7620u 4+2标准柜台第2节 10 数码体验台 显示器 s5660p1000s5670 视频体验台/数码体验台上陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：tass/cooper/gio/fit/p1000/s phone/i9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程 4+2标准柜台第3节 11 科技系列 主推型号： s5660 、s5670 可陈列型号： s5660、s5670、i9088、i9008、i909、i9003、s5830 、s5570、s8530、i5508、s8500、s5750e、s7230e 、s5330、i8180、i7680 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 galaxy family 主题托架 画面 s5660、s5670 s5330 i909 i5508 s8530 s8500 i9003s5570i7680 i9008i9088s5830s5750e p1000 陈列在智能 柜上 p1010 陈列在智能 柜上 4+2标准柜台第4节 12 商务系列 i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cw319b7732 w609 w799b5702c w899 w289 w589c6112cb6520b7722 主推型号： i9003 可陈列型号： b7722、b7732、b5722c、c6112c、b6520、 s5630c、i6500u、b5702c、b7702、i6330、s7120 c网可陈列型号：w899、w609、w799、w319、 w289、w589、f859、e139 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 注：主推型号优先陈列 i9003，顺延型号为w899 商务柜中岛右侧6个陈列位为cdma陈列位 cdma陈列位 4+2标准柜台第5节 13 视频体验台 显示器 s5570s5830i9088 视频体验台/数码体验台上陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：tass/cooper/gio/fit/p1000/s phone/i9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程 4+2标准柜台第6节 14 热卖系列 主推型号： e2652w 可陈列型号： e1220i 、e1050d、c3222、e2330、e1083c、 e2558、c3500、c3230、 c5530、s3710、e2232、 s3550、e3210、c3300i/c3300k、e1080c、 e1220 、c3518、c5180 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 e2652w 主题托架 画面 c3222 c3300k e3210 c5530 c3230 e1050d e1083c c3500 s3710 e1220ie2558e2330 e2652w 15 六、5+2标准柜台陈列效果图 商务系列c网系列热卖系列科技系列视频体验台数码体验台 5+2组合-效果图 5+2节柜台以上（含5+2节），需有一节柜台陈列c网产品，商务柜台只陈列商务手机 时尚系列 16 七、5+2柜内手机陈列 5+2组合 同4+2柜台同4+2柜台同4+2柜台同4+2柜台同4+2柜台 c网系列 w899 主题托架 画面 w899 i909w609w589 e329w319 s569i579f859 s579e139i559w289 商务系列 i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cb7732 s5630cb6520 c6112c b5702cb7722i6500u s7120i6330 b7702 s8000 商务系列c网系列热卖系列科技系列视频体验台数码体验台时尚系列 5+2标准柜台第1节 17 c网系列 w899 主题托架 画面 w899 i909w609w589 e329w319 s569 i579 f859 s579e139i559w289 主推型号： w899 可陈列型号： w899、i909、 i579、i559、 w289、 f859、e329、 w589、 w609、w319、s569、s579、 e139 、 w799 5+2标准柜台第5节 18 商务系列 i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cb7732 s5630cb6520 c6112c b5702cb7722i6500u s7120i6330s8000c b7702 主推型号： i9003 可陈列型号： b7722、 b7732、b5722c、c6112c、b5702c、 i6500u、b6520、 s5630c、i6330、s8000c、 b7702、s7120 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 注：主推型号优先陈列 i9003，顺延型号为w899 19 八、灯箱片陈列标准 灯箱片陈列顺序：galaxy family、 galaxy tab、 galaxy s 、s8530(wave 37)、网圈7款smart phone、b7732(oxford) 20 灯箱片陈列位置示意图（苏宁渠道除外） 123456 6 灯箱片陈列顺序：galaxy family、 galaxy tab、 galaxy s 、s8530(wave 37)、网圈7款smart phone、b7732(oxford) 效果图 6 1 23 4 galaxy familygalaxy tabgalaxy ss8530(wave 37)网圈7款 smart phone b7732(oxford) 21 九、销售柜台陈列指导 柜台区域划分示意： 柜台重复原则为：热卖系列、科技系列、商务系列、时尚系列 2+1节柜台 数码体验台 商务+科技 系列 时尚+热卖 系列 数码体验台科技系列热卖系列 时尚+商务 系列 3+1节柜台 数码体验台科技系列热卖系列 时尚+商务 系列 3+2节柜台 视频体验台 数码体验台 科技系列时尚系列 4+1节柜台 商务系列热卖系列 数码体验台科技系列时尚系列 5+1节柜台 商务系列热卖系列c网系列 数码体验台 科技系列时尚系列 4+2节柜台 商务系列热卖系列 数码体验台 22 九、销售柜台陈列指导 柜台区域划分示意： 6+2节柜台 数码体验台时尚系列科技系列热卖系列商务系列 热卖系列 视频体验台c网系列 柜台重复原则为：热卖系列、时尚系列、科技系列、商务系列 数码体验台科技系列时尚系列 5+2节柜台 商务系列 热卖系列c网系列 数码体验台 6+3节柜台 数码体验台时尚系列科技系列热卖系列商务系列热卖系列数码体验台c网系列视频体验台 23 九、销售柜台陈列指导 logo 背板 热卖系列 科技系列c网系列 数码体验台 时尚系列 视频体验台 科技系列 l 型销售区域 商务系列 热卖系列 效果图 柜台区域划分示意： 24 九、销售柜台陈列指导 柜台区域划分示意： logo 背板 热卖系列科技系列 c网系列 科技系列商务系列 数码体验台 时尚系列 视频体验台 数码体验台 热卖系列 视频体验台 logo 背板 科技系列时尚系列 热卖系列 科技系列c网系列 数码体验台 时尚系列 视频体验台 数码体验台 热卖系列 视频体验台 商务系列 u 型销售区域1u 型销售区域2 效果图效果图 hhp retail 2011年4月 谢谢欣赏 生动化 三星手机柜台陈列规范 s5230c 2.陈列图例 销售柜台 旗舰柜台 展示柜台 1. 调整说明 灯箱片 柜背贴 销售柜台 旗舰柜台 展示柜台 产品列表 3.陈列指导原则 调整说明 1个灯箱位 s8300c/s7350c 2个灯箱位 s8300c/s7350c 、3g 3个灯箱位 s8300c/s7350c 、 3g 、 i908l 4个灯箱位 s8300c/s7350c 、 3g 、 i908l 、s5230c 5个灯箱位 s8300c/s7350c 、 3g 、 i908l 、 s5230c 、 c3110c 6个灯箱位 s8300c/s7350c 、 3g 、 i908l 、 s5230c 、 c3110c、时尚混搭系列 1.s8300c/s7350c做为旗舰系列，第一位置； 2.i908e的延续版本i908l新画面，第三位置 3.原则上retail部门仅规定前三个位置的型号，第四、五、六位置将采取顺位法 4.第四位开始，分公司可根据自身情况选择以下型号：s5230c,c3110c， 时尚混搭系列、b5712c、g508、i8510c，u708e等 灯箱片陈列位置示意图 原b5712c logo 背板 s8300c /s7350cs5230cc3110c 3g i908l 时尚混 搭系列 现箱片 g508e 1.s8300c/s7350c做为旗舰系列，第一位置； 2.i908e的延续版本i908l新画面，第三位置 3.原则上retail部门仅规定前三个位置的型号，第四、五、六位置将采取顺位法 4.第四位开始，分公司可根据自身情况选择以下型号：s5230c,c3110c， 时尚混搭系列、b5712c、g508、i8510c，u708e等 时尚柜-s7350c 旗舰柜-s8300c 柜背贴 商务柜-b5712c 热卖柜s3600c 影音柜-m8800c 热卖柜c3110c 热卖柜背贴以s3600c为主，如果店内主推机型为c3110c，则可使用c3110c柜背贴。 柜台调整说明 三节柜台 时尚柜台 时尚系列：去掉l168加入s5230c 商务+影音柜台 商务系列： 影音系列： 热卖柜台 四节柜台 时尚柜台：去掉u708加入s5230c 商务+影音柜台： 热卖柜台： 五节柜台 时尚柜台：同四节变化 商务柜台： 影柜柜台： 热卖柜台： 七节柜台 时尚柜台：去掉g508加入s5230c 八节柜台 时尚柜台：同七节变化 商务重复柜台： 热卖重复柜台: 六节柜台 热卖重复柜台： 柜台中间位置型号 规定型号: s8300,s7350c,s5230c 顺延型号： f488e,g508e,u908e, u808e,u708e, l708e , u608金 时尚系列 商务系列 影音系列 规定型号: m8800c,m3510c,m2710c 顺延型号：i8510c，f278i,f268,g818e,g808e,i458 热卖系列 规定型号s3310c,s3500c,c3310c, s3030c, s3600c 顺延型号：c3050c,c3110c,e2210c, e1120c，c3610c,s3110c,j808e,e1310c,e2100c 如果不能陈列双模手机产品 商务柜台：替换产品型号 i788、d988、g618 双模产品 规定型号: i908l, b5210u,b5712c 顺延型号：d988,s7220u,s7120u,s3830u,c3370u, g618, l878e 规定型号: i859 ,w699,w579+,w579 顺延型号：w629,w599，w619 旗舰柜台 旗舰柜 s5230c w699 /b5712c i908l g508e s8300c/s 7350c 旗舰柜内如个别型号无销售，可选择的顺延型号：b5712c、 m8800c、d988、i8510c 旗舰柜手机托架使用说明 1.s7350c上市后陈列位置 2.s7350c/s8300c上市后 陈列位置 3.s7350c/s8300c/s6700c 上市后陈列位置 注：请勿使用不干胶 注：请勿使用不干胶 注：请请用3块不干胶粘帖固定 1 2 3 陈列架摆放三个型号： s8300cs7350cs6700c，陈列位置 将随产品上市调整。 产品列表 时尚系列：s5230c,s8300c,s7350c,g508e，l708e，e848i，u808e，f488e，u908e，u608睿金，e848黄金， p528,j708，u708e，d908i，d908，u608，e848，e908，e958，e838，l168，e578， e218 旗舰柜台：i908l，f488e，u908e，b5712c，m8800c 商务系列：s7220u，s7120u，s7520u，s3830u，c3370u，b5210u,i908e，b5712c，i688，d988， g618，i788，i728，l878e，d788，d888，i718+，g608，i408，i718，d618，e898， l288，l258 热卖系列： s3500c,s3310c, c3310c，c3050c,e2210c, s3110c, e2100c,e1310c, e1360c, e1100c, j708i, c3110c, cc01i， c3610c，e1070c，e1120c，m318，s3600c， s3030c， e1110c，e1113c， j808e， m628，b528，m128，c288，bc01，b308， b518，cc01i，cc03，b508，j618，e488，e398，e498，m608，c168，c178，b108， c458，c158，c268，m618，j218，e208，e218，e258，j608，e251c，c308 标红的为主推机型 标蓝的为新品 标绿的为时尚系列1500元以下stylish basic 产品，调到热卖柜台陈列 标紫的为商务系列700元以下corporate产品，调到热卖柜台陈列 影音系列：m2710c,m3510c，m8800c，i8510c，f278i， g818e，g808e， f278， i458，f268， f258，f218，x838，e768 商务+影音系列热卖系列时尚系列 三节柜台 第1节柜台 时尚系列 第2节柜台 商务影音系列 三节柜台：时尚 /商务 + 影音 / 热卖； 合并柜台柜背贴优先选择商务，也可依据店内销售情况而定 热卖系列 第3节柜台 时尚系列商务影音系列热卖系列旗舰柜 四节柜台 时尚系列 第1节柜台 规定型号: s8300,s7350c,s5230c 顺延型号： f488e,g508e, u608金,u908e, u808e,u708e,l708e 旗舰柜 第2节柜台 旗舰柜内如个别型号无销售，可选择的顺延型号：b5712c、 m8800c、d988、i8510c 第3节柜台 商务影音系列 商务和影音系列合并为一节柜台 柜背贴可选择商务或者影音系列，优先考虑商务系列主推产品，目前为d988柜背贴。同时可根据店 内热销型号而定。 第4节柜台 热卖系列 规定型号：s3310c,s3500c,c3310c, c3110c, s3600c 顺延型号：c3050c, e2210c, e1120c，c3610c, j808e,e1310c,e2100c，e1100c 五节柜台 旗舰柜商务系列影音系列热卖系列时尚系列 时尚系列 第1节柜台 规定型号: s8300,s7350c,s5230c 顺延型号： f488e,g508e, u608金,u908e, u808e,u708e,l708e 商务系列 第2节柜台 规定型号: i908l, b5210u,b5712c 顺延型号：s7520u,d988, s7220u,s7120u,s3830u,c3370u,g618,i728 商务系列 第2节柜台 三到五个陈列位为3g手 机陈列位置 当s7220u、s7120u、 s3870c、 s7520u、 s3830u、b5210u、 c3370u上市时，可依据 手机实际销售情况摆放 在此陈列位 第3节柜台 旗舰柜 旗舰柜内如个别型号无销售，可选择的顺延型号： b5712c、m8800c、d988、i8510c 影音系列 第4节柜台 规定型号: m8800c,m3510c,m2710c 顺延型号： i8510c,m3510c,f278, f268, g818e,g808e 热卖系列 第5节柜台 规定型号：s3310c,s3500c,c3310c, c3110c, s3600c 顺延型号：c3050c, e2210c, e1120c，c3610c, j808e,e1310c,e2100c，e1100c 六节柜台 旗舰柜热卖系列商务系列影音系列热卖系列时尚系列 第1-5节柜台陈列和五节柜台第1-5节柜台相同，故不再用图示意 第6节柜台 热卖系列 重复热卖系列主推产品及前面未陈列热卖系列产品 规定型号：s3310c,s3500c,c3310c, c3110c, s3600c 顺延型号：c3050c, e2210c, e1120c，c3610c, j808e,e1310c,e2100c，e1100c 旗舰柜商务系列影音系列热卖系列时尚系列 第2-6节柜台陈列和五节柜台第1-5节柜台相同，故不再用图示意 七节柜台 时尚系列热卖系列 第1节柜台 重复时尚系列主推产品及前面未陈列时尚系列产品 规定型号: s8300,s7350c,s5230c 顺延型号： f488e,g508e, u608金,u908e, u808e,u708e,l708e 第7节柜台 重复热卖系列主推产品及前面未陈列热卖系列产品 规定型号：s3310c,s3500c,c3310c, c3110c, s3600c 顺延型号：c3050c, e2210c, e1120c，c3610c, j808e,e1310c,e2100c，e1100c 旗舰柜商务系列影音系列热卖系列时尚系列 第3-7节柜台陈列和五节柜台第1-5节柜台相同，故不再用图示意 八节柜台 时尚系列商务系列热卖系列 第1节柜台 重复时尚系列主推产品及前面未陈列时尚系列产品 规定型号: s8300,s7350c,s5230c 顺延型号： f488e,g508e,u908e, u808e,u708e,l708e , u608金 第2节柜台 重复商务系列产品及前面未陈列双模产品 规定型号: i908l, b5210u,b5712c 顺延型号：s7520u,d988, s7220u,s7120u,s3830u,c3370u,g618,i728 第8节柜台 重复热卖系列主推产品及前面未陈列热卖系列产品 规定型号：s3310c,s3500c,c3310c, c3110c, s3600c 顺延型号：c3050c, e2210c, e1120c，c3610c, j808e,e1310c,e2100c，e1100c 陈列指导原则 产品系列原则：依据总部最新segment的产品分类，将中国市场在售及 将上市新品划分为五个系列：时尚系列、商务系列、影音系列和热卖系 列；其中旗舰产品陈列在旗舰柜台。 产品依据产品系列划分柜台及区域，在同一系列产品区域内再按照产品 重要性、上市时间、销售状况、功能复杂程度进一步划分 销售柜台以四节柜台为基础标准，依据客流方向，产品陈列顺序为时尚 系列、商务系列、影音系列、热卖系列； 销售柜台陈列指导原则 旗舰柜商务系列影音系列热卖系列时尚系列 3+1以上原则则：只有3+1以上的柜台才进行生动化主题陈 列，除旗舰 柜台可以单独陈列外，主题陈 列必须配套陈列 3+1柜台：商务与影音合并在一个柜台内，柜台陈列顺序为时尚、旗 舰柜、商务影音、热卖 3+1以下柜台： 原有水晶方砖+产品柜背贴+系列名牌的形式 按系列划分柜台，不同系列的产品可合并，但柜内必须分区域陈 列，同一系列要集中摆放。 销售柜台陈列指导原则 柜台重复原则：专区柜台多于五节，产品按照热卖、时尚、商务、影音 的顺序重复陈列 进行生动化主题陈列的柜台必须严格按照产品系列划分，即热卖柜台只 能陈列热卖系列产品，时尚只能陈列时尚系列产品等等。合并柜台则遵 守按区域划分。 生动化主题陈列柜台要优先成组按顺序一起陈列，并优先陈列在面对客 流方向柜台组中心位置/logo背景板前面位置 ，重复柜台不满一组的陈 列在两侧位置，满一组则集中一起陈列 8+2节柜台，分成两组生动化主题柜台陈列，12+3 节柜台分成三组生动 化主题柜台陈列 销售柜台陈列指导原则 旗舰柜台应优 先摆放在logo背板的前面，或三星专区柜台组相对居中 的位置；如有两节或两节以上的旗舰柜台，应将其间隔陈列而不建议 摆放在一起。 旗舰舰柜台两侧应侧应 避免陈陈列热卖热卖 柜台。 销售柜台陈列指导原则 确保生动化陈列成套使用，柜台依次为：时尚、商务、旗舰、影音、热卖（ 其中3+1柜台商务与影音合并） 店面陈列使用同种陈列道具，即要么全部使用生动化陈列物料，要么全部使 用水晶方砖+衬纸，禁止混摆。 生动化主题陈列柜台撤下来的水晶方砖务必妥善保存，并挪到新增或3+1以 下柜台使用。 现阶段注意事项 生动化陈列4+1以上（含4+1），按照陈列规范要求粘贴在相应柜台； 生动化陈列3+1，其