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天下炎，壁虎弦 中国十三地广告精选北京 上海 广州 深圳 成都 重庆 苏州 杭州 天津 昆明 南昌 海南 石家庄 壁虎消夏记 楼市变幻中，新政百日考。观风声水起，望暗潮涌动。 壁虎消夏，记中国地产广告缤纷时。 报广系列参选花絮 网络广告系列参选花絮 感谢您的关注，观看更多精彩参选作品，敬请进入七月壁虎晒季！ 特别鸣谢：刘俊杰 陈乙瑜 林予蘅 李 敏代薇周璐 中国房地产广告精华月报 第10期 中国地产广告壁虎奖联晒 成全机构 研发中心创意中心 联合出品 2010-08-17 出 品 人：全 忠 执行团队：黄章林 施佳敏 宋 艳 刘祯婷 邱慧君 七月壁虎奖项晒季直播 附录：成全地产广告专楼优秀作品选登 报告目录 奖 项 设 定 最佳微博 广告 最佳案名 最佳户外 报广 最佳 logo 广告综合 大奖 最佳文案 最佳网络 广告 网站通栏 最佳广告 甲方 最佳系列 报广 最佳 电视广告 最佳广告 乙方 评奖原则 1、每月新增若干提名作品，作为本期新增候选作品； 2、上月获奖作品将自动获得本期提名资格，并与本月新增候选作品一起参选； 3、上月提名而未获奖作品，将不再有资格参加本月度评选及季度、年度评选。 成全机构壁虎晒季委员会2010年春季宣 6月最佳案名：再云端 a 最佳案名评选 回顾6月壁虎奖 提名 1 东原黄山大道东 提名 2 再云端 万科hong 提名 3 a 最佳案名评选 提名 17月壁虎奖 提名 1 倍儿幸福 天津 亿城集团 高层 【提名理由】“幸福”常见，“倍儿幸福”仅此 一家。朗朗上口的案名，具有浓郁的天津味，迎 合了一座城市青年人的喜好与梦想。 a 最佳案名评选 提名 27月壁虎奖 提名 2 门道 珠海 金地集团 多层&别墅 【提名理由】横琴对岸，十字门cbd功能区内的“ 门道”，以其首发一期全面封顶的姿态，坚定表达 了对未来的信心，也为“内行”揭示了投资港珠澳 新时代的“门道”，一语双关的案名，策略精准。 a 最佳案名评选 提名 37月壁虎奖 提名 3 加减乘除 重庆 腾鹏地产 高层 【提名理由】通过活泼的卡通公仔形象，呈现出文 案所要表达的内容：“+”轻松；“-”压力；“x“ 快乐；“”烦恼。通过情感的共鸣，产生较强的记 忆度。 a 最佳案名评选 提名 47月壁虎奖 提名 4 摩天石 太原 君联地产 高层 【提名理由】在摩天石的规划中，将有一栋高达 215米的超五星级酒店，将成为太原市的地标性建 筑。以“摩天石”暗喻此建筑形态及生活意境的高 不攀，体现项目的独特性。 a 最佳案名评选提名 汇总7月壁虎奖 提名 5 再云端 提名 1 倍儿幸福 提名 2 门道 提名 4 摩天石 提名 3 加减乘除 7月中国地产广告壁虎奖 最佳案名获得者 【获奖理由】朗朗上口，天津原味，对味客群，全国仅有。 b 最佳logo评选 回顾6月壁虎奖 提名 2 万科hong 提名 3 东原东东mall 津澜阙 提名 4 提名 1 长安8号 6月最佳logo：长安8号 b 最佳logo评选 提名 17月壁虎奖 加减乘除 重庆 腾鹏地产 高层 提名 1 【提名理由】四个可爱的卡通公仔，生动形象，各有寓意，吻合项目整体调性。 b 最佳logo评选 提名 27月壁虎奖 提名 2 小院青城 成都 龙湖地产 度假别墅 【提名理由】真正的度假生活就是要逃避城市中的喧闹，小 院青城要给客户提供的正是一种私密的院落生活，logo将私 密感、度假感、品质感显露的淋漓尽致。 b 最佳logo评选 提名 汇总7月壁虎奖 提名 1 长安8号 提名 2 加减乘除 提名 3 小院青城 7月中国地产广告壁虎奖 最佳logo获得者 长安8【号空与缺小理院由青】城各有千秋，却未至绝品。和我们一起，期待下期精彩！ c 最佳文案评选 回顾6月壁虎奖 6月最佳文案：版筑翠园 中国有两种园林 皇家园林与苏州园林 提名 1 现在观望 以后奢望 提名 3 提名 2 智者隐于林 仁者居于山 身在此山中 方知云深处 山居无岁月 始然不是秋 人到中年，每天多睡一 个小时是奢侈的幸福。 提名 4 【苏园】【奥林匹克记者村】 【天御】【版筑翠园】 c 最佳文案评选 提名1 【橡果先生】 成都 瑞升实业 高层 钱总会有的 喜欢的东西总是突然就没了 真正的错过 是永远无法愈合的伤口 有“地位”的人 从不做别人的配角 【提名理由】 以网络语言的形式， 诠释了小户型大配套的升级概念， 并与青年置业者的产生共鸣。 7月壁虎奖 提名 1 山75000岁 树200岁 仰止刚刚诞生 花多少时间才能 了解 果岭与果岭之间的第三者 立体 花园 唯知者 不惑 【提名理由】 策略清晰的基础上，表达的角度独具匠心。 系列1/63/6 c 最佳文案评选 提名2 【仰止】 重庆 祥腾实业 独栋 7月壁虎奖 提名 2 二十岁 即闻名于世界 六十岁才懂了设计仰止 风情 用眼睛即可 欣赏风骨 需要时间去刻画 两条车道 四排梧桐 五年时间 不只沉淀了上邦 【提名理由】 策略清晰的基础上，表达的角度独具匠心。 系列4/66/6 c 最佳文案评选 提名2 【仰止】 重庆 祥腾实业 独栋 7月壁虎奖 提名 2 提名 3 【和泓南山道】 重庆 佑山地产 高层 在上海买一个蜗居， 在南山道可以拥有整个重庆。 【提名理由】 上海，这个对比对象太形象太贴切不过了， 让重庆的生活显得愈加美好。 c 最佳文案评选 提名37月壁虎奖 c 最佳文案提名 汇总7月壁虎奖 提名 3提名 1 【橡果先生】 钱总会有的 喜欢的东西总是突然就没了 提名 2 【仰止】 山75000岁 树200岁 仰止刚刚诞生 【和泓南山道】 在上海买一个蜗居 在南山道 可以拥有整个重庆 提名 4 【版筑翠园】 人到中年，每天多睡一 个小时是奢侈的幸福。 7月中国地产广告壁虎奖最佳文案获得者 【获奖理由】极具系列性的文案，在策略清晰的基础上，表达角度独具匠心。 d 系列报广评选 回顾6月壁虎奖 提名 1 先生的湖 提名 2 奥林匹克记者村 提名 3 万科hong 6月最佳系列报广：万科hong 7月壁虎奖d 最佳系列报广评选 提名1 龙湖源著 重庆 龙湖地产 花园洋房 提名 采用新媒体传播，受众广，成本低，加上精美的图片、精编的 理由 故事，龙湖的品质生活在此呈现。 7月壁虎奖d 最佳系列报广评选 提名2 门道 珠海 金地集团 多层&别墅 提名 标题和内文，说的都是投资与回报，直接案例呈现，量化夸张处理， 理由 展示项目投资前景。独树一帜，夺人眼球，这就是揽胜的风格。 7月壁虎奖d 最佳系列报广评选 提名3 提名 理由 摩天石 太原 君联地产 高层 从设计、再到文案，紧扣太原本土消费者的内心深处；以3d广告 形式呈现，独到创新；广告投放的良好效果也印证了广告的成功。 7月壁虎奖d 系列报广评选提名 汇总 提名 1 龙湖源著 提名 2 门道 提名 3 摩天石 提名 4 万科hong 7月中国地产广告壁虎奖最佳系列报广获得者 龙湖源著&摩天石 【获奖理由】一个是照片巨美，故事动人；一个是设计独到，诉求客群。千秋之下，难分伯仲。 e 最佳电视广告评选 回顾6月壁虎奖 6月最佳电视广告：nasa系列 提名1：石家庄 新源nasa提名2：上海 涵璧湾 e 最佳电视广告评选 提名17月壁虎奖 提名 理由 链接网址：/tv/ggtv/1091.html 第五园 深圳 万科地产 别墅 画面视听观感唯美灵动，创意别具一格，很好表现产品内在精神。骨 子里的中国，不折不扣的经典再现，又见第五园 e 最佳电视广告评选 提名27月壁虎奖 提名 理由 链接网址：/tv/ggtv/1074.html 虹溪诺雅 东莞 万科地产 别墅 视听观感唯美温馨，将优雅闲适的生活状态深藏其中, 表现了产品 内在精神。 e 最佳电视广告评选提名 汇总7月壁虎奖 提名1：石家庄 新源nasa提名2：深圳 第五园提名3：东莞 虹溪诺雅 7月中国地产广告壁虎奖最佳电视广告获得者 【获奖理由】艺术与地产有机结合的先锋建筑，如此表达，很有特点。四连冠，至今无人动摇。 f 最佳网络广告评选 回顾6月壁虎奖 6月最佳网络广告：津澜阙 苏园 提名 1提名 4 紫枫郡 提名 3 津澜阙 提名 2 龙湖花千树 f 最佳网络广告 提名17月壁虎奖 小院青城 重庆 龙湖地产 度假别墅 唯美的画面，悠扬的音乐，吻合了惬意、舒心的产品特 性。让人顿时感受到那份平静，心神向往。 提名 理由 网站广告 网站链接：/ f 最佳网络广告 提名27月壁虎奖 门道 珠海 金地集团 多层&别墅 网站广告 网站链接：/ 提名 以项目logo色系作为基色，适当用其他色彩作为点缀，将 理由 项目品质展现得淋漓尽致。网站设计静态生成，便于观看。 网络通栏广告 7月壁虎奖f 最佳网络广告 提名3-5 提名3 倍儿幸福 天津 亿城 高层 提名 幸福像花儿一样。 理由 提名4 东原亲亲里 重庆 东原地产 高层 提名 如同孩子涂鸦的字迹， 理由 充满欢乐。 提名5 金地自在城 杭州 金地 高层 提名 生活方式的新表现。 理由 f 最佳网络广告评选提名 汇总7月壁虎奖 门道 提名 2提名 1 小院青城 提名 3 倍儿幸福 提名 4 东原亲亲里 提名 5 金地自在城 提名 6 津澜阙 7月中国地产广告壁虎奖最佳网络广告获得者 【获奖理由】唯美的画面，悠扬的音乐，立体演绎那份惬意与舒心，让人心驰神往。 6月壁虎奖 6月最佳户外广告：空缺 g 最佳户外广告评选 回顾 提名2 万科hong 提名 1 先生的湖 g 最佳户外广告 提名 万濠华府 南通 万通置业 高层 提名 理由 7月壁虎奖 围挡 低调的深蓝与哑金的结合，非常醒目。大字报形式让人在三秒 钟之内了解项目阶段热点。策略清晰，直达诉求。 7月壁虎奖g 最佳户外广告提名 汇总 提名 1 先生的湖 提名2 万科hong 提名3 万濠华府 7月中国地产广告壁虎奖最佳户外广告获得者 和我们一起，期待下期精彩！ h 最佳综合大奖评选 回顾6月壁虎奖 提名 1提名 2 万科hong 系列 6月最佳综合大奖：nasa系列 新源 nasa 系列 h 最佳综合大奖评选 提名17月壁虎奖 摩天石 太原 君联地产 高层 提名 理由 网络通栏报纸广告 报广、网站、丰富多彩的展示，让人过目不忘，为新项目 的的全新起航增光添彩！ 网站广告 h 最佳综合大奖评选 提名27月壁虎奖 门道 珠海 金地集团 多层&别墅 提名 理由 网站广告报纸广告 色彩、文案具有项目的独特感，画面设计上呈现出高度 的品质与视觉感染力 ，展示美好投资前景。 h 最佳综合大奖评选 提名37月壁虎奖 报纸广告 小院青城 重庆 龙湖地产 度假别墅 网站广告 提名 唯美的画面，悠扬的音乐，让人顿时感受到那份平静。很 理由 好的吻合了产品特性，惬意、舒心。 7月壁虎奖 提名4 新源 nasa 系列 h 最佳综合大奖评选提名 汇总 提名 2 门道 系列 提名3 小院青城 系列 提名 1 摩天石 系列 7月中国地产广告壁虎奖最佳综合大奖获得者 【获奖理由】创意领跑，过目不忘；诉求精准，找对角度很关键。 i 最佳广告甲方评选 回顾6月壁虎奖 6月最佳广告甲方：万科地产 提名 2提名 1 万科地产 雅居乐地产 i 最佳广告甲方评选 提名7月壁虎奖 龙湖地产 提名 好广告常有，一直出品好广告就比较难，品质之家龙湖 理由 做到了，并勇于尝试新的推广渠道，领跑地产行业。 i 最佳广告甲方评选提名 汇总7月壁虎奖 提名 2提名 1 龙湖地产万科地产 7月中国地产广告壁虎奖最佳广告甲方获得者 【获奖理由】坚持高水准的广告，并勇于尝试新推广渠道，领跑地产行业。 j 最佳广告乙方评选 回顾6月壁虎奖 6月最佳广告乙方：世纪瑞博 提名 2 提名 1 蓝色创意 世纪瑞博 j 最佳广告乙方评选 提名7月壁虎奖 创意领跑，表达到位，独特的创意表现背后是对项目的深刻理 解。揽胜总能别具一格！ 提名 理由 揽胜广告 代表作品：门道、摩天石 j 最佳广告乙方评选提名 汇总7月壁虎奖 提名 2提名 1 世纪瑞博揽胜广告 7月中国地产广告壁虎奖最佳广告乙方获得者 【获奖理由】独特的创意表现背后是对项目的深刻理解，揽胜总能别具一格！ k 最佳微博广告评选 提名17月壁虎奖 本期新增奖项评选 提名 1 重庆龙湖天街 重庆 龙湖地产 购物中心 【提名理由】 及时展示自己的产品、活动信 息，与受众产生有效互动。 链接网址：/1731978350 k 最佳微博广告评选 提名27月壁虎奖 本期新增奖项评选 提名 2 香港海港城 香港 九龙仓 购物中心 【提名理由】 商品发布及时、多样、新颖，美图 视频齐上阵，配以吸引力的文字， 以及活动进行互动，如同一本免费 的精品杂志，吸引大量目光驻足。 链接网址：/harbourcity k 最佳微博广告评选 提名37月壁虎奖 本期新增奖项评选 提名 3 悦榕庄 北京 悦榕庄集团 度假村&住宅&spa 【提名理由】 度假、旅游、spa、美酒，想传递 的是一种贵胄的生活方式，而非单 纯的项目信息，通过生活方式的认 同，与高端客群产生深度共鸣。 链接网址：/banyantree 7月壁虎奖 本期新增奖项评选 k 最佳微博广告评选 汇总 提名 1 重庆 龙湖天街 提名2 香港 海港城 提名3 北京 悦榕庄 7月中国地产广告壁虎奖最佳微博广告获得者 【获奖理由】抓住受众关注点，充分发挥微博的参与性、互动性，通过话题引导，产生共鸣。 附录：地产广告专楼优秀作品选登 中国 上海 成全机构 大鼎第一时间 重庆晨报43版20100715/ d48版20100722/21版 20100728/47版20100730 线描与元素的组合，别具一格，加上系列的表现形式， 突出项目特点，吻合项目的调性。 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 1 锦绣香江 北京青年报a5/a11/a7版20100722/a7/b5版 20100729 一个版面30万，砸60万供休息，如此大手笔的开发商， 只为证明它的高端与独特。 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 2 7月地产广告专楼优秀作品选登 3 和泓南山道 重庆晚报35版20100715/重庆晨报19版20100721/重 庆晨报16版20100728 高举首付的旗帜，吸引眼球，竞争激烈。加上趣味的插 画风格，买点、促销、沟通俱在。 成全 点评 系列稿的形式，通过比较的方式，将各类优势集中在一 起，国汇中心的优越无形间彰显。 7月地产广告专楼优秀作品选登 4 国汇中心 重庆晚报15版20100728 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 5 碧水云天 重庆晨报29版20100721/重庆晨报53版20100715 成全 点评 线描的表现方式，较为生动活泼。对于便捷生活的描 述成为吸引客户的主要亮点，策略点清晰。 7月地产广告专楼优秀作品选登 6 金沙时代 重庆晨报08版20100706/重庆晚报16版20100729 情感，是项目诉求的关键。从小户型的产品价值出发， 有针对性的寻找目标客户。 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 7 万濠华府 南通日报20100727 新政之下的积极态度，足以说明项目的信心所在。通过 市场的关注热点提升品牌价值。 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 8 成全 点评 雨山前 重庆商报25版20100716/重庆晨报39版20100729 以碧绿的实景呈现，在酷热的7月，带给人们丝丝清凉。在浮 躁的市场之下，平实往往易于打动人心。 7月地产广告专楼优秀作品选登 9 成全 点评 半山华府 重庆晚报11版20100715/重庆晚报65版20100723 此系列稿运用最经典的排版方式，视觉传达感觉很舒服，温馨 的文案表达产品的诉求。 7月地产广告专楼优秀作品选登 10 村上春树 重庆晨报32版20100701 案名另类，采取谐音换字的方式，便于记忆和传播，可谓 另辟蹊径。 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 11 成全 点评 东原d7区 重庆晨报13版20100722 泛黄的色调淡雅、清新，用英文作为视觉元素，对应国际 化风格，记忆度强。 7月地产广告专楼优秀作品选登 12 成全 点评 金地自在城 钱江晚报a1-3版20100729 简洁的画面将楼宇间各类人群及生活状态表达清晰到位，加 之文案的传达，使整个画面温馨十足又不失创意气氛。 7月地产广告专楼优秀作品选登 13 成全 点评 金沙云庭 成都商报29版20100723 将高贵、典雅、自然的欧洲生活内涵通过创意的手法 进行渗入。 7月地产广告专楼优秀作品选登 14 成全 点评 龙湖u城 重庆晨报15版20100715 线描的城市场景，形象的描绘了精装小公寓的生活场 景，表现形式新颖特别。 美利山 重庆晨报25版20100716 泛黄的古画处理，竖式的排版方式，淡雅的画面，无不透 露出浓郁的中国风。 7月地产广告专楼优秀作品选登 15 成全 点评 7月地产广告专楼优秀作品选登 16 成全 点评 明日城市 重庆晚报66版20100716 画面中的奇怪组合，却象征着当今白领们的工作状态，这 类人群恰是产品的目标锁定。 7月地产广告专楼优秀作品选登 17 蔚蓝卡地亚 华西都市报04版20100727 从高端客群的