中国达人秀网络营销分析报告.ppt

中国达人秀网络营销络营销 分析报报告 传驰传驰 网络络 百度指数分析 自2010年7月25日中国达人 秀节目开播后，节目通过网 络营销手段，在观众观看节 目同时，提供了观众网络互 动分享的平台。网络声量不 仅节节攀升，同时对节目收 视率的提升也起到相应作用 百度指数 最高值超 8w 根据百度指数走势来看， 节目的网络互动已形成惯 性，每周节目播出后第二 天，必然引起网友对节目 产生大量网络互动关注 百度信息量分析 短短二 个多月 ，中国 达人秀 网络信 息覆盖 量高达 千万余 条 通过百度、谷歌两大搜 索引擎的搜索结果 官方网络形象状况分析 微薄成立五个月，已积累 五万多粉丝，同时粉丝也 在慢慢转化为收视人群 官方博客 访问量已 近50万 标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相 官方博客不仅能够实时与网友分享比 赛进程，同时对负面新闻澄清也有权威性 的发言渠道，从而控制负面信息继续蔓延 。 此次节目网络营销成功 ，引起亿万网民共鸣， 为此文广特例开通短信 投票平台 由于节目时段控制，台下 更多精彩花絮在微薄与网 友分享，并且加固观众对 节目忠诚度 百度贴吧信息分析 百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动 实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。 贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手 ，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注 吧内主题高达2w多个，互动高达近 20w次，吧内会员已经接近5千 节目通过短短几月的网络营销，网 友对此节目的关注排名已上升至第 4位（选秀节目之首） 百度风云榜 论坛社区信息分析 沪上知名论坛宽带山，在直播当 晚进行同步网络互动，短短两小 时节目的时间，点击率高达4w， 回复高达441，互动同时，也引起 不少网民加入收视群体 网友实时分 享收看观点 大部分网友已经 长期关注此档节 目 有看才有评：更多 网上互动才能促进 收视率上涨 sns社区信息分析 利用开心网官 方帐号个性签 名实时公布节 目动态，提醒 网友保持长期 关注。 中国达人秀开 心官方帐号拥 有粉丝量已高 达3874名，目 前还在持续增 长中 通过开心网多元 化组件功能，引 导网友持续关注 节目，并将节目 信息在整个互联 网进行传播 视频网站信息分析 除了坐在电视机前 的观众，中国达 人秀在网上同步 进行的直播以及花 絮回放互动中引发 网友一片热议声量 ，部分网友通过网 络视频引发浓厚兴 趣，从而转投收视 群体，有的网友即 使看完直播结束后 还意犹未尽，通过 关注的网络视频， 与网友进行互动讨 论。 节目收视率分析 中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第 二，上海本地收视第一的佳绩 中国达人秀开播3期分 别取得了全国收视 1.37，2.1，2.07，上 海本地收视7.9，13.1 ，13 的好成绩，超过 了同期在播出的选秀 节目湖南卫视快 乐男生和青海卫视 花儿朵朵的收视 总和。后期收视的提 升完全受到网络舆论 的影响，通过网络口 碑的传达，引起越来 越多的人群加入收视 群体。目前最终收视 率已高达18.46 节目收视人群分析 4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增 长幅度最大 中国达人秀相对 周日同时段节目 而言，不仅整体 收视明显上升， 而且4-24岁岁的年 轻轻人群的收视视上 升尤为为突出，平 均在5倍以上， 恰巧此类人群为 互联网主力群体 ，可见网络络口碑 效应应给节目收 视率带来莫大的 帮助。 年龄段 全国上海本地 5-7月平均达人秀增幅5-7月平均达人秀增幅 4-14岁0.12 1.85549%0.65 5.69+775% 15-24岁0.16 0.78+886%1.08 10.45+868% 25-34岁0.21 1.58+671%1.35 8.75548% 35-44岁0.22 1.62565%1.08 9.50+780% 45-54岁0.55 1.46425%2.99 15.91432% 55-64岁0.47 2.89477%3.10 17.27457% 65岁以上0.23 2.71541%0.96 8.67+803% 节目收视人群分析 观众基础广泛，主流人群分布平均 从节目观众分布来 看，男女观众比例 平衡，高中及以上 学历的观众占到多 数，年龄结构上， 虽然45-54岁人群 仍占到最大比重 30%（因为这一人 群收看电视的比重 也是最大的），但 年轻轻人群的比例并 不低，相对其他同 类节目，此次达人 秀年轻轻收视视群体可 谓谓异军军突起 网络媒介人群转化分析 通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群 体关注，最后转化为节目收视群体。 节目特性分析 幽默专业感动 个性鲜鲜明评审团评审团五花八门门民间艺间艺 人 互动 明星效应评委 + 国内民间艺人 = 满足观众多元化需求口味 选手 特色 个性 选手 猎奇 选手 草根 选手 煽情 选手 特色选手网络传播路线分析 网络媒介：bbs社区、百度贴吧 网络媒介：博客、微薄 网络媒介：开心网、视频 通过互联网不 同营销手段， 最终目的都是 将潜在网民转 化为节目收视 群体。 感谢您的关注！ www.ccpower.cn 中国达人秀以草根的娱乐娱乐 精神和关注普通大 众的平民化气质质，成为为今夏最成功的真人秀 节节目 巴巴马马马马村公益活村公益活动动动动社会化媒体口社会化媒体口 碑宣碑宣传传传传策划方案策划方案 也许许不是最特别别的，也许许不是最感人的，但 是我们们会让让每个看到话题话题 的人都能从中感受 到单纯单纯 中的不平凡。 巴马马村网络络宣传传目的 巴马马村网络络宣传传整体策略 巴马马村网络络宣传执传执 行策略 1 2 3 目目录录录录 1 以全新的网络营销 方式，在全国范围 内扩大巴马村的知 名度，吸引更多人 群关注！ 2 以更直观的营销手 段使人群更直接又 能深刻的体验到巴 马村的特色，提升 巴马村的美誉度！ 3 给予巴马村更全面 的诠释，树立网络 中更加完美的旅游 胜地的新地标！ 宣宣传传传传目的目的 巴马马村网络络宣传传整体策略 将巴马村旅游胜地理念融入软 文中，吸引人群进行高度关注 充分运用巴马村秀丽风 景、长 寿奥秘等特色与网友进行深入 互动，吸引更多人群加入讨论 通过引导人群对巴马村 充满向往之情，并自主 传播，提升宣传影响力 巴马马村网络络宣传传整体策略 一次巴马行，一生巴马情 sns 社区营销营销 microblog 微博营销营销 video 视频营销视频营销 全方位立体式网络营销络营销 im即时时 聊天营销营销 bbs 论坛营销论坛营销 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-bbs bbs营销 策略 原创首发 话题转载 网友自发转载 撰写最感 性、最吸引 、最具讨 论性的话 题 a 创作 b 发布 c 执行 运用最资 深、最有 说服力的 id参与发 布互动 选择 最热 门、最有 针对 性的 论坛 结合巴马村-长寿之乡相关地域特色，将巴马 村打造成最向往的旅游圣地网络形象，同时提 升巴马村的网络声量。 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-bbs话题话题 颠颠覆传统传统 晚婚晚育也能长长寿！ 民俗篇民俗篇 话题话题 要点 主帖主要以巴马村晚婚晚育的民俗居然也是 长寿秘籍之一的内容，更深刻的将巴马村植 入到网友的脑中，引起网友们对 巴马村的好 奇之心，进而在进一步对巴马村进行探索。 投放论坛论坛 旅游论坛 人气论坛 女性论坛 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-bbs话题话题 被秦始皇遗遗落的角落巴马马村长长寿之乡乡 记录记录记录记录 篇篇 话题话题 要点 主帖主要以介绍巴马村长寿的历史，介绍村 民平时的习俗（包括生活态度），揭开人类 长寿的秘诀，不仅需要天时地利，人和也是 长寿秘诀之一。此类型话题 容易得到网友的 自发传 播，达到宣传目的。 投放论坛论坛 人气论坛 旅游论坛 不为为人知居然能堪比西藏的人间间仙境！ 对对对对比篇比篇 话题话题 要点 主帖主要以图片方式将巴马村与西藏景色进 行对比，向网友展示巴马村也有它特别的魅 力，引起网友关注并给网友留下深刻印象。 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-bbs话题话题 投放论坛论坛 旅游论坛 人气论坛 时尚论坛 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-sns sns媒介：开心网、人人网 sns社交类网站营销 是目前网络最快速、直接达到营销 目的的一种模式，基 于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传 播媒介 借网络络sns社区红红人传传播攀比话题话题 ： 利用开心网及人人网红人的人气优势 ，大力推广巴马村网络信息，通过更广 泛人群传进 而播辐射至线下人群，引起社会舆论现 象。 主要传传播模式：转转帖+评评比+投票 巴马村之游光靠美字已经不能形容了 游游记记记记篇篇 话题话题 要点 根据sns社区特性，以多图美图的个人游记 话题 与网友进行分享，并在互动转 帖中引导 网友进行二次扩散传播。 投放sns 开心网、人人网 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-sns话题话题 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-microblog step1: 开设巴马村官方微博 step2: 微博红人对官方微博相关信息进行转载，并引导网 友参与官方微博活动及正面 step3: 通过官方微博有奖活动，刺激网友成为官方微博粉 丝，保持其长期高度关注 知名 微博 通过红人微博，在网络宣传阶段传播巴 马村相关信息，影响红人粉丝群，提升巴 马村粉丝数量增加。 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-microblog 巴马马村网络络宣传执传执 行策略-video 视频营销视频营销视频营销视频营销 能更直能更直观观观观的将巴的将巴马马马马村展村展现现现现在网友眼前在网友眼前 选择优 秀的巴马村视 频在