中海·奥龙观邸皇家骑士盛典暨VIP客户认筹活动策划.ppt

中海奥龙观邸 “豪宅专家”全新“标杆”力作 英伦台地风情，城市龙脉宝地 重新定义济南尊崇居住典范 品牌地产盛大启幕 厚积之势，何以薄发 区位 精神价值 产品 品牌 王王 王者归来王者归来 中海奥龙观邸皇家骑士盛典 暨vip客户认筹活动策划 n 主题及策略解析 n 活动目标 n 基本要点 n 环境营造 n 活动版块 n 现场流程 n 合作资源 n 费用预算 策划纲要 主题及策略解析：王者归来 l 中海作为著名的“豪宅专家”，在济南据领三地，连续推出品质项目， 树立城市尊贵生活全新标杆。无论品牌、产品、区位还是项目气质，都是 当之无愧的“王”。 l 台地别墅的英伦风范，龙形地势的中式尊贵，不同文化中最尊贵的元素 在一个项目中汇集大成。而其中共同的、核心的精神，就是王者风范。 l 项目目标客群定位城市上层，“王”的荣耀与“骑士”的魅力，是对其 最有力的召引。此主题同时暗合国人传统理念中至高无上的“帝王”、“ 荣耀”、“回归”，深度切合客群心理，可形成强势品牌效应。 l 以主题化运作，超越“地产项目活动”概念， 打造高规格社交盛会， 吸引力、传播度、影响力更为卓著。在有效营销项目的同时，彰显品牌， 为后期长线推广奠定良好基础。 活动目标： 打造当期地产市场、 高端社交界热点，形 成新闻效应，实现品 质感传播。 与前期紫御东郡及后 期项目形成品牌关联 ，凝聚并不断巩固忠 诚客群，实现长线品 牌营销。 借助活动平台展现项目 卖点，并通过有效沟通 实现“卖点买点”的 转化，完成vip认筹， 形成强势营销氛围形成 ，吸引更多客户。 识别度提升 接受度提升 忠诚度提升 长期品牌号召 强势项目营销 热点效应 品质感传播 时间：2009年9月26日 14：0017：00 地点：喜来登酒店 嘉宾：意向客户/各界名流/媒体代表 规模：暂拟200组/约400人 基本执行要点： 环境营造： l 充分利用喜来登酒店开阔内场及考究装修，打造尊贵、华美的 主会场，使与会贵宾身处其中，深切感受到品牌崇高层次和与之 俱来的身份感。 l 有机规划场内各功能区域，精心设计活动流线，并对沿线各重 点位置进行全面、系统的环境布置，使嘉宾自进入活动外场范围 起，即保持有序活动、充分体验活动各个环节，同时，每一步、 每一环都充满仪式感，深入呼应项目特质。 l 舞台核心元素设置，与项目形象亮相仪式结合，富于悬念，在 与会贵宾期待中揭示荣耀，惊艳全城，彰显王者之势。 l 全部设计遵循活动统一形象系统，风格鲜明。主题突出，强营 销风格化调视觉。元素间相互关联呼应，形成整体势能，卓显品 牌魅力。 空间规划 效果示例 顶级仪式感 “骑士长廊”，中世纪装束如电 影画面，激发无限趣味。充满悬念的空间过 渡，引导盛典嘉宾步步惊喜，渐入佳境。 外场系统设计， 醒目识别， 营造强烈盛典氛围。 入场星光大道， 尊崇身份感呈现。 奢华白色拖地长裙， 高贵礼仪为现场增添 几许神秘、圣洁。 贵宾签到处，“皇家骑士” ，优雅礼仪，全情恭候。 盛典主会场，优雅而不失华美的品牌标识设计， 与现场金色、水晶装饰，营造出美轮美奂的奢华氛围。 充满盛典崇敬感的主舞台，藏有玄机的升降舞台， 层层帷幕，为充满惊喜与创意的品牌形象亮相埋设伏笔 。 花艺、烛光，香薰 处处精致用心，完美每一细节， 彰显皇室品位。 专业电脑灯控系统， 在营造充满华贵、荣耀气质空间的同时， 更以其蕴涵的深刻寓意引发品牌联想， 提升项目兴趣。 活动版块： l 整场活动以“社交盛典”形式推进，由礼宾、入场、暖场、开 场、高潮（品牌揭幕）至终场致别，环环紧扣。 l 情景模拟、主题演出、项目品鉴、vip认筹等内容巧妙穿插，有 机结合，在欣赏、享受的氛围中实现高效营销。 l 以 “皇室礼遇”、 “骑士仪仗” 、“授勋仪式”、“尊贵亮 剑”等环节作为整场活动链接，直至 “王座呈现”，到达高潮， 为与会嘉宾不断制造惊喜，留下难忘记忆。 l 全部活动由专业执行团队与营销团队配合，强调客群沟通，保 证有序推进。 重点示例 嘉宾经“骑士长廊”，走红毯入场， cosplay演员以英伦贵族仆人团队形象提供会场服务， 并配合嘉宾拍照留念。 项目营销人员盛装出席，1对1跟进vip贵宾，打造奢华礼遇。 皇室礼遇 “骑士仪仗”盛大开场。 国内一流cosplay 团队度身打造，主舞台团体造型， 第一道帷幕徐徐开启，大型骑士仪仗主体秀引发四座惊叹， 盛典正式启动。 领导致辞、祝酒等穿插于仪仗等演出之间，有机融合，流畅一体。 骑士仪仗 皇家歌舞剧表演 ，领导致辞、祝酒等环节后， 进入高水准专业演出，主要形式选择英伦特色歌舞剧， 以卓显主题氛围，体现高贵品位。 其他致辞等环节穿插进行。 高雅演出 情景魔术+现场教学 强化魔幻氛围及互动性。 新民乐，爵士舞，丰富形式，中西合璧。 实质即“vip回馈抽奖” 。 由领导滚动大屏照片，抽取大奖， 以“授勋“方式，代替礼品发放，更 具趣味及尊贵感。 授勋仪式 现场经过几个轮次的演出、 致辞、项目介绍等内容， 即将达到最高潮，此刻全场灯光闪 动、静场， 骑士造型团队齐声立正，亮剑， 预告最精彩环节的开启。 尊贵亮剑 现场最高潮时刻，骑士肃立，全场期待， 第二道帷幕灿烂开启， 金碧辉煌的“王座”呈现， 象征王者归来，至尊项目启动， 焰火齐放，把现场氛围推向最高峰。 （集中性活动至此结束，进入认筹时间） 王座呈现 现场流程 时间 时长（ 分） 流程主要内容 2009-9-25下午 至26日上午 场地布置，物料到位 9月26日中海活动现场流程 10:00:00之前 演员，工作人员全部到位进行彩排 13：30-14：0030嘉宾签到、入场 甲方工作人员接收邀请函、并发放项目宣 传物料及纪念礼品。 背景音乐伴奏迎宾。 14：00-14：1010嘉宾取餐享用自助餐，品鉴红酒 14：10-14：2010骑士开场舞 14：20-14：3515皇家歌舞剧主持人开场词 14：35-14：405领导一致辞主持人依次请出领导致辞 14：40-14：455领导二致辞 14：45-14：505领导三致辞 14：50-15：0010王座开启仪式冷焰火配合 15：00认筹开始投影设备产品说明循环展示 15：00-15：2020乐队演唱投影设备产品说明循环展示 15：20-15：3010授勋仪式 抽取三等奖 15：30-15：5020魔术魔术教学 15：50-16：0515鸡尾酒表演 16：05-16：1510授勋仪式 抽取二等奖 16：15-16：2510新民乐表演 16：25-16：305爵士舞 16：30-16：4010乐队表演 16：40-16：455风情舞 16：45-16：5510授勋仪式 抽取一等奖 16：55-17：005乐队表演 17:00 活动结束签到处领取奖品及资料 合作资源 礼品推荐：精品琉璃 （三友及精品优惠合作资源） 多种品牌洋酒、红酒、雪茄（三友及精品优惠合作资源） 泰山玉（三友及精品优惠合作资源） 名贵腕表 精品长年与各种品牌合作，有着良好的资源关系。 雪茄、玉石、名表、海参等高档礼品，可超低折扣买入， 部分品牌还可加赠纪念礼品。 另，红酒、名车、golf等，可进行现场活动合作， 可在不增加成本的基础上，实现事半功倍的推广效果。 费用预算 区域物料种类内容数量单价价格备注 室外 主题logo 浮容板， 1.5*1.5*11 24.7 5 551361.25 挂幅 高清写真彩旗挂幅 10m*4m*2 80756000 骑士列队 106006000 大厅 地毯 大厅通道，旋转楼 梯 600159000购买，全新 礼仪列队 103003000 柱子挂幅8m*2m*696757200 签到 签到台 200酒店提供 签到桌花 1200200 签到笔 4520 签到背景板6m*4m24551320 灯箱 26001200 骑士列队 26001200 主会场 幕布 红绒布，自动轨道 10.5m*8m升降舞台 138003800 挂幅8m*2m*121927514400 王座含运费120002000租赁 舞台 000酒店提供 舞台道具 骑士26001200 灯箱26001200 冷焰火 1050500无烟，25秒 灯光 追光灯1500500 摇头灯26001200 调光台1100100 电脑灯控台1100100 硅箱350150 大线15050 音响 000 酒店提供 投影 投影仪000 投影幕布000 发言台 000 发言台桌花 1300300 过道 导示牌 000 酒店提供 通道装饰 展架600 展架花卉6100600 人员（服装） 主持人 120002000 cosplay演员 66003600 骑士舞 108008000 含服装 歌舞剧 108008000 舞蹈爵士舞，风情舞66003600 乐队 46002400 新民乐 46002400 魔术 110001000 调酒师 115001500 服装 礼仪101501500 骑士服142002800 其他 桌椅鸡尾酒桌000酒店提供 摄像 110001000