中粮·祥云国际生活节系列活动策划方案.ppt

成都比德漫文化传播机构呈 中粮中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 festival international lifefestival international life of shine city of shine city 系列活动策划方案系列活动策划方案 方案背景 background 中粮祥云是中粮地产在成都倾情推出“御岭湾” 之后，于“外双楠”核心 之地打造的又一城市升级住区。作为在这个称为成都中环的环线上，推出了成都 的首个国际生活区，这个项目将是对成都以往高端城市住宅项目的颠覆，而中粮 祥云+大悦城 的项目布局组合，也是其他项目难以企及的真正国际化的生活样本 。为了能让一直关注中粮祥云的客户深入体会中粮祥云的国际化生活区概念，了 解中粮祥云的社区规划和产品设计理念，坚定客户对祥云的信心，比德漫文化传 播策划了了本次“中粮祥云国际生活节”活动，开启祥云国际生活区体验之旅。 方案目的 objective l 目前一期销售完毕，月底2期将推出户型90平米-140平米，为了增加客户 对二期 的关注度和认识度，吸引新老客户购房欲望。 l 与哈雷车友会、金苹果幼儿园等高端目标客户群体深入合作，锁定高端客 户群体。 l 线上线下双管齐下，形成销售合力。 l 进一步诠释中粮祥云国际生活区概念。 主题阐述 topics 中粮祥云国际生活节华彩启幕。致力于构筑成都的国际化生活平台，融合空 间、品质、艺术、文化和生活，全情演绎国际风尚。 国际生活体验，6月大幕开启。 祥云二期整装亮相、多场盛会齐齐连演、多重好礼感恩回馈! 中粮中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 festival international lifefestival international life of shine city of shine city 活动构成 constitute 第一站：第一站： 爱上美利坚自由哈雷爱上美利坚自由哈雷 中粮中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 festival international lifefestival international life of shine city of shine city 5月28日 第二站：第二站： 邂逅法兰西贵族优雅邂逅法兰西贵族优雅 6月5日 第三站：第三站： 徜徉英伦创异集市徜徉英伦创异集市 6月11日 第四站：第四站： 亲子意大利雪糕节亲子意大利雪糕节 6月18日 注：可根据楼盘销售节点或节日做时间上调整 他爱摄影 爱高尔夫 爱摇滚 在中粮祥云他爱上了哈雷 欢迎来到中粮欢迎来到中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 第一站第一站 自由狂想美利坚自由狂想美利坚 活动概要 activities summary 名称： 中粮祥云国际生活节第一站自由狂想美利坚 主题 : 最爱哈雷 时间： 2011年5月28日 9:0017:00 地点： 项目售楼部 受众： 哈雷车友会车主50人、前期意向性客户、宣传招募客户 调性： 个性、高端、潮流、时尚、现代 活动构成 constitute主体活动 哈雷机车展示及巡演 作为美国流行、时尚 文化的代名词，具有百年 历史的哈雷机车将在自由 狂想美国周中重磅推出。 作为祥云目标客户群 ，美国周将邀请到哈雷成 都车友会车主及其家人莅 临售楼部现场。 活动构成 constitute其他活动 百脑汇歌舞汇演 美国乡村音乐现场助兴 micheal模仿秀 美国奇幻魔术秀 美国乡村音乐带来西 部牛仔式的浪漫，精彩爵 士畅想黑人蓝调的激情， 百脑汇歌舞见证歌舞青春 ，micheal模仿秀缅怀天 王风采，奇幻魔术见证奇 迹的发生浓厚的美国 文化氛围娓娓袭来。热情 奔放的现场布置以及美式 牛仔装扮的礼仪。让我们 在自由、奔放的氛围中， 体验美式文化的精彩，开 启中粮祥云国际节生活节 的序幕。 她爱蕾丝 爱中世纪 爱复古 在中粮祥云她邂逅了法兰西宫廷生活 欢迎来到中粮欢迎来到中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 第二站第二站 邂逅法兰西邂逅法兰西 活动概要 activities summary 名称： 中粮祥云国际生活节第二站邂逅法兰西 主题 : 品鉴黛堡嘉莱式法兰西贵族生活 时间： 2011年6月5日 9:0017:00 地点： 项目售楼部 受众： 法国使领馆人员及家属、前期意向性客户、宣传招募客户 调性： 优雅、复古、奢华、浪漫 活动构成 constitute主体活动 品鉴黛堡嘉莱式法兰西贵族生活 联合具有两百年历史的法国皇室御用 巧克力黛堡嘉莱做品鉴活动，我们将邀请驻 成都法国使领馆相关嘉宾出席本次品鉴活动 。同时也邀请当天到售楼部的客户进行法兰 西式贵族生活的体验。 debauve et gallais 黛堡嘉莱是法国巴黎最古老、最 著名的豪华巧克力店，1818年开店。 debauve是路易十六（1774年即位） 的御用化学 家，后来成为路易十八和 查理十世指定的巧克力供应商。此后 ，黛堡嘉莱一直是欧洲王室和名流们 最爱的巧克力之一。它被称为巧克力 中的“劳斯莱斯”。据了解，黛堡嘉莱 被称为巧克力中的“劳斯莱斯”，距今 已有200多年的历史，梵高、毕加索 、雨果都是其“粉丝”。 活动构成 constitute其他活动 经典法国电影展映红酒品鉴与搭配 高雅法国情调男生四重唱 放牛班的春天、天使爱美丽一部部经 典的法国电影带来浓厚的文艺气息，高级红酒师现 场讲解法国的红酒文化以及红酒的品鉴，具有优雅 情调的法语男声四重唱，精致美味的法式冷餐带来 味觉上的享受，这就是邂逅法兰西，在中粮祥云 感受法兰西最精致的生活。 法式精致冷餐 他们爱旅游 爱收藏 爱时尚 在中粮祥云她爱上了英伦创意市集 欢迎来到中粮欢迎来到中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 第二站第二站 徜徉英伦创意市集徜徉英伦创意市集 活动概要 activities summary 名称： 中粮祥云国际生活节第三站 主题： 徜徉英伦创意市集 时间： 2011年6月11日 9:0017:00 地点： 项目售楼部以及英国街 受众： 白领、意向性客户、及宣传性客户 调性： 时尚、创意、热闹、欧式田园 活动构成 constitute主体活动 英伦跳蚤市场开街了 所谓跳蚤市场是一个自由的交易平台。 在欧洲已经是一种流行的生活方式。你可以 带着你闲置的cd机，手机，mp3之类的来置 换一些你心仪的物品。或者以一个自己理想 的价格出售。你也可以带上你的手工制品， 创意产品来销售。在成都已经有不少高级白 领，爱上了这种生活方式。通过我们的组织 ，预计现场有100-200白领来参与。 本集市属于免费公益性质的，主要活动有 ：个人创意产品（如时尚设计，diy手工作品 ，个人收藏品，潮流服饰，玩具精品，电影 dv，图书唱片，工艺礼品，日用品装饰，创 意平面设计，摄影，音乐等）展卖，原创乐 队表演等。 活动构成 constitute其他活动 集市上辅以其他形式的游戏 及活动，打造热闹气氛 她爱巧克力 爱糖果 爱游戏 在中粮祥云她爱上了意大利雪糕 欢迎来到中粮欢迎来到中粮 祥云国际生活节祥云国际生活节 第四站第四站 意大利夏日亲子雪糕节意大利夏日亲子雪糕节 活动概要 activities summary 名称： 中粮祥云国际生活节第四站 主题 : 意大利夏日亲子雪糕节 时间： 2011年6月18日 9:0017:00 地点： 项目售楼部 受众： 金苹果幼儿园家长及儿童、意向性客户 调性： 冰爽、活力、欢聚 活动构成 constitute主体活动 锁定目标销售对象，凝聚人气，营造欢愉 活力的现场气氛，能够让目标客户产生情 感共鸣； 通过风格化现场包装与体验式公关，向目 标受众群传达楼盘的物业利益与生活格调; 有力拉动终端销售，营造现场紧张的销售 氛围，提升楼盘的品牌形象、 知名度与美 誉度。 盛夏最爱 冰爽玩意 沁人心弦 （雪糕类甜品品尝） （互动/游戏/演艺） （气氛包装、情景装饰） 意大利全系列雪糕口味品尝 覆盖市面上出售的所有雪糕口味。从最经典的香草、最受欢 迎的巧克力， 萌爆可爱的士多啤梨，到清新淡雅的日本抹茶、特 立独行的榴莲、 最新尝鲜的竹炭雪糕等不同口味应有尽有，一整 天也未必能把所有味道全部尝完。 活动构成 constitute其他活动 互动亲子游戏 小型气氛乐队 梦幻泡泡乐 雪糕师傅现场炒冰职业小丑互动 沁人心弦 （气氛包装、情景装饰） 糖果零食艺术摆饰 本次活动涉及的食物较多，我们将把各种零食做艺术摆设，使它 们融入活动整体，成为一道亮丽的风景线，以“色”引诱各位来宾。 其他高端配套活动其他高端配套活动 基本方案 地点 中粮祥云项目二号地块 主办方 中粮祥云 四川省汽车摩托运动协会 20112011“ “中粮中粮 祥云祥云” ”杯四川省越野场地锦标赛杯四川省越野场地锦标赛 承办方 成都比德漫文化传播有限公司 四川驼峰越野汽车俱乐部 时间 2011年7月2/3日10:0016:00 赛事介绍 场地越野赛场地越野赛 “场地越野赛“，就是指在规定的封 闭的场地内进行的越野竞速比赛。由 于它的比赛场地集中，比赛场面更为 精彩，而且同场竞技更能考