乐居房地产微博营销方案.ppt

乐居房地产微博客营销2.0 市场营销中心 策划部 这是一次传播模式大变革 足以入主白宫的社群力量 | 迅速提高销量的活动力量 | 全球几十亿人的互动力量 全世界看新浪 所有人关注新浪微博 微博客营销看乐居 微博客 140字的迷你博客形式 可以被很多方式传送和共享 本质 实时、开放、量大、短小、精悍 特性 简短、follow机制、 多媒体、即时的、开放的 传播 多渠道、多平台、 内容丰富、方式多样 产品 低成本的消息发布、 互动、整合、沟通 技术 跨平台 、跨终端 、搜索 微博客营销将为客户 带来什么收益？ 促销售 房地产客户新浪微博客房地产客户新浪微博客 营销之道营销之道 树品牌 推广资源 140140字能创造出字能创造出 多惊人的效益？多惊人的效益？ 微博客微博客的热潮来了！的热潮来了！ xx项目开盘优惠信息首发！ xx项目摇号通知！ xx项目开盘图文直播！ 一个项目的火爆销售 xx品牌地产15周年 庆活动，大家积极 抢楼得大礼！ 大家好，我们是xx 项目团队，请多多 关注我们！ 一个品牌的建立与维护 优势资源推广 新浪乐居资深优势资源 利用新浪跨界资源 强强联合进行宣传 树品牌促销售 老总微博客建立和维护 项目团队微博客建立和维护 微博客直播专家团楼盘巡展 微博客促进客户品牌活动宣传 项目微博客建立和维护 项目微博客实时更新进展 微博客项目开盘直播全程 微博客首发项目价格/优惠条件 促销售 树品牌 微博客营销可以做到 通过老总个人的魅力以及 对该领域的专注度，通 过个人的品牌，从而让 企业的品牌得到提升。 成功案例：潘石屹 企业团队在微博发表自己 对行业的看法，例如每 日地产广告观察，受众 通过微博了解企业的文 化和氛围。成功案例： 华东金地兵团 首发项目价格/优惠条件 项目微博建立和维护项目微博实时更新进展 微博客项目开盘直播全程 项目概况，工程进度，开盘 之初的样板间图片、户型等 ，开盘的情况、价格折扣以 及促销活动、物业管理等， 都在微博上进行体现。 结合乐居拳头产品“乐居购房 日”进行推广，在项目开盘 当天利用微博进行图文直 播，并与现场和在线的消 费者进行互动，增加开盘 效果，促进后期销售 促销售 树品牌 老总微博客建立和维护项目团队微博建立和维护 微博客直播专家团评楼 微博客营销可以做到 微博客客户品牌活动宣传 通过老总个人的魅力以及 对该领域的专注度，通 过个人的品牌，从而让 企业的品牌得到提升。 成功案例：潘石屹 企业团队在微博发表自己 对行业的看法，例如每 日地产广告观察，受众 通过微博了解企业的文 化和氛围。成功案例： 华东金地兵团 客户品牌宣传活动可以选 择利用微博宣传自身品 牌活动，在增加互动性 之余拉动其产品销售。 成功案例：vancl联合麦 当劳进行宣传活动 结合乐居自有活动“名博品鉴 团”等活动，随行记者和受 邀名人用微博直播品鉴活 动，并和粉丝们进行互动 ，为活动扩大影响力。 新浪乐居微博客营销新浪乐居微博客营销 推广资源推广资源 国内领先媒体国内领先媒体 新浪网新浪网 最优秀新媒体地产服务商最优秀新媒体地产服务商 新浪乐居新浪乐居优质资源！优质资源！ 频道 频道浏览量pv频道用户数uip频道首页浏览量 日均浏览量 日均浏览量（工 作） 日均浏览量（休 息） 最高浏览 量 唯一用户 数 最高用户 数 首页浏览 量 首页最高 量 新浪首页 41,14944,73833,61250,42217,60020,87741,149 50,422 新浪首页房产新闻 单位：千 新浪首页推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 频道 频道浏览量pv频道用户数uip频道首页浏览量 日均浏览量 日均浏览量（工 作） 日均浏览量（休 息） 最高浏览 量 唯一用户 数 最高用户 数 首页浏览量首页最高量 新闻中心 98,579104,45886,232125,75412,05514,79116,13319,947 新闻中心房产新闻 单位：千 新浪新闻中心推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 频道 频道浏览量pv频道用户数uip频道首页浏览量 日均浏览 量 日均浏览量（工 作） 日均浏览量（休 息） 最高浏览 量 唯一用户 数 最高用户 数 首页浏览 量 首页最高 量 财经中心 90,899111,96539,818132,2978,72011,7134,7266,741 财经中心房产新闻 单位：千 新浪财经中心推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 频道频道浏览量pv频道用户数uip频道首页浏览量 日均浏览量 日均浏览量（工 作） 日均浏览量（休 息） 最高浏览 量 唯一用户 数 最高用户 数 首页浏览 量 首页最高 量 乐居首页 22,57223,60720,39926,5021,0971,634414519 53家地方分站首页 乐居首页焦点图乐居首页要闻区 整合推广支持 单位：千 新浪乐居首页推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 新浪乐居微博客 优势介绍 中国最主流。最具人气中国最主流。最具人气 快捷记录生活快捷记录生活 汇聚三高人群汇聚三高人群 新浪微博客新浪微博客 新浪微博 新浪微博客企业 推广展示 新浪微博