光明“2008，赢金牌，赢健康”路演活动策划方案.ppt

光明“2008，赢金牌，赢健康 ” 路演活动策划方案 配合线上tvc的推出 ，传播品牌概念，传 播健康新概念 光明2008 赢金牌、赢健康 主题推广活动的 一个重要环节 以在重点商圈和大卖场 的全面推广为线下推广 活动的开端和重点 活动整体策略 借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食 运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚 的评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教 育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量 。 活动设计理念 版块形式传播概念现场 效果作用活动技巧总部提 供附件 舞台区三队现场 饮 食及运动知识， 赢取健康金牌 健康饮食及运动 概念， 参与度高，吸引人 气 静态答题 与动态竞 技相结 合 提供考 题及答 案 舞台表演运动魅力作为知识问 答中场 休息，调节 气氛 动感强烈 场下游戏 区 场下运动游戏趣味运动，运动 是健康和快乐的 加强与观众的交流场面控制力 要强 宣传看版 区 健康饮食与运动 看板区 健康知识的传播分老中青三代不同 需要表述 穿插光明产 品陈列区及 产品介绍 提供知 识内容 产品推广 区 现场 免品光明核心产品健康饮食 现场销 售光明核心产品健康饮食 活动设计理念 n 方案设计的几要素: 运动与健康的关系 -适当的运动可以保持健康 -适当的运动可以促进健康 -运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 营养与健康的关系 -健康需要均衡的营养 -营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 -每天一斤奶是政府倡导宗旨 q&a设计: -设计运动、健康、营养三者的关系 -通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性 -每天喝奶是营养补充的重要渠道 -光明我家的乳品专家 重点商圈/大卖场-路演篇 n 活动示意图 n 前期宣传 n 活动场地布置 n 活动当天流程 n 舞台安排 n 现场游戏 n 宣传展示 n 人员管理 n 项目管理体系 n 执行流程 项目实施计划 u活动时间： 2008年1月1到08年3月31日 u活动地点： 全国主要1个城市（暂定）,市区重点卖场、人流量较大的广场 华东外围-北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。 (华北华中华南大区可以自行选择执行城市,但城市总数不能超过10个) 华东地区-合肥、南京 常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、 宁波、嘉兴 u活动场次： 路演计划：每个城市两个场点，每个场点执行 周末一天 活动进度 2.232.161.51.261.191.123.13.8 常州 南京 合肥 无锡 苏州 南通 嘉兴 杭州 宁波 3.15 上海 3.22 项目主题 光明2008 赢金牌 赢健康 健康冠军评选 活动当天流程 8:30 : 现场人员到场，物料检查准备 9:00 : 品牌展示、免品/销售、品牌宣传、多媒体演示区域开始工作 - 9:30 : 舞台区、主持人开始热场，进行活动前宣传 10:00 12:00 : 舞台区域第一次活动，参加竞赛-赢金牌评选 12:00 13:00 : 各区工作人员轮流休息 13:30 17:00 ：舞台区域第二次活动，参加竞赛-赢金牌评选 17:00： 现场所有兑换工作结束，工作人员盘点清场 18:00： 当天活动结束 如果光线充足或是内场可将活动时间延长至： 舞台安排 时 间内 容人 员道 具 05音乐热场 音箱 510主持人预报活动时间主持人1无线麦 1015主持人开场白主持人1无线麦 1520拉拉队舞蹈舞蹈演员cd 2035现场健康运动知识组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐 3595现场主持人礼品 95100儿童跆拳道演员cd 10060现场主持人+观众游戏道具+游戏音乐 中午休场cd 05音乐热场 音箱 510主持人预报活动时间主持人1无线麦 1015主持人开场白主持人1无线麦 1520拉拉队舞蹈舞蹈演员cd 2035现场健康运动知识组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐 3595现场主持人礼品 95100儿童跆拳道演员cd 10060现场主持人+观众游戏道具+游戏音乐 活动示意图 活动场地布置 活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建 场地要求：150250米2 按功能分为主舞台区（30米2 ）、免品区（20米 2 ）游戏区（20米2）、展示区（30米2） 布置相关道具： 1、主舞台:地毯、舞台绗架、背景喷绘、帐蓬 2、免品区: 地毯、帐蓬绗架、背景板、帐蓬 3、展示区:里程展板、产品展示板、宣传展板 4、多媒体设备：等离子电视机、av设备等 5、游戏区：游戏道具 前期宣传 活动前一天15:0019:00 选定路演开展周边的5个社区进行前期宣传； 道具：每小区个易拉展架，人员：每小区个促销员着促销服 方式：进行口头介绍，dm派发并在dm上盖“光明logo金牌”印章，获得者 可在活动当日兑换礼品（礼品待定） 参考示意图 舞台区活动 健康冠军评选 舞台动感表演 舞台游戏 评选推广流程 健康冠军评选 分站冠军分站冠军 分站冠军 + -每轮比赛分三支队伍：优+队、ab100队、畅优队，分穿队服 -每队人参加竞赛（人员在现场报名产生），每轮耗时半小时，通过决 出优胜队（题目包括问答和现场运动竞技），颁发奖品和金牌证书 -用记分制度，每胜出一题集十分，每轮结束总分最高者获胜 评选题目内容 与饮食/运 动相关 123 与健康的主题信息紧密相关 与奥运知识 相关 与光明产品 相关 赢金牌 赢健康 内容可组合，繁简随情况而定 舞台表演内容 n 拉拉队舞表演： n 儿童跆拳道表演： 舞台表演 舞台游戏 舞台游戏 奥运猜猜猜: 器材：奥运题板 游戏方法： 参与者随即翻开一块题板，针对题 板上的问题回答，回答正确为优胜。 奥运知 识问题 场下运动游戏活动 台下现场游戏 趣味乒乓:器材：印有光明logo的背景板、小乒乓桌、乒乓球、乒乓拍。 游戏方法:背景板上有五个洞，游戏者将乒乓球打在小乒乓桌上反弹进洞得一分 ，规定时间内超过规定进球数可以获奖，不同大小的洞分值不同 台下现场游戏 3人篮球拼拼拼 器材：活动篮球架、篮球。 游戏方法：参与者通过规定的五个点（与篮筐平行两点、斜45度两 点、正对篮筐一点）进行定点投篮，超过规定进球数可以获奖，也可以组织 现场观众分队竞技，胜出队获奖 台下现场游戏 候选游戏: 九宫足球 器材：九格框架,足球 游戏方法：参与者在规定距离踢球进格,共踢12球,踢中九格中的五个不同格 可以获奖 此游戏据说在日本无人能用12球踢满 九格,国脚也