企业知识产权战略（1） ppt课件

LOGO 企业知识产权战略 2010 Your site here 可口可乐的启示 Your site here 企業資產 有形资产 无形资产 知识产权人力资源 商标权商业秘密权 1540% 6085% 企业知识产权管理 高德纳预测： 现代企业的资产中，无形资产占有的比重 大小是衡量企业竞争力的重要标准，具有竞争 力的企业，无形资产在企业的资产总量中占有 50%以上。预计到2020年，公司75%的生产力改 善可归因于知识管理以及知识工作的改进。 / 专利权 著作权 Your site here 我国知识产权体系 知识产权 专利权 工业产权 商标权 商业秘密 计算机软件 制图、技术绘图 演出、录音、录像、广播作品 文学、艺术和科技作品 版权（著作权） 外观设计 实用新型 发明 厂商名称，原产地名称 服务标记，货源标记 商标 制止不正当竞争 技术秘密等 域名权 Your site here 一台售价79美元的国产MP3,国外要拿 走45美元的专利费，制造成本要32.5 美元，中国企业获得的纯利润只有 1.5美元； 全球DVD80是由中国生产的，出口 一台售价32美元的DVD，要交给外国 人专利费18美元，成本13美元，我 国企业只能赚取1美元的利润。 2006年波导手机销量1375万台，销 售额67.4亿元，净利润仅为3058.5万 元，每台手机净利润仅为2元人民币 ； 中国产品之痛 Your site here 企业知识产权打造产品核心竞争力 视野&理念 知识财产的开发 知识（技术）发掘 知识技术的 商品化*资本化 增加产品附加值的途径 商标权、版权 专利权 2.如何开发知识产权？ 3.如何运作知识产权？ 4.如何保护知识产权？ 产品 有形价值&无形价值 1.开发什么样的知识产权？ Your site here 寻找最有价值的知识产权 知识技术的 商品化*资本化 市 场 技 术 法 律 避免申请没有价值的商标、 专利； 降低商标、专利申请成本； 提高知识产权管理水平，打 造企业核心竞争力。 正确理解市场！ Your site here 开发最有价值的知识产权（一） 知 识 财 产 市场导向 专利权 商业秘密权 著作权 规则是不同的！ 如何开发(保护)各自 的“红心”区域？ 商标权 市场、技术 双导向 Your site here 开发最有价值的知识产权（二） 知识财产开发 知识（技术）开发定律 合法化定律 商业化（市场）定律 Your site here 知识财产开发 开发最有价值的知识产权（三） 企 业 市场群体产品（服务） 各自需要考虑 什么因素？ Your site here 技术霸权 联盟（专利&标准） Your site here 知识产权运营战略 v 运营目标 n知识产权的商品化、资本化、资产化和公司发展的 可持续化，本质是经营一种权利。 v 运营方式 v 知识产权增值 n以专利/专利申请、商标、软件、技术秘密为基础， 全面开展公司知识产权增值策略； n有计划开展包括专利许可及转让、商标许可及转让 、专有技术许可及转让等在内的对外技术合作； n完善知识产权增值制度，建立知识产权流程；创造 增值机会；合作优先，必要抗衡。 Your site here 总 公 司 技术研发中心 知识产权管理部门 信 息 检 索 服 务 部 门 专利商标代理 服 务 部 门 知识产权诉讼保护及 市场监视管理部门 研究开发 专利保护 市场竞争 紧密结合 跨国公司知识产权机构设置模式 Your site here 管理问题 思路局限 企业知识产权（无形资产）运作存在的问题 视 野 狭 窄 人 才 不 足 Your site here 法院审理快速及时、积极主动、投 诉方便、成本低、效率高 司法保护耗时花钱费力 ；案件增多司法顾此失 彼；司法尚不能提供全 方位保护；人们在观念 上更倾向于行政执法 企业选择 司法保护行政执法保护 我国知识产权保护模式 请求行政部门保护 注意事项 Your site here 认识商标 Your site here 商标的价值 v商标是极为重要的无形资产，几乎承载了企业 所创造的全部商誉。 v产品的质量、企业的效益和声誉，都凝聚在商 标上。一个企业的商标文化，也可以反映出这 个企业的经营理念、员工的精神风貌、商品的 竞争能力等企业特质。 v每个企业都要像爱护生命一样爱护自己的商标 。 Your site here 商标面临的风险 v商标申请、续展、许可、转让中风险 v被抢注 v准抢注 v商标淡化 v商标管理 v被侵权 v沦为通用产品名称 Your site here VI LOGO 商号 商标 品牌 母子商标 主、次商标 联合商标 防御商标 CI 商标运作的整体化思维（一） Your site here 单一品牌体系 中小企业 产品、服务单一 一牌一品和一牌多品 品牌带动效益 金嗓子、海尔、海王系 列 多品牌体系 大型企业 多元化产品 针对不同市场群体 品牌分级运作 伊莱克斯、通用等 冠状品牌体系 多品牌体系进化 吸收单一品牌体系 优点 企业集团 可口可乐、宝洁等 企业品牌战略 企业发展战略 企业规模 产品体系 品牌管理运作能力 企业品牌体系选择（二） Your site here 商标命名如何获得好牌子（三） 企业 市场 产品 文化自信 （企业价值） 高联想度 （条件？） 社会大众的 价值理念 打开市场的金 钥匙！ 规则一 规则二 企业品牌体系选择 Your site here 开发商标（品牌资产）的四大关键点（四） 先注册后使用 联合商标 防御商标 1.要不要联合？ 2.如何联合？ 及时国际注册 如何“防御”？ 如何进行？ Your site here 保留商标使用的材料（五） v对商标进行大规模广告宣传的资料； v商标许可他人使用资料； v服务商标的使用证据； v为涉外注册提供的、用来证明商标已在申请国 使用的证据。 三年不使用即注销！ Your site here 商标运营合法化策略（六） 只有坚持企业商标的 合法化运作才能从根本上 维护企业的商标权益！ 申请注册 许可使用 质押担保 转让 Your site here 商标保护方式优化（七） 必须全类注 册吗？ Your site here 全面监测商标侵权（八） v假冒或仿冒行为 v销售侵犯商标权的商品 v伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪 造、擅自制造的注册商标标识的 v未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该 更换商标的商品又投入市场的 v给他人的注册商标专用权造成其他损害的 Your site here 驰名 商标 品牌的传 播和营销 产品质量 打造驰名商标（九） 受众心理定位 产品包装形象 品牌故事 Your site here 打造驰名商标的新思维（十） 。 模式一 模式二 Your site here 中国驰名商标（湖南省） Your site here 商标注册的注意事项（一） v商标查询的结果不具有法律效力，只具有参考 作用； v用尽救济程序； v一般而言，保守地预估，一件商标从申请到发 证至少需要一年半左右时间，其中申请受理和 形式审查需要一个月左右的时间，实质审查需 要一年左右的时间，异议期为三个月左右，核 准公告到发证约两个月。 Your site here 商标许可使用的注意事项（二） v 经许可使用他人商标的，被许可人必须在该注册商标的 商品上标明自己的名称和商品产地； v 要注意约定许可使用的方式； v 商标使用许可合同自许可使用合同签定之日起三个月内 进行备案，并由商标局予以公告； v 自然人个人不能作为被许可人签订商标使用许可合同； v 在人用药品和烟草等受国家管制的商品上的商标的许可 使用，需要被许可人具备相应资质，且需报经相关国家 机关批准； v 被许可人使用许可商标的商品或服务应当与该商标被商 标局核准使用的商品或服务相一致，不得超出商标局核 准使用的商品或服务的范围。 Your site here 商标转让的注意事项（三） v转让的商标必须是处于有效期内的有效商标； v转让商标必须是商标权整体转让，不允许割裂 核定的商品和服务范围进行部分转让； v有些商标的转让需要提供有关部门的审核批准 文件，如人用药品、烟草制品等； v如果注册商标已经许可他人使用，转让方只有 在征得被许可人同意； v共有商标不得单独决定转让。 Your site here 商标续展的注意事项（四） v续展注册可以无限制地申请，每续展一次的注 册商标有效期为10年； v应在注册商标有效期届满前6个月内提出申请； v如果在规定期限内未提出申请的，在有效期满 后的6个月内还可以提出申请，但应当按规定缴 纳迟延费。 Your site here 商标变更的注意事项（五） v如需改变商标的文字、图形或扩大核定的使用 范围，不属于变更，应当以新商标重新提出申 请； v申请变更注册人名义除应向商标局送交变更 商标注册人名义申请书和缴纳费用之外，还 应报送相关主管部门的变更文件或批准文件， 交回原证； v企业地址发生变更时，如不在规定期限内及时 提出变更申请，当发生商标侵权时，商标权人 的权益有可能难以得到法律的保护。 Your site here 商标的国际注册 v商标申请人可以通过国家商标局，根据商标 国际注册马德里协定和商标国际注册马德 里协定有关议定书申请商标国际注册。 v目前最简便、最省时、最省力的是马德里国际 注册体系，通过该体系可在马德里协定或议定 书成员国获得注册商标专用权保护，手续简便 、注册费用比单一国家注册要便宜很多。 Your site here 著作权（版权）的保护 注 意 国家版权局为最高版权机构，中国版权保护 中心受国家版权局的委托和指定,从事与著作权 有关的登记。 版权登记项数不包括在地方版权局登记的版 权。因为在地方版权局登记的著作权，在其他 省市可能不被认可，而且可能出现同一个作品 在多个省市同时注册的问题。 Your site here Your site here 工程、产品设计 等图形和模型作品 指为施工、生产绘制的工程设 计图、产品设计图，以及反映 地理现象、说明事物原理或者 结构的地图、示意图等作品。 指为展示、试验或者 观测等用途，根据物 体的形状和结构，按 照一定比例制成的立 体作品。 Your site here 企业专利（菲亚特和长城） Your site here 全球金融危机下专利企业抗风险能力更强 v以加工出口产品为主的产业链低端企业受到很大 冲击； v拥有自主品牌和核心知识产权的优势企业表现出 较强的抗风险能力和强劲的发展势头。 v对广东省172家优势企业的调研结论： 132家销售额同比增长（占76.7%）； 147家专利产品销售额同比增长（占85.5%） ；含有专利技术的主导产品的销售额达到 1700.97亿，占销 售总额的70.9%。 Your site here 企业拥有专利权的六大好处 v制止仿制行为，利于占领市场 v保护企业技术优势，人才流动专利不动 v提高企业知名度，增加竞争机会 v增加企业资产总值，有利于做强企业 v排除他人告侵权的干扰，维护经营秩序 v享受政府的优惠政策 Your site here 企业利用专利信息的需求（概括篇） v 了解技术现状，确定科研目标 v 避免重复研究，提高创新起点 v 跟踪技术动态，修正研究方向 v 利用现有技术，进行有效仿制 v 激发创新灵感，及时申请专利 v 寻找合作伙伴，物色研发精英 v 监视竞争对手，制定应对策略 v 保护自主产权，避免侵权纠纷 v 合理引进技术，防止出口侵权 v 运用分析数据，制定企业战略 Your site here 预研立项 技术可行性研究 专利调查 专利预警分析 开发路线 需求分析 市场机会 竞争力 生产需求 设计开发试制生产 专利补充保护 专利开发打造企业核心竞争力（产品） 独立开发 打外观设 计牌 技术模仿 （专利规避） 外包研发 购买 （企业并购） 检索寻宝 结合运作 交叉许可 Your site here 研究主題 专利检索 专利分析 专利地图 研发決策 专利布局流程 数据库选择规则 Your site here 专利信息 著录内容分类/整理 技术内容 分析/加工 数据化 图表化 经济信息 技术信息 法律信息 专利信息分析流程 技术图2 法律图3 专利地雷 3 市场图1 专利宝藏 1 专利鸡肋 2 应对策略 Your site here 企业专利宝藏的发掘（一） v过期 、失效 、缺陷的专利对企业就像一顿盛 宴。 v免费的专利早餐缺陷专利 v免费的专利午宴失效专利 v免费的专利晚宴过期专利 未在我国申请保 护的外国专利 Your site here 学打“外观设计”专利牌（二） 申请外观设计专利的优点： v实施较容易 v申请快捷 v授权较快 v专利费用较低 v保护较方便 Your site here 不同类型专利结合保护（三） “含玻璃酸钠的氯霉素滴眼液 及其制备方法”发明专利 外观设计 实用新型 Your site here 技术模仿与专利规避（四） 比亚迪的“专利团” Your site here 中国化工集团海外并购获得专利（五） 法国安迪苏 法国罗地亚 “企业要加快自主创新，争取突破更多关键技术，获得更多自 主知识产权，不断地增强市场竞争力，国家积极支持有条件的民 营企业走出去。” “最近一个时期，我这句话已经讲了三遍，今天我还要再重复 这句话，这是出自内心的话。 ”胡锦涛 2010年3月4日与 民建、全国工商联界政协委员谈话 Your site here 专利交叉许可（六） 弱势企业如何 应对？ “专利大王” Your site here 阶段管理項目功能目的基本要件 一专利申请防止被人侵害 技术授权 专利评估(可专利性/价值) 专利品质 申请/维护成本 二专利信息管理 专利检索 避免侵害他人 监视调查 技术资料库 专利检索工具 资料库建立与更新 规避设计/侵害判断 三专利分析研发规划管理 技术竞争趋势分析 专利分析技术/专利地图 其他技术 四专利布局周边专利设定 企业策略/资源分配 行业分析 五专利运营策略降低成本 提高企业经济效益 专利內外管理 知识资本创造附加值 许可、转让、出资等 企业专利管理内容 Your site here 中小企业可行的专利战略 v将企业的核心技术申报基本专利 v围绕基本专利构筑严密的周边专利网 v开展专利的有偿转让和许可 v专利交叉许可成为企业的重要手段 v善於运用专利规避战略（技术模仿） v专利+商标保护 v专利+商业秘密保护 v专利+装潢保护 Your site here 最大限度地为 公司经营建立 一个安全的专 利环境 在全球范围内，围绕企业市场战略、 研发战略，建立差异性的富有竞争力 的专利资产 交叉许可 诉讼中反诉 供应商担保 加入标准组织 加入专利池联盟 利用专利地域性 利用专利时间性 权利用尽原则 规避设计 专利风险控制目标及总体策略 Your site here 国家知识产权局政府网站专利检索系统 网址：/ WIPO 世界知识产权专利 网址： /patentscope/en/ 欧洲专利局网站专利检索系统 网址： 美国专利商标局专利检索系统 网址：/ 日本特许厅政府网站专利检索系统 网址：http:/www.jpo.go.jp/ 俄罗斯专利局 网址：http:/www.fips.ru/ensite/ 因特网主要专利数据库 Your site here Your site here 国际知识产权局专利检索系统入口 Your site here 上海知识产权(专利信息)公共服务平台 v 该试验系统收录了中国、美国、欧洲、日本和WO等七十 八个国家和专利组织的50005000多万条多万条专利文献数据。 v 面对社会公众提供了一个界面友好、功能强大、操作简单 的检索工具，面对专业人员提供了深度挖掘、构建检索式 、在线分析、加工衍生数据库等功能。 v 检索功能除现有专利检索系统中普遍应用的关键字检索、 逻辑检索、二次检索外还包括了新开发的概念检索（同义 词检索）、自动编制关键词、中英文双语中英文双语检索、企业名称 （申请人）关联检索，科技文献关联检索，IPC（国际分 类表）提示检索，检索结果实时生成企业专题数据库和企 业个性化数据库等功能。 网址：/ Your site here Your site here 三种检索方式 Structured Search Advanced Search Simple Search 世界知识产权组织(WIPO)网站 Your site here 四个检索入口 欧洲专利局（EPO）网站 Your site here 美国专利商标局网站 Your site here 四个检索入口 英国知识产权局（UKIPO）网站 Your site here 高级检索 日本特许厅（JPO）网站 Your site here 台湾智慧财产局网址.tw Your site here 专利实施许可合同（注意事项） 种类 许可方 被许可方 独占实施许可 无使用权， 不得再许可 有使用权 排他实施许可 保留使用权， 不得再许可 有使用权 普通实施许可 保留使用权， 有权再许可 有使用权 交叉实施许可 双方互有使用权 分实施许可 保留原有许可方 式 有使用权， 有权再许可 Your site here 审查专利实施许可合同的有效性（一） v是否被授予专利权； v专利是否有效； v转让方是否为合法的专利权人； v此专利是否有共有权人，合同签定时是否取得 了共有权人的同意； v是否为维护专利有效性支付了专利相关费用。 Your site here 专利实施许可合同要备案（二） v根据专利法实施细则第15条第2款的规定 ，专利权人与他人订立的专利实施许可合同， 应当自合同生效之日起3个月内向国务院专利行 政部门备案。因为按照有关规定，经过备案的 专利合同的受让人有以下权利：第一、可以对 专利侵权行为向法院提出诉前停止侵权行为的 申请；第二、可以提起侵权诉讼；第三、可以 请求地方各级专利管理部门处理专利侵权纠纷 。 Your site here 明确约定专利实施许可的范围（三） v专利实施方式的限制 v制造专利产品数量 v使用专利方法次数的限制 v实施期限 v实施地域的限制 Your site here 特别注意约定“验收标准和方式” （四） 专利实施许可合同履行过程中，当事人常会 因合同标的技术成果是否成熟、先进、可 靠、适用而发生纠纷。审理这类纠纷案件，往 往会遇到对该技术成果的鉴定问题，而鉴定结 论对案件的处理结果关系极大。因此，在合同 中双方要约定验收标准和方法。当事人为此发 生纠纷，法院对该技术成果组织鉴定，不符合 约定验收标准的，就应视为违反合同，违约方 应当承担违约责任。 Your site here 注意“不争议条款”是无效条款（五） “不争议条款”又称“不得反控条款”，是指 在专利实施许可合同中，规定被许可方不得对 许可合同中所涉及专利权的合法性提出质疑， 即被许可方不得在合同有效期内对合同中涉及 的专利权直接或者间接地向专利复审委员会提 出无效宣告请求。 Your site here 注意约定转让方的一些特定义务（六） v提供实施专利技术的有关资料和必要的技术指 导 v承担对专利权的完整性的担保义务 v承担如实向受让方说明订立合同前专利实施的 情况等 Your site here 国际专利申请（PCT） v程序： v以中文在本国提出国际申请； v18月国际公开(有检索报告)； v30月进入国家阶段审查。 v 我国已于1994年1月1日成为PCT缔约国 ，知识产权局同时成为国际检索和初审单位。 Your site here 吉野家的牛肉酱包与“油条案” Your site here 商业秘密是什么？ v 商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利 益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和 经营信息。 v 商业秘密的范围，即技术信息和经营信息包括设计、程 序、产品配方、制作工艺、制作方法、管理诀窍、客户 名单、货源情报、产销策略、招投标中的标的及标书内 容等信息。 v 商业秘密是能够给企业带来巨大经济利益的无形资产， 带有一定的垄断性，往往可以使企业获得丰厚的回报。 对身处知识经济时代的现代企业而言，商业秘密是其企 业财富和市场竞争力的核心体现，丧失或泄露企业商业 秘密意识着对企业的毁灭性颠覆。 Your site here 案例：内鬼窃密开“山寨公司” 2007年3月，犯罪嫌疑人侯某某与贺某某 策划利用各自在中标公司（由中联重科控股） 掌握的市场资源和技术资源，找到某公司法人 代表许某，许诺给予该公司55%的股份，并给 许某丰厚报酬，以获取生产销售资质和生产资 源，同时，两人网罗数十人集资入股1000万 元，成立长沙某某汽车专用车有限公司。为逃 避打击，犯罪嫌疑人在公司的任职和经营活动 均采用化名。他们借用某公司场地，组织相关 技术人员，秘密进行扫路车、清洗车的装配生 产，到案发时已装配出湿扫车一台，清洗车一 台，干扫车正在装配中。 Your site here “剽窃式”跳槽 Your site here 商业秘密保护的特点 v商业秘密保护范围广泛； v商业秘密可以立即生效； v商业秘密保护成本较低，不需交纳注册费； v商业秘密保护没有期限限制； v商业秘密保护更依赖企业自身，不要求遵守诸如 向政府部门披露信息的规定。 Your site here 适合商业秘密保护的情形 v当该秘密不能获得专利时； v当该商业秘密被认为不具有作为专利所应具有 的很高的价值时（虽然在一些提供实用新型保 护的国家，实用新型可以作为一种很好的替代 方式）； v当该秘密涉及一种制造方法而不是产品时，因 为产品很有可能被进行反向工程； v当你已经申请了专利并等待专利被授权时。 Your site here 商业秘密与企业核心竞争力 商业秘密 核心竞争力 企业知识（无形）财产 企业核心产品 保密的方式 商业秘密 的性质 Your sit