别克新一代君越汽车上市发布会策划案.ppt

君威 今日正当红 -别克新一代君越上市发布会 *2 君威 , 今日正当红 -别克新一代君威上市发布会 p活动背景和创意 p活动内容 p活动展厅布置 p物料安排 p客户邀约 p工作人员安排 *3 i1， 今日正当“红”不管从”ci”（色彩形象）,还是对外话述，我们统一 以“红”为主题，契合中国人“红火”的喻意。也同样展示我们对于新一代 君越红动2009的愿望。 i2, t型展示动感的车型需要秀出来，配合模特，闪光灯等时尚元素凸现新 车型时尚的设计。给予参与活动客户最深刻的印象。 i3, 高档品牌区别其他品牌新车上市陈旧的习惯，参与工作人员礼仪、发 布会细节、和邀约形式上细致入微。提升品牌形象，对于其他车型的销售也 有很大的帮助。 活动背景和创意 活动背景： 别克新一代君威承载着别克品牌对自我的超越和突破。不管从产品设计还是产品 实质上都拥有惊人的亮点。汽车市场疲软，别克市场占有率红灯频亮，在急 迫需要突破的现在，新一代君越同样也承载我公司在常州汽车市场再次崛起 的愿望。 *4 尊 享 服 务 体 验 软件（体验尊崇服务） 硬件（感受豪华氛围） 展厅、活动氛围布置 活动邀请函、产品手册等客户沟通方式 一对一专车接送 高档活动餐饮、茶点 活动礼品 电话规范 一对一专人接待、介绍车辆 接待人员礼仪及着装 流畅的流程安排，让客户没有等待时间 客户可选择的专有试驾路线 上市会内容 *5 活动时间：2008年12月13日 下午14:3016:30或晚18:0020:00 活动形式：新车上市发布会 活动规模：100人左右， 邀请对象：当地媒体、意向客户、老客户 活动地点：常通展厅 上市会活动概述 *6 接待区： 场地经销商展厅进门处 接待区用途嘉宾签到、发放资料 接待台利用bmw接待台 接待人员前台接待2名，身着统一别克工作服 现场物料签到本、签到笔、资料袋、台花、名片盒 展厅上市会布置 *7 展车区： 场地要求 利用展厅，移开其他车辆作为活动场地 展车区用途 揭幕仪式、产品讲解、君越展示 现场布置 车辆展示、背景板、立牌、t型台、投影幕布、投影机 车辆要求 君越（红色） 车辆摆放要求 车辆放于展厅的主展台上，车头朝背景区方向，展台上按照 图示置放讲台 车模 4名，根据不同环节穿着赛车装、职业装和晚礼服进行情景表 演 销售顾问 身着统一别克工作服（红色领带和袋帕）集中站立在展厅的 一侧 展厅上市会布置 *8 茶歇区： 场地 展车区旁 茶歇区用途 为嘉宾自由赏车时段的休息场所 长条桌 白色桌布，红色围裙 茶点 咖啡、红茶、西式点心、食品夹、碟子、瓷质餐具、纸 巾 工作人员 女性2名，要求身着统一别克工作服（或者红色工作服） 展厅上市会布置 *9 展厅上市会氛围 氛围元素 红氛围 销售顾问佩戴红色领带和红色袋帕，电脑灯以 红色为背景 豪华车氛围 展车、四角立柱、精美邀请函、产品手册、精 致礼品 星级接待西式茶点、毛巾、钢琴或者高档乐队 乐队（钢琴）表演 欧洲风情（高昂），契合别克新一代君威的亮点 车模表演 不同的高尔夫球装/商务套装/晚礼服表演，演示别克运 动情调和豪华格调 *10 14:30-14:40 开场表演 上市会流程上市会流程 14:00-14:30 嘉宾签到 14:40-15:00 品牌讲解 15:00-15:20 揭幕仪式 15:20-15:40 车模表演 15:40-15:55 产品讲解 15:55-16:30 自由赏车 *11 回收嘉宾回收嘉宾/ / 媒体邀请函媒体邀请函 签到流程 发放嘉宾礼品发放嘉宾礼品 媒体发放相关资料（包含媒体发放相关资料（包含 高清图片及上市广告的光高清图片及上市广告的光 盘）盘） 引导至休息区引导至休息区 视频播放：滚动播放视频资料视频播放：滚动播放视频资料 背景音乐：在签到期间乐队（钢琴）演奏轻柔音乐作为背景音乐背景音乐：在签到期间乐队（钢琴）演奏轻柔音乐作为背景音乐 嘉宾迎接：来宾如驾车前来，须由专人指引泊车，再引导至签到处嘉宾迎接：来宾如驾车前来，须由专人指引泊车，再引导至签到处 14:00-14:30 14:00-14:30 嘉宾签到嘉宾签到 *12 14:30-14:40 14:30-14:40 开场表演开场表演 1 1、钢琴表演、钢琴表演 2 2、 表演主题：柔舞。以高档的柔舞来开场烘托气氛表演主题：柔舞。以高档的柔舞来开场烘托气氛 *13 14:40-15:00 14:40-15:00 品牌讲解品牌讲解 主题题品牌 主讲讲人经销经销商总经总经理 意义义凸现对现对于作为别为别突破车车型上市的重视视程度和非凡意义义 演示文件新一代君越品牌介绍绍ppt 来源从info平台下载载 推介重点 新一代君越的品牌价值值 品牌历历史和传传承 产产品定位 目标标消费费者 品牌传传播理念 1 1、mcmc介绍到场领导、嘉宾和媒体介绍到场领导、嘉宾和媒体 2 2、mcmc邀请领导上台发言邀请领导上台发言 3 3、经销商总经理介绍新君威品牌价值、经销商总经理介绍新君威品牌价值 *14 15:00-15:20 15:00-15:20 揭幕仪式揭幕仪式 1 1、钢琴转为演奏节奏强烈的、钢琴转为演奏节奏强烈的 2 2、mcmc上台，邀请领导和嘉宾共同上台，为新君威揭开幕布上台，邀请领导和嘉宾共同上台，为新君威揭开幕布 3 3、背景音乐、冷光焰火或礼花配合，发布会现场的气氛达到最热点、背景音乐、冷光焰火或礼花配合，发布会现场的气氛达到最热点 *15 15:20-15:40 15:20-15:40 车模表演车模表演 1 1、冷烟火淡去，、冷烟火淡去， 2 2、表演主题：动感生活表演主题：动感生活 。 2 2名车模身着动感短装，围绕新君越进行情名车模身着动感短装，围绕新君越进行情 景表演，配合外形讲解从后座取出高尔夫装备，并于后座进出，表景表演，配合外形讲解从后座取出高尔夫装备，并于后座进出，表 现新一代君威的动感气息。现新一代君威的动感气息。 *16 15:40-15:55 15:40-15:55 产品讲解产品讲解 mcmc邀请资深销售顾问上台进行君威产品介绍邀请资深销售顾问上台进行君威产品介绍 主题题产产品 主讲讲人（待定） 意义义充分代表君威作为别为别 克高端豪华车华车 所体现现出来的不凡魅力 演示文件君威产产品介绍绍ppt 来源从info平台下载载 推介重点配合视频讲视频讲 解 *17 15:55-16:30 15:55-16:30 自由赏车自由赏车 1 1、发布会仪式结束，媒体和嘉宾可自由拍照，赏车、发布会仪式结束，媒体和嘉宾可自由拍照，赏车 2 2、销售顾问解答来宾的疑问，并与来宾预约试乘试驾的时间、销售顾问解答来宾的疑问，并与来宾预约试乘试驾的时间 3 3、表演主题：豪华气度。表演主题：豪华气度。车模身着高雅晚礼服站立于新一代君威两侧情车模身着高雅晚礼服站立于新一代君威两侧情 景表演，媒体和嘉宾合影景表演，媒体和嘉宾合影 *18 现场活动流程（时间供参考）现场活动流程（时间供参考） 时间安排活动阶段活动详情活动道具 14:0014:3 0 嘉宾签到 1.迎宾，来宾签到 开辟专区提供鸡尾酒、饮品、自助点心提供 现场循环播放新君威品牌宣传片 签到台 茶歇专区 宣传片 15:00活动开始主持人宣布新一代君威上市发布活动开始 15:0015:1 0 开场表演 1、钢琴表演：轻柔的钢琴带领嘉宾进入君威新车发布仪式 2、 柔舞表演 到场嘉宾名单 主持人串词 车模 背景音乐 15:1015:2 5 品牌讲解 1、介绍到场领导、嘉宾和媒体 2、邀请领导上台发言 3、经销商总经理介绍新君威的品牌价值 嘉宾名单 品牌讲解ppt 15:2515:3 5 揭幕仪式 1、乐队转为演奏节奏强烈的jazz 2、mc上台，邀请经销商领导和嘉宾共同上台，为新君威揭开幕布 3、背景音乐、冷光焰火或礼花配合，发布会现场的气氛达到最热点 褐色丝绒幕布 礼花 干冰制造烟雾 视频宣传片 表演演员 15:3515:4 0 车模表演 1、冷烟火淡去，钢琴演奏 2、 2名车模身着动感短装，围绕新君越进行情景表演，配合外形讲 解从后座取出高尔夫装备，并于后座进出，表现新一代君威的动感气 息。 表演演员 15:4015:5 5 产品讲解mc邀请经销商销售经理上台进行新君威产品介绍 产品介绍ppt 销售经理主讲 15:5516:3 0 自由赏车 1、发布会仪式结束，媒体和嘉宾可自由拍照，赏车 2、销售顾问解答来宾的疑问，并与来宾预约试乘试驾的时间 3、车模身着高雅晚礼服站立于新君威两侧，媒体和嘉宾合影 预约表格 车模 *19 嘉宾嘉宾/ /媒体区媒体区 展厅上市布置平面图 上市活动须将其它车辆移走，充分利用展厅面积 展车区展车区 接待区接待区 茶歇区茶歇区 嘉宾嘉宾/ /媒体区媒体区 表演区表演区 嘉宾嘉宾/ /媒体区媒体区 *20 物料物料 项目数量负责备注 高尔夫球包1问小郦总借，用于情景展示 背景板物料制作和t台1市场借用bmw 红色领带和丝帕10行政行政购买 红色晚礼服和动感短装各四套市场租用 投影仪（幕布）1it 白手套20行政用于销售顾客为来宾讲车时使用 签到册1行政来宾签到 签名笔2行政来宾签到 水笔10行政来宾填反馈表 钢琴1市场租用 台花和总经理销售经理胸花1行政行政购买 红色丝绒幕布1行政揭幕时使用 礼花及冷焰火市场揭幕时使用 展台灯光音箱一套市场租用（见音箱灯光物料表） *21 音响设备 美国ev-qrx115全频音箱1600w（美国） 只 4 功 放 美国stvdiodue功放-s4.22000w 2欧台 4 英国声艺lx7-2代24路4编组调音台24路8编组,带桥表台 1 话 筒 德国 sennheiser ew165g2无线电容麦德国只 1 德国 sennheiser ew835s有线德国只 1 周遍设备 美国ev-dx38 2进4出音频处理器美国台 1 日本yamaha-500效果器 日本台 1 均衡器dbx2231美国台 1 美国dbx226压限器 美国台 1 日本先锋dvd 日本台 2 进口12路信号缆车美国台 1 进口话筒支架美国只 2 音响各种连接线 若干 灯 具 1200w 电脑灯 只 4 par64 （1000w）1000w 个 28 大型三角灯架4米高 只 4 dmx512 频闪灯1500w 数字控制器同步控制只 2 光耀远程追光灯2500w 大功率机械追光只 1 烟机 个 2 英国爱富丽电脑灯控台 台 1 顾德a24电脑常规灯控台国产 24dmx台 1 fdl dp6000数字硅箱6*6kw台 4 *22 邀约方式 邀约对象 当地媒体有影响力的媒体和专业媒体 老车主有2辆车以上，或已有车使用35年 意向客户来店咨询过新君威的客户 社会名人或政府官员（依