北京奔驰2010年年终媒体答谢会执行策划方案.ppt

2 活动简述 场地推荐 活动安排 设计方案 礼品推荐 3 event introduction 活活 动动 简简 述述 4 活动背景活动背景 p2010年是北京奔驰成立五周年也是企业更名之年； p本年度内企业产能扩大、新品推出、全系产品热卖，发展成绩瞩目； p企业ecm成员在2010年度内与媒体直接沟通的机会较少； p十二五规划拉开，企业也即将进入跨越式发展重要阶段。 活动目的活动目的 p将北京奔驰企业大发展的成绩/信心/规划等信息有效传达至核心媒体； p维护并巩固核心媒体关系，取得更深层次的理解与支持； p密切北京奔驰高层与核心媒体的关系，强化团队魅力的认知与认同； p启动新年度全企业形象宣传。 5 活动主题 最优之道 北京奔驰2010年度媒体答谢会 6 主题释义 北京奔驰，有两句员工耳熟能详、最经典的口号 一个是北汽集团董事长兼北京奔驰 董事长徐和谊提出的“做精北京奔驰”；一个是戴姆勒董事长蔡澈先生提出的“做就做最好 ”！两位高层领导人不约而同地把对北京奔驰的最高要求和目标定位在品质和质量上。 在辞旧迎新之际，邀约核心媒体就企业的优良业绩和大发展的态势和信心进行畅谈，共 享无论产品还是市场做到最好的信心，正是本次答谢会要诉求的核心内容。 理性诉求 感性诉求 7 活动概要 活动名称 北京奔驰2010年度媒体答谢会 活动主题最优之道 活动时间1月11日（腊八）十六时至十九时二十分 活动地点 参加人员 北京 天趣园 全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表 8 序号媒体名称记者序号媒体名称记者 1新华社李安定11北京汽车报吴佩义 2人民日报王政12人民网王一三 3中国日报龚铮铮13新华网马进 4经济日报李铁铮14中国经济网程远 5中国商报李苗苗15新浪苏玉农 6北京日报王刘芳16搜狐何毅 7北京晚报梁颖捷17网易程李 8京华时报张利东18腾讯向锐 9新京报何醒言19汽车之家魏士卿 10北京青年报王澈20中央电视台经济信息联播罗宏进 拟定媒体名单 9 venue recommendation 场场 地地 推推 荐荐 10 北京 天趣园 中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名 城和古都之 一。 邀请的媒体朋友是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事 物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独 钟，深得“品位”真谛。 天趣园是中国古典文化和民族精髓的融合体，与北京奔驰品牌血液相得益彰 天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。 在此举办活动，让来宾尊享品质生活。 11 天趣园位于金水河以东的 菖蒲河公园内，建成于2002 年底。天趣园为独立的园林 建筑，园内庭院池塘，鸟鸣 鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭 巧妙结合。天趣园分为两个 独立的用餐区域：主楼共两 层，一层为会客休息区，二 层为用餐区，两层同时为客 人提供服务，可举办30人宴 会，或60人酒会；另有八角 亭宴会厅，临水而建，落地 观景窗，可提供12人以内的 小型宴会。如整体院落同时 使用，可举办近200人规模 的露天酒会。 12 整体环境 古典大气 美轮美奂 大气磅礴 13 餐厅环境 富贵奢华 无与伦比 金碧辉煌 14 餐台布置 15 菜品推荐 16 乘车路线 地址: 东城区南 湾子9号菖蒲河 公园内(近天安门) 驾车： 公交： 10路，120路 ，126路，1路，20路 ，2路，37路，52路， 59路，728路，802路 ，82路，天安门东站下 车，步行三分钟 地铁：一号线天安门 东站下车，步行三分钟 17 天地一家食府位于东城区南 池子大街，是一处古典庭院式食府，建成 于2002年底。整个餐厅的面积有1000多 平方米，但是餐桌和座位并不多，一个可 以有100多个座位的大厅，只有60人的位 子。餐厅分两层，几乎每个房间都有风景 可看。餐厅内全部是线条简单优雅的中式 桌椅。一层的大厅中央是用水渠围出的一 个小舞台。墙上的字画有张绪、怀素等人 的草书字帖和牧马图等的名家临摹作品， 随处可见古董橱柜和瓷器。餐厅提供京鲁 、苏浙、潮粤菜系和御府系列的官府菜。 备选场地一 18 桂公府位于东城区方家胡同，三进 院落仍保留着清式的建筑风格，院内还有 两株百年老树，一棵是紫藤，一棵是海棠 。此处曾是慈禧太后的弟弟桂祥桂王爷的 府邸，后因府里出了两代皇后，又有“凤 凰窝”的美称，可同时接待70人就餐。桂 公府里最出色的当数茶。桂公府独家推出 的茶膳，更是在外观和口味上都让人食过 难忘。据说这里的茶膳是出自一本宫廷食 谱的手抄本。代表菜有：“陆羽煮茶”、 “曲院风荷”、“南瓜炒年糕”、“茶农 春运”茶宴菜系等。 备选场地二 19 setup plan 现现 场场 活活 动动 方方 案案 20 时间环节说明 16:00-16:30 媒体签到天趣园赏冬景 自由沟通媒体与企业高层互换名片/重点介绍/交流 16:30-18:00 （含现场翻译时间）迎客之道&品茗 茶艺大师现场表演及解说 总裁兼首席执行官布切克为媒体亲手煮茶及奉茶 向媒体介绍北京奔驰企业理念并简要回答现场提问 修为之道&观操 易经大师&国学大师现场表演及解说 高级执行副总裁兼党委书记蔡速平与媒体代表一起示范修为操（待） 向媒体介绍北京奔驰企业发展、产品规划并简要回答现场提问 养生之道&闻道 养生专家现场表演及解说，现场抽签得到养生礼包 销售与市场部执行副总裁司卫为媒体代表赠送幸运礼包 向媒体介绍北京奔驰市场销售情况和新年度目标 18:00-19:10用餐 ecm成员集体敬酒 用餐&交流 演出点缀 19:10-19:20送返ecm成员和媒体送返 活动总时长约200分钟（3小时20分钟） 整体流程 21 活动流程一 time 时间 item 项目 detail content 详细内容 16:00来宾抵达天趣园 嘉宾及媒体抵达天趣园 媒体记者自驾车抵达，专人指引停车 嘉宾抵达，专人指引停车 16:10-16:30媒体签到 1、媒体签到 媒体记者入口处至签到台由工作人员负责发放礼品；专人负责场内引导 媒体记者在留影区签名留念，拍下美丽瞬间 2、自由沟通 媒体与企业高层互换名片/重点介绍/交流 16:15-16:30嘉宾抵达 1、vip接入，并引领到休息室，由专人负责服务（礼仪2人），与媒体互换名片/重点介绍/交流 2、在留影区签名留念，拍下美丽瞬间 16:30-16:33入场/来宾引领 1、从签到台至会场有2名礼仪人员负责来宾引领工作，安排就坐 开始前3分钟将来宾请入场内对应桌牌位置就座 入口设置2名工作人员协助晚到来宾 酒店人员随时供应饮料 现场总控协调主持人；活动正式开始 2、主持人话外音提示活动开始，请来宾就坐 16:33-16:38开场全场肃静后、上场音乐起,主持人进入舞台宣布活动开始致开场白 16:38-16:40主持人致辞主持人站定后音乐止致开场白(介绍活动、嘉宾、活动意义)（中、英文双语主持） 22 活动流程二 time 时间 item 项目 detail content 详细内容 16:40-17:10 迎客之道&品茗 1、主持人串词引出茶艺迎客之道话题 2、茶艺大师现场表演及解说 1、主持人请总裁兼首席执行官布切克为媒体亲手煮茶及奉茶 2、随后，主持人访问布切克先生 3、布切克先生向媒体介绍北京奔驰企业理念 4.、q&a简要回答现场提问，主持人控制提问时间 17:10-17:40 修为之道&观操 1、主持人串词引出修为之道的话题 2、国学大师的表演及解说 主持人邀请蔡总及媒体代表一起示范修为操 1、行为操结束，同时请嘉宾返回坐席，主持人访问蔡总； 2、蔡总向媒体介绍北京奔驰企业发展、产品规划； 3、q&a简要回答现场提问，主持人控制提问时间 17:40-18:00 养生之道&闻道 1、主持人通过串词将话题引到下一环节养生之道上来； 2、养生专家现场表演及解说，现场抽签得到养生礼包 1、主持人请出销售与市场部执行副总裁司卫 2、司总为媒体代表赠送幸运礼包 3、q&a司总向媒体介绍北京奔驰市场销售情况和新年度目标 23 time 时间 item 项目 detail content 详细内容 18:00-18:05嘉宾上台主持人串词邀请ecm成员上台 18:05-18:10全场举杯共饮 1、主持人串词请礼仪将香槟端到台上（酒已斟满） 2、主持人、嘉宾共致祝酒辞（嘉宾互祝酒） 3、台上嘉宾共举杯与台下来宾共饮 18:10-19:10 晚宴 祝酒结束主持人串词，宣布晚宴正式开始 晚宴开始，ecm成员集体敬酒 用餐&来宾自由交流 来宾参观北京奔驰企业文化墙展示 餐台食物、酒水提供 助兴演出 1、爵士乐队、爵士舞蹈演出 2、女子新民乐乐队演出 19:10活动结束主持人宣布活动结束 19:10-19:20来宾退场 工作人员引导来宾退场 媒体记者返回 嘉宾由专人负责，乘专车离开 活动流程三 24 design 制制 作作 物物 设设 计计 25 gift recommendation 礼礼 品品 推推 荐荐 26 本次活动核心是企业与媒体就企业发展进行信息沟通 ，而信息的传递又以茶道、人文、养生进行穿插引出，同 时活动又临近中国传统“春节”，所以从礼品上有三个角 度的推荐：贴身物品、体检卡、购物卡。 a)贴身物品：隆冬时节又逢号称“千年极寒”，可选择 与北京奔驰品牌相配的品牌围巾，既切合时节的使用 又体现企业对媒体的关爱； b)体检卡：时至岁末年初，活动中又刚刚讲述了养生之 道，在养生前检视个人的身体状况，有益开展个人养 生之道； c)购物卡：由于临近春节，媒体也需采购“年货”，送 购物卡能满足媒体购买“年货”的需求，开启媒体的 采购之道。 礼品价值：2000元/人 27 the charm light of night 魅影/2010 利之星奔驰客户答谢会 part 关于奔驰 the charm light of night 我们眼中的奔驰 具有悠久的历史 品质感的代名词 豪华尊贵的品牌附加值 具有文化、艺术等的深刻内涵 关注环保、关注公益事业 积极推动中国的文化、艺术、体育事业的发展 成功举办多个高端艺术推广活动 成功举办过多个顶极赛事 the charm light of night 谁能拥有奔驰？！ 他们是： 引领社会发展的主要力量 宽广的人生视野 多元的生活方式 追求高质量的生活 力求事业上的突破 东方文化道德观 西方文化价值观 受过良好的传统教育 圈层的意见领袖 经历丰富 见多识广 拥有财富 愿意结交同圈层朋友 低调谦虚 倡导新思想 热衷于文化艺术 the charm light of night 再看奔驰所举办过的活动 四川自然遗产地的捐赠 向安迪盖雷与玛丽莲梦露致敬现代艺术大展 与盲童一起聆听莫扎特专场音乐会 鸟巢上演图兰朵 “国家精神造就荣誉”评奖 高尔夫球赛 中国网球大奖赛 the charm light of night 我们可以看出 奔驰过往的活动 是严格遵照品牌定位来策划的 part 破题 the charm light of night 利之星在本次活动中 也须传承奔驰惯有的品牌内涵 并导入自身的品牌优势 才能让更多的人在感受奔驰的同时 记住利之星的品牌与服务 the charm light of night 合理利用利之星的优势： 与现有客户潜在的感情联系 奔驰品牌自身的影响力 the charm light of night 目标群的启示 圈层的意见领袖 经历丰富 见多识广 拥有财富 愿意结交同圈层朋友 低调谦虚 倡导新思想 热衷于文化艺术 口碑传播的主要途径 活动要有一定的意义 活动形式要有所突破，不流于形式 活动规格与品质要求高 现场的互动性的强调 不张扬不俗套 欧美文化形态为主 艺术性强，有文化根源的表演 part 活动 the charm light of night 活动目标 借奔驰客户答谢进一步加深利之星与客户的实质联系与感情建立， 实现口碑传播 展现利之星（奔驰）品牌的文化内涵与服务品质，特别体现在对客 户所推崇所关注的精神层面的深层领略 使客户对利之星产生情感上的归属与功能上的依赖以及利之星为他 们所带来的品牌附加值，如圈层的共鸣、交际的拓展、尊贵的体现 、独特个性文化与艺术的享受等为后期系列活动做基础 the charm light of night 活动策略 以紫色系来彰显高贵与神秘的品牌气质内涵 并通过现场紫色氛围的营造来实现 整场活动紧扣欧美格调 运用少而精的表演形式体现上层趣味 运用独特的或具有创意性的表演与品牌主题相结合 注：紫色仅作为本次活动用色系 如与品牌标准运用有冲突 也可运用其他色彩达成 the charm light of night 活动主题 魅影利之星奔驰客户答谢晚宴 活动时间：2010/01/0910 pm6：309：30 活动地点：南京宝莱纳啤酒花园 the charm light of night 浮光魅影 华美的光泽优美的身影 让心在纯美的海洋中享受奔驰的完美 第一次就让你惊讶：道路接待走廊背景 一切尽在品质的体现 迷幻还是迷失是奔驰的刚还是柔 只是浮光魅影感受奔驰的非同寻常 百老汇德国风情优雅的爵士女歌手 还有疯狂的欧美乐队搞笑的游戏 魅影绽放 the charm light of night 现场布置 入口现场道路指示牌：3个入口指示牌指引来宾，一路精美的吊旗连成数条线布置 整个路线，让来宾轻松参加活动； 现场道路引导牌（ 80cm60cm） 水牌 （a3纸大小） 效果图示意 the charm light of night 现场布置 迎宾地毯和地贴 彰显尊荣华美气质，统一 的色调和高贵素雅的蓝紫 色，让来宾第一眼的触电 就能感受到奔驰的品质服 务。 the charm light of night 现场布置 签到台后背景+气球布置 气球的三种颜色体现 了奔驰的logo色系， 签到背景的华美布幔 飘逸着无限的美丽， 不仅仅是主题魅影的 体现，更是一种品质 的象征！ the charm light of night 现场布置 接待台2个：电梯门口、正门门口 为了方便来宾的接待，特别设置了2个签到处，体现了 活动方利之星服务的无微不至，而签到台的精致布置 更是吸引眼球！ 天花布幔和天花灯光布置 魅惑的灯光，高雅的布幔，是夜晚的性感，还是奔驰的妩媚？！ 奔驰一向以沉稳，高贵的形象出现在人们的视野中，又有谁能读 出他心中的妩媚与性感呢！这个夜晚就让奔驰尽情然后少吧！ 围栏装饰 舞台背景板 如丝般滑落的背景，摒弃以往背景板的古板和腐 旧，用蓝紫色的布幔当作背景，投影的光芒打到 布幔上，呈现出完美的画面！ 浮光魅影 灯，车灯、舞台上的车灯，你见识过吗？浮 光魅影，奔驰车灯的幻影和肩上芭蕾艺术结 晶的完美融合，如果说这是一场视觉盛宴， 不如说这是一个艺术奇迹！ 接待：高雅高贵的模特身穿华丽宝蓝色晚礼服，手腕上佩戴鲜艳蓝色妖姬玫瑰花 ，担当迎宾接待重任，细节体现档次，表达奔驰的品质和服务。 全国获奖优秀模特（ 175cm180cm） 手腕玫瑰花示意 （玫瑰花颜色为蓝色） 来宾即时贴标识：圆形的精 美的奔驰logo，将奔驰的来 宾和宝莱纳的散客区分开来 。 即时贴 （直径86mm） 精美奔驰专柜展示（略） 双赢的展示 她即是活动现场一处美丽的风景线 又是活动中的礼品台 里面展示的物品将是奔驰利之星答谢客户的珍贵礼物! （建议利之星使用自用展示专柜） the charm light of night the charm light of night 活动流程 开 场 魔 术 致 辞 / 祝 酒 外 籍 girl jazz blues 演唱 互 动 游 戏 纪 念 奖 抽 奖 百 老 汇 爵 士 舞 蹈 三 等 奖 抽 奖 魔 术 表 演 互 动 游 戏 二 等 奖 抽 奖 机 智 问 答 游 戏 一 等 奖 抽 奖 浮 光 魅 影 肩 上 芭 蕾 特 等 奖 抽 奖 jazz blues 123 现场活动的氛围将用多个特别的节目作为亮点，来与抽奖、互 动游戏相结合，形成整场高潮不断上升的态势 外 籍 乐 队 演 出 the charm light of night 活动流程 时间主题内容备注 15:00现场布置到位 音响试音，物料安排到位如：签到台、指示牌、现场调性布置、背景板 、展柜等。 17:00接待人员到位模特礼仪人员，工作人员，演出人员统统就位。 17:30迎宾开始 1. 主入口线路：接待台布置+保安指引+路线布置 2. 副入口线路：保安指引+路线布置 3. 电梯线路：接待台布置+保安指引+礼仪指引+路线布置 4. 签到台处：礼仪接待，为来宾粘贴标签，室内礼仪指引来宾就坐。 保安协调宝莱纳提供 18:30 19:35 第一篇章： 1. 18:3018:40：开场魔术： 2. 18:4018:45：主持人开场白，介绍今天的活动主题、抽奖环节等信 息； 3. 18:4518:50：奔驰领导致辞； 4. 18:5018:55：车主代表致辞； 5. 18:5519:00：领导祝酒； 6. 19:0019:20：外籍girls组合演唱，享受真空的时光流水，外国的文 化气息！在此时间段里给予来宾充足的时间用餐。 7. 19:2019:30：互动游戏一：偷天陷阱 （参与5人）分队比赛，每片 区域选出一名参赛队员，队员在眼睛被蒙上的情况下，通过队员的 指令，身体穿越事先布置的障碍，在成功穿越的情况下，用时最短 的为胜利。 8. 19:3019:35：纪念奖抽奖，邀请颁奖： 全场活动都有优 秀乐手伴奏，活 跃现场氛围 the charm light of night 活动流程 时间主题内容备注 19:35 20:30 第二篇章： 1.19:3519:40：百老汇爵士舞蹈； 2.19:4019:45：三等奖抽奖，邀请颁奖； 3.19:4519:50：外籍魔术师表演：帅气的外籍男孩演绎魔 术的变幻莫测，互动全场的演出，把氛围推向高潮！ 4.19:5020:10：互动游戏二：饮料喝的快：以家庭为单位 ，先告诉来宾有一小瓶喝的，谁先喝完谁就获胜，酒店服 务人员拿托盘盖着布端上，打开布盖，看的瞠目结舌都是 奶瓶，奶瓶装的是：牛奶、果汁、啤酒，家庭成员任选一 瓶，2分钟内看谁家剩下的总量最少。二等奖抽奖，邀请 颁奖； 5.20:1020:15：机智问答游戏； the charm li