北尚阳光儿童项目开业营销规划提报.ppt

北尚阳光儿童项目北尚阳光儿童项目 开业营销规划提报开业营销规划提报 2009.4.292009.4.29 marketing marketing 02 marketing 01 从项目案名 开始的开业连锁营销 确定项目案名首先 潜能 2梦想 策略回顾 品牌核心价值 项目案名示意 梦想-对于孩子，梦想是玩，是快乐、是无拘无束、是满足好奇对于家长，梦想是给孩子最好的教育 ，是孩子成才。在这里能满足孩子的梦想也能帮助家长实现梦想。 x-文字的寓意是一切的、未知的、潜能的、好奇的、千姿万态的、无穷无尽的、无限可能之意；图形的 寓意既像翩翩起舞的蝴蝶又若展翅高飞的羽翼，结合梦想二字可谓相得益彰；“城”恰处于平方的位置 儿童创意摩尔 梦想 梦想x城 logovi应用 开业前事件营销 环境导入开业 邀请全城儿童亲手绘制x城标识 开业当天公关活动 开业后序营销活动 外延触角 项目杂志 项目网站 事件营销媒体配合 拟定项目开业时间为09.7.12周日，以此为时间节点安排各个营销任务 营销日期 营销内容 5.18-5.22各媒体发布x城logo征集信息 x城项目软文 5.18-6.12接收全城小朋友投稿 组织在社会不同渠道现场绘制logo 媒体跟踪报道 6.13-6.17稿件评选 媒体公布入围名单及进行相关报道 6.18-7.7logo最后处理 vi延展设计 现场环境导入 7.8-7.10各媒体以logo展示形式公布开业 邀请入围小朋友参加开业盛典并领奖 7.12开业盛典 给入围小朋友颁奖 开业之后运营期其他营销活动 一场关于一场关于x x城的梦想涂鸦行动城的梦想涂鸦行动 全城全城 欢乐启动欢乐启动 事件炒作 集中轰炸式的 媒体炒作 持续不断的 后续报道 大规模的pr 活动配合 媒体发布 硬广软文 活动信息告知信息/项目介绍 报纸 电视 广播 户外 网络 杂志 短信 dm派发 我的我的x x城我来画城我来画 “梦想x城”儿童创意摩尔，诚邀全城儿童亲手绘制标识活动5.18日创意启动！ 东北首席 儿童创 意摩尔来 啦！ 我的x 城我来 画！ 一场梦想 涂鸦风暴 ，席卷沈 城！ 一场史无前例 的儿童创 意盛宴， 全城欢乐上演！ 媒介选择标准：选择对消费者最有影响力的媒介和最适合的时段 广告发布频率 各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。 开业前媒体发布建议采取集中发布策略，做到信息迅速传递。 成熟期后，可采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续 的引导和提醒作用。 报纸：建议进行密集型投放，连续三期特殊版式。后期可针对互动推广的需要，可在其它 报纸进行小规模宣传。 广播：选择文艺台f95.9和f982.1以及 f98.6、f103.4媒体进行密集型信息释放，以增强项 目市场认知度与美誉度。 网络：沈阳门户网站、校园网站；另外也可以购买注册信息直接发邮件。 电视：以辽台青少频道为主其他频道为辅。 手机营销 操作方法1：各学校、商场、幼儿园、社区等定位群发 操作方法2：使用分众精准定位短信 户外广告（由于户外媒体发布期相对较长，所以建议诉求内容定期更换） 路旗、路引、车体、候车亭等 路旗活动前期、中期，封锁性发布 路引本项目与竞品项目各路口 车体、候车亭活动前期、中期，封锁性发布 其他小众媒体选择建议 学校、幼儿园内部刊物等 周边商场内部广告牌 影院内易拉宝展示或贴片广告 logo征集活动 活动时间：5.18日开始-6.12日17点结束 活动主题：我的x城我来画 活动内容：邀请全城儿童亲手为他们自己的x城绘制标识，然后通过专家对参选儿童的 作品进行评选，最后选出100名入围作品，一起添入到“x”里面，完成项目logo。 入围儿童获赠丰厚奖品。 参与形式： 稿件邮寄 发送电子邮件 稿件亲自送达 活动现场绘制 学校 幼儿园 社区 商业街 商场大厅 广场 在不同渠道组织儿童现场绘制logo 以流动画车的形式利用午间休息或其它间歇时段到各学校及 幼儿园外，组织儿童在画车上现场绘制logo； 与社区物业沟通，在社区内组织所有儿童参加现场logo绘 制活动 在周末，以路演形式，组织儿童参加现场logo绘制活动 场地建议：太原街中街三好街兴隆大家庭华府天地中山广场市府广场 和平广场铁西广场等 凡现场参与 活动即送小 礼物 梦想大篷车 x城x城 车上精彩演出 互动游戏 卡通玩偶走动送小朋友礼物 台下小朋友绘制logo 最终，标识内置部分由100名 入围儿童的作品共同组成 孩子们随心所欲 然后，在所有稿件中评选出100件入围作品 媒体公布入围儿童名单，并邀 请开业当天参加开业盛典 集合入围作品，整理设计出最后 成形的logo logo媒体公布 vi设计 环境导入 一方面选出部分入围作品并将其符号化在项目现场进行环境导入 一方面在现场设立一个展区，将百名儿童的作品做成小模型进行 展览，满足家长和孩子虚荣心、成就感，拉近与消费者距离 开业盛典暨 颁奖盛典 开业时间：（拟定）7.12日周日 活动亮点： 颁奖盛典，为100名入围儿童举行隆重的颁奖仪式，颁发荣誉证书和丰厚奖品 创意合影，让百名儿童站在事先准备好的印有“x”的大布幔上成x型，集体合影 x风车，凡当天来参加开业盛典的人都将赠送一只x型风车 不管大人小孩人手一只风车，风儿轻轻吹来，欢乐随处飞舞 开业后 其他营销活动建议 开业后，每月一次大型儿童主题活动，每周六日中小规模的参与型 互动型活动，目的是形成持续性的品牌传播效应。 多主题派对多主题派对 小厨当家 重返白垩纪 大航海归来 开口说hello 梦想x城