北京雷克萨斯中国精英赛执行策划方案.ppt

中国高尔夫网 2006年2月20日 lexus雷克萨斯中国精英赛 北 京 区 域 执 行 方 案 lexus雷克萨斯中国精英赛 北京博瑞日活动框架 目 录 活动主题 活动时间、对象 活动意义 活动目的 活动执行框架 比赛形式及规则 赛事流程安排 奖项设置 预算方案 品牌合作方案 活动总结 活动主题： lexus雷克萨斯中国精英赛 北京博瑞golf尊尚活动日 目 录 主题阐述： 一种快意生活的味道，符合激情绅士内心的 情感诉求 语调激昂，富有联想，与时尚生活很贴近，充 分诠释出lexus雷克萨斯品牌的文化内涵 与本次的活动相融，又恰好时值春季，更能产 生交相辉映的共鸣 整体概念时尚、大气，极具现代感，衬托出 lexus雷克萨斯品牌的王者气势 目 录 活动时间、对象 目 录 目 录 活动时间 2006年4月8日（周六） 特邀活动对象 中国高尔夫网vip会员 50人 中国别墅网 50人 活动对象 北京区域雷克萨斯用户 60人 活动总体意义 目 录 活动意义 帕拉丁纵情天下游 lexus雷克萨斯 一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为 丰田家族的一名年轻的成员，lexus雷克萨斯通 过提供最精良的豪华型汽车， 迅速成为完美极致 而品位卓越的豪华车典范。 不仅如此，作为一个大胆挑战传统豪华车市场的 新品牌，lexus雷克萨斯坚持不懈地实践创立初 期制定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念， 将 国际知名的“超越客户预想”的服务水平引进中国 ，以“lexus雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市 场带来了不小的冲击。 活动意义 作为公关活动的一项内容，此次高尔夫尊尚活 动日携手龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定），整 合京城最具消费潜力客户资源，特邀请中国高 尔夫网vip会员、中国别墅网高尚客户共100名 ，以愉快的高尔夫赛事氛围形成协力，触动这 类高端消费者对lexus雷克萨斯的了解与购买 ，从而提升lexus雷克萨斯市场占有率，强化 品牌市场效应和美誉度。 活动总体目的 活动目的一 引用高尔夫尊贵、时尚的概念，构建lexus雷 克萨斯品牌文化，强化lexus雷克萨斯品牌效应 和市场美誉度 展示lexus雷克萨斯实力，全面提升企业形象 巩固现有消费者的品牌认同感，培养lexus雷 克萨斯用户的品牌忠诚度 通过媒体全面详尽的赛事报道，让更多的消费 者了解lexus雷克萨斯车的卓越性能和超值服务 活动目的二 使消费者近距离考察lexus雷克萨斯的各项 优越性能 配合活动进行强有力的宣传，引起社会广泛 关注，以事件带动市场传播，并形成媒体与大 众间的互动 通过对事件的持续报道和深挖，为企业2006 年的lexus雷克萨斯销售助力 活动执行框架 主办机构： 丰田汽车（中国）投资有限公司 北京龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定） 承办机构： 中国高尔夫网 中国别墅网 推广机构： 协办机构：北京区域lexus雷克萨斯经销商 电视合作媒体：cctv-1、cctv-新闻频道、cctv5、btv-1、 旅游卫视、上海东方卫视 广播合作媒体：中国国际广播电台、北京交通台 平面合作媒体：第一财经日报、周末画报、华尔街日报中文版、 经济观察报、中国经营报、财经时报、人民日报、光明日报、京 华时报、北京青年报、文汇报、新民晚报、时尚旅游、广州日报 、南方都市报 网络合作媒体：中国高尔夫网、中国别墅网、新浪、搜狐、网易 、tom 组织结构 组织机构 丰田汽车（中国） 投资有限公司 活动定项、活动协调 中国高尔夫网 目标客户宣传、收集 客户名单 北京经销商 活动承办、活动执行 媒体 媒体跟踪报道专栏详 尽报道 平面设计、媒体投放 活动协调及监控 丰田所属公关公司 比赛形式及规则 赛事规则 ceo高尔夫中国邀请赛ceo高尔夫中国邀请赛 比赛将遵守皇家古代圣安德鲁斯球场的规则和记分卡后面的俱乐 部当地规则 。 比赛为18洞比杆赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜 者的排名以新新贝利亚差点系统为依据。 出现平局时，将按照皇家古代圣安德鲁斯球场的规则中的平局评 判方法决定。 开球：男选手白tee 女选手红tee。 赛事流程 赛事流程 ceo高尔夫中国邀请赛 8：30赛赛事准备备事项项就位 9:00-9:50来宾宾接待，签签到，分组组，提供简简餐 9:50-10:00合影，集合在会所前合影留念 10:00-10:20开球仪仪式 10:30-15:00进进行比赛赛（视视人数情况确定同时时开球洞数） 在第9洞提供简简餐 15:00-15:30休息，球场场算分 15:30返回酒店 15:30-18：00自由活动动 18：00颁奖仪颁奖仪 式及盛大酒会 奖项设置 奖项设置 ceo高尔夫中国邀请赛 ceo高尔夫中国邀请赛 奖项设奖项设 置奖奖品明细细 一杆进进洞奖奖lexus雷克萨斯 型号车一款 总总杆第一名 总总杆第二名 总总杆第三名 净净杆第一名 净净杆第二名 净净杆第三名 老鹰奖鹰奖 小鸟奖鸟奖 bb奖奖 其他 预算方案（略） 品牌合作方案 ceo高尔夫中国邀请赛ceo高尔夫中国邀请赛 合作伙伴企业标准 1、北京地区知名高尔夫地产楼盘，在行业 领域内为领军企业，品牌认知度高 2、追求卓越的产品质量与服务水平 3、认可lexus雷克萨斯品牌文化 1、现金：rmb 万元 2、球场：免费提供赛事承办 赞助形式 合作企业标准及要求（供参考）： ceo高尔夫中国邀请赛ceo高尔夫中国邀请赛 其 他 -邀请函及信封 -工作人员制服，胸卡 -t-mark -果岭旗 -球童背心 横 幅 签到处 易拉宝 开球仪式 背景板 球道广告牌 颁奖背景板 合作企业商务回报合作企业商务回报现场活动部分（供参考）：现场活动部分（供参考）： ceo高尔夫中国邀请赛ceo高尔夫中国邀请赛 合作企业商务回报合作企业商务回报印刷品部分（供参考）：印刷品部分（供参考）： u活动海报 在最显著位置以“合作伙伴”呈现企业名称及logo； 高尔夫球手报名表 报名表首页最上方呈现企业名称及logo， 报名表半版封底企业硬广告； 随报名表附赠企业产品宣传页； 礼品袋 最显著位置呈现企业名称及logo； 合作企业商务回报合作企业商务回报媒体部分（供参考）：媒体部分（供参考）： 1、不少于10家主流媒体对活动进行实时新闻报道，深度稿件总发布篇数不少于50篇。 2、不少于5家平面媒体上开辟活动报道专区，进行实时图文报道。 3、针对的电视专题报道不少于4次，不少于30分钟电视现场颁奖的直播或录播。 4、合作网站中放置企业广告，并制作链接。 5、在不少于5家的专业论坛上发布活动相关信息。 6、全程电视媒体报道累计不少于50分钟。 7、全程广播媒体报道累计不少于100分钟。 8、全国网络媒体信息实时更新。 合作企业商务回报合作企业商务回报出版物部分（供参考）：出版物部分（供参考）： u出版物 1、所有相关广告最显著位置出现企业名称及logo； u其他 1、获赠所有活动音像资料一套； 2、获赠所有活动相关宣传文字及图片资料一套； 总 结 活动总结 本次活动必须创造愉快、优雅的体验氛围； 成功、有序的赛事流程；品位、惊喜的奖项 设置，以独特的品牌文化和品牌亲和力，完 善对现有车主的尊贵服务。同时，还需充分 展现lexus雷克萨斯真我风采及各方面优越的 性能，以引起潜在客户的关注。 最后，还应做好媒体的宣传工作，以事件带 动市场传播，扩大lexus雷克萨斯在北京市 场的影响力，从而拉动lexus雷克萨斯北京 市场2006年的销售。 市场链接 据悉：丰田的目标是到2010年把雷克萨斯在中国的销 售网点增加到100家左右。可以预见，整合好销售渠 道的雷克萨斯将给国内竞争激烈的豪华车市场带来巨 大冲击。 相关市场链接： 奔驰：在国内的特许专营店已逾50家，计划到2007 年达到100多家 宝马：今年销售网点的建设目标是达到60家 奥迪，销售网络也大约在100家左右 凯迪拉克在国内的专营店也不过11家 其中，奔驰、宝马已经在中国实现部分车型国产。 附件：关于我们 中国最早成立的高尔夫增值服务提供商之一 拥有忠实的vip高级会员近2万名 与北京国际高尔夫俱乐部、华堂国际高尔夫俱 乐部、鸿禧国际高尔夫俱乐部、北京万柳高尔 夫国际俱乐部等知名球场签定了独家服务协议 与全国近200家球场签定3-8折的合作协议 与数十家高尔夫品牌总代理及配套商、球具 专卖店建立了稳定的合作关系。 宝马北京区域赛 奔驰北京区域赛 沃尔沃北京区域赛 平安保险夏季赛 中国高尔夫网会员赛 宝马汽车 奔驰汽车 沃尔沃汽车 马基高球具 美津浓球具 pin球具 万事达白金信用卡 地中海豪华游艇 我们的合作伙伴： 预祝本次活动圆满成功！ 活动背景 活动目的 活动概述 活动流程 现场规划 活动详述 目 录 contents 活动背景 目标消费者分析 蓝光观岭高尔夫球会，是面向成都地区高端人士的娱乐休闲场所。 蓝光观岭别墅项目，4200亩超大规模高端别墅社区是目前成都地区高端的别墅群，18洞72杆标准球 场，占地1200亩，聚集大量财富人士。 作为贵族运动项目的代表，高尔夫的热衷人士拥有共同的特点， 年龄在3055岁之间 注重生活品质 追求健康生活 雷克萨斯车主定位 关于观岭高尔夫球场 地处山水之城四川成都金堂县蓝光观岭球会，在4200余亩土地上，美国专业高尔夫设计公司jmp集团充分利用 了原生态地形坡地、台地的起伏变化，精心筑造出了这座18洞标准72杆国际锦标赛级的高尔夫球场。球道占地1200 亩，全场7224码，以森林溪谷为基础，巧妙地将草地、湖泊、沙地和树木等自然景观融合在一起，由国内最具知名 度的专业高尔夫管理公司朝向公司依原生地貌就势进行承建。其坐拥原野生动物园的天然植被和地貌，通过精致的 景观打造，发挥山清水秀这一得天独厚的自然环境优势，彰显其独有的幽雅气质，实现与自然的和谐共生，旨在打 造西南乃至全国著名的天然浅丘球场 活动概述 活动时间：2011年4月10日 10：3019：30 活动地点：蓝光观岭高尔夫球场 活动主题：2011辰宇雷克萨斯高球精英赛 目标群体：辰宇雷克萨斯领导 尊尚会成员 意向车主 活动人数：预计100人 活动流程 来宾签到 10:30-11:00 午餐时间、赛前准备 11:00-11:50 来宾集中、开球仪式 11:50-12:00 标准比赛、家属娱乐 12:00-18:00 颁奖晚宴 18:30-19:30 停车场 来宾进入观岭大门后，迎面而来的便是 一块本次活动的欢迎背景板。 入口处 停车场 来宾开车通往会所路上的路灯上，我们 将设置刀旗来迎接来宾。 同时在岔口处将再设置一面欢迎背景板。 灯道 停车场 在临近会所的地方，为保证来宾经过正确 的路线进入会所，我们在拐角处设置了一 面指示背景板。 会所指示 停车场 在停车场的拐角处将设置一块停车指示牌 ，从而引导来宾进入停车场停车。 停车场 停车场 来宾停车后在门口进行签到，我们将设置 一块6*3m的签到板，由于活动主画面为 浅色调性，为保证活动品质，我们将在签 到画面内再设置一张白色灯布，从而保证 签到画面不透出光。 签到处 停车场 在进入会所的通道两旁将设置背景板进行 封锁，上面用照片与文字搭配的形式向来 宾展示往届比赛的风采。 往届比赛展示 停车场 来宾到场后现行在餐区饮用我们准备的自 助午餐，之后自行准备参加比赛。 用餐区（午餐） 停车场 所以参赛选手准备完毕后，工作人员通知 所有来宾到此区域集合，同时该区设置了 计分牌、分组牌与比赛规则告示。 准备区 停车场 所有参赛选手到仪式区参加开球仪式，之 后开始标准比赛。 此处的门头与仪式背景将更换为本次比赛 的画面，同时设置若干刀旗进行点缀。 开球仪式区 停车场 剩余的非标准比赛参赛选手可到练习场进 行高尔夫球体验。 练习场区域 其他物料设计示意图：a牌 物料设计示意图：洞口旗,发球标 物料设计示意图:奖项展示板 物料设计示意图:开球仪式区 物料设计示意图：球洞说明牌、指示水牌、桌卡、车贴 物料设计示意图：晚宴座次板 物料设计示意图：奖牌 物料设计示意图：人员名牌 活动详述 来宾签到 本次活动依旧采用背景板签到的方式，来宾凭邀请函签到后可领 取一份精美礼品。 同时，我们的礼仪将身着白色晚礼服搭配黑色高跟鞋在签到处恭 迎嘉宾。 现场将邀请辰宇雷克萨斯领导、尊尚会成员为比赛开杆。 开杆仪式将使用彩球，嘉宾将击中可喷出彩色尾烟的高尔夫球，在一道 漂亮的弧线出现时，球场钟楼也会敲钟三声预示比赛顺利进行。 在开杆仪式的现场，将设置大型背景板、刀旗装点现场。 开球仪式 开杆仪式之后，将请开杆嘉宾及相关领导开启香槟，与来宾举杯共庆 嘉宾及领导现场合影留念，记录下这令人难忘的一刻。 仪式留念 开杆仪式之后，由比赛总裁判长宣布本次比赛的比赛规则。 本次比赛采用中国高尔夫球协会审定的，由苏格兰圣安德鲁斯皇家古老高尔夫 球俱乐部及美国高尔夫球协会批准的2008年最新版的高尔夫球规则以及竞 赛委员会制定的当地规则。 裁判长宣布完比赛规则后，各区域比赛按组别、按顺序有序进行。 比赛规则宣布 本次比赛预计参赛人数100人，因此我们分为25组，4人一组进行比赛。 根据分组数量本次比赛采用18洞同时开球比赛，并且前7洞由两组选手同时开球进行 比赛，其他洞各1一组选手开球进行比赛。 赛前根据新贝利公式计算差点，以中国高尔夫球协会审定的2008高尔夫球规则 为依据进行分组。 比赛过程中，球童小费、球车由球会提供。（球具可自行准备或租用） 参赛来宾着标准服装