华发生态庄园时尚高尔夫开杆仪式活动策划案.ppt

华发生态庄园介绍 华发生态庄园，南中国正在崛起的超一流、个性化大型高尚生态 社区，位于获联合国人居奖的花园城市广东中山市；它独特的开发理 念和运作模式必将成为中国人居发展史上的又一经典； “大大小小的山塘13个，内湖泊清澈，波光粼粼，更有野生水鸟在 湖中嬉戏，在湖内生蛋繁殖，足见生态环境优越。山坡种满了各种果树， 如荔枝树、杨桃树、橄榄树、芒果树等，各种果树超过5000棵。不少树 木有近百年历史，10余米高，更是果实累累。 走进去，然后看出来 这片庄园让我们 1. 能够远远看到都市的灯光，但听不到城市的喧嚣 2. 领袖的专属家园 3. 和睦的名流邻居 4. 新鲜的养生生活，原生态环境 5. 绵远的望族气脉 华发生态庄园带给大家的已经不止是一个房子， 而是一个生活方式， 一个实现完美生活的难得的人生机会。 活 动 背 景 n华发生态园将被打造成生态豪宅别墅社区，主要开发独立别墅、联 排别墅和叠加别墅，面向中山、其他珠三角城市和港澳地区的客户销 售。 n07年8月庄园内新落成的高尔夫练习场正式起用，它将会以时尚现代 的形式迎接当地和附近爱好高尔夫运动的人群； 活 动 目 的 n通过高尔夫球场启用开杆活动让嘉宾体验华发生态园配套的优越，同 时宣传华发生态庄园的规划和建筑理念； n在活动中展示庄园初步建设的成果及服务设施； n深入展示“地善宅吉 天人合一”生态庄园概念，有效传播生态庄园生活 模式； n齐集庄园同挥杆，营造美好生活景象，感受生态园林、文化家居的居 住的乐趣； 沟 通 内 容 “地善宅吉 天人合一”生态庄园：它是充满现代感和家庭感，充满想象、充满梦的理 想家居，让他们在活动中感受文化家居的居住的乐趣！ 环境、建筑、生活都极致； 既有庄园的生态性和独立性，又能便捷地享受到都市繁华； 既能拥有个人及家族的亲情空间，又能每户共享庄园大环境以及沟通平 台； 将生活从物质层面的消费体验升华到一种精神层面的体验，给予来宾 一种文化、精神上的产品附加值。 策 划 思 路 任务 如何体现庄园的价值重心； 在活动中的推广行为不会过于突兀； 邀请嘉宾多以家庭为单位，如何安排活动普及所有来宾； 解 决 手 段 在高尔夫球场启用开杆仪式中设置适合家庭共同参加的技术赛事，将 高球文化的直接向下一代传承 ； 利用名人效应，把庄园内涵高度文化的深入传播； 活动中设计集体参与的文化行为，把庄园的价值重心融入此行为中， 让来宾体会生态庄园魅力； 活 动 主 题 畅享自然 豪情挥杆 华发生态庄园高尔夫会所开杆仪式 意在共同享受自然生态庄园魅力， 尽情享受挥杆乐趣 时间：07年8月25日 13：00-17：30（待定） 地点：华发生态庄园售楼部 俱乐部会所 活 动 概 况 活 动 人 数 人员概述： 华发生态庄园准业主华发生态庄园准业主 有意向的目标消费者有意向的目标消费者 中山商会、高级俱乐部会员中山商会、高级俱乐部会员 明星、名人及知名球手邀请3-5人 华发公司领导嘉宾 华发客服（销售）人员30人 广告嘉宾、媒体记者广告嘉宾、媒体记者约15-20人 百达辉琪工作人员约8人（不包括搭建工人、表演人员等） 备注：活动总人数200人左右 嘉宾邀请计划及安排 前期工作： 邀请王鲁湘编写一本书园说，通过阐述业主在华发生态庄园的 生活形态，带出项目的特点，并进一步延伸至消费者情感利益，从精神 层面进行解读； 现场特邀嘉宾： 王鲁湘为嘉宾主持，并现场签名赠书，与室内设计大师高文安对话 环节； 港星任达华夫妇参与球场开杆仪式等； 园说撰写及主持王鲁湘 王鲁湘著名学者，自由撰稿人，清华大学工艺美术学院美学教授、 博导、高级电视专题片策划人、凤凰卫视纵横中国、文化大观园 总策划、世纪大讲堂主持人。 邀请王鲁湘先生撰写园说 ，以“地善宅吉 天人合一”为主 题（暂定主题可再与王先生具体探讨），编写一本书园说，通 过阐述业主在华发生态庄园的生活形态，带出项目的特点，并进一 步延伸至消费者情感利益，从精神层面进行解读；字数约6-7万字 ，书本加插大量现场实景或相关配图，图文并茂。 访谈嘉宾高文安 高文安在香港是顶顶大名的、明星级的室内设计师，20年的工作 经验中，设计过上千件的个案，基中有住宅、办公室、精品店、展示 场、百货公司、迪斯可舞等等，如今他的“高文安室内设计公司”在香 港拥有50位顶尖的设计人才，是一个跨国的设计公司 。 专业资格： 英国皇家建筑师学会会员 澳洲皇家建筑师学会高级会员 香港建筑师学会会员 香港注册建筑师 主礼嘉宾任达华夫妇 明星家庭代表：任达华夫妇 任达华特别喜爱打高尔夫，空余时间会开车去高尔夫球场，闻闻草地的气 息，锻炼一下身体。高尔夫之所以如此吸引他，不仅仅是体育方面的因素。“我 觉得打高尔夫和做人有很多相似之处。你别看这样一个小小的球，要打得好并 不容易，一切就靠你自己，没人能够帮你，但只要你努力训练，就会越打越好 。做人也是这样，一切都要靠自己的努力。” 活动流程 开杆仪式 作为开业典礼，它标志着华发生态庄园俱 乐部的落成以及宣告营运开始，也是我们 这次活动的主轴。 演讲及剪彩仪式 揭幕及明星开杆 高尔夫比赛 技术赛 自由参加的技术赛，让来宾相互切磋球技； 散发庄园文化底蕴。 名人交流访谈互动对话 活动高潮部分，通过描绘我的生态庄园绘 画行为，让来宾深入感受庄园的核心价值 。 同步 进行 我的生态家园 泼墨绘画比赛 绘画 评分 颁奖 由高文安与王鲁湘现场谈论关于中国现代 庄园、关于建筑艺术、关于庄园生活的感 受，所有来宾可参与其中。 整体活动流程表 日期时间地点内容 8月24日（星期五） 场地布置 08：00-20：00中山华发生态庄园户外、 售楼部及俱乐部 物料进场布置、礼品到位及内部人员工作分工会议 8月25日（星期六） 活动前准备 09：00-11：00中山华发生态庄园活动彩排、人员工作分工、活动器材调试、餐饮到位 9：00-11：00中山华发生态庄园邀请名人、明星、球手到达活动现场 ； 8月25日（星期六） 活动开展 12：00中山华发生态庄园售楼部 及俱乐部 活动工作人员全部到位，作好接待准备，嘉宾礼品分 装完毕； 13：00-14：00中山华发生态庄园售楼部嘉宾签到，接待；分发礼品，华发客服作好嘉宾接待 、公关工作和停车安排； 13：30-14：20中山华发生态庄园售楼部使用楼盘车陆续 把嘉宾从售楼部送往俱乐部会所，会 所接待人员作好人员指引及接待工作 14：30练习场集中所有嘉宾到练习场 内参与开杆仪式 14：35练习场华发领导 致辞 14：40练习场明星祝贺词 14：45练习场贵宾发 言 14：50练习场俱乐部会所剪彩（揭幕）仪式 15：00练习场开杆仪式（3-6名嘉宾轮流发彩球） 15：00-17：00中山华发生态庄园俱乐部高球赛区、餐点区、绘画比赛及休息区开放（华发客 服负责接待） 17：00-17：30餐点区结束；交流访谈 17：30-18：00送客，活动结束！ 活 动 内 容 户 外 布 置 花圈 入口龙门架：对外宣传活动信息及突出场地 入口； 欢迎背景板：对各位参与会所开杆仪式 来宾表示热烈欢迎； 路旗：从大门一直到售楼部和俱乐部会所沿 路都插上庆祝俱乐部开业的路旗，指引来宾 到达会所的行走路线，同时令到场内气氛更 加热烈； 形象指示牌：场内三岔路口及拐弯处 摆放大型路线指示牌，具有宣传及指 引作用； 售楼部 1、龙门架9米*4.5米高（双面） 2、欢迎形象牌4米*3米高（1块） 户外物料摆放示意 3、球会路面路旗（f架双面喷画） 活动场地及嘉宾安排 a、签到区：售楼部自助餐点 对象：所有来宾 b、俱乐部开杆仪式：俱乐部会所球场中间平地 对象：所有来宾 c、高尔夫技术赛：一楼发球台（比准、比远赛事） 对象：球员自由参加 d、自助餐点及绘画比赛：球场会所内 对象：所有来宾 e、交流访谈：会所内 对象：所有来宾 嘉宾签到 售楼部作为活动的签到区，所以来宾到售楼部签到，现场设立签到背景板和签到 桌。为了增添现场签到气氛，使用弦乐作为迎宾乐队； 签到区设置接包员负责接送嘉宾球包，对应挂好球包牌； 嘉宾自驾车由工作人员负责开到停车区，并把取车证交给车主； 现场签到来宾发放纪念礼品、签名赠书、球帽、楼盘介绍等（统一使用礼品袋分 装好），由客服人员（统一桌装）负责接待，热情向参观楼盘模型和主动咨询楼 盘情况的嘉宾详细介绍场地并感谢他能参与今天的活动（对于参加活动的潜在用 户设计独立的推广手法，例如赠送俱乐部门券或指引到会所二楼贵宾发球室等促 使二次交谈的机会）； 在13点45分开始由观光车陆续接送嘉宾到达俱乐部会所参加开杆仪式； 场内指示牌清晰指明停车场方向、嘉宾接送车等指示标志等； 俱乐部开杆仪式 会所 来宾观礼区 背景板 立咪 合影阶梯 彩球 时间内容 14:30-14:33 主持人致开幕辞 14:34-14:40华发领导致辞 14:40-14:45 特邀嘉宾致辞 14:45-14:50 （剪彩）揭牌仪式 14:50-14:58 开杆仪式 （六位嘉宾轮流发彩球 ） 14:55-15:00 合影留念；成立仪式结束，主持人 宣布俱乐部会所正式开业 所有来宾集中到俱乐部会所，在14点20分召集到球场参加开杆仪式，仪式需时30 分； 俱乐部会所一楼场地规划 俱乐部会所现场分四大区域俱乐部会所现场分四大区域 一楼为自助餐点区域和赛事区域：一楼为自助餐点区域和赛事区域： 区域一：餐点自助区 嘉宾座位50人 区域一：餐点自助区 嘉宾座位50人 区域二：赛事区域 区域二：赛事区域 横幅喷画西式花篮 吧台开放20 人座位 赛事公告栏 高尔夫资料图片高尔夫资料图片 与物品展示与物品展示 增加活动的专业性 区 域 内 容 区域一为自助餐点区： 同时吧台开放让所有的宾客放松身心，全心投入，品尝美酒、雪茄与巴西烤 肉bbq、水果等，一楼自助餐区分开左右两边，可以把就餐人员分散在两个空间， 不想造成人员过于密集； 区域二为高球技术赛区域： 由于练习场地并不适合作为正规球赛的赛事场地，而且球员下到球场内打球 相对比较危险，建议采用比赛发球准确及发球码数作为现场球赛切磋的玩法，所 有嘉宾自由参加，任达华、高文安一同参与赛事，增加赛事气氛； 赛事结束，提供小孩高球用具让小朋友体验高球魅力，现场需要配置导师现 场指导； 备注：一楼健身室及会议室布置成男女按摩推拿房，可以让部分嘉宾体验贵宾式 服务； 赛 事 规 则 比远：在球场左右两边各设立2名球童，每位参赛球员发球3次，球童作为场内裁判 和记录赛事成绩的，第一位球员发三球中在最远码数处插上红旗，所有球员陆 续发球，有超越最远码数时就把红旗插在整场最远的点上，并记录是哪一位球 员发的； 比准：在球场50码内设立铜锣，每球员发10球，球童记录球员在10球中第几球能发 球打中铜锣； 赛事结束在赛事公告栏上张贴赛事冠亚季军，并赠送奖品（刻有活动主办单位 的球杆）及水晶奖杯！对练习中表现比较优异的小朋友赠送高球礼品，鼓励他 们继续练习，强调下一代的文化培育的重要性；） 儿童游戏建议内容 游戏1：需要小朋友运用高球推杆技术来进行井字过三关游戏（需要两种不同颜 色的球； 游戏2：需要小朋友把球挑入水杯中，锻炼准确和力度游戏； 游戏3：设计有点坡度的游戏草地和球洞，单纯推杆入洞游戏； 备注：现场配置指导老师作现场指导 区域三区域三 二楼为绘画区和贵宾接待室：二楼为绘画区和贵宾接待室： 贵宾接待室 楼梯装饰 区域三： 绘画区 贵宾接待室 俱乐部会所二楼场地规划 区 域 内 容 会所楼梯全部使用绿纱和高尔夫球结合装饰，提升现场热闹气氛； 二楼为绘画区，由王鲁湘作为现场主持兼评委、现场摆放画板和颜料，主要让不参 加球赛的家庭成员共同参加（考虑参加的小朋友年纪差异问题，建议绘画形式采用 为华发生态庄园缩影用泼墨或上色形式进行加工，此行为不仅能加深庄园的认识， 还能加强文化培育下一代的重要性）； 贵宾室是安排接待贵宾使用的，例如潜在购买用户可以安排到二楼贵宾室单独接待 和沟通； 交 流 访 谈 内 容 赛事及绘画结束后，由高文安及王鲁湘带领嘉宾到俱乐部会所旁边的别墅及 果园参观，交流中国现代庄园、关于建筑艺术、关于庄园生活的感受。体验环境 、建筑、生活都做到极致的完美家居庄园，既能保证庄园的生态性和独立性，又 能便捷地享受到都市繁华；既能拥有个人及家族的亲情空间，又能每户共享庄园 大环境以及沟通平台。 同时介绍中国建筑文化的风水观，在生态庄园的设计过程中，如规划布局时 ，他就考虑了山、林、水之间的关系，房子的朝向；而在别墅内部平面布局中， 更是着重考虑了风水的问题，如楼梯的走向、房间的大小、窗户的大小、视线的 角度等。 活动细节 1.贵宾房间都必须摆放水果果盘和红酒、瓶装水等； 2.现场每个区域的桌椅必须配套，统一； 3.合影后马上送去冲晒，赶在活动结束前能把合影照片安装完毕 送给所有现场来宾； 4.现场配置立拍现场提供与名人合影留念环节； 5.由于现场活动内容比较丰富，因此现场摆放清晰指示牌； 礼品礼品组成负责方 嘉宾签到礼品 礼品袋+俱乐部会所练习场免费练习门票2 张+刻有活动名称的精美高尔夫球钥匙扣+ 球帽园说 百达辉 琪 赛事奖品刻有活动名称的高尔夫球杆+水晶奖杯 礼品、奖品建议 工作时间安排 重要时间节时间节 点： 编号内容时间安排 1执行项目方案修改并确认6-25 2签定合同及预算7-1 3支付首期款项7-3 4活动设计提交7-5 5邀请函制作7-20 6嘉宾