安莉芳公关活动方案.ppt

2009年安莉芳公关活动策划方案 际恒公关 genedigi 方案整体目录 n 年度活动整体规划 n 分活动方案 road show路演活动 体验沙龙活动 新店开业庆典 新品订货会/品鉴会 n 活动预算 年度活动整体规划年度活动整体规划 part 1 综述 整体活动目的 本方案将围绕安莉芳品牌2009全新年度主题“beloved 至爱”展开： 促进产品销售 通过公关活动的形式为产品销售终端提供支持：希望通过直接面向客户的产品推介方式，为客户展示出 产品的优势与亮点，让安莉芳赢得客户的信赖与认可，推动安莉芳产品的销售。力求能够树立安莉 芳样板客户。 开拓新市场 利用安莉芳的产品优势开发二级城市市场，拓展销售领域；为今后销售额持续增长做好前期准备。 公司品牌推广 通过“beloved 至爱”系列活动主题塑造安莉芳品牌，加强公司形象和公司产品线的宣传，进一步提高品 牌知名度，创造更高的品牌价值。 公关活动目标 活动形式 在整体的“beloved 至爱”主题之下，活动根据不同的功能 ，分为四种大的形式 活动节奏安排 时间123456789101112 活动 27城市road show路演活动 体验沙龙 27城市road show路演活动 体验沙龙 春夏订 货会 秋冬订 货会 【根据渠道开店形势不定期举行新店开业仪式】 27城市 road show路演 活动 体验 沙龙 整体视觉形象设计 字体设计 整体视觉形象设计 key visual 1 整体视觉形象设计 key visual 2 整体视觉形象设计 key visual 3 整体视觉形象设计 key visual 4 整体视觉形象设计 key visual 5 road showroad show路演路演 分活动规划方案 1 整体概述 项目名称： 安莉芳产品show 活动时间：周六周日 活动地点：商场中庭 主要参与人员：目标消费顾客、商场及地区媒体 1 2 提升安莉芳品牌知名度，增加品 牌的曝光率，提高品牌的美誉度 通过消费者互动，直接展现产品实力， 加强目标人群对品牌的好感 3 增进商场对安莉芳品牌的信心， 给予品牌更优质并更广泛的支持 活动目的 舒女de至爱 安莉芳产品展示会 活动主题 活动主题阐释 舒适及感觉层面 和谐及品牌层面 安莉芳致力于不仅给女性 身体带来舒服、优雅感， 更追求传递心灵舒畅、愉 悦之感。身着安莉芳内衣 的女性就是既追求外观又 追求心灵呵护的“舒女”。 内衣是女性最亲密的朋友 ，安莉芳内衣能给予女性 无微不至的关怀。安莉芳 与女性心灵互通，有天然 的默契感。安莉芳内衣成 为现代女性的至爱。 将“舒女”de至爱作为本次活动主线，展现安莉芳内衣精 美工艺与创新技术，打造“舒服、健康、和谐”的品牌文 化，使目标公众充分体验呵护、关爱的感觉。 活动所有的设计都将围绕这条主线展开，从产品走秀到现 场布置，都力争让观者深深体会“舒女de至爱“的核 心理念，形成情感共鸣。 活动主线 活动亮点 活动亮点一 ”动感时尚秀“ 安莉芳用户出现在活动现场时，映入眼帘的是优雅与简 洁交织的场景。在动感的爵士乐与模特们优雅时尚走秀 交相辉映中，让消费者品味独有的温馨与浪漫之情。 伴随动感十足的音乐旋律，模特们激情投入的表演展现 着各款安莉芳内衣，完美体现产品特色。 向消费者演绎全新的内衣生活方式，传递内衣时尚健康 生活的理念。 活动亮点 活动亮点二 ”现场炫丽布置“ 现场布置体现时尚与简洁两大元素，透出品味与高雅 。 如薄纱帘、丝制品或者水晶珠帘，以及灯光设计。渲 染出现场梦幻概念，引来人驻足观看并产生如痴如醉 之感。 活动亮点 活动亮点三 ”精美小礼品“ 小礼品体现安莉芳”呵护“的品牌特质，可选择引有安莉芳logo的靠 垫、手机装等产品，礼品感觉以舒适、细致为主，让消费者感到安莉 芳无时无刻的关怀。 消费者只需填一份安莉芳的调查问卷，就可以获得一份精美小礼品。 调查问卷包括个人信息与爱好等，以备安莉芳客户资料所需。 活动详述 活动时间：周六周日 活动地点：商场中庭占地约50平米左右，设置成舞台，在活动开始前 舞台上为静态模特展。（27所城市） 参与人员：目标消费顾客、商场及地区媒体 媒体邀请：地区主流媒体，时尚服饰类媒体编辑 物料准备：为此次展会设计相关物料，海报、dm单、背景板、立牌 、吊旗、指示牌、宣传单张、鲜花、礼品等 活动流程 活动内容 有奖竞猜 设置关于内衣穿戴、选购常识等小知识，给 予现场答对者精美小礼品。 互动场景能充分调节现场气氛。 国标舞 灯光更好地烘托本次活动主色调蓝、紫色， 男女演员通过舞蹈演绎一对深情的恋人如何 将”至爱“的主旨升华。将现场气氛推向高 潮。 活动内容 当地特色文艺表演（以上海为例 ） 旧上海特色华丽歌舞 推荐理由：百老汇歌舞、踢踏舞表演等旧 上海特有的表演，将人们仿佛带到了那个 飘逝的岁月，触动人们的怀旧情绪。 宣传建议 路演活动如果能借助宣传推广，为下阶段的预热效果及活 动影响力将更佳。 通过宣传，可以传递出这样的信息： 安莉芳产品标新立异与工艺技术 安莉芳的品牌特质与活动主题完美契合 活动的火辣场面以及特色 活动反响 体验沙龙体验沙龙 分活动规划方案2 活动概况 活动名称：“ 至爱 至美 ”安莉芳体验沙龙 活动时间：周六/周日（2009年4-6月/10-12月） 活动地点：商场vip厅/高级会所等 参会人员：安莉芳vip用户、商场代表、资深内衣 专家、媒体嘉宾 活动基调：舒适、高雅、精致、专业 活动目的 展示和传递安莉芳产品的优势和内涵，强化产品美誉度 感谢和回馈用户，制造口碑效应，挖掘潜在用户 加深与消费者之间的沟通， 传递安莉芳品牌理念 巩固和加强与渠道商、媒体间的融洽关系 活动主题 至爱，无微不至的关爱；至美，内外一致的美丽。 在你的人生中，你和你的至爱是否有一段真正的亲密关系？ 你是否真正地 感受到了被爱、被肯定、被尊重？而它，是否能感受到你的爱、肯定和尊重 ？安莉芳载着这份情感温情而来，用美丽在你我心中激起点点波澜。 作为内衣专家的安莉芳，将带给女人怎样的内在美丽，将如何帮助女人塑造 完美体态，成为自己和更多的人至爱 活动主题 以至爱至美为中心，各地体验沙龙可以根据不同的文化 背景和主题更换，不但在活动执行上具有一定的灵活性，而 且能在消费者心中保持足够的新鲜感。 备选主题 ： “至爱至美”安莉芳xx体验沙龙 “温情计划” “优雅零距离” “芳香掠过 至爱至美” “我心深处 至美体验” 活动主线 以“至爱至美”作为本次活动的主线，通过丰富和互动性的 活动形式，让更多的女性在享受安莉芳带给她们身体及美 丽的呵护之外，更加深刻地体验安莉芳的品牌价值。 从场景布置到物品选择，所有的细节都映衬出安莉芳高雅 、时尚、精致的品牌气质，加深参会者对安莉芳较好的品 牌印象。 活动特征 市场层面消费层面品牌层面 时尚而有新意 的活动内容，在 内衣品牌市场中 独树一帜 活动本身的诉 求与消费者需求 相符，极强的参 与性激发消费者 参与性和关注度 浪漫、时尚、 温情的活动细节 设计，凸显品牌 内涵个性 1.专家讲座 2.主题活动 3.互动 4.体验 5.赠礼 可就活动有针对性的导 入公关传播，大范围的 增强受众认知和参与度 ，同时塑造差异化品牌 形象，迅速提升品牌知 名度 活动设计： 新颖的主题活动，可有效提升品牌影响力 的事件规划，吸引眼球、互动性强的活动创意 ，将是本次活动策划的基本出发点 终端配合： 活动的一线操作是营销成功的关键，规划 合理、行之有效的促销活动，会增进消费者的 认知度、参与度，最终确保整体活动的优化进 行 活动规划 活动亮点 亮点一： 胸部自我保健示范 资深专家介绍胸部保健知识，以 及日常生活中如何为自己做简单 的胸部检查，示范日常美胸操。 到场嘉宾在专家的带领下在现场 一起感受美胸操，静下心来关爱 自己。 活动亮点 亮点二：资深内衣专家专题讲解 内衣专家从最新国际内衣流行资讯 、内衣的分类、内衣的选择与保养 等方面给予专业讲解。 全面的疑问解答与心得分享，让 嘉宾们真切感受到无微不至的关 爱。 活动亮点 亮点三：内衣diy 以“至爱至美”为命题，嘉宾自己动手， 用前期准备好的蕾丝、彩钻等材料，自 己动手diy安莉芳内衣，展示其对于“至 爱至美” 的不同理解。 通过自己动手、亲身感受的活动形式， 可以加深嘉宾与安莉芳之间的亲密关系 ，形成口碑传播。 活动亮点 亮点四：优雅零距离时尚主题分享 邀请当地著名时尚专家、话题人物， 主题分享，在现场体验时尚潮人的乐 趣，形式可借鉴李静主持的美丽俏 佳人的现场访谈形式。 备选互动活动： 百变笑容 比化妆更重要要的卸装； 芊芊玉指保养； 活动流程 时间：周六/周日 地点：商场vip厅/高级会所 来宾人数：60人 活动流程： 嘉宾签到 活动开始 领导及来宾致辞 资深内衣专家专题讲解 胸部自我保健示范 自助餐、自由交流 时尚主题分享 内衣 赠送礼品、合照 活动细节 在手臂上贴有安莉芳logo的礼仪小 姐的引导下，优雅的步入精心布置 的会场，在轻柔的音乐声中，和大 家一起品味别样的至爱 至美 。 诱人的茶点和香醇的美 酒让大家彻底放松,尽情沉 醉。 1、专柜邀请:凡活动期间在专柜购买产品满 380元的顾客可以获邀请卡一张，老顾客可以 随意领取,凭邀请卡参加活动。 2、商场vip客户短信通知（按1：10的比例 通知） 3、邀请一些当地的媒体女性朋友参加（需 特别准备媒体礼品） 活动参与者召集 内衣文化展新品展 在活动举办场地的客流核心地，设置新品站台， 利用高档展具，巧妙布局，生动演绎安莉芳内衣 文化； 根据活动现场具体情况，合理规划活动场地，利 用高档展具，巧妙布局，生动演绎内衣文化，展 示作为高品质“内衣专家”，是如何利用各项“专利 技术”的发明，帮助女性解决内衣穿着中实际遇到 的种种尴尬及困扰。 安莉芳、comfit、芬狄诗等品牌的新品展示空 间，精致、大气，选用最in的展示方式，让你体 验完美的视觉享受。 礼品推荐 为了回馈现有客户、吸引更多女性参与本次活动；也为了促进后续销售，特设丰 富礼品、折扣券等。 1、沙龙活动现场答谢礼品： 到场礼：所有到场观众均可获得精美礼品一份（价值50元内产品） 互动礼： 参与互动环节的观众可以获得价值100元内的产品一件（限8名） 参加互动环节可获得安莉芳会员卡、产品代金券等 2、媒体礼品：安莉芳产品（零售价不超过400元） 宣传推广 产品层面： 舒适、精致、时尚 品牌层面: 专业、品质、品位 情感层面： 关爱、自信、优雅 以“ 至爱 至美 ”为传播核心轴 以体验沙龙活动为传播中心 从产品、品牌、情感三个层面展开 媒体宣传渠道 时尚杂志软文、专题报道 时尚电视节目新闻报道 门户网站、论坛图文报道 安莉网官网专题 新店开业庆典新店开业庆典 分活动规划方案3 活动目的 通过现场盛大热闹的庆典场面、品牌形象展示、以及 fashion show等视觉上的冲击，给消费者留下深刻的品 牌印象，并激发现场顾客兴趣，提高到店率与参与度； 通过活动传达与推广安莉芳的品牌理念。制造口碑传播 效应，推进新店的发展； 通过新店开业庆典活动刺激当天销售，并对后续销售给 与拉动和支持。 活动概述 活动时间： 活动地点： 参与人员：安莉芳高层领导、现场主持、媒体记者等 活动内容： 新店开业庆典 现场 fashion show 名人访谈互动 视具体情况而定 活动主题 爱：安莉芳对女性无微不至的关爱传递给每一位消费者；同时，安莉芳也期 望每一个“安莉芳”人能与和她的朋友、家人一同分享这份爱； 绽放：安莉芳为现代女性带来洒脱自如自信，尽情绽放优雅气质。而安莉芳 也随之成长为顶尖内衣品牌，业务触及遍地，为所有女性都带来妩媚的芬芳 拥有尊贵的品牌文化内涵的安莉芳人，矢志不渝用内衣的艺术语言，述写不 断创新的内衣服饰文化，使您无论在什么时候何种场合都是那么的耀眼、靓 丽、青春、时尚、品味、高贵 活动流程 l 主持人邀请参与剪彩嘉宾； l 礼仪小姐送上剪彩用品； l 剪彩结束工作人员拉开礼花炮 等庆祝用品； 剪彩结束后可安排工作人员 在店门口外发放宣传品、纪念品 活动设计 剪彩签到处布置 签到环节是媒体集中拍摄的机会之一，也是安莉芳形象与logo广泛 传递的好时机； 建议使用安莉芳最新一季较有视觉冲击力的经典广告作为主签到板图 案。 经典广告做签到背板 活动要素 x展架：展示安莉芳产品及品牌形象，摆放在店内及店门口 花篮：店门口摆放各祝贺单位的花篮，吸引眼球，增强现场喜庆的气 氛 横幅： 宣传品：专利手册（现场赠阅）安莉芳画册若干 ，dm宣传单 化妆间：在工作人员休息区或库房辟出单独区域，供模特化妆、更衣 热烈庆祝安莉芳*店 盛大开业 新店开业最直观的展 示物，起到宣传、推 广之作用。 活动要素 为防止现场因围观群众众多而引起事故，安排工作人员维 护秩序、疏导人群，并放置护栏设施，开幕庆典结束后撤 掉。 专业摄影师、摄像师记录庆典 及现场show全过程，并作 为素材用于后续传播 剪彩亮点剪彩仪式 冰雕剪彩。礼仪小姐将用华丽的天鹅绒遮盖的冰雕推到舞台中央，由安莉芳 高层领导与嘉宾共同揭开冰雕的“神秘面纱”。一个晶莹剔透的、透明的带 有安莉芳logo的美丽少女形象呈现在来宾面前。礼仪小姐将各盛有品牌标 志色的蓝、紫色的两个容器交到领导手中，向冰雕中灌注，随着液面的上升 ，logo将逐步清晰呈现。 示意图 model show 动感t台表演 亮点：瑞丽封面女孩优秀选手亲切 表演 瑞丽封面女孩15强选手将在2008 年12月2日总决赛上角逐冠亚军， 可邀请其中优秀参赛选手到现场走 秀，形成典礼又一亮丽风景，同时 可增强新闻性。 细节： 1. 瑞丽模特可停留在有柜台、展架的地方摆出pose， 供媒体拍照； 2. 其他模特跟随出场，在店面内部的不同地方摆出 pose； 3. 在走秀其中，可穿插主持人与瑞丽模特的互动 4. 以所有模特的亮相结束 模特的走秀路线要看过店面内的具体布局而定 模特停留供媒体拍照的位置选择在有柜台或展架的地方 ，使拍出来的照片可以以品牌或产品为背景 model show 1，橱窗真人秀。 产品展示 名人访谈 活动概述 通过主持人与嘉宾的访谈、以及与现场观 众的互动，介绍安莉芳09年内衣新品。同 时，向消费者传递出安莉芳新品的设计理 念、品牌内涵等信息，强化消费者。 地区名人部分推荐 北京：胡可 上海：鲍蕾 湖南：杨乐乐 名人邀请 话题推荐： 企业理念：关怀女性 内衣与女性健康； 美胸保健常识； 时尚孕妈内衣选择； 内衣选购技巧； 曾主持： “mtv新浪网夏日派对演唱会”、mtv光荣榜节目、澳门五星卫视“绝对时尚”栏目、 北京电视台“风动时尚”栏目、“时尚装苑”栏目、唐龙传媒“时尚follow me”等栏目。 模特、时尚主持人 李晔 主持人推荐 模特、时尚主持人 李晔 新品订货会新品订货会/ /品鉴会品鉴会 分活动规划方案4 活动概述 随着春夏/秋冬季节的到来，即将迎来年度销售黄金季。而丰富充足的货 品是提升销售业绩的保证。时下举办订货会也是一次全方位的展示，在传 递品牌理念同时，引导市场潮流的风向标。 2009安莉芳春夏/秋冬新品品鉴会 时间：2天1晚 规模：80人左右 来宾：安莉芳事业部人员+各区域办 事处人员+新老加盟客户 活动形式：品鉴会&走秀+晚宴+拓展 活动目的分析 举办品鉴会/订货会的目的所在 对外： 提升品牌美誉度 产品展示传递品牌价值 增强客户对品牌的信心 对内： 提升销售终端业务能力 统一品牌形象和宣传语调 协助黄金销售季的销售目标达成 活动目的分析 要实现目标，我们需要在活动中传递出 安莉芳独特的品牌调性 安莉芳产品的功能价值 安莉芳健康的企业形象 活动主题 三个维度的活动体现 高品质、高科 技的产品特质 诚信、雄厚的 企业形象 高端、典雅和感 性的品牌调性 整体流程安排 1st day 整体流程安排 2nd day 活动描述 业务培训会 时间：14：0016：00 地点：酒店会议厅 主题：店铺终端管理培训 货品管理培训 内容： 欢迎仪式：为每一名到场来宾赠送鲜花 培训讲座： 相关培训资料 培训交流评估资料 订货会货品资料、订单资料 饮用水等物料准备 优秀销售区域授奖仪式 品鉴会简介 活动描述 安莉芳春夏/秋冬新品品鉴会 时间：16：0018：00 地点：酒店多功能厅 主题：至真至爱 嘉宾：全体人员 媒体邀请:行业类媒体/时尚类媒体 品鉴会是安莉芳品牌提升人气、制造焦点的一个重要平台，安莉 芳更需利用此次品鉴会进行新品发布和产品订售，因此整个活动 将突出安莉芳感性属性，整个品鉴会的将烘托出华丽、温馨的氛 围，将“爱”的感觉贯穿于各个环节。 活动流程 品鉴会流程图 活动流程 时间活动 16:00-16:05 主持人宣布品鉴会开始 16:05-16:10 安莉芳领导致辞，表达感谢 16:10-16:15 客户代表致辞 16:15-16:45 模特进行新品展示t台秀，背景声音-产品经理介绍新季流行趋势 16:45-16:50 主持人小结，邀请嘉宾上台谈新品感受 16:50-17:10 模特进行特供产品展示t台秀，背景声音-产品经理介绍产品特点 17:10-18:00客户现场静态订货 17:10-18:00 无订货需求人员自由休息 现场甜点、酒水品尝 18:00 活动结束 活动描述 拓展训练 时间：次日9：0011：00 地点：拓展训练基地 嘉宾：全体人员 内容：随活动供应商安排 媒体宣传 配合2009安莉芳春夏/秋冬新品品鉴会、终端培训，可在集 团内部和大众及相关媒体上进行配合传播，以渗透产品知名 度和提升品牌美誉度。 包括： 官方网展首页整图宣传；软文宣传； 安莉芳专利手册； 大众/时尚平面媒体大幅图片及新闻报道 门户网站女性/健康/时尚频道的专题报道 注：媒体传播费用不包含在项目费之内，宣传费用另计。 酒店推荐 汉庭快捷连锁酒店 汉庭酒店连锁是由著名投资机构 力山投资专为商务人士量身打造 的中档连锁酒店，具有“现代、舒适 、超值”的特点。 多地处城市的商务中心或交通便利之 处，配套服务周全，适合商旅人士居 住。 （200300元/标准双床房） 备选：如家快捷酒店 具体情况视活动当地位置交通及酒店配套设施而定 会务与来宾接待 n 特殊接机服务（vip接机） 际恒管理人员将会提前确认好航班信息并协调活动当地机场，对参加此次活动的 来宾进行特殊的接送机服务。内容为：接机车辆直接前往停机坪等候来宾抵达，专 人负责全程代办相关出港手续等，接机车辆内配置（英文报纸、矿泉水、餐巾纸、 湿毛巾、酒店介绍等）。 n 特殊酒店入住程序（vip） 际恒管理人员将会随时联络上来宾接机车辆，紧密了解路况以及到达酒店时间， 提前将来宾酒店入住程序办理完毕，无须下榻酒店后前台等待。 n 房间安排 将其来宾入住的房间提前调至最佳室内温度，房间内放置欢迎信等礼遇用品。 会务与来宾接待 会议流程细节 在会议的所有环节中，我们将把需要提醒的注意事项、会议进程、用餐地点 、分会场事项等制作为小册子提前发放到来宾手中，请大家遵从会务安排 会议开始前循环播放轻松入场背景音乐 随时掌