沈阳中粮大悦城现代先锋文化节活动策划方案.ppt

现代先锋文化节主题活动 策划方案 活动背景 现代先锋文化，是当下涵盖风尚、音乐、潮流、艺术、现场等新新 文化产物。其受众群体富有独立化、个性化，追求新文化的特征，更容 易被现场所感染。 所以现代先锋文化节主题活动的进行不仅是商家对其文化的宣传及 支持更是为自己品牌形象推广和美誉度的高度提升。由于受众人群的独 特性，使整个活动人气关注度增加，进而受众增加对品牌的认知度以及 产生终端消费 活动概述 n 活动时间 2011年4月6月 （每周六14时18时） n 活动地点 中粮沈阳大悦城室外（连廊处） n 活动主题 沈阳大悦城现代先锋文化节 n 活动关键词 风尚潮流先锋个性年轻尖锐 活动内容 4月：现代先锋文化节潮流音乐盛典 5月：现代先锋文化节尖锐极限街头 6月：现代先锋文化节风尚艺术行为 4月：现代先锋文化节潮流音乐盛典 p 活动分析 自从90年代初开始，中国的现代流行乐坛涌现出了一大批优秀的乐队 ，歌手，音乐人。现在这批音乐达人已经成为引领社会潮流，时尚文化的 标杆旗帜。而引领着潮流音乐的摇滚乐更是深受年轻人所喜爱 当提到音乐节在北京，会想到迷笛、草莓、摩登天空；在成都，会想 到热波；在云南有丽江雪山音乐节；在河北有张北草原音乐节 东北缺少自己的摇滚乐平台 而作为现代先锋文化节首推第一月的潮流音乐盛典正可弥补摇滚乐在 东北的空缺，也更加的调动起更多年轻人参加的砝码。 这是一次潮流音乐先锋们的精彩演出 这是一次音乐发烧友们的周末狂欢的聚会 这是一次联动沈城的音乐盛事 高品质的乐器，寻找到高水准的演出团队，来到高品位的时尚购物朝圣地沈阳大悦城，开始了一段别开 生面的现代先锋文化潮流音乐盛会 现代先锋文化节，将在4月为您呈现一顿丰盛的音乐大餐 p 活动内容 n连廊led 活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建舞台，充分利用大悦城的室外超大led显示屏，可以 起到扩大活动效果的作用； n艺人嘉宾 为了扩大本次活动的效果，将邀请北京知名乐队、歌手等莅临，登台献唱； n4小时音乐不间断： 每周周六下午14：00，开始活动，长达4小时的音乐盛会，乐队的精彩演出； n全民参与： 步行街上的行人，可随时前来观看音乐演出，这是一场全民参与的高品质的现代先锋文化节。 p 团队&艺人嘉宾 本次现代先锋文化节-潮流音乐盛典，将会邀请1993-2000年，创办并举行了北京 爵士音乐节，曾经将包括崔健在内的一些著名的中国音乐人带到柏林世界文化宫举 办音乐会。成功在南京、沈阳、广州等地举办德中同行活动，舞台策划总监 霍吾 道（udo hoffmann）先生监控整体活动。并会与北京知名唱片公司（十三月唱片、摩 登天空唱片等唱片公司）旗下知名乐队、艺人现场表演强强合作，聚集人气的同时也增加 宣传效果，完美打造本次音乐盛典。 p 时间安排 4月9日-现代先锋文化节开幕 潮流音乐盛典之pop-punk音乐专场 4月16日-潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场 4月23日-潮流音乐盛典之dj&电子说唱音乐专场 4月30日-潮流音乐盛典之new-metal音乐专场 p 阵容模式 东北及其他地区部分乐队辽沈地区乐队 国内知名音乐人、乐队 三角模式全方位的涵盖受众所需要的演出现场阵容，完美乐队 搭配本次现代先锋文化节潮流音乐盛典。 选择标准： 出色的现场驾驭能力与舞台感染力，良好的业内口碑。 风格具有特色，创新意识强，能够表达青年人的思想。 形象好，适合本次活动的主题。 p 艺人推荐 4月9日-潮流音乐盛典之pop-punk音乐专场 推荐乐队：反光镜乐队、新裤子乐队、逃跑计划 反光镜乐队 反光镜乐队（reflector）组建于1997年，1999年签约嚎叫唱片公司。2001年，乐队应邀参 加美国华盛顿州立大学的音乐节演出，随后作为第一支中国punk乐队在美国中西部7个城 市进行了巡演，并与美国知名punk乐队anti-flag同台表演。音乐风格深受green day， nofx等著名乐队的影响。曲风清新潇洒，歌曲琅琅上口，积极向上，从而被广大的中国青 少年们所接受。 4月16日-潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场 推荐艺人：李志、周云蓬、万晓利 周云蓬 周云蓬，1970年12月15日出生于辽宁，目前定居北京。整张专辑作品优美却不流蜜，简约 却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。2003年签约于摩登天空 旗下badhead厂牌，同时录制首张专辑沉默如谜的呼吸。整张专辑作品优美却不流蜜， 简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。 4月23日-潮流音乐盛典之dj&电子说唱音乐专场 推荐艺人：阴三、隐藏、爽子与义和团 由中国电子舞曲文化著名推手yen品牌（凹凸文化）协办制作的音乐节电子舞台，将汇集 中外顶级电子音乐家，打造京城最酷最火爆的露天电音派对。 hip hop day，邀请阴三、隐藏等最有人气的中国hip hop达人和来自海外的hip hop高手 同台对垒。 4月30日-潮流音乐盛典之new-metal音乐专场 推荐乐队嘉宾：痛苦的信仰、扭曲机器 痛苦的信仰乐队1999年7月成立于北京，曾多次作为压轴乐队参加过数次迷笛音乐节，崔健 组织的真唱运动、云南丽江雪山音乐节、格根塔拉草原狂欢节等全国著名的摇滚音乐节。 痛苦的信仰乐队多年来以自己的音乐和对待音乐的执着态度，在地下音乐圈里受到广泛称道 。“痛仰”是今天最能代表中国硬核音乐水准的乐队，在硬核说唱的基础上广泛融合了金属、 硬摇滚及一些中国民间音乐元素。“痛仰”更多代表的是被强大社会意识和社会问题所折磨、 质问、却始终不甘沉默的青年一代的声音。 创意市集 全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己diy的创意作品 摄 影 展 摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展 跳蚤市场 音乐月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气 琴艺擂台 以琴会友，没准你就是下一年登台表演的明星 周边产品销售 来到现场，怎能不带一件官方纪念品或者心爱乐队的个性t恤回家？ p 其他活动 5月：现代先锋文化节尖锐极限街头 p 活动分析 极限运动是由多项成型运动项目以及游戏、生活和工作中演变来，参与人群 以年轻人为主的高难度观赏性体育运动。人类在与自然的融合过程中，借助于现代 高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它除了 追求竞技体育超越自我身理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与、娱乐 和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了 人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体 育运动”。 现代先锋文化节第二月的尖锐极限街头文化活动可以让更多的年轻朋 友观赏与互动起来，真正的做到“全民运动” 这是一次街头文化先锋们的极限表演 这是一次运动、手绘、创作的周末聚会 这是一次联动沈城的街头文化造势 现代先锋文化节，将在5月为您呈现一顿视觉错乱的饕餮街头文化 p 活动内容 n连廊led 活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建u舞台/极限运动舞台，充分利用大悦城的室外超大led显示屏， 可以起到扩大活动效果的作用，引起围观效应； n艺人嘉宾 为了扩大本次活动的效果，将邀请知名极限运动团体、街舞团体、涂鸦喷绘等进行极限表演； n4小时街头文化不间断： 每周周六下午14：00，开始活动，长达4小时的街头文化（极限运动、街舞、涂鸦墙等）； n全民参与： 步行街上的行人可欣赏各项高端街头文化，强大的视觉冲击对整个品牌进行推广。 p 团队&艺人嘉宾 本次现代先锋文化节-尖锐极限街头，将会邀请辽沈地区及全国知名的动漫达人、 纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，为活动造势。将街 头文化在长廊下方两侧演绎淋漓尽致。 p 时间安排 5月7日-尖锐极限街头之极限跑酷专场 5月14日-尖锐极限街头之小轮车&滑板专场 5月21日-尖锐极限街头之经典动漫回放专场 5月28日-尖锐极限街头之涂鸦墙&纹身秀专场 p 表演形式 现代先锋文化节-尖锐极限街头，表演形式以运动元素为主，将会在活动 月现场出现合影墙、涂鸦长廊、攀岩、u型极限舞台、街球表演、极限小轮车 、跑酷等时尚、尖锐的表演项目。 创意市集 全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己diy的创意作品 摄 影 展 摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展 跳蚤市场 运动月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气 跳动擂台 以运动为主题，供爱好者参与，相互一比高低，体现“更高、更快、更强” 周边产品销售 来到现场，怎能不带一件官方纪念品或diy个性涂鸦t恤回家？ p 其他活动 6月：现代先锋文化节风尚艺术行为 p 活动分析 风尚艺术行为，在近年被更多的青年才俊们所欣赏，尤为著名的先锋话剧 恋爱中的犀牛 等，更是备受媒体及观看者好评与推广，先锋实验话剧以及行为 艺术已经在风尚的潮流中占有一席之地！ 而作为全国公认的艺术圣地-北京798艺术中心，也在每周都会举办相应的 行为艺术展及实验话剧等带有相关艺术气息的主题活动 艺 术 现代先锋文化节第三月的风尚艺术行为文化活动主流、高雅，充满艺 术气息，极强的视觉冲击，使观赏者流连忘返，精彩的表演更是抓住受众眼球， 进而增加活动认知度。 这是一次小资、青年、大众的文艺艺术表演 这是一次沈城最大规模的实验话剧户外演出 这是一次联动沈城的高雅艺术文化造势 现代先锋文化节，将在6月为您呈现一场空前绝后的视觉饕餮盛宴 p 团队&艺人嘉宾 本次现代先锋文化节-风尚艺术行为，将会邀请辽沈地区及全国著名的话 剧团体、行为艺术国际大师、造型设计师亲临活动现场，为活动造势。将会邀 请著名独立话剧编导、沈阳先锋实验话剧创始人阿白先生，对活动整体进行编 配以及物美剧本设计。 p 时间安排 6月4日-风尚艺术行为之先锋实验话剧专场 6月11日-风尚艺术行为之先锋行为艺术表演专场 6月18日-风尚艺术行为之先锋艺术作品展专场 6月25日-现代先锋文化节闭幕 选择标准： 在全国有一定的知名度，出色的现场驾驭能力与舞台设计感染力，良好的业内口碑。 风格具有特色，创新意识强，能够表达当代艺术思想。 p 艺人推荐 推荐：沈阳纳纱空间阿白（独立戏剧编导） 2006年組建藝術團體“make24“，編劇並導演實驗戲劇。2007年 初與zenlu組建藝術團體“neo sound“，并策划深圳大声展咖喱秀，演出实验 短剧辐射。年底以实验多媒体戏剧城市焦虑参加深圳建筑艺术双年 展的开幕演出。2008返回沈阳，与独立电影导演刘洋组建“七五四电影工作 室”，参加“声音与实践”咖喱秀的戏剧与音乐演出。2009年与山东艺术家韩涛 合作电影剧本黄河三部曲。2010年，组建“幸福超市”戏剧小组，创作并 演出实验黑色幽默喜剧下流人生。 现代先锋文化节主题活动 机会&价值 本次活动将是2011年沈阳地区最大规模的一次及音乐、艺术、运动为一体的先锋主题活动。 活动主场作为本次现代先锋文化节的主场中粮沈阳大悦城，具有得天独厚的优势： 中街步行街东：地处沈阳市繁华商业圈，本次活动将会成为转移中街商业重心的契机； 时尚购物中心：大悦城的定位，是年轻、时尚、潮流，与本次活动的参与人群相吻合，通过活动的影 响力，可以让更多的年轻人，了解、感受到大悦城品牌的独特魅力； 为c、d馆的新开幕造势：大悦城c、d馆已竣工完成，紧接下来的宣传工作十分重要，本次先锋文化节 的加入必将借此之势必将达到非凡效果。 机会与价值 目标消费者的渗透积累 核心观众 1528岁青年人群 主要特征： 有经常的购物、娱乐行为；是艺术的爱好者；不断追逐新的文化产物； 延伸观众群 1835岁中青年人群，青少年学生、恋爱中的男女、艺术爱好者、及白领阶层和成功商业人士、 、青少年人群，以在校大学生为主，他们具有强大的消费能力，注重品牌、时尚与品位，是大 悦城未来消费的主力军； 其他： 追求潮流和时尚，喜欢音乐、艺术； 在购物、娱乐休闲方面，投入的费用较高； 是消费行业的消费主体，是消费行为的决策人； 愿意尝试新鲜事物、易受广告宣传的感染； 受众群体受众群体 公司白领公司白领 企业中层领导者企业中层领导者 35-4535-45岁岁 中产阶级中产阶级 稳重、个性稳重、个性 高消费人群高消费人群 80%80%男性男性20%20%女性女性 学生群体学生群体 18-2218-22岁岁 年轻、随意、乐观年轻、随意、乐观 潜在消费群体潜在消费群体 品牌培养时期品牌培养时期 70%70%男性男性30%30%女性女性 25-3625-36岁岁 独立自我独立自我 时尚、动感、活力时尚、动感、活力 喜欢新鲜事物喜欢新鲜事物 65%65%男性男性35%35%女性女性 涵盖广涵盖广 泛群体泛群体 庞大的庞大的 消费开支消费开支 未来的未来的 消费群体消费群体 稳定的稳定的 消费群体消费群体 白领一族是领导时尚的强势群体，由于他们有相对稳定的工作及收入，有独立白领一族是领导时尚的强势群体，由于他们有相对稳定的工作及收入，有独立 的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并容接受新鲜文化的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并容接受新鲜文化 消费观念。消费观念。 大学生群体已经成为引人注目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强大学生群体已经成为引人注目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强 的引导消费作用，大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就的引导消费作用，大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就 抓住了未来的市场。抓住了未来的市场。 他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和 新鲜事物的前沿，是先锋人群。新鲜事物的前沿，是先锋人群。 受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大量新颖的创新受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大量新颖的创新 能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。 现代先锋文化节主题活动 整体安排 n 活动场地 大悦城室外连廊处 n 舞台搭建 每周五晚，搭建舞台（按活动月，舞台放置一周） n 背板画面设计及步行街墙体设计 新基音文化传媒公司主体设计 n 活动说明板 活动现场摆放有活动说明板（x展架），详细介绍活动内容 n 活动安排 中粮沈阳大悦城-现代先锋文化节，共计12场演出 n 活动时间 中粮沈阳大悦城 4月至6月 每周周六 14：0018：00 开幕式：2011年4月9日 闭幕式：2011年6月25日 n 活动流程 参照4、5、6月，现代先锋文化节月主题 附录:活动相关图片 主 舞 台led大屏幕 展 鹏 搭 建 样 式 参 考 音乐节现场搭建告示墙 期待与您合作共赢 沈阳新基音文化传媒有限公司 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 内容提要 一、前言 二、策划重点及方向 三、文化节整体活动方案 四、文化节宣传推广方案 五、开幕式流程 六、文化高峰论坛流程 七、后续推广策略 八、关于我们 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 前言 中原瑰宝，浚县古庙，民俗文化，再现辉煌。中国 鹤壁首届民俗 文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文 化活动，营造新的“民俗旅游城市”。促进古城浚县与各地的合作 与交流，主打民俗旅牌，带动新年旅游新潮流、进一步体现文化节 的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛会，市民的节 日。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐 将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望挖掘 历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众多文化 节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。 策划重点及方向 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 策划重点及方向 品牌策划: 提炼文化内涵,注重品牌效应 市场策略：细分开发市场,增加主题活动 广告推广: 加大宣传力度,进行深度推广 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 -现有文化节活动一览 1. 坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。 2. 河南洛阳文化节开幕仪式 策划重点及方向 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 宣传单一，主题活动设置较少 群众观念落后，缺乏市场开发精神 对现有产品深度推广与挖掘不够深 劣 势 我们的观点 错位营销 最大的黄金周？ 最广泛的群众基础？ 最悠久的历史？ 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 文化节整体方案 （一）主题 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 年 浚 回 城 是一个节日、是一个时间、是 一个最悠久的历史、是一个岁 月轮回的见证、是新的开始。 双口为回，回家、回浚 城、回家看庙会、回家 吃美食。 浚县大山之南、齐水之北。古称 浚州，代表了浚城的悠久的历史 。 城邦文明、城市化建设 、古有万户为城之说， 代表了浚城的繁荣。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 黎阳正月 古庙社火 碧霞生辉 佛道相融 天人合一 古庙天人合一 黎阳和谐吉祥 备选主题 ： 口号： 浚城过年最地道！ 来浚城，赶庙会吧！ 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （二）浚县古城的功能和特色定位 中国年味最浓的地方 城市旅游的后花园 短途旅游的最佳选择 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 浚城正月主题游 内容 旅游流程 逛庙会求吉祥农家乐看社火品特色 第一天 上午 下午 第二天 上午 下午 泥咕咕 泥猴张 黄河古陶 子馍 铺牛肉 二锅花生米 （有关此部分将另作方案详述） 提前一天到达 住宿农家乐 碧霞宫 浮丘山 大伾山 摩崖石刻 购买纪念品 晚上烟火晚会 逛夜市美食街 参加火把狂欢 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （三）浚县古城的目标客源及市场定位 浚城的核心客源 市场 市场重要客源 补充市场 一级市场 郑州市和省内 周边省市 二级市场 三级市场 全国及世界 客源市场的重要 组成部分 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （四）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体 家庭群体 旅行社及企业 中老年群体 青年群体 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （五）鹤壁文化节主题背景设计 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 鹤壁文化节主题logo设计 创意阐述： 首届民俗文化节中的“民俗 ”二字，形状象是浚县大佛 的大拇指印记。颜色选用红 色点出了文化节的时间是在 正月，也带出来过年的吉祥 红火和热闹。整个logo充满 了人文气息，充分体现了首 届民俗文化节的主旨和精神 。色彩明快达意，富有时代 感和鲜明的象征意义。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 鹤壁文化节吉祥物设计 创意阐述：原型素材来源于浚城最特色的 泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采 用拟人化手法进行创作，生动活泼，热情 欢快，亲切可爱，将民俗和艺术充分融合 ，体现了中国鹤壁首届民俗文化节的形象 。建议将本届文化节的吉祥物做成泥咕咕 ，是文化节游客纪念、馈赠亲友的佳品。 可爱+民俗？ 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 福咕咕福妮妮 出生地：河南浚城 家庭成员：有个哥哥叫福咕咕 爱好：吃二锅花生米 出生地：河南浚城 家庭成员：有个妹妹叫福妮妮 爱好：守护在大佛脚边 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （六）对于景区街道的整改建议 策略一：建议取名“黎阳庙街 ” 策略二：在街边表演河洛大鼓，吸引游客的注意和驻足。推出美食 推出美食一条街/旅游纪念品展销大会/夜市等组织网友周遍城市市民 ，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、黄 河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现场 ，现场展示工艺绝活；展开擂台比赛，现场收徒等活动。 （有关此部分将另作方案详述） 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （七）完善浚县博物馆的外部装饰和整修 （有关此部分将另作方案详述） 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （八）花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、吕 祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （九）对于非物质文化遗产的突出推荐 因为浚县文化元素众多，不能全部展现在游客面前，所以建议在景 区或者城市一角，设置“浚县非物质文化遗产一览表”。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （十）旅游年票的设计和规划 推出年票，和旅行社，各大景区联合互动，使市场联动起来，带动人 气。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 时间时间活动动内容地点备备注 阳历历阴历历 1月26日 开幕式前 正月初一 正月初十二 花车车游街表演和民间间花船队队、秧歌表演黎阳路与黄河路在固定场场地 展览览 2月4日正月初十二/十 三 开幕式 上午8：0010：00 暨暨高端论坛论坛 下午2：004：00 鹤鹤壁东东方国际际酒店淇滨经济滨经济 开 发发区 2月7日正月十三采风风活动动，邀请请民俗专专家，摄摄影家、作家学者 前来采风风 2月8日正月十四民间间文化，民俗博物馆馆开馆馆揭幕仪仪式庙庙会沿革图图片展，以浚县庙县庙 会的产产生 、发发展和延续为线续为线 索，全面展示庙庙会 。 2月9日正月十五旅游纪纪念品展销销大会/旅行社招商引资资大会 传统庙传统庙 会开始 2月7日正月十三十五庙庙会开始 社火表演 2月7日正月十三到三 十 社火表演 拜祭天神 2月10日正月十六到正 月三十 组织组织 网友周遍城市市民，前来参加美食节节和黎阳 庙庙街的剪裁仪仪式 开展美食大赛赛，推出丰富多彩的珍馐馐 美馔馔。组织组织 地方戏戏曲演出、古玩字画 、旅游商品交易、风风味小吃一条街等 活动动。 2月9日正月十五到三 十 碧霞宫宫祈福迎祥大法会碧霞宫举宫举 行大型道场场，祈福迎祥 2月10日正月十五到三 十 大伾山、浮丘山 旅游活动动 2月11日正月十七到三 十 孔子文化 2月12日正月三十吕吕祖庙庙 主题题活动动 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 宣传推广方案： 后期 前期 2008年10月下旬至2008年11月中旬，为节前宣传阶段，整 个新闻宣传要逐步升温。本阶段主要介绍鹤壁首届民俗文 化节的基本情况。召开新闻发布会，通过特定传播平台， 使宣传覆盖全省，涉及省外和全国。 中期 2008年11月下旬至2008年12月下旬，为节中宣传阶段，整 个新闻宣传要达到高潮。本阶段主要采取展开式报道，介 绍鹤壁首届民俗文化节的特色，筹备情况进度，并安排部 分专访。 2009年1月上旬直至文化节结束，为节后宣传阶段， 要做好总结及深度式报道。在筹备工作的基础上采 用各种媒体平台全方位展开报道，特别是在文化节 前后，应该在主流媒体上出现关于此次鹤壁首届民 俗文化节的大幅宣传报道。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 媒介选择选择 覆盖范围围 浚县县本地郑郑州及全省全国备备注 报纸 浚县当地主 流报纸 每 天1/4彩色 版 大河报、东 方今报、河 南商报、郑 州晚报 （以软文新 闻稿形式出 现） 中国旅游报 人民日报（ 海外版） （有媒介资 源） 主要介绍 文化节的 筹备及主 流信息的 发布 电视 浚县当地电 视1套、2套 河南卫视 1 套、2套、8 套 十八地市 旅游卫视 中央7台 乡村大世界 主要以滚 动字幕形 式出现， 介绍即使 信息 广播 浚县当地广 播 （分早、中 、晚时段播 出） 郑州交通广 播 主流新闻频 道 主要以主 要领导访 谈或介绍 幕后花絮 形式 网络 鹤壁政府官 方网站 商都网漂浮 广告 新浪网主要介绍 文化节的 筹备及主 流信息的 发布 媒 介 投 放 策 略 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 1.借于网络传播迅速，能与受众直接交流互动的特点，在特定网络 门户网站和专业平台发起关于“今年过年去哪里？”或“寻找年味 最浓的城市”等相关主题讨论和炒作，将浚城庙会推向众人瞩目的 焦点。 2.开辟主题门户网站专栏，举办“旅游达人寻找年味最浓的城市 ”活动，吸引群体即传媒关注，首届要求限制参加人数，达到争相 报名，踊跃参加的效果，也为首次试点最好准备。 网络媒介运用策略 ： 成本低、传播面广 本公司拥有经验丰富、 成熟的运作机制、丰厚 的媒介资源。 符合新时代传媒规律， 准确将信息送达目标受 众，针对性强。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式方案 a 一、活动时间： 2009年2月6日，农历正月十二，（9：0911：00） 二、活动地点： 鹤壁新世纪广场/浚县广场 三、活动流程： 分为3个篇章，以历史发展为主线，结合现代社会发 展形势，展现浚县改革开放30年来巨大变化的成果，开 幕式将古城的众多文化提炼出来，呈献给来自五湖四海 的贵宾和游客们。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 周围道路装饰效果图 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式现场效果图 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式现场效果图 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式开幕 篇章一 盘鼓震天 篇章二 古庙生辉 篇章三 天人合一 新春第一锄 中原福鼓 社火吉祥 春华秋实 金声玉振 著书于石 a 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 8：30 活动准备工作全部完成 （见附件物料准备表） 9：09 开幕式正式开始【礼炮、烟花、彩带】取吉时9：09 分，礼炮打响，也寓意着活动拉开了序幕。 9：15 【吉狮迎宾】由礼仪员，引领着领导和嘉宾走进会 场。用柳枝为每位进场的嘉宾，远道而来的贵宾洗尘， 舞狮队的“雄狮”见迎宾车队和嘉宾，均抬起“前腿” 向宾客“作揖”行礼，表达对客人的敬意和对这项古仪 式的尊重。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 篇章一：盘古震天 开幕式具体流程 9：20 领导入席就位，全部人员准备，鼓乐齐鸣。 9：30 9：45 开幕式主持司仪，主持整场活动，领导上台讲话并宣布 文化节开幕。 【新春第一锄】 河南自古是农业大省，我们将其展现出来，邀请领导嘉 宾来锄下浚城的“新春第一锄”，祝福来年风调雨顺、 粮食产量节节攀升，展现了浚县加快推动传统农业向现 代农业转变，品牌农业效应日益凸显的美好前景。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 篇章一：盘古震天 开幕式具体流程 10：00 【中原福鼓】盘鼓被誉为“神鼓”，承载着千年 的中原文化，千面盘古大鼓，鼓声震天，气势恢宏，大 气磅礴。千名鼓手“鼓敲一声、歌更一字“，震天的呐喊 声，豪迈的气势,吼出鹤壁浚城人的自豪和骄傲,这是一 股发自民族文化灵魂深处的动力所致！ 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 篇章二：古庙生辉 10：15 锣鼓、角号齐鸣，龙狮腾舞，奏古乐韶乐，背景 变换。主持人介绍浚社火，火种传接表演。/火盆点燃 10：30【社火吉祥】浚县瑰宝，社火表演开始。将浚 县最精彩的社火节目，进行浓缩编排，将浚城的特色 泥咕咕的多种形象制成大型服装道具进行表演，使其 表现出浚县深厚的文化底蕴和独特的民俗风采。主要 有扭秧歌、舞狮子、跑旱船、骑竹马、玩龙灯、抬阁 背阁等。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 10：00【春华秋实】教育是一个国家的强国之本。我国是 一个农业大国,农村教育就成了我国教育的重要问题。由 200名小学生伴随着古乐诵读着诗经，四周由200名旗手挥 舞着印有“四书”、“五经”的古旗，不断变换阵型， 走出“科教兴国”四个字。展现浚县深厚的文化底蕴、 人文气息和政府对于教育的重视和关心。 篇章二：古庙生辉 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 篇章三：天人合一 11：00 【金声玉振】 在广场四周搭建大型编钟道具， 演出“韶乐”，编钟悠扬，竽音清亮，袅袅“韶乐” 配合大型文艺演出，展现浚县最有影响力的文化人物 子贡，聆听着孔子的教诲，展现孔子出游，周游列 国的出发仪式。孔子出游，始于浚县，寓意着鹤壁浚 县在首届鹤壁旅游节开始新的篇章。 【五谷丰登】由身穿本届吉祥物服装的小朋友向 领导敬献装有五谷杂粮的五彩米，希望来年五谷丰登 、和谐吉祥。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 【著书于石】在古代“御祭文”中，都有“祈 祝国泰民安之辞，书于石”之说。浚县还有一个特 色就是石刻。前期将专家研究撰写的祭文，刻于石 碑之上，在开幕式上向公众揭幕展示，及开幕仪式 。此石碑此后将永久纪念，留于浚县历史博物馆。 礼炮彩带齐放，企求国泰民安，风调雨顺，也寓意 着中国 鹤壁首届民俗文化节的顺利开幕。主持 人宣布开幕式顺利结束。 篇章三：天人合一 11：15 11：15 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式方案 b 节目流程： 一、盛世锣鼓 二、开幕式领导入席并讲话 三、开场歌舞天人同欢贺大年 四、音、舞、诗、画中国的狂欢节 五、豫剧新唱龙腾虎跃新浚县 六、大型舞蹈孔子与子贡 七、男高音独唱咱是浚县人 八、音乐电视（mtv）浚县美 九、相声欢歌笑语说浚县或者谦虚 十、豫剧名家名段演唱盛世梨园 十一、河洛大鼓：大鼓声声唱浚县 十二、摇滚歌曲神奇的浚县 十三、杂技：少女飞车 十四、尾声歌舞：让浚县连接世界 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 节目简述： 开场歌舞天人同欢贺大年 开场采用复合式结构，由a、b两部分连缀而成。a在热烈欢腾的音乐声中 ，两盘舞龙从两侧出场，交织盘旋。呈现出龙腾狮跃、天人同欢的宏大场 面。b随着音乐的变化，引出主题歌舞天人同欢贺大年，由我省四位 著名歌唱家领唱，男女四十名舞蹈演员伴舞。 音、舞、诗、画中国的狂欢节 请著名诗人王怀让先生创作一首新诗中国的狂欢节，将浚县正月古 庙会的起源、形成、发展和现状，诗朗诵由两男两女二人领诵，由120 人合诵，由36名舞蹈演员穿插其间，做造型性和表演性伴舞。并由八块 正反为16面的流动画板，做为该节目的活动性道具。 音乐电视（mtv）浚城美 创作一首新歌，浚城美。以浚城的政府新领导班子及各行各业英模 人物的风姿风采作为拍摄内容，摄制成一部mtv。请我省著名作曲家谱 曲,歌曲风格清新，旋律优美流畅，便于在广大群众中普及流传，使其 成为歌颂浚城的标志性音乐作品。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 节目简述： 豫剧名家名段演唱盛世梨园 拟请我省著名豫剧表演艺术家、国家一级演员孟祥礼、李金枝、王惠、梨 园春明星小擂主孔莹共同演唱。 演唱内容为：豫剧谢延信、江姐、穆桂英挂帅、五世请缨 等选段。 让浚县连接世界 台阶上艺术化排列120人组成的合唱队，男女40名舞蹈演员展开绚丽多 姿的画面，我省美声、民族、通俗三种唱法的六位著名歌手领唱。节目 结束时，冷烟火瀑布从天而降，喷泉腾空而起，金色纸花洒落全场，礼 花彩带飘满舞台，火树银花，交相晖映，将气氛推向高潮。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 高峰文化论坛流程 一、活动时间： 2009年2月4日，农历正月十