重庆博众辉锐进口大众新辉腾品质生活之倾城撼享公关策划方案.pptx

重庆博众辉锐重庆博众辉锐重庆博众辉锐重庆博众辉锐 - - - - 进口大众进口大众进口大众进口大众 新辉腾新辉腾新辉腾新辉腾 - - - - 品质生活之倾城撼享品质生活之倾城撼享品质生活之倾城撼享品质生活之倾城撼享 公关策划方案公关策划方案 2 感 谢 博 众 辉 锐 诚 挚 信 任 给 予 我 们 创 意 及 为 您 服 务 的 机 会 thank you for your trust and the opportunity. 3 本次新辉腾半年营销推广，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效 应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企 业发展活力，实现企业的可持续健康发展。 4 根据我们对重庆新辉腾受众的分析，2011年1-6月，购买新辉腾的重庆消费者中，男性占了85.4%，超过新 辉腾全国男性构成平均水平84.9%，男性消费者是重庆购买新辉腾的绝对主力军。 女:14.6% 项目公关分析项目公关分析 市场受众市场受众 5 这部分新辉腾的车主中，41-50岁之间的最多，占了41.1%，该年龄段全国平均水平为47.3%，而31-40岁之 间的车主占了34.9%，该年龄段全国平均水平为25.6%。 这说明，重庆新辉腾用户相比较全国其他地方，41-50岁的年龄几乎与31-40岁的年龄所占比例平分秋色，外 地只针对41-50岁的营销活动是不能成功的，我们需要在两个群体间，找到一个共同点。 项目公关分析项目公关分析 市场受众市场受众 8.5%34.9%41.1%15.5% 新辉腾车主年龄分部（重庆）30岁以下 31-40岁 41-50岁 51岁以上 6 经过我们分析，31-40岁的，处于事业小有成就，但仍有空间突破的阶段，做事成熟；41-50岁的，基本处于 事业的鼎盛时期，非常成熟。 毫无疑问，我们新辉腾的有效受众当然是属于受过高端教育，有眼光和见识的都市精英，企业高管。 那么这类人的统一特征就是，他们有礼貌，有品位，注重修养和责任感，他们是“绅士”，而新辉腾与绅士 本身就是相匹配的，那么针对这个群体开展一场轰轰烈烈的“品质生活”的活动便显得尤为合适了！ 项目公关分析项目公关分析 受众定位受众定位 7 项目公关分析项目公关分析 受众来源受众来源 通过走访及确认，我们确定了以下跨界营销的商家，作为本次延续性活动的潜在客户群： 证券公司客户金科太阳海岸客户银行客户 博众辉锐客户 8 是时候行动了。 我们要举办一系列盛大、绚丽的“宴会”，聚集全城精英男士及家庭，我们会通过电波、网络、报纸等媒体 ，打造一系列的华丽盛宴，我们要让全城知道新辉腾，我们的目标是，提升新辉腾品质，有内涵的绅士用车形象 ，同时，能够将形象的深化与提升很好的转化为销量。 项目公关分析项目公关分析 市场结论市场结论 9 项目公关分析项目公关分析 公关期望公关期望 受尊崇的国际品牌受尊崇的国际品牌 品牌美誉度 brand favorite 大众 volkswagen 品牌积淀 brand history 数十载大道沧桑 近百年智行熔炼 经风历雨 孕育传奇 期望 expect 品牌文化 brand culture 大众汽车 产品改变生活 文化创领未来 客户 client 品牌感知 brand perceive 聆听 品鉴 共鸣 项目公关分析项目公关分析 公关目标公关目标 品牌内涵 诠释大众品牌内涵 彰显大众文化魅力 尊崇美誉 传播品牌内涵，寻求文化认同 传递尊雅感受，提升品牌追崇 科技魅力 感受进口大众车型科技魅力 展现进口大众人员专业素养 雅致愉悦 营造典雅氛围 留存愉悦回忆 庆典 celebration 传播 mass communication 品牌 brand 产品 product 10 11 项目公关分析项目公关分析 公关主题公关主题 品质生活品质生活 系列统一主题： 倾城撼享倾城撼享 第一季副标： 12 项目公关分析项目公关分析 公关调性公关调性 精致 尊荣 内敛 文化 13 项目公关实施项目公关实施 主视觉主视觉 “think blue.” 是一种 态度 让蓝色无处不在 ，永远不变 新辉腾仅是我们 新的开始 蓝色系列 你创，我造！大众自造！你创，我造！大众自造！ 14 项目公关实施项目公关实施 活动概述活动概述 活动时间：2011年8月10日 星期三 19：00-22：00 活动地点：金科太阳海岸（铁山坪下） 活动形式：鉴赏party（演绎、互动、冷餐） 15 项目公关实施项目公关实施 场地示意场地示意 16 项目公关实施项目公关实施 邀请邀请 从细节中凸显精致： 以高档材质的精致请柬，并印有进口大众的logo 17 项目公关实施项目公关实施 来宾签到来宾签到 凭请柬签到 签到处专人负责接待 签到现场布置两块区域 左区域为媒体签到 右区域为客户签到 礼仪小姐负责指引 并向所有来宾发放相关资料 可发光的玻璃签到墙，外框印有进口 大众logo 嘉宾签到：端庄素雅的礼仪 人员引导嘉宾及领导签到 18 项目公关实施项目公关实施 简餐设置简餐设置 精餐尚品 设置食品冷饮区，针对各界媒体及特 邀来宾，提供大众特色的自助美食， 无微不至的细节服务体现重庆博众辉 锐的优秀品质 19 项目公关实施项目公关实施 讲解环节讲解环节 神秘box show，揭开进口大众新辉腾面纱并由销售经理进行解说 泳池中间设置小型舞台用于讲解和表演 20 项目公关实施项目公关实施 演绎环节演绎环节 十弦十美新民乐 十位乐队成员分别演奏扬琴、二胡、古筝、竹笛、琵琶等中国传统乐器，十弦十美 把现代音乐和中国传统音乐两种元素完美结合，带出焕然一新的新民乐风格 21 项目公关实施项目公关实施 演绎环节演绎环节 在游泳池处设置西洋美人鱼，她们在游泳池边上、水上摆着各种姿势，自由的营造 着原汁原味的北美风情 22 项目公关实施项目公关实施 演绎环节演绎环节 肩上芭蕾节目是把传统的杂技与西方的芭蕾舞结合的新型节目。柔美的女芭蕾舞演员穿着足尖鞋在 舞台，在男子的手掌、肩上、头上翩翩起舞，目前在国内只有上海和成都有此节目。 23 项目公关备忘项目公关备忘 组织架构组织架构 活动总监 控 现场监 控 宣传组演出组安保组联络组 质量监控 工程组物料组监管组后勤组 重庆庆博众辉锐辉锐 重庆庆瑾萱传传媒 博众辉锐辉锐 、瑾萱共同组组成 24 项目公关备忘项目公关备忘 分工细则分工细则 后勤保障：电力系统由主办单位落实，提供两组专用电源并派电工到场，划分出电力 警戒区域，防止出现意外情况，准备应急药品箱，以备不时之需 应急措施： 可能事项 解决办法 音响设备因线路问题失声 事先布好两套音频线 参加人员因碰到现场线路而摔跤 由维护人员事先设置警戒线或标志 场内因人多发生安全事故 由保安随时巡场，发现问题及时解决 下雨 事先准备足量雨衣、雨伞 强力保证：保证电力，绝不能停电、维护好现场秩序，防患于未然 安全保障：1、为了严格保证本次活动的顺利进行，特安排公司保安人员对活动现场 进行严密保卫 2、活动现场临时停车区的交通指挥由保安人员统一指挥疏导 25 项目公关备忘项目公关备忘 费用概况费用概况 一、现场布置类：50000元 （含外场布置、迎宾区域、签到区域、冷餐区域等物料） 二、舞美、音响、灯光、道具类：50000元 三、演绎类：30000元 （司仪、礼仪小姐、视频编辑、演奏者、芭蕾、美人鱼、摄影摄像） 四、人工、安装、运输费：10000元 吴、其他类：1