中华牙膏产品推介.ppt

中华牙膏 中华牙膏发展的历史 v中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了57年历史 。旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领 先技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得fdi （国际牙科联盟）认可的牙膏品牌。中华拥有美白 、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个 品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成 较为完善的产品线。2011年6月，中华全线产品新 装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻 ，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为 年轻、现代的新品牌形象。 中华牙膏大记事 v1954年 v“中华”牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。 v70年代到80年代 v“中华”迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时 推出新品，将中华推向强有力的市场地位。 v1994年 v1994年被英国联合利华技术投资、并购了上海联合利华牙膏有限公司 成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。 v1995年 v中华投入巨资在国内首推“中华流动口腔护理车”，在各省市开展面向 全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生 护理车队。 v1997年 v中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省（自治区）开展以口腔健 康教育为主要内容的“中华口腔健康促进计划”。 v1998年 v中华推出了含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏，使更多的中国人拥有了国 际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。中华牙 膏被推荐为上海名牌产品，市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第 一品牌的坚实基础。 v1999年 v再次被推荐为上海名牌产品。中华中草药牙膏全面上市，满足消费者 “预防上火，健康牙龈”的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去 火功能的中草药牙膏。 v2000年 v中华专业口腔护理中心隆重成立。中华与世界卫生组织、卫生部合作 在中国推广马可波罗计划，旨在“向贫困地区提供可承担的起的含氟 牙膏”。同年7月26日，“中华健齿神州行”活动正式启动，是国内迄今 为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。 v2001年 v“新世纪、新中华”口腔健康促进活动在北京正式启动，并于翌年在成 都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市展开。同年8月12日， 联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会，宣布中华牙膏系列 产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。 v2002年 v权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有“预防上火，健康 牙龈”的功效，中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。 v2003年 v5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。12月，“中华中草药牙膏”全新上 市。 v2004年 v中华将再次刷新主要产品线，产品配方及包装全面升级。让广大消费 者重识我们的老朋友新中华！2004年9月，中华牙膏50周年庆典 在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。 v2005年 v美白类产品健齿白隆重上市，并一路创造美白类牙膏销售/市场份额奇 迹.成为中华的英雄单品。 v2009年 v再次被评为最上海品牌之一 v2011年 v中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻， 自信的品牌理念，让品牌由陈旧形象转化为年轻、现代的品牌。 中华牙膏的品牌理念 v 1)品牌口号：我的微笑，闪亮未来。 2) 品牌主旨：中华为你带来 v健康美丽的微笑，让你的未来更闪亮。 v3) 品牌诠释：我相信，美丽健康的微笑，会给我带 来积极正面的影响，同时也会影响和带动周围人， 以积极向上的方式工作生活，为我带来闪亮的未来 。 品牌目标 v1) 25-35岁的女性和她们的家人 v2) 有理想，自信，独立，乐观，注重外表 v3) 注重他人看法，也注重家庭关系的维护。 中华牙膏主要产品介绍 v美白系列 v清新系列 v全效系列 v中草药系列 v防蛀系列 美白系列 v中华魔丽迅白 v冰川酷爽味 v关键词：一刷即白 蓝色泡沫 时尚女孩 v产品简介 v双层膏体，内外合力，迅速美白牙齿 v外层：晶莹啫哩膏体，持续使用后有效美白牙齿 v内层：深蓝核芯，刷牙时释放蓝色泡沫，迅速带来 牙齿的美白改变 中华健齿白 清新薄荷味：90g/105g/155g/200g v炫动果香味：90g/105g/155g/200g v关键词：珍珠岩，四周美白，在美白类牙膏中名列前茅 v产品简介 v配方：晶元矿物质及珍珠岩配方，氟钙配方，高效洁齿颗粒 v作用：柔和美白牙齿表面，不损伤珐琅质，去除牙垢及牙菌 斑；预防龋齿发生 v功效：4周后能令牙齿显著美白，令牙齿健康坚固 中华双重皓白 v柠檬薄荷味: 75g/130g v香橙薄荷味: 75g/130g v关键词：双芯，美白，年轻人 v产品简介 v配方：内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍；外芯外 层透明膏体中含有的亮白颗粒，能防止牙渍的积聚 ，并减轻刷牙时对牙齿的损伤。 v作用：令牙齿日渐洁白，减轻刷牙时对牙齿的磨损 v功效：令洁白效果更出色，同时清新口气 清新系列 v中华皓清 v酷爽薄荷味：75g/130g/180g v沁醒柠檬味：75g/130g/180g v关键词：含四分之一漱口水，年轻人，清新 v产品简介 v配方：冰茶精华漱口水配方加入其海蓝水晶膏体 ，还含有洁白微粒和特效氟 v作用：有效去除口腔异味，释放强劲清新动力， 让口腔和鼻腔倍感清新振奋 v功效：洁白坚固牙齿，令口腔加倍清新。 中华清芯炫蓝 v酷爽薄荷味: 75g/130g v关键词: 双芯, 清新, 年轻人 v产品简介 v配方：双芯膏体，内层深蓝剔透啫哩“核芯”含 漱口水，外层浅蓝晶莹啫哩膏体含“活性氟” v作用：使口气酷爽清新，抵抗蛀牙 v功效：保护牙齿坚固健康 全效+护龈（金中华） v清新薄荷味: 90g/130 v关键词：高端，全面，护龈，三色膏体 v产品简介 v配方：全面突破配方，独特三色彩条膏体 v作用：坚固牙齿，让牙龈更健康，并令口气更清新 v功效：全面口腔保护 v产品消费群 v年龄跨度大，青年到老年都适用 v学历水平较高 v收入水平相对高，购买力强 v关注家人的口腔健康 v对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理 全效+亮白（银中华） v清新薄荷味: 90g/130g v关键词：高端，全面，亮白 v产品简介 v配方：高品质突破配方 v作用：坚固牙齿，亮白牙齿，去除牙菌斑 v功效：防止蛀牙，防止牙龈发炎，减少牙龈出血，持续抑菌，持久清新口气 v产品消费群 v年龄跨度大，青年到老年都适用 v学历水平较高，属于高素质人群 v收入水平相对高，购买力强 v关注家人的口腔健康 v对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理 中华芦荟水晶原萃 v中华芦荟水晶原萃 v冰沁薄荷味：90g/130g/180 v关键词：库拉索芦荟 滋润牙龈 缓解上火 v产品简介 v配方：从最具药用价值的芦荟品种库拉索芦荟中萃取天然草本精华； v作用：帮助减少牙菌斑，减轻红肿、出血等多种牙龈问题； v功效：让牙龈得到滋养与保护 v芦荟水晶女性 v家庭主妇或职业女性 v25岁-45岁 v学历水平不高 v中低等收入水平 v对健康很关注，认为健康是生活的基本 中华中草药 v产品简介 v配方：金银花、野菊花草本配方，并融合维生素e v作用：预防上火引起的牙龈出血、红肿问题 v功效：带来健康的牙齿和牙龈 v产品消费群 v35岁-55岁(核心消费者为35-45岁) v家庭主妇或者职业女性 v中低等收入水平 v比较传统的中国女性, 以家庭为重心 v有上火/牙龈困扰, 想要解决口腔问题 v倾向物美价廉的产品 中华双钙防蛀 v缤纷鲜果味：90g/140g v沁爽薄荷味：90g关键词：50% 微粒钙，中年女性, 儿童 v缤纷鲜果、沁爽薄荷两种口味 v产品简介 v配方：创新“双钙”配方，50%微粒钙 v作用：将钙质填入牙齿不可见的微小细孔 v功效：在真正的蛀牙形成前，填补钙质，预防蛀牙 v产品消费群 v30岁-55岁（核心消费者为30-40岁） v家庭主妇或者职业女性 v学历水平一般 v中低收入水平 v以家庭生活为重心, 关注家人健康, 尤其是孩子 v生活态度积极, 关注孩子成长发育（尤其是蛀牙问题） 中华牙膏的主要价位 v中华牙膏的定位分为中低高三个 v高档的中华牙膏：1330元 v中档的中华牙膏：612元 v低档的中华牙膏：6元以下 1号店里的主要中华牙膏售价 v中华健齿白炫动果香味牙膏200g(新包装) + 高丝 家庭牙刷 898买2送1促销装15.6 v中华健齿白清新薄荷味牙膏155g + 莎菲娅超高力牙线棒30 支16.9 v中华健齿白清新薄荷味牙膏200g(新包装) + 莎菲娅超高拉力 牙线棒50支加20支15.3 v中华 卓效倍护多重特护牙膏 120g12.9 v中华 卓效倍护炫闪皓白牙膏 75g8.2 v中华 魔丽迅白牙膏(冰极薄荷味) 100g*3支27.6 v中华健齿白 白兰茶语牙膏 90g106条评价4 v中华 中草药牙膏140g(清香水果味)3029条评价3.6 产品优势 v中华牙膏一开始是本土品牌在消费者心中树立了；良好的品 牌形象 v产品包含5大系列：美白系列、清新系列、全效系列、中草 药系列、防蛀系列。能够满足消费者的不同需求。 v产品的口味多，消费者选择的机会多 v产品分中高低三档，价格合理、性价比比价高 v中华牙膏美白系列大多针对女性市场，这点是其他同类产品 没有明确提出的。 中华牙膏温情提示 中华牙膏的其他用途 v一、洗澡时用牙膏代替浴皂搓身去污，既有明显的洁肤功能，还能使浴后浑身凉 爽，有预防 痱子的作用。 二、夏日身体长了痱子，可用温水将痱子处洗净，涂擦一层牙膏，痱子不久即可 消失。 三、皮肤小面积擦伤，局部肿胀，可在伤口处涂些牙膏，这不仅具有止痛、止血 、减轻肿胀 的功效，还有防止伤口化脓的作用。 四、皮肤被蚊、蜂、蝎、蜈蚣等吓咬后，患处疼痛难忍，用牙膏擦抹患处，可起 到止痒、止 疼的作用，起到