观唐广告-统一四季酱油铺货期推广活动执行细案.ppt

统一四季酱油铺货期推广活 动 执行细案 目录 卖场推广活动执行细案； 连锁超市推广活动执行细案； 重点小区推广活动执行细案。 2 卖场标准陈列 产品的堆头陈列。 功能：引起消费者注意，从而关心品 牌。 陈列方式：落地堆箱。 陈列尺寸：待议。 标准陈列效果图：待尺寸确认后进行 之。 备注： 此堆头可与集团的多果汁产品一起作业。 此堆头可与促销活动堆头一起进行。 3 卖场标准陈列 瓶挂卡 功能：进行产品力及利益点的告知。 使用场所：卖场超市及所有陈列产 品的地方。 使用方式：挂在产品包装瓶瓶颈上。 标准使用形式： 4 卖场推广活动 统一100五联包放进产品dm。 功能：进行产品上市信息的告知； 进行产品力及利益点的告知。 活动方式： 在每个统一100五联包里放进一张产品dm ； 消费者每买一包五联包，均能收到五联包 内的产品dm。 备注： 此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。 此次活动的dm与之后的产品上市dm相同。 5 卖场推广活动 统一100五联包放进产品dm。 执行方式： 统万在统一100五联包里放进产品dm 每一包统一100五联包里放进一张产品dm 消费者购买一包统一100五联包 消费者收到五联包里的产品dm 消费者阅读统一四季产品dm 6 卖场推广活动 买1.5升多果汁送500ml红烧王酱油。 功能：促进消费者尝试购买。 活动方式： 与集团1.5升的多果汁产品结合进行； 将n瓶1.5升的多果汁与1瓶500ml的统一四 季红烧王酱油用不干胶粘在一起； 消费者每购买n瓶的1.5升多果汁可获得一 瓶统一四季酱油。 备注： n为购买1.5升多果汁才获赠酱油的瓶数， 具体的数量待核算成本后再定； 此作业与卖场堆头一起进行； 活动的告知信息在卖场现场以手写海报形 式进行告知。 此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。 7 卖场推广活动 买1.5升多果汁送500ml红烧王酱油。 执行方式： 将n瓶1.5升的多果汁与赠送的统一四季酱油粘在一起 消费者买n瓶1.5升多果汁 消费者获赠统一四季酱油 8 卖场推广活动 产品现场烹调展示： 功能：让消费者直观感受产品力及产 品利益点，从而对品牌产生信任。 活动地点：卖场重点小区。 活动方式： 一名促销小姐进行产品的烹调，并将烹调 完成的食品切片让消费者品尝。 一名促销小姐向消费者派发dm，进行产品 力及利益点的介绍。 一名促销小姐负责现场售卖活动。 现场售卖活动优惠措施为买多果汁可获得 统一四季酱油。 9 卖场推广活动 产品现场烹调展示： 执行方式： 进行产品的烹调，并将烹调完成的食品切片让消费者品尝 派发dm，进行产品力及利益点的介绍 现场促销售卖活动 消费者每购买n瓶多果汁，获得一瓶统一四季酱油。 10 卖场推广活动 产品现场烹调展示： 模拟消费者参与活动情景： a家庭主妇，正在逛卖场买酱油，未到酱 油货架时，便闻到一阵卤肉的香味；走近 展台，看到统一四季卤肉的色味呈粉红肉 ，很有食欲感；现场促销小姐还切下一片 给她品尝。她还收到现场促销小姐发给她 的一张dm单。促销小姐告诉她n瓶多果汁 可获得一瓶统一四季红烧王酱油。 11 卖场推广活动 现场活动 功能：吸引消费者注意新品牌的上市 ，并对产品力有所认知。 活动时间：周末13：0017：00 活动地点：卖场门口空地。 活动内容： 请专业艺人进行现场表演：相声歌舞 滑稽戏等。 有奖问答节目：有关品牌产品力与产品 点的问题。 促销小姐派发产品dm，介绍产品力特点及 产品利益点； 现场促销售卖活动。买多果汁可获得一瓶 统一四季红烧王酱油。 备注：以1小时为计，表演时间为45分 钟，有奖问答15分钟。 12 卖场推广活动 现场活动 模拟消费者参与活动情景： a家庭主妇，正要逛卖场，看到统一四季 在卖场门口办现场活动，正好是王刚在演 滑稽戏，于是她便停下来观看，一名促销 小姐向她派发了统一四季的dm单，她看了 对产品力特点有一些的了解，这时，正好 举办有奖问答，主持人问说：“统一四季 为什么更入味？”a主妇忙回答：“分子 细，易入味。”于是她获得了统一四季送 的一件围裙。她在活动现场还看到了在现 场买n瓶多果汁可获一瓶500ml统一四季红 烧王酱油。 13 连锁超市推广活动 货架陈列： 功能：让消费者在终端货架上认知到 新品牌新产品。 陈列方式：酱油类货架的两排，每排 六瓶。 陈列时间：三六个月 标准陈列效果图： 14 连锁超市推广活动 开箱赠品： 功能：促进连锁超市的开箱率。 对象：连锁超市的工作人员。 活动方式： 在统一四季酱油外纸箱里，每一箱放进一 件围裙。 超市工作人员，每开一箱，即可获得一件 围裙。 15 重点小区推广活动 派发产品上市dm。 功能：向家庭消费者告知产品上市信 息，并向介绍产品力特点与产品利益点 。 活动方式： dm放进重点小区居民邮箱，内容为产品上 市告知现场活动信息告知。 消费者打开信息时，即可得到一张产品dm 。 备注：重点小区的概念是以铺货期重 点进入的卖场周边的小区； 重点小区的条件：商品房（每 平方在3000元以上）。 居民户数在 1000户以上。 16 重点小区推广活动 粘贴产品上市海报。 功能：向小区居民告知产品上市信息 。 活动方式： 在小区的公告栏上粘贴产品上市海报。 海报样式： 17 重点小区推广活动 特殊通路作业： 功能