品牌推广计划书.pptx

御网品牌推广计划书 2011.7 目 录 概 述 御网品牌现状分析 品牌推广流程 品牌定位 定位分析、占位与提升 御网品牌价值 品牌推广时对市场与企业的调研 品牌具体推广策略 品牌推广的工作成果（预估） 品牌推广中的注意事项 概 述 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过 程中的重要环节 ，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节 都要统一。 御网品牌现状分析 企业尚无品牌知名度或者说品牌知名度还处 于建立阶段； 蓝海市场较 大，但是御网需要拓展更大的市场占有率，加强目 标消费群体对御网品牌的认知度； 作为一个刚起步的企业，御网需要以品牌知名度来带动 用户的 注册量； 御网企业已确立了主打品牌，但是尚未找到打造和传播品牌的 方式。 品牌推广流程 线上推广 传播 线下推广 传播 品牌维 护 品牌推广 评估 市场调 研分析 企业内部 调研分析 御网企业业品 牌知名度与 美誉度 品牌定位 品牌定位是企业经 常向消费者宣传的那部分品牌识别 ，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异 性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个 品牌，品牌定位已是举足轻重。 御网公司着力打造不同于淘宝的个性化、精确化的c2c平台，为用户带 来安全、快乐的网上购物 体验。那么御网的品牌可以这样 定位：如“为用户创 造个性化、精确化、诚信化（无假货概念 ）、安全快乐的c2c平台”。 定位分析、占位与提升（一） “定位”被称为有史以来最具革命性 的观念，实在当之无愧。 现代营销学之父：菲利普.科特勒 定位分析、占位与提升（二） 对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各 个方面去准确地定位企业的品牌： 市场现 状 经营模 式 用户体 验 蓝海市 场 时尚个性 情感文化安全快乐 精准无误 诚信服 务 御网品牌价值 品牌特色 核心 价值值 品牌识别 政策支持 品牌个性 品牌文化 全新服务平台：个性、精 确、诚信、安全、快乐 人性化、差异 化产品特点 民生、责任、生 活、服务、文化 等 颜色、logo、核心元素 国家政策、合作机构 品牌推广时对市场与企业的调研 目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者 对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种 理念传播的结合点 具体调研措施：1）市场问卷调研、深度访谈等 2） 内部资料的整理评估和分析 达到的效果： 1）给予产品准确的定位 2）目标消费者的进一步细化 品牌具体推广策略（线上） 线上推广传播 1)软文宣传 （1）要把握软文的特点： a、商业痕迹，做到在商不言商 b、细水长流，滴水穿石，不求功于一役 （2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素： a、标题要有吸引力 b、文章要有趣味性 c、内容要有可信度 品牌具体推广策略（线上） 2)大众媒体宣传 （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标 顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率 （2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗透 到消费者那里（如新浪、腾讯等） （3）加强与潜在客户的双向沟通：通过设计有奖 问答等方式与客户互动，增进对潜在消费者的了解 品牌具体推广策略（线下） 展厅设计 利用现代科技，对御网企业进 行形象展示、品牌展示、互动体验等； 专题片展示 御网形象宣传片、御网创新团队 宣传片、御网与商户合作（洽谈、签约 、座谈）宣传片、御网用户体验宣传片等； 推广活动 新闻发 布会、企业家联谊 会、企业家年会、公关活动； 广告投放 报纸 、杂志、公交电视 、户外广告牌、短信、邮件、书籍等 资源互换 通过公司网站广告位，换下对方媒体的广告位，如一些杂志、数码产 品等 品牌推广的工作成果（预估） 企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有明显的提升 御网在市场上的策略由人员主推型转向品牌引领型 用户更加认同御网的平台，占领市场份额，激活市场 品牌推广中的注意事项 企业在品牌的推广过程中，推广的方式方法一定要根据自身的 实际 状况来设定，不可盲目的进行，要有的放矢、定位准确 企业一定要在执行过