国内皮革企业电子商务发展现状及趋势.doc

国内皮革企业电子商务发展现状及趋势电子商务概念从1993年第一次引入中国，到2006年我国电子商务领域年度交易额突破一万亿元，仅用了十三年时间；在这期间，无论是b2b模式、b2c模式、还是c2c模式都获得了良好的发展，电子商务经济的发展速度如“火箭速度”一般，刺激着厂商的神经在此背景下，阿里巴巴、淘宝、慧聪、京东商城等大型综合性、专业性的电子商务平台迅速崛起，在行业中确立了自身的地位，大批行业性的电子商务平台也如雨后春笋般涌了出来。近些年，以腾讯、百度等为代表的互联网巨头依据自身巨大的用户数量也搭建了“拍拍网”、“有啊”等交易平台，而各实体行业的龙头企业随着自身品牌知名度的提升，企业官方的电子商务平台也开始竞相登场。当前，电子商务仍呈蓬勃发展的局面另据中国电子商务研究中心发布的2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，b2b电子商务交易总额达到3.8万亿元，同比增长15.8%，增速虽有所放缓，但整体上仍保持了快速、稳定发展的态势；b2c、c2c等网上零售市场交易总规模达5131亿元，同比增长97.3%，比2009年翻了近一番，约占全年社会商品零售总额的3%。有数据统计显示，截止2010年，已开展电子商务的企业数量达到了25000家。其中，b2b电子商务服务企业达9200家，同比增长21.3%。b2c、c2c与其它非主流模式企业数已达15800家，同比增长达58.6%；业内专家预计，未来几年内电子商务领域仍将保持稳定快速增长。可以说，在当前的经济背景下，电子商务已经成为一架带动全社会经济发展的重要引擎。本土皮革类企业电子商务发展现状经过几十年的快速发展，国内皮革产业得到迅速壮大，一大批皮革企业已经走过了资本原始积累的阶段，进而转向品牌经济、时尚经济、电子商务经济方向发展。面对市场空间巨大的电子商务领域，各生产企业自然不会不为所动。从总体上看，皮鞋、箱包皮具等细分领域的电子商务化水平较高，皮衣、皮草类产品普及率较低。在皮革原辅材料方面，由于产品属性的特殊性，其大多走大型的、综合型的以及专业性的电子商务平台为主，如阿里巴巴、慧聪及行业大小专业网站等；而在成品类的皮鞋、箱包皮具、皮革服装、裘皮服装等领域，交易平台的选择方式就更为多样化，除阿里巴巴、淘宝、慧聪、京东商城等大型平台之外，拥有雄厚资金实力和高品牌知名度的本土一线品牌企业或独立建立自己的官方购物网站，如百丽的“淘秀网”、奥康的“奥康网络商城”等；或在淘宝、淘宝商城、京东商城、乐淘网上鞋城等大型综合性购物平台建立自己的官方旗舰店，如康奈、红蜻蜓、万里马、蜘蛛王、意尔康、木林森、束兰等。除此之外，还有大批优秀品牌的代理商在淘宝、淘宝商城等购物平台建立网络专卖店或网络专柜；而对大部分二三线品牌与多数品牌知名度不高的皮革类企业来说，除了在三四线市场的传统渠道中发力之外，其电子商务之路基本通过阿里巴巴、慧聪等平台走大流通销售的路线。“从整个行业来看，国内皮革类企业走电子商务的比例与电子商务化运营的水平仍然较低，只有为数不多的几个大型品牌企业电子真正开展了电子商务的业务，但其广度和深度仍有待进一步挖掘。由于行业准入门槛低，导致企业的综合实力水平参差不齐，大多数以中小企业为主，由于受企业主自身视野、资金、技术、人才以及品牌等因素的掣肘，他们在电子商务领域不是有心无力，就是认识不足，其竞争的区域还主要定位于实体销售市场。”一位业内人士如此对记者表示。未来皮革类电子商务发展趋势“从长远来讲，皮革类企业走电子商务的道路，会是一种发展趋势。但是从现阶段来看，传统销售渠道仍将占据主流地位。一是目前多数皮革生产企业的销售、品牌形象树立仍以传统渠道为主，二是电子商务渠道本身还存在较大的局限性，比如鞋子、皮衣类产品在网上没法真实体验，在实体店，一件产品是否合心合意在现场就能得到验证。”广东省皮革协会理事长王建新对记者表示，他认为未来传统渠道和电子商务渠道并不会出现谁取代谁的问题，可能会趋于平衡。未来皮革类企业电子商务之路该怎么走，它的发展趋势是怎样的？对此，上海劲释咨询管理公司资深营销顾问刘拓认为，未来皮革类企业电子商务之路将向以下几个方向发展。首先，平台化趋势将会越来越明显，品类齐全的大型皮革类产品购物商城将会不断涌现。这种类型的交易平台将会凭借自身完善的功能，聚集多数国内外优秀的皮革产品品牌，这些品牌都是厂家授权经营，100%正品保障，在物流方面实行免费配送，自由退换，能够给消费者提供完美的购物体验。其次，品牌营销将进入到与消费者互动的体验营销阶段。这个阶段的品牌营销互动体现在两个方面，一是产品品牌本身要与消费者的营销互动，达到线上线下联动及跨媒体联动的效果，如奥康的“康龙品牌与湖南卫视快乐家族的签约”以及“购奥康鞋有机会获非诚勿扰现场门票”的活动，就是依靠湖南卫视、江苏卫视超高的人气和关注度来提升品牌形象，进而带动产品的销售；二是交易平台与消费者的互动，如“开心淘开心”网，采用3d模式模仿真实商场景象，消费者足不出户就可以选购并试用衣服、皮鞋等商品，这种新技术与时尚产品的结合必将带给消费者焕然一新的体验。第三，无论是品牌企业，还是交易平台，口碑营销都将是今后需要重视的一个重要方面。目前国内很多品牌企业在品牌营销方面的主要目的就是通过大量的广告来带动销售，消费者在给自己的亲朋好友推荐产品时，心里只有广告的印象，缺乏产品本身的亮点和依据。皮革类企业做电子商务，不能局限于通过互联网渠道销售产品那么简单，还可以在品牌理念推广、企业文化传播、价值理念推广、创意设计征集、公益活动发起等纵深领发展。(来源：皮业周刊)轻工业“十二五”规划指导意见出炉 提出七大目标中国轻工业联合会13日发布了轻工业“十二五”规划指导意见，提出了“十二五”轻工业七大发展目标。这七大发展目标包括：在规模总量上，“十二五”期间，轻工业规模以上企业工业总产值年均增长12%左右，到2015年达到23万亿元左右；在利税总额上，保持年均增长12%左右，到2015年达到1.8万亿元左右；在出口方面，保持年均增长7.5%左右，到2015年达到4500亿美元左右；在就业方面，发展新兴行业和劳动密集型行业，保持规模以上企业就业人数占全国就业人数25%30%的比例；在自主创新方面，新产品产值率达到10%以上，科技进步贡献率达到45%左右，关键技术装备国产化率达到50%以上；在节能减排方面，化学需氧量减少8%，氨氮减少8%，单位增加值用水降低30%；在特色区域建设方面，提升现有特色区域的质量和水平，将特色区域产值提高到占全国轻工业总产值的20%左右。意见指出，“十二五”期间和今后相当长的一段时期，总体目标是通过结构调整，加快发展方式转变，大力提升轻工业发展质量和效益，为保障和改善民生作出贡献，为轻工业进入世界强国行列夯实基础。中国轻工业联合会13日发布了轻工业“十二五”规划指导意见。意见认为，“十二五”期间，我国轻工业存在五大发展趋势。一是结构面临加快调整，产业链进一步拓展、完善。原料结构更趋于多元化、节约化和可持续化；产品结构更适应消费结构升级的需要，向多层次、个性化、人性化方向发展；随着人们对环保和健康的重视，轻工产品将朝着更加节能、环保、健康安全的绿色化方向发展；随着生活水平的提高，消费者将更加注重品牌、个性化和差异化，更加注重安全、质量；营销模式随需求变化更趋多元化、精细化、智能化；企业经营模式更加多样化；企业间兼并重组、优胜劣汰更加迅速，在规模效益显著的行业，产业集中度逐步提高；产业链之间从相互博弈、竞争向规范、合作转变；二三产业之间更加协调；轻工生产性服务业将得到进一步发展。二是产业转移向纵深发展，产业布局调整加快。当前，轻工业越来越在全球范围内配置资源，产业链向横向和纵向方向延伸。一方面发达国家实施“再工业化”，利用其技术优势，占据高端市场；另一方面受成本、环境和资源约束，加快将加工制造环节向有比较成本优势的国家和地区转移，轻工行业技术、劳动力等要素加快在全球范围内流动，行业扁平化趋势明显。顺应世界消费品制造产业的发展趋势，国内轻工业进一步深化布局调整，沿海省份制造环节将进一步向有条件的中西部地区和国外进行梯度转移。三是两化深度融合，推动产业升级。信息技术在轻工领域广泛应用和深度渗透融合，更多的新技术、新工艺、新材料将会融合在轻工生产体系之中，智能化、数字化、网络化将成为轻工产品发展的重要方向。生产模式从大批量生产向精细化、柔性化、定量化方向发展。设计、研发更趋于绿色化、高端化和全球化。新能源、新材料、物联网等电子信息技术的突破必将对轻工行业研发、生产、制造、销售、服务等诸多环节带来深刻影响，与之相适应的新兴轻工产品、行业具有巨大的潜力。网络营销比重逐年加大，替代部分传统市场。四是研究、引导、创造消费成为行业发展的重要方向。围绕建设更加美好的小康社会，轻工业的发展将紧密结合消费者需求的多样化和个性化以及消费内容的科学性和文化性等诸多方面进行深入研究，从而开发出适合不同层次需求的产品。从产品设计理念到提供服务方式，再到用户观念的更新等各个方面都将进行创新，引导和创造消费将成为主流。企业将通过深入了解市场趋势和消费者心理需求，依靠技术进步、成功的产品创意和市场策划掌握市场的主动权。生产型企业将进行商业模式的创新，由传统生产销售模式转变为生产型服务模式。五是商业模式创新是提升行业发展水平的重要途径。创新体系是一个综合体系，如果技术创新不跟其他方面的创新、特别是商业模式创新结合，就很难发挥作用，很难真正提升产业发展水平。一个好的商业模式不仅能适应物联网和新技术的要求，还能达到细分市场、创造需求、实现增值服务的目的。因此大力引导与鼓励商业模式创新，是轻工加快转型升级，建立现代产业体系的必然选择。(来源：新华网)产业结构调整指导目录（2011年本）正式发布为加快转变经济发展方式，推动产业结构调整和优化升级，完善和发展现代产业体系，发改委近日会同国务院有关部门对产业结构调整指导目录（2005年本）进行了修订，形成了产业结构调整指导目录（2011年本），并于近日公布。据了解，目录(2005年本)发布实施5年来，经济结构调整步伐加快，产业结构优化升级取得积极进展，节能减排和生态环境保护扎实推进。但其中相当数量的条目已不适应发展要求，需要进行修订。目录(2011年本)维持2005年本分类不变，仍分为鼓励类、限制类和淘汰类。不属于上述3类，但符合国家法律、法规和政策规定的，为允许类，允许类不列入目录。在鼓励类产品中，列入了制革及毛皮加工清洁生产、皮革后整饰新技术开发及关键设备制造、皮革废弃物综合利用；皮革铬鞣废液的循环利用，三价铬污泥综合利用；无灰膨胀（助）剂、无氨脱灰（助）剂、无盐浸酸（助）剂、高吸收铬鞣（助）剂、天然植物鞣剂、水性涂饰（助）剂等高档皮革用功能性化工产品开发、生产与应用。在限制类产品中，列入了年加工生皮能力20万标张牛皮以下的生产线，年加工蓝湿皮能力10万标张牛皮以下的生产线。在淘汰类产品中，列入了年加工生皮能力5万张牛皮、年加工蓝湿皮能力3万标张牛皮以下的制革生产线。据悉，产业结构调整指导目录（2011年本）自2011年6月1日起施行。产业结构调整指导目录（2005年本）同时废止。法律、行政法规和国务院文件对产业结构调整另有规定的，从其规定。(来源：中国皮革网)“两高一剩”行业7月或遭遇出口退税下调 预计二季度将持续目前小额逆差的格局，但全年逆差的可能性似乎不大。前五矿商会副会长周世俭分析，中国出口呈现非常明显的季节性特征，考虑到美国的感恩节、圣诞节前后的消费季节，每年的三季度都是中国的出口高峰，而一、二季度出口都会相对较弱。周世俭和张永军都预计全年顺差能够实现大幅缩减，有望控制在1000亿美元以内。周世俭认为，外需正在稳步恢复，一个可佐证的指标是，美国的消费贷款已经连续6个月持续上升。但他也提醒，考虑到基数原因，当前超过20%的出口增速很难持续，而中国出口仍然面临汇率、原材料涨价等多重压力。纺织服装大型出口商之一的上海飞马集团总经理陆龙生透露，一季度因为新增业务拓展团队等因素，出口额增长超过30%，外需虽然有所恢复，但因为人民币升值、棉花等原材料价格上涨、劳动力成本增加等因素，中国出口服装的报价普遍同比增长15%-20%。“在价格博弈阶段，一些客户就把原本2万件的订单缩减为5000件。”他说，日本地震也使得不少以日本市场为重心的纺织企业在5、6月份都无订单可接。纺织服装出口退税可能面临大幅下调的传言预计也会因为季度逆差的出现而消退。坊间在3月份开始传言，在今年7月1日这一轮税率调整中，纺织服装可能面临5%的出口退税税率下调。有接近决策层的分析人士透露，新一轮出口退税调整的确曾讨论过纺织服装退税率下调的意见，其出发点正是为了削减贸易顺差。纺织服装被认为是创造贸易顺差的大户。不过，国务院总理温家宝近日在浙江调研时称，在进出口趋于平衡的情况下，工作的着力点要放在保持对外贸易稳定增长和优化进出口结构，并要保持外贸政策的基本稳定，全面提升对外贸易的质量和效益。前述人士解读，按照温的说法，纺织服装这类劳动密集型商品出口退税变化的可能性较低，但预计“两高一剩”行业在7月还是会遭遇退税下调或取消。（来源：21世纪经济报道） 我国箱包皮具业发展方向：品牌差异化我国虽然是箱包皮具生产和出口大国，但却面临品牌的缺失和经营成本上升、利润下滑以及贸易壁垒等方面的问题。工信部发布消息显示，2010年，我国轻纺产品出口增势良好，出口额超2008年水平。据悉，2010年，主要轻纺产品出口同比增速均在20%以上。其中箱包出口额为180亿美元(2008年同期为139亿美元)，增长40.8%。出口数据显示，我国箱包业在不断的增长，但是却面临品牌的缺失和经营成本上升、利润下滑以及贸易壁垒等方面的问题。大品牌缺失纵观国内外市场，我国箱包业虽然发展迅速，成为箱包皮具生产和出口大国，但与其大国身份极为不相称的是品牌严重缺失的尴尬境遇。在国内140亿元的箱包市场上，绝大部分被路易威登等国际顶级品牌和一些国外授权的中档品牌所占据，国产自有品牌市场份额不足10%。有数据显示，欧美等发达国家和地区从我国进口的箱包皮具已占到此类产品进口总量的70%，而近年来有不断上升的趋势。但是由于我国的产品没有自己的品牌，附加值较低，出口箱包的单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一，多数企业出口的箱包皮具赚取的仅仅是低廉的加工费。由此业界人士感叹，我国箱包市场的品牌空白，同箱包生产和出口大国的称号极不相称，要想使我国的箱包皮具产品立足于国际市场，亟待打造一批叫得响的知名品牌。出口利润缩水2010年以来，国内外经济形势更趋复杂，各方压力使得箱包等劳动密集型外向型产业生产状况堪忧。一是原材料价格上涨挤占箱包企业利润空间。国际方面，棉花、原油价格走强带动了下游棉布、塑胶等箱包原材料价格不断上升。国内来看，皮革、橡胶、涤纶、五金等原材料价格也呈上扬趋势。二是人民币升值直接冲击出口企业利润。2010年11月3日，美联储推出第二轮量化宽松(qe2)货币政策，加速了美元贬值进程。11月12日，银行间外汇市场人民币汇率中间价达到1美元对6.6762元人民币的高点，较去年同期升值3.1%。三是“涨薪潮”和“民工荒”导致箱包经营成本上升。截至2010年9月底，全国已有30个省份调整了最低工资标准，月最低工资标准最高档增长幅度平均为24%。劳动力成本上升进一步削弱了箱包出口企业竞争优势。贸易壁垒压力大增一方面技术性贸易壁垒已经成为影响我国箱包出口的重要因素。2010年底，欧盟reach法规规定的授权物质或从原来的38种增至49种，这意味着出口到欧洲的箱包产品必须提供更为严格的检测证明，其所含的授权物质的总量不可超过0.1。同时，非关税壁垒越来越多地表现为各种复杂的检测认证，而新增的检测成本直接冲击企业利润。另一方面我国箱包企业多以低廉的价格抢占国际市场，更容易引发国外贸易救济调查。以我国输欧箱包为例，其价格几乎是欧盟区外供应国中箱包价格最低的，甚至还不到印度同类产品价格的零头。因此，出口企业应警惕因价格因素被采取贸易救济措施。箱包出口结构亟待优化当前，我国箱包企业虽已摆脱单纯为国外企业做oem加工的模式，开始融设计、生产、加工、销售于一体。但整体上看，箱包出口结构仍不合理，有待进一步调整。首先，出口的中低端产品多，高附加值和高科技含量的产品少。我国生产的箱包多属中低端产品，出口箱包价格通常只是进口箱包价格的几分之一甚至几十分之一，难与国外高档品牌抗衡。其次，从市场定位上看，粗而广的产品多，精而细的产品少。随着箱包消费的升级转型，全球箱包市场日趋细化，商务、运动、时尚、休闲等个性化的箱包产品更能赢得消费者的青睐。而我国箱包粗而广的产品特点将难以满足更为细化和个性化的市场需求。业界人士表示，我国箱包业要取得长足的发展，必须从以下几方面做出努力：一是鼓励企业加大技术投入力度，不断提升自主创新能力，努力提高产品附加值，增强产品的国际竞争力；二是行业协会和政府部门应密切关注国际安全、技术检测认证标准，及时为企业提供相关咨询和应对措施，避免贸易摩擦的发生；三是引导企业合理规划，逐步实现由产品输出到资本、品牌、技术输出的转变，实现整个产业结构的升级。（来源：鞋包世界）制鞋数控设备高增长 折射产业发展新动向新年以来，爱玛数控销售前线频频告急：展示样机销售一空，订单纷至沓来，生产排期满至九月，频发招工令，批量培训软件操作员，启动新厂建设该企业最近销售数据显示：2011年第一季销售比2010年同期销售增长100%，第二季继续保持高速增长的势头。纵观今年国内传统鞋机销售市场波澜不惊，一反去年同期火爆销售状态，相对爱玛数控供不应求的局面，显示数控设备呈现高增长需求态势，折射制鞋产业集体提速进入“数字化研发及自动化生产”的发展阶段。究其原因：一、 制鞋业成本上升，掀起机器换人潮目前，我国制鞋业在发展和转移受到土地资源、劳动力成本、原材料供应、环境保护以及销售市场等多方面因素的影响和制约，劳动密集型生产模式已难以为继。4月1日起，欧盟正式停止对中国和越南生产的皮鞋征收反倾销税，但欧委会仍对上述产品进口实施为期1年的监察机制。这意味着，反倾销后时代，中国鞋企仍要应对来自发达国家基于市场保护采取的一些手段和措施。随着用工荒在全行业蔓延开来，制鞋业依靠廉价劳动力获取利益的时代已经结束，在提高工资水平、被动产业转移“二路不通”后，通过数字化研发，加快生产自动化来提高劳动生产率成为制鞋业不二选择。以爱玛数控新推出h2-315双刀头电脑皮革切割机为例，取代手工开料，刀模裁断等传统模式，采用高清晰投影，全自动电脑排版，真空吸附固定皮革，双振动刀头切割皮革，是一种皮革裁切领域革命性的自动化高效切割设备，适用于多个行业（制鞋、皮具、手袋等等）大批量裁切皮革的最佳生产设备。为客户带来高效的切割效率，有效解决用工荒困境，并能够节省6%以上的皮料。与此同时，依赖手工与师傅经验的生产企业对数字化及自动控制化生产的认识也已悄然转变并逐渐接受，如百丽、达芙妮、富贵鸟、星期六等国内著名企业率先建设数字化及自动化生产。知名上市公司达芙妮鞋业，自去年年底至今年年初三个月增购100多台电脑折边机，经过内部核算，这笔过百万元的投资仅三个月就收回投资成本。温州爱美高鞋业，今年开春投入数十万元引进爱玛数控3d鞋样设计软件及2d开版软件，使研发速度成倍提高，间接节省了数以万计版师工资支出，同时带来了一种全新的设计方式，提高了企业研发水平。据了解，已有两家知名企业在短短三个月内向爱玛数控订购了二十多台数控设备。数字化研发及自动化生产，分解着手工与机器之间的边界，分解着依靠师傅经验与生产效率之间的边界，打破传统生产依赖熟练工人与师傅的经验，极大地提高了生产效能及节省人工、材料等各项成本，实现生产价值最大化。爱玛数控ceo王国权认为，中国制鞋业必然朝向数字化发展。因为只有数字化才能实现自动化。只有实现自动化才能真正节能降耗，减少浪费，实现绿色环保。二、 提高国际竞争力，推崇数字化建设我国制鞋产业长久以来都以承接国外订单生产加工为主，在生产成本日益高涨的时期，利润显得非常微薄，要掌握主动权、提高利润率，扩大企业生存空间，势必要解决制鞋业五大问题：缺乏有影响力的国际品牌、出口产品附加值低、没有形成国际营销网络、自主创新能力不强、信息化水平不高。而解决这五大问题的关键则是：提高制鞋行业数字化建设。制鞋企业数字化涉及到三个方面，一是企业宣传的信息化，即网站制作宣传推广及产品电子商务，制鞋企业已经广泛应用。二是鞋企管理的信息化，已经被众多的鞋企所接受。epr等企业管理软件已经在鞋企中得到一定的普及与应用。三是鞋企生产制造的信息化，即数字化鞋业生产系统。中国制鞋产业发展的症结及根源就是要提升中国制鞋业的数字化研发及自动化生产的水平。王国权认为，“数字化研发及自动化生产”在宏观层面需要制鞋业的上下游产业主体建立密切联系，在微观层面需要通过有效整合为生产提供更加精准的内容。据他介绍，爱玛的业务拓展已围绕数字化研发及自动化生产整体解决方案进行，该方案集中解决企业经营管理的三大核心难题：产品个性化，工艺标准化，管理透明化，以节省、高效、环保为出发点，不仅立足于“以机器替代劳动力”提高劳动生产率，而且通过提高产品质量和附加值来增加利润，提高制鞋业产业链的两端设计与销售的竞争力，进而提高鞋企国际综合竞争力。制鞋业进入数字化研发及自动化生产时代，通过数字化解决方案实现设计、研发、接单、打样、采购、量产、库存等不同环节整合，实现技术开发商、设备供应商、制鞋工厂、采购商等多方共赢，促进角色的换位与整合，达到优势互补，资源共享。因此，数字化建设的意义不仅在于对市场和客户需求的把握以及高品质、高效率自动化生产的搭建，更在于对各类生产资源的聚合管理效应。以最难控制成本的环节裁断为例：实行全智能化电脑排版，比人工排版快90%，节省6%以上的皮料成本，并且通过电脑皮革切割机实现自动化皮革切割过程，能在裁断环节，节省80%人力成本。业内人士认为，数字化研发及自动化生产模式，不仅加速了制鞋业上下游的融合，更可以实现客户选择与体验的整合，最大限度地满足设计到生产再到销售的需求。三、 数字化建设，制鞋产业升级转型必经之路“十二五”，是我国调整产业结构、转变经济发展方式的关键时期，制鞋行业经过快速发展后，以往传统追求数量扩张、低价竞争的发展模式已经不能在国际市场上占据优势，在经济转型大背景下，提升技术水平和提高产品质量将是制鞋行业未来发展的必然趋势。通常，产业升级都会向三个方面发展：做更有技术含量、更有附加值的产品，如做高档产品利润更高；更有效地提升生产力，如用自动化机器设备，用同样的人做更多的产量；在产业价值链中，增加投入，获取更多价值。如鞋业生产企业不仅生产，也投入研发及品牌经营，以期获取更多利润。但这三个方面其实都离不开数字化的应用。这方面，国外的鞋业同行已经远远走在中国前面。发达国家的一些知名企业，依靠数字化技术和设备，劳动效率是中国企业的23倍，尽管他们的人工费用高得多，但其产品在国际市场上长期保有竞争优势。因此，数字化研发及自动化生产，可以助力中国的制鞋业进行产业升级，加快完成由劳动密集型向技术密集型的转型升级。王国权认为，鞋企纷纷加入数字化浪潮，是因为看清了，依靠以往低价劳动力、粗放式扩大生产获取利润的时代已经一去不复返，行业要向集约化、技术化、自动化方向前进。应用“数字化”，是制鞋业从国际产业链中的低端走向高端必经之路。两会的召开为制鞋业指明了新的发展方向，在新时期下，制鞋企业必须适应不断变化的市场，制定全方位的创新策略，不断推出新产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败。这些关键在于建设数字化研发及自动化生产。（来源：环球鞋网）贴牌加工防侵权 接单前要查商标备案企业生产加工外商指定品牌的商品，也就是通常所说的“定牌加工”或“贴牌加工”。 记者从宁波海关获悉，由于国外客户没有授权书或提供虚假授权书，企业盲目接单，卷入侵权纠纷的案件数量明显增加。据统计，2010年至今年4月，在宁波海关查获侵权案件中，由“定牌加工”引起的侵权案件共计76起，占侵权案件总数的6.6%，平均每5天发生一起。查扣各类侵权货物99500791件，涉案金额12966798元人民币，主要涉及chanel、dove、adidas、nike等商标，主要是服装、鞋帽、箱包等货物。海关提醒，企业在接到国外客户委托生产并使用指定商标出口的订单后，登录知识产权海关备案系统查询相关商标的海关备案情况。如发现相关商标已经在海关总署备案的，可在货物实际生产前向海关提交申请，请求协助确认定牌加工授权资料的真实有效性，对授权书存在问题的，海关将通知企业与国外授权方联系，同时暂不生产并出口相应货物。为了有效保护企业，打击侵权，宁波海关还在业务现场开辟专门窗口，公布咨询电话与查询网站，为定牌加工企业提供海关备案查询，知识产权政策咨询等服务。（来源：钱江晚报）外国制造企业打包回家 中国劳动力将开始出现萎缩5月21日，加拿大安大略省的桑德贝，全球棍业的新工厂举行开幕式；5月24日，新工厂生产出的第一批冰激凌木棒被装箱货运。而在中国大连开发区，该公司此前的车间已人去楼空。“新工厂将会生产出先前由中国提供的产品，并把这些就业机会从中国转移到我们这里。”安大略省北区发展与煤矿、林业部长迈克格拉韦尔说，这将给当地带来145个就业机会。与此同时，在美国内布拉斯加州，当地制造业也迎来了几十年来第一次不可思议的繁荣。就业反弹早早就出现在格兰德岛的casei-h农用器械厂。去年9月，当很多公司都在裁员时，这家工厂的经理比尔巴适却在持续招募工人。截至今年5月，比尔已招了130个工人。该公司1140名员工在占地90万平方英尺的工厂中工作，完成对联合收割机从安装引擎到对外壳喷漆的所有流程。比尔说：“生意相当好，我们的生产计划排得满满的。”波士顿顾问集团（bcg）列出了许多已经将厂房及工作机会迁回美国的公司。世界500强卡特彼勒公司，这家制造开挖、拖引及铲除器械的建筑设备制造商正在将其挖土机的部分生产线由国外移回德州，他们第一季度的利润大幅提高了426%，达到12亿美元。去年wham-o公司已将其飞盘和呼拉圈生产线由中国及墨西哥移回美国。美国时代周刊指出，尽管因为高劳动力成本，政治家和经济学家早就放弃了美国是制造工厂的想法，但是一系列因素使得美国制造业在过去的一年半中，经历了一次惊人的复苏。2011年的第一季度，全美制造业增速达到9%，是本年度前3个月整体经济增速1.8%的5倍。中国劳动力即将开始出现萎缩，与此相应的是陡然上涨的工资在北美市场销售产品的全球棍业，为什么会将生产线从中国迁往加拿大？要知道，这类低利润制造企业，当他们为更廉价的劳动力而离开北美时，从未设想过有回来的这一天。bcg在最新报告中预言，随着中国劳动力成本上涨和人民币升值，美国将在未来5年里重新成为制造业大国。该报告预测，到2015年，在美国销售的商品中，美国本土制造的产品将可能领先于中国，这一报告亦预言美国和中国的工资将会趋于同等水平。报告还指出，尽管在过去20年，中国工人的平均生产率已提高10倍，但仍不及美国的1/3，从而抵消了中国的低工资优势中国工资通常仅为美国1/10。劳动力资源充足造就了中国低成本制造业的主导地位，但这个优势行将枯竭。随着中国劳动力成本疯涨和人民币逐渐升值，而美国生产率飞升和美元逐渐贬值，美国公司通过离岸加工生产能得到的经济优势开始缩小。华尔街日报指出，中国劳动力在未来的一两年间，将开始出现萎缩。与此相应的自然是陡然上升的工资在过去的一年，上海上升14%；广东上升了18%；而内陆省市重庆，这个制造业刚刚迁入的低工资区域，则上升了28%。2005年，中国劳动力成本是美国的34%，中国工人的薪资在20052010年间飙升了69%。而bcg在最新的报告中称，到2015年，中国劳动力成本将达到美国的69%。因此，劳动力套利所得开始锐减。“中国上涨的工资可能会导致某些公司，按比例地，藉由继续将厂房留在美国营运，以平衡他们的选择。”哈佛商学院的盖瑞皮萨诺表示。当电闸拉下时，谁管你劳动力价格？劳动力套利的比重下跌，能源和生产力因素开始更大程度地影响中美两国的制造业。美国钢铁公司总裁约翰索玛告诉华盛顿邮报，今春，劳动力成本不是他公司的主要问题。“工资和福利占我们成本的15%至20%，”他说，“原材料和能源加起来75%。”且依据公司以往的生产收益“30年以前，要耗费每个工人10小时生产1吨钢铁；如今，只要两个小时”这意味着即使中国政府补贴损失，他们在中国的竞争对手也由此不再具有价格优势。在中国，电力的限额配给和在木材等关键商品的出口税，也让国际间的工资差异越发不重要。“工厂可不是单靠汗水就能运作的。当电闸拉下时，谁管你劳动力价格？”杰夫鲁宾指出。当从大连工厂到在邻家店铺前排队购买冰激凌的美国小孩间的运输距离，因为高涨的油价而越发昂贵时，“你就不得不跟你的廉价中国劳动力说再见，收拾行囊打包回家了。”杰夫鲁宾这么评价全球棍业这类企业撤出中国的原因。当然，不是所有外资制造企业都会离开中国。皮萨诺强调，即使中国的薪资水平爆炸性增长，许多跨国公司仍旧会发现将就业机会带回美国存在难度。某些领域，如消费电子，美国已经没有必需的供货商基地或基础建设。皮萨诺表示，直到将营运转移到低工资国家时，这些公司才会意识到有些转移“几乎是不可逆的”。那些留下来准备迎接中国电网诘难的企业们，不得不面对中国今年最大规模的电力短缺。今夏，多达20个省份和直辖市会实施电力限额配给，包括中国工业的核心地带。浙江省政府已通告44个主要工业领域关于电力的限制，超出上限的企业将面临高额的电力税。这将威胁到该省50万家低利润制造企业，内部人士表示，这是自2004年以来最严峻的用电形势。广东省亦如是。杰夫罗宾预测，电力限额配给对经济增长的制约作用很快就会显现，尤其在对电力需求旺盛的工业，如铝和钢铁制造企业。他指出，如同邻国巴基斯坦和印度，中国的电力危机，源于调配电价与世界煤价同步的改革失败。中国的电价仅相当于世界原价的1/10。这样的现实不仅在经济上使供应了中国3/4电力的火电发电厂难以支撑，而且鼓励了难以持续的煤炭消费率。去年，饥渴的中国经济消耗了32亿吨煤。中国政府已经警告将严厉打击趋于峰值的煤炭产量，这意味着将把更多依靠放在耗资甚巨的进口上。与此同时，中国已禁止发电急需的柴油燃料出口。“日趋加剧的电力危机将会驱使更多的外资制造企业离开中国，返回母国。”杰夫鲁宾预测。中外动态：皮革品牌箱包建设面临进退失据的困境浙江东阳市千祥镇是东阳市重要的箱包生产基地，皮具箱包产业起步于改革开放之初。过去的千祥镇和中国其他皮具生产基地一样，也是国际品牌皮具的加工生产基地。许多箱包皮具企业习惯于来样加工、贴牌生产的模式，不愿意费功夫开拓市场，培育自已的皮革产品品牌，轻视皮革品牌建设，使箱包皮具企业日益面临进退失据的困境。然而，东阳市千祥镇的箱包企业近两年来在自主研发和创造自主品牌上已经迈出了惊人的一步：逐步从“贴牌”加工的“幕后”走向了时尚的前台。自主研发才有出路东阳市千祥镇箱包产业主要产品有公文包、书包、拉杆包、背包、登山包、休闲包、旅行包、沙滩包、工具包等十大系列30多个品种，产品90%出口国外，10%依托义乌市场销往全国各地。在义乌国际商贸城中，东阳箱包摊位就有500多个，占市场箱包摊位总数的1/3左右。统计数据显示，虽然东阳市2007年皮具箱包企业生产箱包达1亿多只，但产值规模只有13.6亿。“其根本原因在于产品档次太低，缺乏品牌产品，附加值太小。”千祥镇党委书记桑国平对记者说。记者在采访中，东阳祥丰实业董事长吕国水对箱包企业的“委曲”感慨颇深：“没有自主研发，企业是永远不会提升自己的核心竞争力的。研发设计改变未来，设计是箱包皮革产业转型升级的内在要求和源动力。”东阳祥丰实业是千祥镇第一个把研发中心设立在了广东省的企业。吕国水告诉记者，我们是强大的制造，但是低端的设计。特别在原材料、土地、劳动成本大幅上涨的今天，也进一步提醒我们在发展方式上所面临的压力和挑战。 “提高品牌的附加值和提高品牌的议价能力，是一个必然的选择。”吕国水对记者说，“我们为什么要到广州建立研发中心？因为许多国际知名品牌如gucci、lv等落户广东，他们的生产、经营理念都值得我们去学习，我们千祥箱包想走出去的话，必须学习新的理念，形成新的思路。” “以代工提升自己的知名度，然后推广自己的品牌。这条路也不是容易走的，但我们也要走下去。我们的箱包做国内市场不是没有路，看这条路我们怎么去走，企业怎么去定位自己的产品。”吕国水讲，在广州设立研发中心，可以先在同行中提升自己的知名度。通过广州这个窗口，学习别人的先进理念，走出我们自己的路。有品牌才有竞争力浙江东阳定达皮具有限公司董事长吕大军也是一个“出口大户”，他对记者说，“定达”这个商标已经是浙江省着名商标，早在1993年已经注册。但企业于1997年转外贸后，失去了国内市场的份额。“很后悔这样做。”吕大军说，定达皮具从2010年开始，重新把产品推向国内市场，但占有的份额极少。 “只有有了自主研发的产品，才会走到别人前面。不提升品质、不提升产品的档次，肯定无法生产。”吕大军说。我国是一个皮具箱包生产大国，但不是箱包品牌大国。我国箱包企业更应该意识到，品牌比拼的是谁活得更久，而不是比谁暂时活得更好，中国需要百年品牌和百年老店。企业家要成功，首先要树立自己的品牌意识。而品牌竞争力的基础是品牌战略，同样，箱包企业想要成功，就必须提高自己的品牌竞争力。狮子王皮具有限公司的负责人马飞进对记者说，企业的自主品牌已经占了出口份额的一半以上，利润也大幅增加，和过去只贴牌生产成了鲜明的对比。吕国水走出去后发现，现在外贸的箱包也分为高、中、低三个档次，中高档的是深圳、广东生产的。中档箱包多是福建生产，江浙一带的箱包根本算不上中高档，只是中档次的产品。90后需要什么箱包？ “原来我们只在东阳市，没有出去考察过其他的箱包企业和市场，认为自己已经很了不起了，到了广州后，一个皮尔卡丹的供应商邀请我们参加了一个产品发布会，与会的一个专家讲了企业的定位，给我们上了生动的一课。”吕国水很激动。回来后他们也开始思考企业的定位应该定在哪里，企业的理念应该定在哪里，现在80、90后的思想是什么样的？专家预测，未来几年中国90后消费力将是冲击性的，其程度远远高于70后和80后，将是新时代的“钻石级”消费买家，吕国水也在考虑这一庞大的市场。他认为，在以后的推广品牌的过程中，高、中、低端的产品都要有，每个品类的市场都要渗透进去。对于千祥的许多企业来说，提升附加值的重要手段，要么是铸造品牌，培养消费者对品牌的信赖，要么是拓展产品的功能，实现产品升级换代，在新一轮的发展浪潮中，他们都把目光紧紧盯在了品牌建设上。由于在国内市场的基础不稳固，对于开拓国内市场企业都显得小心谨慎。“先把根本扎稳，再开拓国内市场。”吕国水讲。千祥镇党委、政府为加强箱包产业基地建设，大力实施品牌战略，引导企业增强创名牌意识和创新能力，推动产品升级，目前“中国箱包产业基地”正式通过专家评审落户东阳。2010年，“千祥杯”箱包设计大赛暨2010年箱包创新论坛与流行趋势发布会在东阳举行，宣传了千祥箱包产业的同时又提高了千祥箱包企业的创新能力。祥丰箱包这几年来，自主研发每年的投入也都超过了100万元，而这并不包括原材料在内。自主研发之后，很快地提高自己产品的质量、提升自己品牌的影响力，客户类型也会从低端客户转向高端客户。反倾销之后四川鞋企抱团闯欧洲2010年川鞋对欧盟出口增长62.6%，已有60多家成都鞋企接到欧盟订单目前成都鞋业已摆脱以俄罗斯市场为主的传统外销市场模式。欧美市场对女鞋的品质要求很高，将检测有毒物质。4月1日起，欧盟停止对中国皮鞋征收16.5%的反倾销税，这对广大成都鞋企无疑是利好。日前，一场针对欧美鞋类产品品质安全要求及应对的研讨会在蓉召开，来自四川外销鞋城和国际检测巨头的鞋类专家们为成都鞋企介绍了新形势下出口的新出路，以帮助其开拓国外市场。停征反倾销税川鞋出口增长加速据了解，每年三四月份是欧美市场采购女靴的高峰时段，也是成都优势女靴的上市高峰时期。而取消高达16.5%的反倾销税，进一步刺激了川鞋的出口效应。来自海关的统计数据显示，2010年川鞋对欧盟出口总额占该行业22.6%，达到1.68亿元；同比增长62.6%，为所有出口市场增长之最。“沿海制鞋企业劳动力缺口高达50%，让来自欧美的订单不断从沿海转移至成都。”省鞋业进出口商会负责人介绍说，今年成都约有60多家企业接到欧盟订单，流水生产线也将翻番。突破瓶颈成都女鞋要过检测关但另一方面，欧美鞋业市场也有着近乎苛刻的品质要求。日前举行的研讨会上，欧美与中国市场鞋类品质要求差异分析也成为众多鞋企共同关注的焦点。“过去，大部分成都鞋企以出口俄罗斯为主，他们对女鞋的检测要求不是很高，这给灰色清关埋下了伏笔。”成都多米尼鞋业公司业务部经理徐言莉坦言，由于过去成都鞋企沉溺于贴牌加工等原因，导致成都女鞋进军欧美鞋业市场陷入了瓶颈。“欧美鞋业市场对女鞋的品质要求很高，不仅会检测鞋子会不会排放有毒物质，而且还对鞋子的生产加工者生产环境提出了要求。”研讨会上，鞋业界专家对欧美主要进口市场对鞋类产品的最新技术壁垒以及出口作了介绍。看好成都国际巨头要设测试中心“正在加快建设川鞋总部基地四川外销鞋城出口展示中心，我们将组织成都鞋企参加国外展会等形式的活动拓展女鞋的外销市场。”中国女鞋之都相关负责人透露，政府将积极帮助成都鞋企搭建出口欧美鞋业市场的本土贸易平台。三年前曾派出团队到访过成都的国际检测巨头intertek也再次向成都伸出手。intertek公司香港及华南区纺织和鞋类部副总裁霍文豪称，成都鞋企的生产加工能力飞速发展，已摆脱以俄罗斯市场为主的传统外销市场模式。“现在成都鞋企已开始接意大利、西班牙、美国等国家的订单，这些都让我们公司决定再度进军成都鞋业市场。”霍文豪称，他们很看好成都鞋业市场拥有劳动力成本等资源优势和日益提高的制作水平。该公司计划在成都设立测试中心，以帮助成都女鞋破解出口欧美鞋业市场的瓶颈。（来源：华西都市报）河南要建中部最大皮革集散地我国规模最大的皮革专业市场海宁中国皮革城要来新乡投资建皮革专业市场了，中部最大的皮革集散地将诞生于河南。省商务厅有关负责人表示，这是继百威英博、格力电器、富士康等著名企业进驻河南后，我省招商引资又一个新成果，承接沿海产业转移新的动向。150多名海宁商户包机到新乡考察5月21日，新乡火车站附近一个地产项目前，围了一群南方口音的人，他们和现场的工作人员攀谈着，有的则和周边的商贩聊起天来。“这已经是第三批来我们这儿考察的海宁商户了。”新乡皮革城总经理庄玉昌说。据介绍，早在去年4月24日，浙江海宁中国皮革城就与河南省新乡市天玺置业有限公司签署了合作意向书，双方拟共同出资成立新乡海宁皮革城实业发展有限公司。此次，海宁皮革城150多名商户包机到新乡考察，引来众多业内人士围观。海宁中国皮革城股份有限公司副总经理、董秘李宗荣在接受记者采访时表示，他们选址，首先考虑的是“大区”的概念，尤其要达到辐射中原的目的。这个地方既能形成市场，在成本投入方面又不至于太大。另外，以新乡为核心、5个小时的车程能覆盖5亿人口。而且在气候上，新乡也具有发展皮革的天然优势，因此这里可以作为海宁扩张中原的一枚棋子。海宁牵手新乡 要建中部最大皮革城新乡海宁皮革城预计将有600个商铺，截至目前报名商户已经有1300多家，此次包机组成考察团的150多名海宁商户中，就有人经营雪豹、兽王等著名品牌。他们非常看好中原市场，认为无论是地理位置，还是人口、消费潜力，新乡都有巨大的优势，存在很多的机会。据庄玉昌透露，建成后的新乡海宁皮革城将引进国内外众多知名品牌，涵盖皮具箱包、皮革服装和裘皮服装等相关产品，力争让新乡成为中部六省最大的皮革市场。“在新乡建皮革城，或许是海宁中国皮革城将市场营销的核心由长三角地区延伸到中部地区的一项策略，毕竟浙江本地的市场份额已经饱和。”此次来新乡考察的海宁商户沈荣表示。今年秋天去新乡就能买到便宜皮草据悉，目前河南的皮革市场还是一片空白，新乡海宁皮革城开业后将成为豫北最大的专业皮革市场，皮革市场的流通渠道将面临重组。河南最大的裘皮经销商李先生表示，目前河南虽然有皮革经销商，但尚未形成很好的专业性市场，在新乡海宁皮革城建成后，他将“回流”到新乡，在当地重点发展自己的事业，自己在郑州的皮货店可能只作为零售点。“对于老百姓来说，今年秋天就可以买到便宜的皮草了。”李宗荣透露，海宁中国皮革城的皮装比商场里的便宜很多，举个例子，商场里售价为7000元一件的皮装，在他们这里只需1000多元就可以搞定。他解释说，这是因为皮革产品本身属于价格较高的产品，海宁中国皮革城采取“前店后厂”的经营模式，让每一个进驻的商户都有自己的加工厂，在销售的过程中采用厂家直销的模式，在正常的情况下，批发商和零售商之间存在2/3的差距，这造就了海宁皮革在价格上的优势。而新乡海宁皮革城一旦开业，海宁中国皮革城的大量商户将在河南建立品牌，这将大大拉低河南皮草、皮包、皮装等产品价格。“在同等质量同等款式的前提下，我们在零售市场的环境下实施批发价格，这在一定程度上会比商场便宜很多。”到新乡考察的海宁一商户表示。李宗荣表示，他们对新乡海宁皮革城的未来充满信心，预计未来1年内的销售额在20亿元30亿元。 海宁名片皮革是海宁的支柱产业，早在上个世纪90年代，海宁就因此誉满全国。2005年，海宁皮革市场进行了新城整体搬迁，目前仅海宁就有6000多个厂家生产、销售皮革制品。目前，海宁中国皮革城已经形成了中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革等集散中心，同时也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。目前一些著名品牌，例如阿玛尼、巴宝莉等奢侈品皮货都在海宁贴牌生产，全国10家著名的“衣王”，其中8家都在海宁。有资料显示，2010年前三季度，海宁中国皮革城实现营业收入7.23亿元，较上年同期增长92.69%，实现归属于上市公司股东的净利润为1.67亿元，较上年同期增长了194.49%。(来源：东方今报)欧盟reach法规时限逼近 出口企业申报压