中国户外运动用品行业分析_户外运动背包市场容量（2008年-2013年） .xls

中中国国户户外外运运动动用用品品行行业业分分析析 户户外外运运动动背背包包市市场场容容量量 2008年-2013年 如有任何问题，请随时联系分数宝客服： 分数宝logo数据供应商logo 中中国国户户外外运运动动用用品品行行业业分分析析 户户外外运运动动背背包包市市场场容容量量 如有任何问题，请随时联系分数宝客服： 目目录录 a1a12008-2013年户外运动鞋市场容量 a2a22008-2013年户外运动鞋市场容量（图示） c1c1户外用品行业分析-数据来源1 c2-1c2-1户外用品行业分析-数据来源2 c2-2c2-2户外用品行业分析-数据来源3 c3c3户外用品行业分析-数据来源4 c4-1c4-1户外用品行业分析-数据来源5 c4-2c4-2户外用品行业分析-数据来源6 c5c5户外用品行业分析-数据来源7 d1d1户外用品按品类划分 d2d2户外用品行业分析-重点关注品类 e1e1中美流行户外运动类型比较 e2e2户外用品行业分析-重点关注户外运动类型 f1f1影响中国户外运动发展的三大基本条件 f2f2中国主要地区户外运动发展的基本条件 f3f3衡量户外运动的核心指标-“户外指数” f4f4按户外指数划分城市级别 g1g1户外用品行业分析-中国户外运动人口数量 z1z1分数宝典 中中国国户户外外运运动动用用品品行行业业分分析析_ _户户外外运运动动背背包包市市场场容容量量（20082008年年-2013-2013年年） 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 备备注注： 一一，数数据据来来源源：迈迈迪迪品品牌牌管管理理 二二，研研究究方方法法：综综合合分分析析 三三，数数据据单单位位：千千元元（人人民民币币） 四四，数数据据说说明明： 1，户外用品市场容量是由户外服装、户外鞋、户外背包的消费者研究推算的市场容量结果累加而得。 2，户外服装、户外鞋、背包的市场容量主要根据消费者研究中的购买频次、数量、价格等条件，并且综合考虑全国不同地 区的目标人群数量。才能得到较为准确的市场容量。 3，以上数据是经过严密的模型推导和论证的，但由于会受到宏观经济等非正常因素影响，所以未来发展数据仅供参考，不 能100%代替当时的市场容量。 版版权权声声明明 分数宝网站上所展示的信息内容包括但不仅限于数据产品和服务，其版权等知识产权归发行方所有，且受法律保护。 未经迈迪公司和发行方书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由将上述产品、服务、信息、材料的任何部分 用于营利目的的商业性传播（包括但不仅限于复制、修改、传播或与其它产品捆绑销售）。 用户可在支付对价后浏览、下载、使用数据商品、分析商品。但不得用于以营利为目的的商业性传播（包括但不仅限 于复制、修改、传播或与其它产品捆绑销售），一经发现，分数宝保留对其追究法律责任的权利。 金金额额（千千元元） 175,160 201,434 282,008 394,812 552,736 773,831 中中国国户户外外运运动动用用品品行行业业分分析析_ _户户外外运运动动背背包包市市场场容容量量（20082008年年-2013-2013年年） 四四，数数据据说说明明： 1，户外用品市场容量是由户外服装、户外鞋、户外背包的消费者研究推算的市场容量结果累加而得。 2，户外服装、户外鞋、背包的市场容量主要根据消费者研究中的购买频次、数量、价格等条件，并且综合考虑全国不同地 区的目标人群数量。才能得到较为准确的市场容量。 3，以上数据是经过严密的模型推导和论证的，但由于会受到宏观经济等非正常因素影响，所以未来发展数据仅供参考，不 能100%代替当时的市场容量。 版版权权声声明明 分数宝网站上所展示的信息内容包括但不仅限于数据产品和服务，其版权等知识产权归发行方所有，且受法律保护。 未经迈迪公司和发行方书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由将上述产品、服务、信息、材料的任何部分 用于营利目的的商业性传播（包括但不仅限于复制、修改、传播或与其它产品捆绑销售）。 用户可在支付对价后浏览、下载、使用数据商品、分析商品。但不得用于以营利为目的的商业性传播（包括但不仅限 于复制、修改、传播或与其它产品捆绑销售），一经发现，分数宝保留对其追究法律责任的权利。 175,160 201,434 282,008 394,812 552,736 773,831 中中国国户户外外运运动动背背包包市市场场容容量量（2 20 00 08 8年年- -2 20 01 13 3年年） 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 行行业业信信息息来来源源（一一） c 广告监测 ozark tnf lafuma toread others 电视广告： 印刷广告 户外广告 网站广告 媒介监测：cmmo 户外品牌电视媒介投放(2005-2008) 户外品牌杂志媒介投放(2005-2008) 户外品牌报纸媒介投放(2005-2008) 户外品牌户外媒介投放(2005-2008) 事件监测：m 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会 电话访问 街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 广告监测 ozark tnf lafuma toread others 电视广告： 印刷广告 户外广告 网站广告 媒介监测：cmmo 户外品牌电视媒介投放(2005-2008) 户外品牌杂志媒介投放(2005-2008) 户外品牌报纸媒介投放(2005-2008) 户外品牌户外媒介投放(2005-2008) 事件监测：m 行行业业信信息息来来源源（二二） c 行业网站 8264.com l 户外品牌网站 tnf ozark northland toread/ kailas/nikko 专业销售网站： otherreference 户外经理人 户外统计年鉴 2005-2007 中国统计年鉴 其他二手资料 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会 电话访问 街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 行业网站 8264.com l 户外品牌网站 tnf ozark northland toread/ kailas/nikko 专业销售网站： otherreference 户外经理人 户外统计年鉴 2005-2007 中国统计年鉴 其他二手资料 c 参考 中国统计年鉴 中国统计年鉴2007 中国城市统计年鉴2006 中国城市统计年鉴2007 中国旅游统计年鉴2006 中国旅游统计年鉴2007 中国户外运动行业报告2007-coca 参考 中国统计年鉴 中国统计年鉴2007 中国城市统计年鉴2006 中国城市统计年鉴2007 中国旅游统计年鉴2006 中国旅游统计年鉴2007 中国户外运动行业报告2007-coca 行行业业信信息息来来源源（三三） 消消费费者者研研究究执执行行公公司司c 1、ipsos china（益普索市场研究公司） 2、research international(华南国际市场研究公司) 座谈会 定量研究: 电话访谈:北京、上海、广州、成都 街头拦截:北京、上海、广州、成都 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会、电话访 问、街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 座谈会 定量研究: 电话访谈:北京、上海、广州、成都 街头拦截:北京、上海、广州、成都 行行业业信信息息来来源源（四四） c 行行业业信信息息来来源源（四四） 商场 户外专营店：(北京、上海、广州、成都) 品牌店: patagonia 上海店/ columbia上海店 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会 电话访问 街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 行行业业信信息息来来源源（四四） 商场 户外专营店：(北京、上海、广州、成都) 品牌店: patagonia 上海店/ columbia上海店 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会 电话访问 街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 c 零零售售终终端端检检查查清清单单 北京 成都上海 广州 零零售售终终端端检检查查清清单单 行行业业信信息息来来源源（五五） c 行业专家 户外品牌 经销商 品牌代理商 媒介商 行业协会 销售渠道 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会 电话访问 街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 案头研究 二手数据 竞争分析 专家访谈 行业专家 品牌管理人员 市场监测 广告 媒体 事件 消费者研究 座谈会 电话访问 街头拦截 零售渠道走访 商场 户外专营店 户户外外运运动动产产品品包包括括多多种种品品类类 c 服装 鞋 ,. 背包 装备 其他 工具 , 帐篷、睡袋等 山地车、皮划艇等 户外眼镜、 品类 例子 产品 配 件 一些户外品 jacket, pants ,. , 帐篷、睡袋等 山地车、皮划艇等 户外眼镜、 产品 这这次次项项目目主主要要研研究究的的品品类类覆覆盖盖了了户户外外服服装装、户户外外鞋鞋、还还有有一一些些配配件件（主主要要是是背背包包） 户外服 装 户外 鞋 配件 (主要是背包) 这这次次项项目目主主要要研研究究的的品品类类覆覆盖盖了了户户外外服服装装、户户外外鞋鞋、还还有有一一些些配配件件（主主要要是是背背包包） 配件 (主要是背包) 不同国家流行的户外运动 数据来源： 案头研究 自行车 - 公路自行车 - 山地自行车 钓鱼野外观察 野营 打猎 - shotgun - rifle - bows and arrows 艇类活动 -kayak -sailing canoeing 徒步 - trekking - one day trekking - etc. 野营皮划艇钓鱼 山地自行车 爬山 登山攀岩滑冰 徒步 美国流行的户外运动 中国流行的户外运动 滑板 - alpine skiing - snowboard - jumping skiing 不同国家流行的户外运动 徒步 - trekking - one day trekking - etc. 野营皮划艇钓鱼 山地自行车 爬山 登山攀岩滑冰 徒步 考考虑虑到到中中国国市市场场的的特特殊殊性性，我我们们将将户户外外运运动动类类型型划划分分为为三三类类 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式，此次项目着重研究“典型户外运动”和“休闲户外运动” 典型户外运动 休闲户外运动 休闲户外活动 毫无疑问，典型户外运动 来自 于西方国家。这个户外类型的参与者 总体上是很小众的。 参与者受专业 装备、专业技能以及体能所限制（尤 其是越野徒步） 这一层级的户外运动覆盖面更广，基 本不需要太多的专业装备和专业技能 ，覆盖的人群也更多 第三层级的户外运动形式通称为休闲 户外活动，无论是运动形式还是运动 人员覆盖面都更广，包括逛街购物、 遛狗、放风筝等休闲娱乐活动 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式，此次项目着重研究“典型户外运动”和“休闲户外运动” 总总的的说说来来，三三个个因因素素会会影影响响户户外外运运动动的的发发展展：自自然然资资源源、收收入入水水平平和和休休闲闲生生活活方方式式 自自然然资资源源 收收入入水水平平休休闲闲时时间间 总总的的说说来来，三三个个因因素素会会影影响响户户外外运运动动的的发发展展：自自然然资资源源、收收入入水水平平和和休休闲闲生生活活方方式式 中中国国主主要要地地区区户户外外运运动动发发展展基基础础条条件件（20072007年年） 地区 森林覆盖率(%) 湿地 自然保护区 (个) 人口 家庭年收入 (1,000平方米) (10,000人) (rmb) 国国家家 1838,4862,395131,44811,759 广东 461,3982999,30416,016 福建 63443933,55813,753 浙江 54802524,98018,265 四川309621648,1699,350 湖南411,227956,34210,505 云南412351984,48310,070 黑龙江404,3151763,8239,182 辽宁331,220894,27110,370 重庆 2243502,80811,570 北京2134191,58119,978 江苏 81,675387,55014,084 山东131,784759,30912,192 内蒙古184,2451922,39710,358 河北181,082356,89810,305 上海332041,81520,668 天津817291,07514,283 数据来源：中国统计年鉴 恩格尔系数 36% 39% 33% 38% 35% 42% 33% 39% 36% 31% 36% 32% 30% 34% 36% 35% 为为了了更更好好的的量量化化各各地地区区的的户户外外运运动动发发展展的的不不同同，我我们们引引入入了了一一个个专专用用的的“户户外外指指数数” 户户外外指指数数 (oi):(oi): 是用来测量一个城市户外运动发展情况的综合指数 户外指数考虑了涌向户外运动发展的几个核心要素：自然资源、收入和生活休闲态度 自然资源：自然资源是户外运动发展的基本要素。自然资源指数（ni）是包括森林资源指数和自然保护区指数 nni=森林指数 (fri) + 自然保护区指数 (nri) 可支配收入: 可支配收入是驱动户外运动参与的重要指标，所有要有收入指数 (ii) nii= 城市家庭年收入指数 生活休闲态度: 出游率是可以判断消费者休闲习惯和参与户外运动的潜力的指标之一，同时由于互联网发展速度 很快，而且户外运动人群往往习惯用互联网的形式沟通交流，所以互联网的用户数也是考量的重要指标，休闲指 数 (li) nli= 旅游指数 (ti) x 网络用户指数 (iui) 户户外外指指数数（oioi） = =自自然然资资源源指指数数(ni)(ni) x x 收收入入指指数数 (ii)(ii) x x 休休闲闲指指数数(li)(li) 备备注注 1、oi：outdoor index 2、ni：nature index 3、ii：income index 4、li：leisure index 举举例例 c 1981469314510514020311612,789380成都 206100139148106952820819,027256杭州 235306104742191401593114,283540天津 5442771451352121315117819,851491广州 80866914683379176868119,978879北京 oiliiiniiuitinrifri可支配收入 (rmb) 人口 (000)城市 为为了了更更好好的的量量化化各各地地区区的的户户外外运运动动发发展展的的不不同同，我我们们引引入入了了一一个个专专用用的的“户户外外指指数数” 自然资源：自然资源是户外运动发展的基本要素。自然资源指数（ni）是包括森林资源指数和自然保护区指数 生活休闲态度: 出游率是可以判断消费者休闲习惯和参与户外运动的潜力的指标之一，同时由于互联网发展速度 很快，而且户外运动人群往往习惯用互联网的形式沟通交流，所以互联网的用户数也是考量的重要指标，休闲指 数 (li) 1981469314510514020311612,789380成都 206100139148106952820819,027256杭州 235306104742191401593114,283540天津 5442771451352121315117819,851491广州 80866914683379176868119,978879北京 oiliiiniiuitinrifri可支配收入 (rmb) 人口 (000)城市 根根据据户户外外指指数数划划分分城城市市级级别别 d30003000的的人人口口比比重重 x x 户户外外运运动动的的渗渗透透率率 户户外外运运动动的的渗渗透透率率 1、4城市（北京、上海、广州、成都）的户外渗透率直接来自于消费者定量研究 2、其他36城市的户外渗透率 = 4城市的渗透率平均值 / 4城市的户外指数平均值 x 该城市的户外指数 个个城城市市的的传传统统户户外外运运动动参参与与者者 960 多 多 个个城城市市的的休休闲闲户户外外运运动动参参与与者者 个个城城市市的的休休闲闲户户外外活活动动参参与与者者 所所有有城城市市的的休休闲闲户户外外活活动动参参与与者者 单位 中国户外运动人口 户户外外运运动动人人口口= = 城城市市人人口口 x x 22-4522-45岁岁且且个个人人收收入入30003000的的人人口口比比重重 x x 户户外外运运动动的的渗渗透透率率 1、4城市（北京、上海、广州、成都）的户外渗透率直接来自于消费者定量研究 2、其他36城市的户外渗透率 = 4城市的渗透率平均值 / 4城市的户外指数平均值 x 该城市的户外指数 960 多 多 关关于于中中国国户户外外运运动动用用品品市市场场 中国户外运动产业在经过10年的发展后，整体上显得仍旧比较粗放。据行业统计，目前在中国市场上国内外品牌 近300家，但真正形成规模，布局全国的品牌屈指可数。 粗放发展的市场一方面是代表不规范，而另一方面又代表着无数的市场机会。无论从市场容量还是市场发展速度 ，都可以预见在接下来10年的中国户外运动用品市场的欣欣向荣。 这份由迈迪品牌管理咨询公司组织开展的中国户外运动用品市场研究分析，可以说是对中国户外运动用品市场最 完整、最严谨、最新鲜的研究成果。其中包括户外用品未来5年市场容量预测，分品类的市场容量、按产品划分 的市场份额等等，可以说是具有前瞻性的市场扫描分析。 关关于于行行业业分分析析 行业分析通常需要具有战略视野、敏锐判断及严谨的市场分析能力结合的一项综合性工作，所以通常企业都会委 托外部专业团队完