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如何写文案 2019/1/8 创意与文案 文案不是创意 文案是一种写作 创意是一个 idea 文案是一种 技术 创意是一种意念 创意是文案的前置作业 文案是表现（物化）创意的一部分 2019/1/8 文案的种类 平面文案 广播文案 tvc/cf文案 2019/1/8 文案的要素 原型资讯 说服对象 媒介特性 表现创意 2019/1/8 文案的要素 原型资讯 尚未经过修饰、加工、整理、表现 的产品或服务的基本资讯。 缺乏对象的适应性 载具契合力低 单一的叙述性 2019/1/8 文案的要素 说服对象 心理特征 行为特征 价值态度 语言特征 2019/1/8 平面文案的构成 广告标题 副标题 正文 一体正文 分体正文 引文 述文 广告口号 广告随文 2019/1/8 广告标题 广告口号 正文 随文 date 平面文案的特质 标题的作用 口号的意义 2019/1/8 平面文案的特质 一体正文的说服力 引文的关联性 对原型资讯升华的述文 2019/1/8 试一试？ a案 原型资讯：凯斯网球俱乐部现招聘会员，东北 师大最著名的男生俱乐部，有在全国大学生联 赛五年夺冠的记录，会员都受到女同学的注目 ，欢迎初学者每年暑假都举办天池旅游，现有 46名会员。每天中午接受报名，俱乐部办公地 点设在西楼204室 媒介：菊全海报 对象：入学新生 创意主旨：无 2019/1/8 试一试？ a案 原型资讯：位于长江路的东方之珠大厦将于春 节前首先开业，现开始招商。长江路交通便利 ，改造前十分繁华，许多个体户曾在此获得生 意的发展，现招商工作十分繁忙，许多业户期 望能赶上开业后的消费旺季，摊位不多，订购 从速。联系电话：8888666，联系地址：西一 条市场204室 媒介：长春日报 对象：个体户 创意主旨：无 2019/1/8 广播文案的特质 听觉媒体的特性 动态性 被动触及 单一感官 时间的限制 你能控制表现吗？ 2019/1/8 广播文案的特质 你有5秒钟！ 3秒引起他注意 5秒内出现品牌吗？ 别忘了谁都懂的生动 5秒内控制节奏 2019/1/8 广播文案的格式 人物内容动效音乐状态 2019/1/8 试一试？ c案 原型资讯：assd，咖啡新产品、摩卡品牌， 哥伦比亚咖啡豆、特殊工艺焙炒、黑咖啡、加 牛奶或奶精、典型的欧洲传统浓味。 媒介：交通文艺台/财经报道专栏 长度：30秒 对象：3035岁私车一族 创意主旨：无 2019/1/8 cf/tvc文案概说 创意文案的一体性 修正的变数 电影语言的专业知识 2019/1/8 cf/tvc故事板 2019/1/8 撰写文
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