包装装潢课程设计说明书----花果茶包装设计.doc

目录1设计题目22市场调查22.1市场调查对象的选择22.2针对花果茶的市场调查32.3品牌的选择53设计定位73.1消费人群定位73.2 产品定位74具体设计74.1设计思路74.2设计的实现84.2.1 盒型的设计84.2.2 材料的选择84.2.3 装潢的设计94.2.3.1颜色的选择和搭配94.2.3.2 基本元素的设计和布局104.2.3.3 字体的设计114.2.3.4 编排的设计115设计心得126.参考资料13 “7talks”花果茶包装设计1设计题目“7talks（爱这茶语）”花果茶系列包装装潢设计2市场调查2.1市场调查对象的选择随着这几年花草茶市场的开启,花果茶也渐渐受到了普通大众的喜爱,从咖啡馆走进了家庭,尤其是它酸酸甜甜的口感和健康美颜的功效,更是让人们趋之若骛。但是，经过调查发现，花果茶的包装市场存在一定的缺口。部分较高档昂贵的花果茶包装比较接近礼品包装，也比较高档。而普通的花果茶则只是进行了比较简单的包装，无法达到包装的各种功能及效果。所以我选择了花果茶为被包装物进行包装。花果茶是以各种不同的花朵与水果浓缩干燥而成，成份中含有各种不同的维他命、果酸与矿物质，不含咖啡因与单宁酸。各种不同口味的花果茶在成份上略有不同，浓郁的果香，加上冰糖饮用，可以舒缓情绪，使紧张的精神得以放松、恢复平静。让身心沐浴在温暖、清爽、甜美的香氛中。由于它没有咖啡因,又有许多美容的好处,因此在欧洲常被用来取代开水/咖啡和红茶,作为日常的饮品。喝花果茶最大的好处是,可以天天喝,人人都可以喝,就连孕妇都可以喝,因为它是由新鲜水果浓缩而成的,并无药物的成分。市场上所包装的花果茶有单一品种的果干或者花干，也有由多种果干和花干混合而成的有特种功效的花果茶。在进行比较考虑之后，我确定了我所包装的花果茶主要是以单一品种的果干或者花干为内包装物，而没有将各种果干或者花干进行混合。目的是方便消费者选购，满足消费者对单一果干或者花干的偏好，消费者可以根据个人喜好选择果干和花干。喜欢混合果干和花干的消费者可以购买多种自行进行混合。于是，我选择了花果茶进行了一些市场调查。2.2针对花果茶的市场调查 上面已经提及，花果茶的包装存在着一定的市场缺口。普通的花果茶包装没有达到较好的效果。在超市里面，我们见到的最多的就是大量散装的果干和花干，一般都是论斤两进行销售，部分花果茶也进行了包装，但是包装都比较普通，没有特色，所以没有达到包装促进销售的目的。以下是我看到的一些花果茶的包装图片。 图1 常见花果茶包装1 图2 常见花果茶包装2 图3 常见花果茶包装3 图4 常见花果茶包装4从以上图片我们可以看出，花果茶的包装比较简单，其中包装的材料却比较丰富，有塑料袋、塑料瓶、纸袋、玻璃瓶等多种包装材料。而以下花果茶的包装则与以上不同，可以刺激到人的购买欲。 图5 较好的花果茶包装1 图6 较好的花果茶包装2 图7 较好的花果茶包装3 图8 较好的花果茶包装4 可以看出的是，普通花果茶的包装都比较普通，没有什么特色。以下是我查到的一份关于花果茶包装的问卷调查。它使我对于花果茶的包装有了进一步的认识。我只是截取了其中的部分以作参考。 表1 花果茶包装设计问卷调查表1.请问您的性別是？选项票数百分比1男3239%2女5162%2.请问您的年龄？选项票数百分比115以下23%216205263%321302429%4314057%5415000%3.请问您的月收入？选项票数百分比1一万以下5668%213万2227%336万57%4610万00%510万以上00%4.请问您认为大部分花果茶包裝有哪些部分尚待改进？选项票数百分比1平面设计3325%2材质3325%3造形4232%4环保2318%5其他22%5.对于花果茶之包裝，请问您偏好哪一种设计风格？选项票数百分比1高雅2328%2前卫45%3可爱1114%4自然3947%5恶搞68%6.对于花果茶之包裝，请问您偏好哪一种材质？选项票数百分比1纸袋2025%2玻璃罐2632%3塑料瓶57%4木盒1417%5铁铝罐1519%6其他34%7.对于花果茶的包裝，请问您偏好哪一种色彩搭配？选项票数百分比1对比强烈57%2调和色2632%3寒色系911%4暖色系2733%5深色系12%6粉色系1316%7色彩鮮艳23%8.对于花果茶之外包裝，请问您偏好哪一种造形？选项票数百分比1方形盒2126%2圆桶2632%4无特別喜好3239%5其他特別造形45%从以上的问卷调查可以看出，要满足大部分消费者的需求，花果茶的包装需要突出特色，良好的造型，良好的色彩搭配，并且要具有自然的风格。2.3品牌的选择花果茶既可以美容又可以调理身体，而市场上各种花果茶的品牌都比较多，总体来说，花果茶的品牌多而且杂。国内生产的花果茶都不太受欢迎，好的花果茶基本都是进口的。一般欧洲人喜欢喝咖啡，但对德国人来说，花果茶是他们饮食生活中重要的部分，不但德国老人和德国喜欢喝，德国妇女也将此茶视为一种不可或缺的美容养颜佳品。德国花果茶含有大量维生素c，而且其中的各种水果和花卉各具特性。所以德国的花果茶相对而言比较好。不过德国那边基本上也都是提供花果茶的原料。具体的品牌还是国内的。具体的牌子可能还是twinning（川宁）、7talks（爱这茶语）、吉士这几个。有的品牌的花果茶含有香精比较多，对身体很不好。但是7talks的就很好，7talks的茶的都是德国进口的，不添加香精，无农药残留，健康，并且口感也比较好，很受消费者的欢迎。于是，我选择7talks为品牌进行包装。而7talks的花果茶以果干和花干混合为主，这里，由于我选择了包装单一的果干和花干，所以，我只是借用7talks的品牌，产品有所不同。3设计定位3.1消费人群定位从以上的花果茶包装设计问卷调查表中可以看出，购买花果茶的大多数是女性、大部分是16到30岁，并且月收入在一万以下。所以，我设计的产品主要是针对普通生活水平的消费人群，喜欢喝花果茶的人，或者有和花果茶习惯的人，年龄为16到30。3.2 产品定位由于花果茶很普通，购买者也为普通生活水平的消费者，所以产品定位为中档产品，但是包装要不同于市场上一般花果茶的包装，要具有一定的特色，使其包装达到促进销售的目的。并且，在造型、材料和装潢上都要有所突破，产品的包装要突出自然的风格。4具体设计4.1设计思路由于设计主题为系列包装，所以我决定选择四种不同的果干和花干为杯包装物，设计三种不同的造型，在材料上有所创新，并且突出简约自然的风格却又不失特色。以色彩搭配为主体，以各种不同的色彩来表现出设计风格，达到对比与统一的效果，展现出自然与和谐的韵味，吸引消费者购买。4.2设计的实现4.2.1 盒型的设计由以上花果茶包装设计的问卷调查可以看出，消费者对于盒型没有特殊喜好，而有相对于其他盒型喜好较多的是圆筒型的造型。在慎重的考虑下，我认为，太复杂的盒型对花果茶的包装并不能起到太大的促进销售的影响，而包装的风格却可以较大的影响其销售效果。所以，我决定选择比较常见而自然的盒型来作为其包装盒，用以衬托出我所期待的简约自然的包装风格。故我设计的三种盒型分别为：圆筒型：比较常见，自然而简单，能够被大部分消费者所接受。杯型：在圆筒型的基础上有所变化，但杯型的上下底直径相差不能太大，以免显得做作而影响其自然的风格。这种盒型接近于日常生活中常见的奶茶饮品店里的奶茶杯，也能够大部分消费者接受，也不失自然的韵味。并且，不同于其他花果茶的包装造型，也算具有其本身的特色。纸袋型：常见而简单，也可以体现包装的自然风格。4.2.2 材料的选择在材料的选择上我也决定要秉承简约自然的风格，使用贴近于自然而又具有特色的材料。我将材料选择为：圆筒型：采用微型瓦楞纸为原材料，然后将装潢贴于其表面上。内装小袋采用纸塑复合材料，满足其防潮保香的要求。在制作过程中，由于制作材料有限，就用一般纸张代替纸塑复合材料来实现。杯型：杯身采用微型瓦楞纸为原材料，考虑到方便成型等问题，杯盖采用塑料盖，然后将装潢贴于其表面。内装小袋同样用一般纸张代替纸塑复合材料来实现。纸袋型：采用牛皮纸为原材料，然后将装潢贴于其表面。内装小袋同样用一般纸张代替纸塑复合材料来实现。4.2.3 装潢的设计4.2.3.1颜色的选择和搭配 在上面的花果茶包装设计问卷调查表中提到，大多数消费者比较偏爱暖色系和调和色，所以我将配合这个方面来进行色彩搭配。另一方面，由于我所包装的内装物为：干柠檬片、山楂果干、蓝莓果干、薰衣草花干这四种，所以，我的色彩的选择和搭配还将配合这四种被包装物的颜色，用来体现内装物本身的颜色性质。色彩的选择：（1） 干柠檬片：为了配合其本身色彩，使消费者一看到包装的颜色就可以联想到内装物，选择主体为黄色。黄色是阳光的色彩，具有活泼和轻快的特点，给人十分年轻的感觉。（2） 山楂果干：山楂果一般为红色，所以选择主题色为红色。红色为暖色调，给人温暖、活泼、欢乐、热情的感觉，刺激消费者的购买欲，以达到促进销售的目的。（3） 蓝莓果干：选择主体颜色为蓝色来配合蓝莓本身的色彩。这种蓝色接近于蓝天的颜色，用以表现出宁静、平静的感觉，更是透露出自然的风格。（4） 薰衣草花干：选择主体颜色为紫色来配合薰衣草本身的色彩。给人一种含蓄、古雅、高贵的感觉。用相对比较淡雅的紫色，以表现接近自然的风格。色彩的搭配：鉴于以上的四种颜色都比较鲜艳，为了使色彩比较协调，我选择白色来与他们分别搭配。白色比较干净，这样，就不至于使颜色搭配混乱而显得比较脏。以上的主体颜色都为浅色，给人一种香气袭人的感觉。在色彩搭配上，为了避免单调，我采用相邻色的搭配，因为他们都含有大量相同的颜色，可以给人产生和谐的视觉效果。使深浅两种颜色同时巧妙的出现在同一换面上，深浅对比，互相协调。这种调和色能够给人含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。再者，为了体现自然的韵味，我在适当的位置搭配绿色，绿色给人清新、健康的感觉，使绿色自然地与其他颜色融合，协调而又不失简约自然的韵味。4.2.3.2 基本元素的设计和布局首先，我决定用带状颜色块置于包装的中间部分，带状颜色块以两种相邻色构成，简约而协调。具体制作过程主要是用钢笔工具够了出选区后，填充颜色，调节色相、饱和度，调节明暗等达到预期效果。其次，在包装的上部分主要是制作品牌的logo，这里我沿用7talks本身的logo，但是在其本身的基础上加以变化。主要制作过程是用钢笔工具勾勒出logo的基本形状后，填充颜色，然后再将细节部分加以修饰即可。主体图案放在正面的下部分。主体图案为水果和花的设计，主要用以体现包装内装物，给人新鲜的感觉，给消费者的视觉和味觉上以香甜的感觉，刺激消费者的购买欲。我以柠檬为例，其具体操作为：（1）柠檬的制作：制作柠檬基本形状：新建一个图层，画出柠檬的形状，填充颜色黄色。然后改变图层样式，设置图层混合模式为内阴影和内发光，改变内阴影和内发光上的不透明度和其他参数，调节至预期效果。制作阴影：在柠檬的选区例制作渐变，添加蒙版，制作多次渐变，并进行叠加，将没有渐变好的阴影部分用图章和画笔进行修饰，以达到我想要的效果。制作柠檬的纹理：新建一图层，做一个有白到黑的圆形渐变，然后采用滤镜彩色半调，调节直径大小，达到预期效果后，然后去色，再用滤镜径向模糊，选择旋转模糊，调节像素大小，以达到预期效果，然后将纹理的中间部分进行羽化，之后滤镜扭曲旋转中间部分，最后锐化边缘。纹理即可完成。将纹理效果与柠檬融合：将纹理图层置于柠檬层上，改变图层的不透明度和混合模式以达到预期效果。然后复制纹理效果层两次，两层都反色，改变不透明度和混合模式以进行修饰。制作反光部位：主要是用画笔和橡皮擦进行仔细的修饰，使柠檬的形象更加逼真。（2）柠檬片的制作：新建一个图层，制作柠檬片周围柠檬皮的基本形状，然后填充黄色，然后进行滤镜纹理颗粒，调节颗粒里面的参数，以达到柠檬皮中含有浅黄色点点的效果。制作柠檬片周围的柠檬瓣：用钢笔工具勾勒出柠檬瓣的基本形状，填充黄色，然后进行滤镜模糊高斯模糊，再用柔性画笔在柠檬瓣里面添加深颜色的果粒，并勾勒出果粒的选区用图章加以修饰，然后进行高斯模糊，并且添加渐变效果，做出逼真的柠檬瓣中含有深色果粒的效果。然后再复制几层，组合起来，成为柠檬片的效果。（3）其它的山楂果、蓝莓、薰衣草的制作基本类似，重点就在于仔细的修饰上。另一个元素即为曲线加叶片的设计。这个元素以绿色配合曲线和叶片来设计，并且将文字与图形结合起来，是为了给整体增添自然的元素，突出简约自然的风格。另外，内包装袋的色彩搭配和设计元素基本与外包装盒相同，使内包装袋与外包装盒相适应，以达到统一与和谐的效果。4.2.3.3 字体的设计（1）花果茶的字体设计为了突出自然的风格，所以我决定将字体设计成带有曲线的字体。制作方法为：建立一文字图层后，将文字进行自由变换斜切，然后栅格化文字层，再用钢笔工具够了出曲线选区，进行填充，最后再进行修整。具体效果见附图。“fruit tea”的字体设计也是秉承自然的风格。其制作方法方法与上面的方法类似，在建立好文字层之后，栅格化图层，然后再对文字进行适当的变化，以达到预期效果。在花果茶后面的柠檬片、山楂果、蓝莓、薰衣草这四个字体设计，将字体与图片融合，给文字增添了风采。制作方法也是栅格化图层之后，用钢笔工具勾勒出选区，然后进行填充，使文字和图片融合。具体效果见附图。（2）“7talks（爱这茶语）”的字体设计 这里我使用文字和绿色小叶片组合设计，使文字也具有自然的风格。具体的制作方法与上面字体设计的制作方法相似。在栅格化文字图层后，对文字本身进行修改和整合，再将画好的叶片整合到其适当位置，使它们构成一个整体。具体效果见附图。4.2.3.4 编排的设计在编排的设计上，我不仅仅只是变化字体颜色、大小、行间距这些基本点，还采用了一些变化，将色彩块与文字结合，使得编排不死板，并且具有自然的风格。这样的编排方式，使得文字都与颜色块联系在一起，使编排显得简约有序，配以适当的图片，更是使编排比较生动活泼，给整体的装潢增添了风采。我还使用边框对版面进行点缀，使各部分的编排有条不紊，便于引导消费者阅读。详情见附图。5设计心得在这次课程设计的过程中，我从各方面对包装造型与装潢设计都有了一个更深刻的认识。在进行包装造型与装潢设计的过程中，每个环节都不是随意的，每一步都有各自的技巧和科学方法，每一步都对自己是一个考验。从确定被包装物到完成包装作品的制作这一过程中，进行的市场调查、资料搜集与整合、材料的选择、结构造型的设计、平面图形的设计与制作、手工制作等这各个方面都对我各方面的能力有了一次锻炼，同时，也提高了我各方面的能力。在我的作品中，首先，在材料的选择上，我采用了微型彩色