车展策划方案草案

车展策划方案草案 1 活动概况 基本信息：活动主题 活动时间 地点 展场介绍：展场特色、面积与区域分布状况 总日程安排：搭建期 专业观众参观日 公众参观日 撤展期 2 活动策划 活动目的： 通过车展，塑造各企业品牌力量，提高知名度与形象 通过产品特点信息，突出企业文化与服务理念传播 以新颖的表演形式，聚焦来宾眼光，充分 展现品牌魅力 结识新老客户，扩展市场渠道，为后期销售铺垫 活动亮点： 展位新特点：中间结构内规外圆，发光灯箱 面发光材质，发光车台 体结构：展台取内规外圆之意，融入中华文化深远之意，体现品质内涵，传承优良传统；用弧线形贯穿整个展位，取行云流水之意，又具有统一的造型，大方简洁；新车展位布置，地面采用发光条形灯与玻璃材质，通过整个展台，营造一种科技感，烘托新车的时尚经典魅力；精品车的展台，可以选用自动转台烘托，将精品车的整个结构，整个外形自由旋转的呈现在客户 面前；主背景墙采用 过条形旋转排列，增强展台的层次感， 主展台流线型设计相互回应，整体达到协调统一。 互动体验技术：每辆展车区内拥有独立的视听播放系统，展现该车的宣传片、参数、 3模拟道路体验区内，车驰都市的洒脱刺激客户感官，提高销售力。 主结构设计： 白色为主，简洁大方；蓝色为辅，大众化，配白色不跳跃。 材质为发光材质，强调层次感，要求科技感强烈，大幅 字滚动技术、贵气、大方、典雅。 参观路线，流线型穿插布局，但不繁琐，主题 性明显；展台错落有致，注意细节的展示。 活动内容： 各大参展品牌，强调品牌效应。 活动布置： 各个品牌建立各个展区，突出亮点、精品车辆。 3 整体思路 视觉配合： 运用电脑合成技术、电脑灯光制作突出每个品牌的标志，强调各个车展品牌；各个展台的灯光强调表现车展轿车的特色部位，提升品牌形象。 视觉体现： 通过观看视频短片，以刺激精彩的内容呈现在客户面前，给来宾带来强悍的视觉冲击力，加深记忆，带动消费，建立良好口碑，使各个参与者产生兴趣。 音乐配合： 选择汽车车展适用的音乐，以明亮、激情的音乐元素为主体，带动全场 火热气氛，调动顾客的积极性。 采用金属制作各个品牌的 强科技含量、工业感、实力感。 4 人员方面 模特： 为新型车服务，国外模特相对于国内模特而言具有新鲜性，容易引起外界关注；为其他车型服务，国内模特。车模身上佩戴小的品牌装饰物品，已达到宣传品牌的目的。 服务人员： 一个企业品牌一套统一的服装，或者统一的服装，带有各个品牌的标志。 礼仪人员： 负责顾客茶水、咖啡 接待人员： 负责引导、接待参观人员，发送小礼品 产品讲解人员： 每个车辆旁边一位讲解人员。 保洁人员： 负责场地清洁与产品清洁 5 礼品 与礼仪规划 精致钢笔，玉器 媒体人士礼品： 置企业宣传资料） 大众礼品（参展观众）： 小型 置企业宣传资料），企业宣传手提袋，冰箱贴，小饰品，便利小工具 6 活动流程 背景音乐： 香车美女秀： 钢琴独奏： 小提琴独秀： 人体彩绘： 7 后期宣传 活动后期延伸影响： 整理活动中获得的照片与视频，通过剪辑与编辑成完整的视频资料，发布至官网、主要汽车网站、贴吧、论坛，更深入的影响到消费者，扩大活动的影响力。 同时，借助传统媒介：报纸、专业汽车报刊、电台、新闻等，广泛报道本次活动，形成新的 话题营销，促进后期运作流程，已达到影响范围广，持续时间长，意义深刻，进而推动汽车销售。 8 效果评估 活动后： 以问卷的形式，通过电子邮件、短信、电话进行调查，新品车认知度的调查，形成一个品牌知名度与传播形象的媒介。 报告人： 2012年 月 日 试驾 海报、条幅 客户档案 播放 乐暖场 车模走秀 观众互动 前期宣传手段： 1 报纸 2 电视台 3 广播电台