手绘POP广告设计的程序.wps

青岛设计公司/ 手绘pop广告设计的程序 一、手绘pop广告设计的原则 1准确性原则 手绘pop广告设计大多是围绕着单位或商品进行的，必须准确地把握单位或商品的特 征。 手绘pop广告设计要达到的效果是宣传单位或商品，因此在表现形式和宣传手法上必须 “唯实”，而不能“唯美”。 2促销性原则 手绘pop广告的设计要不断创新，开发新的表现形式和表现方法。手绘pop广告设计是 为单位或商品服务的，所以手绘pop广告设计必须具有极强的宣传和促销功能。 二、手绘pop广告设计的流程 1创意构思 从客户处尽可能多了解相关信息，如客户的目的、 意图、 要求、 预算等，并向客户索取足 够的相关素材、 资料，包括文字及图形、 图片，配合营销策略，召集设计人员进行探讨，形 成多个具有突破性创意的意图，与客户确定初步设计流程后，与之签订设计制作合同。 2设计制作 仔细地分析广告任务的特点，有效性地提出解决方案的大致轮廓，通过多层次的调查 研究，获得设计方案的可行性意见，从最初的方案中提取适合视觉表现的几个创意，着手 于平面图纸表现。 制作过程中能创造性地编排视觉要素，搭配完美的色彩关系，传达强有力 的图形语言，并且选择最有表现力同时又能节约成本的材料加以设计制作。 3联系客户 适时地将手绘pop广告设计方案交给客户进行讨论，摆明各自观点，在探讨的同时求 得最终一致的意见。 在这个过程中，可能会有多次的反复，但设计师要摆明自己的位置，明 确自己为客户、为消费者服务的目的，耐心细致地做好沟通工作。 4获取素材 在与客户达成共识之后，明确手绘pop广告设计方案，指派相关人员完成外景、模特、 实物等拍摄及文；的写作任务，为手绘pop广告设计的最终完成奠定良好基础。 5客户确认 将手绘pop广告设计终稿交给客户签字认可，进入制作环节。 安装或者张贴手绘pop广告之后，应该听取客户及消费者的意见，并进行客观的分析、 总结，了解各方日的反馈信息。 6调整修改 在条件允许的情况下，对已完成的手绘pop广告作品中有问题的部分进行修改、调整。 设计制作任务完之后，要及时地总结经验教训，为今后的手绘pop设计积累经验。 手绘pop广告设计的字体 一、字体结构 中文多采用正方格或长方格，如田字格(图41)；英文、数字等多采用长方格。 二、运笔方式 手绘pop广告设计运笔的基础是“米”字方向，一定要做到横平竖直。 运笔讲究稳，力 道均匀，这样才能!出很匀称、丰满和笔直的线条。 写圆角结构时一定要注意笔画的方向和运笔的方向垂直。 比如写一个半弧，这个半弧上 每一个切面都要保持与半弧呈垂直状态。 因为手绘pop使用的马克笔笔头比较粗，所以在写 圆角结构的时候，一“笔”呵成的可能性不大，因此需要笔画接合。 三、运笔原则 手绘pop广告的字体一定要掌握方和正的原则。 笔画为直线条，即笔头多宽写出来的 威海广告公司/ 青岛设计公司/ 笔迹就有多宽。在手绘pop广告的说明文中字的行距大于字距的5至7倍。 1画方格 在方正、扁平、瘦高(依主题而定)的格子中以铅笔画出田字，必要时也可先把字的底稿 画上。 2运笔技巧笔头与纸要紧密接触，把握同一粗细的原则；速度适中；尽量一笔完成， 避免重涂；填满方格。 3字体类别 1)正体字 正体字为基础手绘pop广告字体。 利用平头马克笔在四方格中书写，正体字的书写有三 个特点，一为平均化，即能使字体遍及四方格的每一个空间，也许你会发现这与一般写字 的习惯有所不同，然而pop广告字体就是将文字“艺术化”，与其说是写字倒不如说是画 字；二为横笔触等长，以“重”字为例，由上自下共有七个横笔触，一般写法中其长短不 一，在正体字中须将此七个模笔触予以等长才能达到视觉上平均化的效果；三为斜笔触平 行，例如部首的上面部分两撇在书写时须予以平行，这样文字重心才能稳固。 2)活体字 活体字与正体字的不同之处在于活体字并非书写于四方格中，且变化空间很大，写法 也较自由。 3)变体字 变体字的编排、 写法和活体字相同，不同点在于变体字比活体字在表现形式上更加灵活、 多样，不受拘束。 软体字是手绘pop广告设计中常用到的一种字体，尤其是在设计彩底pop广告时应用 得更多。 它给人一种轻松、 飘逸、 活泼的感觉，绘制出来的作品更有古朴、 典雅的效果，不同 于马克笔字的厚重。 书写软体字时，通常用到的工具有毛笔和圆笔，书写的颜料为广告颜 料。 用笔姿势与普通的握笔姿势一样，这一点不同于书法中的握笔姿势。 下面对这两种工具 作简单介绍。 (1)毛笔：市面上的毛笔种类繁多，而通常选用的是狼毫，因为它弹性大，便于蘸颜料 后书写。 毛笔对于初学者来说，不太好把握，大家可以先从简单的线条和字开始练习，充分 练习后自然也就得心应手了。 (2)圆笔：圆笔没有毛笔那样明显的毛尖，故写出来的字在笔画粗细对比方面并不像毛 笔那么突出，但会显得更加厚实。在实际应用中，可根据不同的题材对笔材加以选择。 5)装饰字 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、 便于阅读和识别、 应用范围广等优点。 海尔、 科龙等企业的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 装饰字体是在基本字形的基础上进行 装饰、 变化加工而成的。 它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根 据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 装 饰字的类别很多，主要有字外装饰、 字内装饰、 立体装饰和变形与夸张四种。 (图47)(1)字 外装饰的主要技法：运用线描字体轮廓，如加粗字体外圈轮廓线；用粗一点的笔，在字体 轮廓线周围随意点；运用字体轮廓线做单一边线装饰，在字体轮廓线当中，适当留有透气 孔；运用加工边线在字转折处加重修饰，使字体具有圆滑饱满的效果；运用花边，在字外 拉横线作出风的效果，在边线加螺旋纹；运用面、背景色、背景图进行字外装饰；等等。 (2)字内装饰的主要技法：运用装饰点，在字内随意点作装饰用；运用线在转角与高光 处作装饰；运用其他颜色的笔在字的笔画中间画线连接作修饰；运用纹理作为字内装饰， 如牛仔纹理(在每个笔画的内圈画虚线)和花布纹理(在字内画平行条纹颜色，粗细需要区分)； 运用面填充色作装饰；运用多个字体空间颜色不同的形式进行字内装饰；等等。 威海广告公司/ 青岛设计公司/ (3)立体装饰的主要技法：叠压，即在字内相互重叠的区域用边线区分出笔画，注意不 要过度；运用木板字，即字的每一笔独立描边，做叠压装饰，每笔做投影立体，字面做木 纹修饰；运用透视立体，即确定一处光源，在光源相反面作阴影修饰；运用凸面立体、 凹面 立体和高光与阴影进行立体装饰：等等。 (4)字体变形与夸张的主要技法：笔画变形(如断脚字即部分变形；单字变形如折带字、 木板字；整体变形如背景图等)；剪纸与印章；多角度立体；扇面排列；透视排列：等等。 一、手绘pop广告设计图形中色彩的三要素 (1)色相，是指手绘pop广告设计中色彩的相貌，颜色司的差异。 (2)明度，是指手绘pqp广告设计中色彩的明亮度。 (3)彩度，是指手绘pop广告设计中色彩的鲜艳度。 二、手绘pop广告设计色彩的受众了解手绘pop广告设计色彩的受众后，若能对色彩 的属性、 含义有更深的了解与认识，并能将这些知识应用于我们的日常生活中，也会使手绘 pop广告设计更丰富。 1年龄 幼年，这个年纪给人的的感觉是天真无邪、 可爱，所以适合粉色系的颜色。 青年，这个 年龄的人活泼好动，喜欢追求流行，所以适合纯色来搭配，能给人充满活力的感觉。 中年，是成熟、 稳定的年纪，因此选择的颜色不可太花哨，以中彩度、 中明度的颜色较 为合适，给人安定的感觉。 老年，适合这个年龄的颜色应是能给人慈祥、 和蔼可亲感觉的颜色，因此适合较深沉的 颜色。 2季节 春天，给人的感觉跟幼年一样，都适合甜甜、 粉粉的颜色，所以同样地以粉色系最为贴 切，绿色调也相当适合。 夏天，艳阳高照的夏天，明亮的黄色是再适合不过了，酷夏需要消暑，喝冷饮、 游泳、 吹冷气等，所以清凉的蓝色也很适合。 秋天，丰收的季节，也是枫十红的季节，黄色与橘色都是很合适的颜色，这时万物 枯萎，也可以用灰色来表现。 冬天，大地一片死寂，因此用黑色、 灰色来表达很适合，而冬季下雪时以蓝色、 白色表 达也相当