福特公司STP分析报告.docx

福特公司STP分析报告一、企业背景福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的创立于20世纪初，凭借创始人亨利福特的“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，终于成为世界四大汽车集团公司之一。到2013年，它拥有世界著名汽车品牌：福特（Ford）、林肯（Lincoln）。此外，还拥有全球最大的信贷企业福特信贷（Ford Financial）、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。2008年经济危机时，福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。 福特汽车公司（Ford Motor Company，NYSE：F）是一家生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地)由亨利福特（Henry Ford）所创立，在1903年公司化。在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。这三家公司统治着美国汽车市场。福特汽车的商标来自创办人亨利福特常用的签名字体。福特汽车在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，2007年才因油价高涨，大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越，成为美国市场销售量第三名。 亨利福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法，设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。其高效率、高工资、低售价的结合，对当时美国制造业而言，是一次翻天覆地的改革创新，因而这套方法尔后被称为福特制，而其产业观念在后来被安东尼奥葛兰西称为“福特主义”。二、发展历程 1896年6月4日，亨利福特将他的第一部汽车一部手推车车架装在四个自行车车轮上的四轮车，开上了底特律大街。1903年6月16日，亨利福特和11个初始投资人签署了公司成立文件。这是亨利福特开创汽车制造业务的第三次尝试。1908年10月1日，推出了T型车，在1908到1927年间生产了1500多万辆T型车，1927年公司停止了T型车的生产。1908年10月1日，公司在法国巴黎建立了第一个海外销售机构。1911年，在北美以外的第一家工厂在英格兰罗彻斯特落成。1913年10月7日，创立汽车装配流水线。在海兰园设立了第一条总装线，几乎使装配速度提高了8倍。最终使每工作日每隔10秒钟就有一台T型车驶下生产线。 1914年1月5日，亨利福特宣布公司八小时工作制的最低日工资为5美元，是当时工资水平的两倍以上（取代了9小时234美元的日工资标准）。1918年1月4日，开始建设庞大的汽车制造联合企业荣格（Rouge）工厂。1919年1月1日，埃德塞尔福特接替亨利福特任公司总裁。1922年2月4日，收购了林肯（Lincoln）品牌。1925年2月17日，日本公司成立。1927年10月27日，开始在荣格工厂生产A型车。1932年3月9日，成为历史上第一家成功铸造出整体V8发动机缸体的公司。1935年，开创了水星（Mercury）品牌，填补福特产品和高档林肯产品间的市场空缺。1943年5月26日，埃德塞尔福特去世，年仅49岁。1943年6月1日，亨利福特重新担任福特汽车公司总裁。1945年9月21日，亨利福特二世任福特汽车公司总裁。1948年1月16日，生产了第一部F系列皮卡，这在汽车史上是最成功的汽车系列。1954年10月22日，推出Thunderbird车型。这是美国历史上迄今为止最成功的小型运动车。1956年1月17日，福特第一批普通股票出售。1959年8月20日，汽车信贷公司成立。至今已成为全球最大的专业汽车金融公司。1967年6月14日，欧洲公司建立。1970年8月17日，亚太汽车业务部建立。1979年1月1日，获得了马自达（Mazda）27%的股权。1987年12月30日，获得赫兹（Hertz）汽车租赁公司股权。在1994年，赫兹公司成为福特全资子公司。1989年12月1日，收购捷豹汽车（Jaguar）。投入重金振兴这一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破10万辆。1994年2月28日，中国业务部成立。1996年12月8日，成为首家全部生产厂取得ISO 14001世界环境标准认证的汽车公司。福特汽车拥有江铃汽车股份有限公司30%的股份。1999年1月1日，亨利福特的曾孙比尔福特成为福特汽车公司董事长。1999年1月28日，购买沃尔沃全球轿车业务。2000年6月30日，从宝马汽车集团正式购得路虎公司（Landrover）的所有权。2001年4月25日，长安福特汽车有限公司成立，双方各拥有50%的股份。长安福特投产的首辆轿车福特嘉年华已于2003年1月18日正式下线。2003年6月16日，福特汽车公司庆祝百年华诞。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了捷豹、路虎品牌。福特汽车抛售马自达26.8%的股份。2010年3月28日晚9时，中国吉利汽车收购福特旗下沃尔沃（Volvo）轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。2011款福克斯上市之后，仅1月创造了近2万台的单月销量历史最高纪录，2011年1-10月突破15万，达156217台，较去年同期增长13%。2012年福特表示，第二季净盈利从上年同期的24亿美元，合每股59美分，降至10亿美元，合每股26美分。不包括一次性项目在内，该公司当季调整后每股盈利30美分，略高于分析师28美分的预期。公司二季度营收下降6%至333亿美元。3、 STP战略分析1.市场细分福特汽车公司旗下拥有八大汽车品牌，包括阿斯顿马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和沃尔沃（Volvo）。目前沃尔沃被吉利收购了，所以应该说是七大汽车品牌 公司主要根据地理和人口因素细分市场，之前福特公司主要分布在一线城市，在2009年由长安福特公司察觉现有格局的乏力。之后福特公司推出主打二三线城市现在更重视二三线城市的开发，未来新入网的经销商大部分都将集中在二三线城市。“二三线城市消费者的选车倾向跟一线城市在不断接近”对于长安福特未来产品的规划和市场预期长安福特用5年时间完成50万辆福克斯的下线未来的3年，长安福特将有四款全新的车型陆续上市。2.选择目标市场2010年在中国市场销量达到582，467辆，增长40，为历史最高。此外，作为美国三大汽车企业中，唯一在最近这场金融危机中没有受破产保护的企业，福特去年全球销量达到531万辆(不包括沃尔沃)，其中美国市场销量为193.5万辆，同比增长19，市场份额上升至16.4；全年实现净利润65.6亿美元，较上一财年增长1倍以上，创10年新高。中国市场是一个具有可持续性的市场！福特将进一步加大亚太地区尤其是对华投资和技术输出，将最好的车型和技术引进到中国。穆拉利特地提及可能将旗下林肯豪华车品牌再次引入中国。他相信，未来的五年里，福特的增长机遇主要来自公司在发展中市场的加速扩张，在成熟市场的业务复苏，以及更小型且燃油经济性更佳的产品的高销量。他预计，到2020年约1/3的全球销量将来自增长势头强劲的亚太非地区。3. 市场定位 福特真正的竞争对手是自己，现在要做的就是在现实的环境下，实现既定的目标。针对中国市场的定位正在形成，目标是要成为一个全系列、全