邮政局村邮站三农服务推广策划.doc

邮政局村邮站三农服务推广策划第一部分 品牌解析一、现况简述： 邮政单位作为国家邮递配送物流网络的核心机构，建国以来一直承担着信息传达物品配送的重任。平顶山市邮政局承载着平顶山地区的配送的重责和任务。经过单位全体上下不断的努力与开拓，目前平顶山邮政已在平顶山地区形成最大最全的投递送网络渠道，2010年为支持国家“三农”以及全国十大民生工程之一的村邮站建设的政策，市邮政局利用系统已有的数据库资源优势，以及整体服务细节的方针，真正做到了物资到村农资到户。特别在发生农灾时期，能在信息物品传递系统几近全面瘫痪的情况下，发挥重要的沟通和传达的作用。邮政系统的权威地位的形象深入人心。也正是因为邮政行业形象深入人心，当邮政局组建 “村邮站”行使物资的销售和配送时，人们不禁会疑惑：“为什么邮政单位的也参与买卖生活物资和农业物资？”品牌企业核心价值的体现品牌识别商品的分辨器品牌质量和信誉的保证二、针对邮政局多元发展的市场需求，品牌策略：l 借 势 ：依托中国邮政大品牌效应，争取市场信任度。利用中国邮政的大品牌市场影响力带动“村邮站”进入农业供销市场。l 发 现 ：以服务为核动力进行传播与影响。物流网络及其服务也应通过品牌理念来打造。长远发展需要常规动力，更需要核动力策划。为邮政物流网络品牌的成长带来强大的核动力，并能使其产生小投入大产出的品牌效果的核创意策划才是具备实效性的策划。l 对 症 ：与相关政府机构和媒体进行深度合作，进行正确引导和宣传。“邮政单位为什么会买卖生活物资和农业物资？”是“村邮站”推广目前所面临的急需解决的问题。对症下药，我们建议通过与百姓心目中最权威的同时也是可以作为区域代表的国家机构或事业单位，进行有助农户利益、促进农业生产的合作，再通过媒体进行深入而全面的报导，引导和说服农户，打消社会民众心中存在的顾虑，树立平顶山邮政农资配送网络在行业中的龙头地位。品牌就是服务。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。三、战略之道：l 宣传十大民生工程（村邮站建设），巩固“为民服务”的企业品牌，同时带动和提升邮政三农服务服务认可度，l 通过策划具有创意的群体互动的行为活动，针对邮政村邮站的优势特征，从行为生活互动上构成行为联想。比如通过电影巡演，现场演出活动等手法深入群众生活，往往能在短期达到影响深远的长期效果。l 通过媒体宣传和道具，展现村邮站邮政的具体内容、手续流程以及同类市场对比的优势特征。l 提升平顶山邮政在地区的社会影响力。通过节庆等时机向社会展现企业文化，增强和巩固品牌的信任度。四、策略执行：见具体活动执行方案。平顶山市邮政局 市场部 赵岩2011-09第二部分 策略执行平顶山市邮政局三农服务推广之支持平顶山2011秋冬季“避灾农业”工作社会公益系列活动策划案“邮政村邮站三农服务”秋冬季总动员主办单位平顶山市政府平顶山市邮政局平顶山市农业局平顶山市电视台一、活动背景：社会主义新农村建设的重要性和紧迫性，已经在全党全社会形成广泛一致的认识。河南省是一个常有旱灾的省份。一年四季都有可能发生旱灾，年年都有大大小小的地区受到干旱带来的受灾损失。根据统计，我省平均每年受干旱成灾面积高达1.160万亩，占全省耕地面积的十分之一以上，所以如何预防和避免干旱的天灾，是服务三农的重要组成部分。平顶山2010年秋冬季“避灾农业”工作包括，推动平顶山市各地区的避灾抗灾技术，加强避灾抗灾设施建设，提高平顶山地区农业组织化程度，建立科学防御机制，大力发展农业保险，农业投入和健全农业救灾救助体系。平顶山市邮政局在2009年开始建设“邮政村邮站”，到今年年底邮政配送物流网已经全面组建完成。基本实现了一村一点，成为生产企业和农民之间的桥梁和纽带，也成为高新技术产品下乡的“绿色通道”。为认真贯彻中央1号文件的精神，实现服务三农的目标，为进一步推广“邮政村邮站”的服务功能，取得广大农户对邮政农资配送物流渠道的信任，结合市政府最新的农业工作重点，推出“邮政村邮站”冬季总动员系列社会公益活动，全力支持平顶山2010年秋冬季“避灾农业”工作，体现“服务三农”的目的和宗旨。二、活动简述：以配合秋冬季避灾农业工作为主线，在新闻媒体设立专有栏目时段，多种渠道，多形式，紧密结合平顶山地区农业的实情，展开平顶山地区冬季农业避灾宣传工作。活动包括平顶山农业避灾电视专题节目、农业避灾知识主题贺年卡发放、邮政村邮站情景剧等几个部分的系列活动组成。通过深入浅出，通俗易懂的手法，故事中启迪农民，普及农业避灾知识，同时加深社会民众对“邮政村邮站”真正的了解和认识。三、活动主题：“邮政村邮站” 秋冬季农业避灾总动员四、活动目的：l 在邮政原品牌市场认知层上深化邮政系统“为民服务”的品牌理念。l 通过与农业局的合作，产生行业权威带动效应。加深“邮政村邮站”在农民群众中的权威地位，增强信任度。l 通过农民身边的小故事，传达邮政村邮站的社会服务意义。五、活动亮点l “秋冬季节避灾农业专题系列邮政贺卡”赠售l “平顶山邮政村邮站”农业避灾专题节目l 邮政村邮站情景剧播出六、活动主要内容l 第一部分 “平顶山市邮政局村邮站”农业避灾专题节目l 第二部分 发行秋冬季节避灾农业系列贺卡l 第三部分 邮政村邮站的故事情景剧制作与播出l 第四部分 平顶山市邮政局视频影像 平顶山市邮政局第三部分 活动方案第一部分 “平顶山市邮政局村邮站”农业避灾专题节目l 说明：由“平顶山市邮政局村邮站”冠名，平顶山市政府、平顶山市农业局主办，平顶山市电视台制作平顶山市秋冬季农业避灾专题节目。l 开播时间： 月 日开播（暂拟）l 主题： 2011平顶山市秋冬季农业避灾l 节目形式：时长 分钟的日播节目l 其他： 转换成网络视频格式，在市政府、农业相关部门、电视频道、邮政相关系统的网站可以点击播放。第二部分 秋冬季节避灾农业系列贺卡l 时间： 月 日- 日l 区域：平顶山地区l 数量：（邮政局根据平顶山市地区农户数量和分布情况制作发行） l 内容：由平顶山市政府、平顶山市农业局就避灾农业要注意事项归纳总结文字，由平顶山市邮政局制作成贺卡，同时在贺卡上标注“平顶山邮政村邮站”冠名的2011平顶山秋冬季农业避灾专题节目的播出时间，和邮政村邮站建设的相关的信息。让农民能多渠道获取需要的信息资料。第三部分 邮政村邮站的故事情景剧制作l 题目：邮政村邮站的故事l 小型情景剧（时长5-8分钟）收集跟村邮站建设有关的真实故事（应考虑核心创意动力与常规创意价值观？需求？信任度？安全感？人性度？面子问题？）l 播出设计：每周两期故事l 要求与提示：取材真实乡土气息浓郁l 执行细则：在活动期间电视频道播出可以转化成手机视频文件在邮政和平顶山市电视台的往站上点击播出跟随活动全程作地方新闻的报导配合以市邮政单位主要领导的专题采访